文 章
2024年1月28日，安徽新华发行集团自主研发的第一个时尚文化类IP——“元小鳌”正式亮相，并同时推出了以元小鳌为主角形象的《元小鳌探月系列绘本》。本次元小鳌IP形象及探月系列绘本发布是安徽新华发行集团，立足中华传统文化、多元文化创新、擦亮新华招牌的重要举措。
为什么叫做“元小鳌”？安徽新华发行集团表示，元是状元，一腔登顶的勇气；元是元力，一股生命的真气；元是元初，一种不断重新出发的锐气。鳌是神话的精灵：传说中龙的长子，拥有无比力量和智慧；鳌是成长的高贵：少年心事当拿云，龙门之上尚有峰；鳌是勤学的奖赏：古代状元有独占鳌头的文化习俗，饱含对于书香的敬意。
元小鳌这一IP形象，是古代神话和当代童话的交响，是历史底蕴和时代精神的交融，充分体现了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。龙年春节前夕面世的元小鳌，既是远在天边的神兽，也是近在眼前的伙伴。金光熠熠的华美色彩，更温暖了节日的氛围。经过精心设计的元小鳌造型，身体每一个部分都有“戏”。
昂扬的龙头，代表积极向上、追求卓越；挺直的鱼身，代表遨游书海、乘风破浪。一双乾坤眼寓意学习的广阔和深远，练就强大的观察力和洞察力，才能理解宇宙万物的变化；两眼之间的善水智慧印记，取自“上善若水”的核心内涵，传达出善良、温和与包容的品质。一顶云朵帽，是直冲云霄的少年心气，又充盈着漫步天宇的自由感，也激发人们对于未来云端科技的想象；将鱼尾设计成翻开的书本，是对“书山有路勤为径”的生动诠释，展现不断学习和成长的过程，为人们带来思考和探索的指引。
“未来我们将延伸出赤橙黄绿青蓝紫的七色元小鳌，描绘出七个对于美好的憧憬，不同的性格闪光点也能满足不同孩子的需求。从IP塑造阶段开始培养市场，针对消费受众的人群画像细分，持续创作相对应的垂直领域内容，让用户感受元小鳌IP内核即认同追求美好事物的理念，轻松撬动巨大商业价值。”安徽新华发行集团相关负责人说。
在最新出版的《元小鳌探月系列绘本》中，充满探险精神的元小鳌将在好朋友兔星星的带领下，一起踏上探月之旅，带着对宇宙太空的求知与探索，带着对中国探月航天事业的憧憬与崇敬，为小读者们展示波澜壮阔的月球探险。
绘本主创、青年作家郭妮介绍称，这套系列绘本以元小鳌与航天吉祥物兔星星合作探月为主题，加入科幻冒险元素，首先推出《航天城的冬令营》《嫦娥奔月的古老传说》《孤勇者的星空》《星河卷轴的秘密》《幽暗宫殿的阶梯》《挑战勇敢游戏》等6册。每册附带科普知识介绍、谜题设计、亲子活动时间、心理测试、卡牌游戏等元素。该系列绘本通过元小鳌的有趣历险，用科普互动的方式，带领读者领略当地名胜古迹与历史风情。
围绕元小鳌的IP形象，安徽新华发行集团将展开一系列产品开发，产品设计突出元小鳌人社形象，以圆嘟嘟的脸和代表祥瑞的角为形象元素，以潮人、白领、学生为目标受众，以快消费的生活场景为产品应用场景，在社交圈、生活家居、车载旅行、办公环境、学习用品、异业联名合作等方面做产品开发。
皖新传媒计划通过元小鳌人设特点对受众的情感共鸣，设计开发元小鳌系列表情包，为元小鳌文创产品的销售打造基础；以家庭亲子服、手机壳、冰箱贴、抽纸盒、家居摆件、洗漱包等快消品为基础，设计元小鳌系列形象的生活用品；将车载常用饰品如车载挂件、挪车提示牌、手机支架等产品融入元小鳌元素；结合年轻白领的工作环境与情绪，开发心情贴示牌、文件夹、解压受气包、多肉培养皿等产品；以龙年春秋开学季为契机，联合学生用品品牌商开发元小鳌系列学生用品礼包；皖新传媒还将持续与年轻世代所喜爱的品牌进行联名合作，如茶颜悦色、瑞幸、胡兴堂等品牌，设计饮品外卖杯、伴手礼包装盒、公仔等。
元小鳌IP的推出，意味着皖新传媒的文化IP战略迈出了落地的坚实一步。接下来，皖新传媒在元小鳌IP文化方面的具体规划，包括五个重要动作。
一是落地形象设计。LOGO、字体、颜色、辅助图形等所有视觉元素都要与IP形象保持协调一致；在书店的外围或者入口处放置元·小鳌IP形象；在室内装饰与布局中将元·小鳌元素融入书店内部环境，如墙面装饰、地面指引、家具设计、书架陈列等方面，通过图案、色彩、形状等形式展现。
二是落地专题展台。专门订制主题文创产品，与元·小鳌绘本共同打造专属空间，既可以放置于店内作为销售商品，也可用作空间点缀和展示；结合地域文化或特定主题，利用IP打造特色区域。
三是提升交互体验。设立IP主题拍照打卡点或者举办相关主题活动，增强互动性和传播力；营造沉浸式场景，创造元小鳌相关的阅读活动和讲座，以IP为核心组织一系列文化活动，吸引目标读者群并增加粘性。
四是进行线上线下联动。将IP形象延伸至线上平台，包括官方网站、社交媒体、APP等，形成线上线下一体化的品牌体验；将短片等数字内容或短视频，用于推广和营销活动中，提升品牌形象的影响力。
安徽新华发行集团正在着力打造“四本书”——使命担当传统书，美好生活社会书，融合发展IP书，科技赋能AI书。横空出世的元小鳌，是IP书的精彩一页，是安徽新华发行集团自主研发的第一个时尚文化类IP。安徽新华发行集团方面表示，希望通过赋予优秀传统文化新的内涵和形式，把“读书不畏难”的求索精神、“行行出状元”的争先精神、“未来不是梦”的创新精神，传达给青少年一代。
未来元小鳌的产品矩阵，将包括阅读系列、文创系列、研学系列和主题乐园，集“四本书”于一体。这只从遥远古代和浩瀚书海游来的元小鳌，将和新时代青少年一起，共赴乐学、乐活、进取、创造的美好生活。
据了解，为庆祝安徽新华发行集团元小鳌IP卡通形象正式发布，全省各地新华书店开展“‘读’占鳌头 书链未来”——元小鳌创意绘画征集、心愿墙、集章拍照打卡等活动。
合肥新华书店公司多家门店和城市阅读点共同开展元小鳌新年许愿墙活动，读者们在心愿墙上写下自己的祝福与心愿。安庆新华书店开展元小鳌春节心愿墙及集章拍照打卡、元小鳌创意绘画征集、小鳌贺新春送春联等一系列活动。亳州新华书店、滁州新华书店、黄山新华书店、芜湖新华书店、宣城新华书店、池州新华书店举行“‘读’占鳌头 书链未来”——元小鳌创意绘画征集赛活动，为孩子们解释元小鳌的形象含义，根据元小鳌IP形象，发挥自己的想象力和创造力，完成了一幅幅元小鳌创意画，在心愿墙写上新年愿望。
此外，蚌埠延安路店举行元小鳌心愿墙打卡和主题绘画活动。阜阳新华书店开展了“元小鳌文化市集——非遗进书店之剪纸手工体验课”活动，特邀阜阳市颍州非遗文化剪纸传承代表管晓燕老师为孩子们教学。淮南新华书店开展元小鳌创意绘画、元小鳌集章打卡和新春心愿墙等活动。六安新华书店开展我与元小鳌合个影、元小鳌创意绘画、元小鳌集章打卡和新春心愿墙等活动，在读者心中留下元小鳌的美好印象。淮北新华书店邀请读者朋友们来店共贺安徽新华发行集团元小鳌IP卡通形象正式发布。
发表评论前，请先[点此登录]