十年再续老系列，广西人民出版社的“老瓶”装上了“新酒”

【百道编按】汉字，是迄今为止连续使用时间最长的文字。每一个汉字都承载着特定的文化信息，具有深远的文化内涵，隐藏着丰富的人生哲理。十多年前，广西人民出版社以前瞻的眼光和独特的内容表现形式打造了《文字的奥秘（第一辑）》，取得了显著的经济效益和社会效益。今年，他们再推拓展系列《文字的奥秘（第二辑）》，趣解汉字背后蕴含的中华优秀传统文化，带领孩子发现汉字的妙趣、提升语文核心素养。日前，百道专访了广西人民出版社副社长、副总编辑白竹林，请她分享该套图书的畅销秘诀和第二辑出版前后的种种考量。

广西人民出版社副社长、副总编辑白竹林

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近年来，中华优秀传统文化类出版选题蓬勃发展、焕彩出新，传统文化常识、少儿国学启蒙以及节日民俗、民间技艺、饮食文化等童书出版屡见不鲜。

2011年，广西人民出版社把目光聚焦到了“汉字”这一中华优秀传统文化，策划推出了《文字的奥秘（第一辑）》系列图书。这套书以传播普及中国文字的语源、语用知识和中华优秀传统文化为宗旨，选取与小学生生活、学习密切相关的基本汉字进行追根溯源，讲解每个汉字的趣味奥义，是一套集趣味性和知识性于一体的童书。

 《文字的奥秘（第一辑）》

十多年前还没有今天这么发达的新媒体营销手段，这套书凭借优质的内容，依靠老师、家长和媒体的口碑，加上后续出版社营销发行团队的不断宣传推荐，出版后一版再版，长销不断，社会效益也日益凸显——获评全国优秀社科普及读物，入选小学生课外阅读推荐书目，版权输出埃及、哈萨克斯坦、波黑、北马其顿等国家和地区。

一套由非专业少儿出版社出版的少儿读物能够在市场上持续产生影响，广西人民出版社副社长、副总编辑白竹林和她的团队在总结复盘《文字的奥秘（第一辑）》的成功经验时，归纳为“是抓住了契机和严格打磨内容的结果”。

踩准时机是图书长销的一个先决条件。进入21世纪以来，党和政府对继承和弘扬中华优秀传统文化提出了更高的要求，对实施中华优秀传统文化教育出台了各项措施；同时，读者也越来越注重传统文化，热爱传统文化，中国传统文化热方兴未艾。拥有数千年历史的汉字，就是中华文明最好的传承载体。以汉字为切入点的少儿读物当时在市面上并不多见，于是《文字的奥秘》应运而生。

优质内容是图书长销的必要条件。广西人民出版社的编辑团队和作者团队从框架设计、内容呈现上做了很大努力，不论是编排还是叙述，都体现出对内容的执着要求和对读者需求的关注。比如，《从我说起》《认识天地》《穿越时空》这三册的设计就是按照孩子的认知规律来进行划分归类，由小到大，由近及远，由易到难，由具象到抽象，由整体到局部。希望小读者能从文字见文化，见世界，阔视野。

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《文字的奥秘（第一辑）》出版后获得了读者的广泛认可，并在童书市场站稳了脚跟。如何延续这一品牌的影响力？最合适的路径就是推出同系列品，丰富产品线，实现产品之间的相互带动。而我们日常生活中常用的汉字有几千个，《文字的奥秘（第一辑）》仅呈现了240个基本汉字，还有很多有趣的汉字可以讲解给小读者。

自《文字的奥秘（第一辑）》出版后的十多年间，习近平总书记在多种场合反复强调，中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。显然，这是《文字的奥秘（第二辑》出版的新契机。

承接《文字的奥秘》的成功经验，广西人民出版社组建了由国内汉字研究领域的专家、一线小学语文名师、国内知名插画家、专业编辑校对等组成的团队，在今年重磅推出了拓展系列《文字的奥秘（第二辑）》。无论是创作阶段还是编审阶段，创作团队和专家团队都协同合作，对重点难点问题进行沟通。比如，语言的表达、图画的绘制是否符合学龄初期儿童的认知特点，汉字的选择是否具有代表性……通过不断地打磨，力求完善。 

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《文字的奥秘（第二辑）》

“市场上同类产品很多，各有所长，其中有不少产品倡导的是‘功能性阅读’，而《文字的奥秘（第二辑）》追根溯源，讲解古今字义，帮助孩子构建汉字认知体系；字画结合，增加阅读趣味，帮助孩子感悟汉字形象之美；趣味知识，开拓视野，引领孩子感受汉字背后的璀璨文明；在保有知识性的基础上，更注重文化的熏陶。”白竹林介绍道，“希望通过汉字向小读者传播中华优秀传统文化，增强其民族自豪感和文化自信心，这也是我们作为出版者推出这个拓展系列的初心。”

《文字的奥秘（第二辑）》共有《衣食住行》《知书识礼》《工巧器物》三册，包含华衣美服、殿堂楼阁、称谓常识、民俗风情、食饮炊具、家居用品等14个板块，共约140个汉字。事实上，最后敲定的约140个汉字并非一开始就定下来的。白竹林表示，是以“努力贴近孩子的生活实际”“启智增慧”为原则，先确定了丛书方向和分册主题，再定下每册的内容板块，最后选定每个板块的汉字，从大到小逐层敲定。选字的环节比较考验编辑和作者，既要避免太生僻的汉字，选取的汉字又要有故事性和趣味性。经过多次筛选、修改替换，才最终定下每册的汉字。

在内容设计上，这套书更着重趣解汉字背后蕴含的中华优秀传统文化，增加了与此汉字相关的传统文化趣味知识与成语故事、历史故事、传说故事等，希望帮助小读者活跃思维，开阔眼界，构建汉字认知体系，感悟汉字形象之美，感受汉字背后的璀璨文明。

为了更好地激发小读者的好奇心和阅读兴趣，《文字的奥秘（第二辑）》在内容板块上也有所调整。书中增加了新奇有趣的标题，以启发式、引导式、互动式将小读者带入一个个奇妙的汉字世界。每册图书都有“汉字我知道”“趣味小知识”“成语故事”等板块，生动讲述汉字的发展演变历程及其蕴含的历史文化知识，内容从浅到深，层层深入，符合儿童的阅读水平和阅读习惯。

装帧形式上，从保护视力角度出发，加大了内文字号，拓宽了行距，版面更为舒朗美观，开本也从32开变成了16开，从双色印刷变成了四色印刷。同时，还邀请国内优秀青年绘者为丛书配图，帮助小读者领会汉字的形和意。

这套书还特别注重与读者的交互体验。每册书随书赠送趣味汉字飞行棋，棋谱需小读者动手填色、填字制作完成，游戏关卡设置组词、猜字等环节，增强游戏的趣味性和知识性。封底放置了二维码，将与汉字相关的趣味知识故事音频、汉字拼读消消乐等拓展内容提供给小读者，并有AI数字人24小时在线伴读，为小读者答疑解惑。

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传承中华优秀传统文化，是一项长期且重大的课题。广西人民出版社坚守文化立场，把弘扬中华优秀传统文化作为出版工作的重要着力点，打造精品力作，更好地满足广大少年儿童的阅读需求。

广西人民出版社将持续推出《文字的奥秘》新系列，有效扩大品牌规模，用多元化的产品拓展读者群，让品牌的触角延伸更广。白竹林介绍：“新系列将更侧重于夯实语文基础和核心素养，继续约请国内汉字领域的权威专家负责编写，在形式上也将做一些新的尝试，使其更具有趣味性、互动性。我们相信这会是一套值得期待的全新系列。”

“虽然《文字的奥秘》在市场上已经是老面孔，经受住了十余年的市场考验，也得到了很多读者的认可，但是客观地说，它仍存在许多不足，我们下一步将努力完善。要树立一个品牌并不容易，我们珍惜读者给予的信任和支持，也会尽我们最大的诚意回馈读者。”白竹林如是说。

作者：贾志甜

终审：李星星

来源：百道网