文 章
6月25日，第十四届江苏书展的线上平台率先拉开序幕。在江苏书展平台、凤凰新华自有平台的PC端、APP端、小程序端页面综合呈现江苏书展活动安排、荐书营销、特惠专区、书剪影等展会信息，平台页面布局与苏州展馆设置相呼应，各种消费券、优惠券同期抵达读者。
这是今年江苏书展启幕的序章，也是江苏书展作为年度阅读盛会的闹钟。
江苏书展线上平台的打造，为打造一场“永不落幕的江苏书展”提供了可能，每年夏天定期举行的江苏书展是一年一次的全民阅读“闹钟”，而线上平台则是随时响应读者需求的阅读服务提供者、陪伴者。坚持线上线下同步办展，是对于江苏书展“阅读的盛会，读者的节日”办展理念的全面贯彻。通过全省及线上线下联动办展，有助于显著扩大江苏书展的覆盖面与影响力，营造全省参与的热烈氛围，发挥江苏书展在全省的阅读促进带动作用。同时扩宽江苏书展参与渠道，让广大阅读爱好者都能便捷参与书展，让书展上的各类文化阅读资源以及优惠活动惠及更多读者。
7月5日，江苏书展线下也将正式开展，并持续到7月9日。
今年是江苏书展举办以来的第十四届，连续十四年不间断的办展节奏，让江苏书展与全省读者的连接越来越紧密。2023年第十三届江苏书展线上线下实现销售码洋约2.52亿元，单日入馆人次超6万，全媒体直播活动总阅读量超1.6亿的突破性数据在前，今年的书展承受了更多的压力，也承接了更多读者的期待。
据了解，本次展会依然设在苏州国际博览中心，总面积约25500平方米，展区布置集展示展销、行业交流、阅读推广、采选团购、打卡体验等功能于一体。设置有主题馆、江苏精品馆、中国出版协会2024馆藏图书展销会展区、全国优秀出版单位展区、文创产品馆、港台海外馆、青少年阅读嘉年华、书香苏州馆、特色书店展区、方志江苏馆、书香邮政馆等主题展区。为突出江苏特色，积极展示凤凰好书，本届展会扩大了江苏精品馆的面积，增加更多特色展架，新设置“金凤凰”奖章获得者风采展，集中展示获奖作者的代表作。江苏籍作家专柜、凤凰优选、凤凰精品、中国好书十年精品、茅盾文学奖等专柜也会在现场以不同的形式重点展陈，以便读者选购。
据了解，本届书展汇聚全国400多家参展商，展出品种超8万种，展会主打“优质”和“务实”，突出“以读者为中心”的办展理念。在活动组织方面，以‘避免无效活动’为标准，苏州展场目前共征集组织各类阅读活动176场。
同时，书展期间，全省约190个凤凰新华书店分公司和部分品牌民营书店也将结合实际适当设置展区，围绕全面贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神、学习贯彻习近平文化思想、推进中国式现代化、在建设中华民族现代文明上探索新经验等重大任务，开展“新时代新使命新实践”主题出版物展示展销，开辟阅读活动专区，营造促进全民阅读、建设书香社会的浓厚氛围。南京市“阅见文博——书香满金陵系列活动”、徐州市淮海书展、南通市濠滨书展、连云港市连云港书展同步举办。
“坚持以主题图书、主题活动引领主流价值，坚持以精品图书、精彩活动服务读者阅读需求，坚持以政策驱动、扩大消费服务出版发行业发展，坚持以特色展览、融合传播弘扬书香文化”的指导思想，无论是在线上线下优秀出版物展销、馆藏图书交易、全民阅读推广，还是在阅读互动体验、专业展陈展示等活动组织上，都得到了很好的展现。江苏书展始终践行为人民群众提供更多优秀精神文化产品和服务，为出版业高质量发展走在前、做示范搭建合作交流平台，为加快推进社会主义文化强省建设、谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章作出积极贡献的使命担当。
2023年，上海书展再次明确提出了“面向全国开放办展”；南国书香节提出，“要充分运用互联网的辐射力和影响力，进一步扩大阅读的边界、丰富阅读的领域”；回归地坛的北京书市，但也提出了全国性的想法，向全国性图书展会的跃迁；天府书展则从书市、书展提升到了文明，提出了“互鉴文明”……
但江苏书展始终坚持从“读者的节日，阅读的盛会”出发，回归读者、回归阅读。因为书展的本质是拉进产业和终端的距离，触达读者；书展的终极目的是服务本地读者、推动全民阅读、推进“书香江苏”建设的部署要求。
今年的书展，无论是展陈布置，还是活动策划上都有了更多新变化。
本届书展主题馆采取通透式设计，取消原来的大屏隔断，让主题馆与整个展区融为一体，中心堡垒突显主题，中间展台以“新时代新经典”为主题，展示总书记的著作；两边分别以“勇担新使命，奋进新征程”为主题，展示宣传思想文化工作的新使命，江苏在建设中华民族现代文明上探索新经验，以及反映社会、经济建设方面的图书。通过压缩馆藏展区、优化通道、调整展位等方式，扩大了凤凰新华零售展区的总体面积近2000平米，用于扩大青少年读者展区。
书展将延续“书展”+“专题展览”的形式，我们的国家文化公园——“画传”系列艺术沉浸展、地球生命的史诗——化石密语展、“版图教育”图片展、“国防科普教育”专题展、“文学客厅南京”专题展5项展览将亮相苏州展场。与此同时，本届书展新设多类主题展区和特色活动，增加读者参与书展的趣味性和互动性，包括：开设不同主题形式的专项展区，如“连环画”、恐龙大世界、科普大迷宫、动漫、历史悬疑、哈利波特、熊猫主题等；在青少年阅读嘉年华展区特设两个互动活动区，安排19项互动性活动，让小读者零距离与作者进行交流；新增科普大迷宫，让小朋友在活动中学到更多的知识，感受阅读的快乐。围绕青少年群体的知识兴趣和体验需求，策划组织了涵盖传统文化、科学科普等13场研学活动，包括“指尖阅读园林建筑”“了不起的故宫宝贝——我是书桌守护者”“行走的课堂——古碑拓片技艺研学课堂”“‘一滴水的奇妙之旅’科普分享会+科技手工制作”等。
在书展期间的主要活动中，我们也看到了更多富有江苏风情，又兼具文化品位与大众阅读的策划。如19位“金凤凰”奖章获得者风采展，“典耀中华 赓续文脉”全省中小学生诵读大赛，“书香中国·全民阅读大讲堂”活动，“中国式现代化江苏新实践研究丛书”（第一批）、《大国重器背后的科学与幻想》《城乡融合：高水平共同富裕的苏州实践》等一系列新书首发式、阅读分享会，“穿越千年，书韵华章：华服之美与书香江苏”现场展演，“非遗里的中国”名家对谈等。
为提升读者的参展体验，本届书展在苏州展馆内增设了三个读者休息区，同时将展区连廊处的轻餐饮商家全部开放。线下参与活动的实体门店将与苏州展场同步开展图书8折销售（部分品种除外），全省新华书店将在店堂内统一开展“凤凰姐姐共读一本书”活动，并结合在地文化特色，组织开展各类研学课程，以及阅读推广活动，全省读者可就近到所在地的新华书店参与活动，感受书香氛围。
线下展会期间，苏州展馆还将设立12个直播间，邀请达人在书展现场开展荐书直播。
作为一场集展、销于一体的全民阅读省会，书展从来都不是一场简单的年度例行活动。
以江苏书展为例，经过14年的口碑积累，江苏书展已经不仅限于作为一个图书展销和活动发布的场合，通过发布重点信息、开展行业交流等方式，已经成为出版行业展示其最新出版物和创新成果的窗口、图书出版发行全产业链上下游对话交流的重要平台。实体书店和阅读活动作为书展的补充和延伸，则在不同范围和不同群体中持续深化阅读影响力，扩大江苏书展的影响辐射面。书展之外的时间，实体书店及常态化的阅读活动，能够有效丰富人们的文化生活，以源源不断的精神养分促进全民阅读习惯的养成。
书展、实体书店和阅读活动三者的有机结合，可以形成一个强大的文化生态系统，在促进全民阅读、提升社会文化氛围等方面发挥积极作用。阶段性的书展是对于阅读文化资源的一次全方位整合，通过集中力量组织发动各渠道、文化产品和内容资源，能够在短时间内凭借着一定的品牌效应形成全民阅读的示范带动效应，并且满足绝大多数读者的阅读期待。而单个实体书店和阅读活动的影响力相对有限，面向的读者更垂直，在特定读者群体中具有更强的粘性。
可以看到，书展作为一种阶段性的阅读推广活动，在提升当地阅读氛围、拉动阅读消费等方面起着重要的作用。从全民阅读的角度看，阶段性的书展与长期性的阅读服务比如实体书店、各种读书活动之间的有机组合，有助于发挥展会强融合、书店常服务、活动深渗透的优势，共同构建一个全方位、多层次的阅读生态圈。
一面是图书零售市场增长趋缓，一面是互联网产品的冲击；一面是大家认为实体展会盛景不再，一面是各大书展人潮汹涌。地方书展在出版业的发展，和服务全民阅读中，现在扮演的角色也正在发生变化。
一方面，现在的书展更加注重从单一的图书销售到多元化的文化体验，这也是近几年江苏书展所经历的重要变化，过去书展更侧重于出版物的集中展销，而在近几届的江苏书展中，除了优惠售书、阅读活动、行业活动等传统项目，专题展览、互动体验等综合性文化活动正逐渐成为书展不可或缺的一部分。
另一方面，书展的阅读普及正在逐渐迈入更深层次，由注重阅读面的普及，逐渐转向质的深入，在引导读者开展高质量、个性化、终身性阅读等方面发挥着越来越重要的作用。比如江苏书展通过高质量的对谈交流、专题展览等，以书为核心发散，从专题科普、图片鉴赏、装帧艺术等方面，引导读者多方面深入体会阅读之美，提升阅读品味和鉴赏能力。本届江苏书展期间，还将在全省开展包括研学活动在内的各类阅读推广活动，尤其是结合所在地域文化特点，将开展以传统文化体验、科学普及实验、亲子手工制作、非遗传承体验等形式的研学课程，鼓励各年龄段的读者持续学习和自我提升，推动终身学习理念的传播。
以江苏书展为代表的地方书展正在逐渐从一个简单的图书销售场所转型为一个集销售、交流、教育、娱乐于一体的综合文化平台，从推动泛阅读量的增加转向了提升阅读质量、深化阅读体验和促进终身学习等多重目标。
据悉，第十四届江苏书展期间，在苏州国际博览中心还将同步举办中国出版协会2024馆藏图书展销会。在去年馆藏图书交易大会上，35家出版发行集团及民营馆配商到访现场，近2000家公共图书馆、高校图书馆、中小学图书馆到场完成一站式采选，实现图书销售码洋1.015亿元。
江苏书展举办了十四届，拥有了一群忠实的拥趸。这些熟悉的、亲切的面孔每次都如约出现在书展的现场。但书展也开始不断迎来更多新的年轻的面孔，他们代表了阅读和消费的新走向和新趋势。书展要坚守初心，也要不断创新。
从开办以来，每一届江苏书展都力求在内容和形式上谋求创新和突破，近年来，随着年轻读者的个性化、体验式的阅读需求越来越强烈，江苏书展在筹备过程中也更加注重呈现立体化、多元化、鲜活化的展会面貌。比如从2020年开始的“书展+”的展会形式，通过引入专题展览到书展现场，给读者带来了耳目一新的参展体验。本届江苏书展除了前面提到的5项专题展览和专项展区外，还针对年轻读者群体，引入当下流行的特色市集和打卡集章活动。展会增设了苏州文化集市展区，引进一批具有苏州文化特色的商户，为展会和读者带来更具地域特色的文化消费产品。还将举办“集章打卡”活动，读者可在展会现场的指定盖章“打卡点”完成打卡，成功集齐所有印章的读者将有机会获得本届书展限定的 “显眼包”拎袋。此外，在线上抖音、小红书等平台将首次发起江苏书展相关话题活动，读者可以围绕江苏书展和全民阅读进行在线内容创作，鼓励读者通过参与互动，表达对于江苏书展的看法和关于阅读的态度。
发表评论前，请先[点此登录]