德国图书市场2023年增长2.9%，预期的大幅波动并未出现

作者：德国图书信息中心 2024年01月25日来源：《德国书业周刊》

据《德国书业周刊》消息，2019年以来，书业第一次不受疫情封锁的影响，德国图书市场终于实现了连续两年各品类无差别的比较分析（一下提及的市场均为德国图书市场）。2022年和2023年，商店和书店都能一直正常营业，疫情带来的特殊效应已经不在，上一年度预期中可能出现的大幅波动，例如由于推迟复活节购物季带来的波动并没有出现。

2023年图书市场的表现为：所有销售渠道的合计收入比上年增加了2.9%。收入增长的月份明显占多数，只有四月（推迟复活节购物季）和十二月（圣诞节购物季比上年减少两个营业日）的销售额有所下降。实体书店渠道实现的销售额增幅为2.8%，与市场总额的增幅相近。

经济形势依然严峻

书业协会主席卡琳·施密特-弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）表示：“我们处在一个充满挑战的时代。图书行业也感受到了这一点。”经历了去年的疲软之后，书业在今年重新实现了增长。正是在困难时期，人们才更需要书籍去扩充知识，放松心情，同时也通过书来认识当下的现实。在重大政治、社会议题和冲突的背景下，这是难能可贵的。

在很多书业从业者看来，目前的经济形势依然严峻。卡琳·施密特-弗里德里希斯表示：“很多消费者感到不安，在消费时也偏向保守。市中心的客流量下降，意味着书店中好书被发现的机会变少了。这不利于文化的多样性和繁荣。”企业面临的能源、采购和生产的成本压力依然不小。因此小型出版社更迫切地需要结构性的支持。“在图书行业，像去年启动的文化通行证这样的措施非常重要，作为一个出色的工具引导了年轻人去接触本地的文化活动。虽然目前的财政紧张，但应该继续实施。“

2023的年度总结无法回避一个重要的“但是”：如果图书没有提价，图书市场的销售总额就无法实现2.9%的增长。图书价格上涨了4.9%，消费者买一本书平均需要支付15.07欧元。实际上，图书的销售总数量下降了1.9%。

作为图书市场的一部分，日历在2023年异军突起，实现了4.3%的增长。实体有声书销售近几年呈明显颓势，去年销售下降了22.8%。

从图书品类来看，文学类图书大放异彩，销售额增长了7.7%，销量增长了1.2%，是所有品类中唯一实现销量增长的一类。紧随其后的是销售额增长了2.7%的非虚构类图书以及增长2.4%的少儿类。自然科学、医学、信息和技术类图书表现最弱，销售额下降了7%。

图书在线下的销售额增长了2.8%，这是两种因素交织的结果，一方面书价平均上涨5.1%，另一方面销量下降了2.2%。购书者买一本书平均需要支付15.01欧元。其中实体书店的精装书和平装书的销售额增加了3.5%，口袋书的销售额增加了1.7%，日历的销售额增加了4.4%。

从图书品类来看，线下销售中有三个赢家超越了上一年的销售额：文学类增长了7.4% ，同时也是唯一一个比去年销售数量更多的类别（增长了0.9%）。少儿图书销售额增长1.3%，非虚构类图书的销售额增长1.2%。而自然科学、医学、信息和技术类图书在线下的销售额减少了8.4%。

前疫情时代的销售额已经被超越

与上年不同，2023年所有销售渠道的销售总额重新达到甚至超过了疫情前的水平。与2019年相比，增长了1.6%。这里的主要因素仍然是价格上涨：10.9%的提价完全弥补了销售数量减少8.4%的影响。顾客平均为一本书支付的金额从13.59欧元增加到15.07欧元。

在过去的四年中，有两个品类表现出特别的抗危机能力：文学类在此期间的销售额增加17%，少儿书增加8.3%。最大的输家是社会科学、法律和经济类图书，与2019年的收入相比下降了22.5%。

精装和平装书在过去四年中增长了5.1%，并成为唯一实现增长的版本形式。而实体有声书则遭受了沉重的打击，销售额与四年前相比下降了58.3%。

与2019年相比，线下销售尚未恢复至疫情前的水平，依然存在4.7%的差距。只有日历在线下的销售实现了1.3%的小幅增长，其他版本形式都是下降的，精装和平装书下降了1.9%，口袋书的降幅甚至达到8.3%。

在线下销售的图书品类中，唯一脱颖而出的是文学类，在过去四年的比较中以11.4%的增长明显优于所有其他类别。少儿书的下降最小，为2.8%，而自然科学、医学、信息技术和技术类的销售额下降最大，为35.5%。实体书店的图书售价也大幅上涨，否则销售额的差距可能会更大，在价格上涨11.5%的同时销售数量减少了14.5%。