幼儿科普绘本如何培育新的增长点 ——专访乐乐趣《莉莉兰的小虫虫》跨国出版团队

荣信文化旗下乐乐趣品牌和英国魔力猫出版公司（Magic Cat Publishing）以及动画片《小猪佩奇》编剧克里斯•帕克（Chris Parker）合作，新近推出了低幼科普图画书《莉莉兰的小虫虫 自然启蒙绘本》。这套书为小读者描绘了一个美丽的微观小世界——“莉莉兰”，在那里生活着一群性格不同的小虫子，他们友爱相处，一起成长，每一天都有新的发现：为什么会打雷？为什么冰会变成水？……小到植物授粉、种子传播，大到电闪雷鸣、地球自转和公转等都有涉及，介绍了孩子感兴趣的各种自然知识。11月的上海国际童书展上，乐乐趣在会场里打造的“莉莉兰秘密花园”更是成为了小红书等自媒体平台上的当红打卡点。近日百道网专访了乐乐趣的跨国出版团队——乐乐趣总编辑孙肇志、编辑王馨悦以及魔力猫出版公司顾问、资深童书作者阿曼达•伍德（Amanda Wood）和策划编辑罗茜•尼弗（Rosie Neave），请他们来谈一谈国际合作下的幼儿科普绘本如何通过一些小创意和大心意，给孩子和家长创造价值，带来更美好的阅读体验。

科普绘本需要创新，更需要贴心

对幼儿进行科普教育，尤其需要把故事讲得好玩又生动，乐乐趣有一套独属于自己的方法论，其原创和引进的翻翻书、立体书等，秉承“立体互动，好玩有趣”的品牌理念，打开了读者和出版人的视野，也收获了商业上的成功。这次新推出的“莉莉兰的小虫虫”系列，就延续了乐乐趣的做书风格，倾心打造了一个开满鲜花的莉莉兰小世界，用好玩的虫虫故事讲解孩子们感兴趣的自然知识，邀请小朋友和虫虫们一起观察和体验生活中的自然现象。

为了让小朋友能身临其境，《莉莉兰的小虫虫 自然启蒙绘本》创意地选用了分镜头画面，来演绎虫虫们的欢乐日常。其中的《下一站，青蛙的家》里，小虫虫们为了能去看望小青蛙，搬来树枝，在水边挖洞打桥桩，又把树枝绑在一起做成桥身，桥的建设全程采用分镜头表现，场景转换动态十足，给孩子很强的参与感，好像在和小虫虫一起动手。

谈到内容表现形式的创新，魔力猫出版公司顾问阿曼达•伍德表示，图书形式上的创新是件好事，但有时候，出版社仅仅为了创新而创新，并不能为读者创造价值。在孩子小小的世界里，相比遥远模糊的恐龙、巨熊，像小虫虫这样触手可及的微小生命，更能吸引他们的关注，引起共鸣。他们想在书里找到可以身临其境的世界，还有可以感同身受的人物，这才是出版人需要重点关注的。如果创新不能贴近孩子的视角，就是刻意的标新立异，反而会给幼儿阅读造成障碍。

魔力猫出版公司顾问、资深童书作者阿曼达•伍德（Amanda Wood）

分镜头画面的形式让《莉莉兰的小虫虫 自然启蒙绘本》充满动画感，讲述的自然科学话题也是幼儿生活里随处可见的，特别接地气。对此，乐乐趣的总编辑孙肇志介绍，乐乐趣之前也出了很多原创大奖绘本，传统绘本有不少优点，有留白，有艺术想象，但他发现学龄前的小朋友也喜欢《海底小纵队》这样的科普动画片，直观活泼，语言生活化。为了让“莉莉兰的小虫虫”能带给孩子像看动画片一样有沉浸感的阅读体验，出版团队在经过多方筛选后，特地选中邀请了资深动画编剧克里斯•帕克来创作故事，他参与编剧的《小猪佩奇》《小羊肖恩》等动画片风靡全球，是非常合适的作者人选。在孙肇志看来，动画有自己特有的语言风格。传统绘本的故事要留白，有些时候“无声胜有声”，而动画讲究叙事的连续性。金牌编剧来当作者，就可以把这种思路带入创作，画面和语言的丰富度、实用性，都会给孩子很强的代入感。

乐乐趣总编辑孙肇志

在选择小虫虫做主角时，创作团队也有许多考量：昆虫的世界微观却神秘，种类繁杂，模样更是千奇百怪，什么样的小虫虫更贴合幼儿观察世界的角度？如何设计才能让孩子从微小的虫虫身上，体悟到生命的奇妙能量呢？带着这样的思考，创作团队将从孩子们身上观察到的小脾气、小性格，画成了六只脾性各异的小虫虫：扭来扭去、总是乐呵呵的小蚯蚓粉宝，是妥妥的开心果；一直忙着做花蜜点心的小蜜蜂甜甜，有时会钻牛角尖；热心为朋友解答疑惑的萤火虫闪闪，作为智力担当，偶尔也会害怕；一点也不“卷”的好脾气蜗牛卷卷，遇到沮丧的事情也会崩溃；有些神秘的蝴蝶美美，对社交不感兴趣，却会在朋友需要的时候及时出现；还有责任心极强的小队长瓢虫点点，不开心时也会发脾气。这六只小虫虫聚在一起，就像一群不同性格、兴趣的孩子，能自然引发很多故事，他们本身的生动个性，就能让家长和孩子倍感亲切。

魔力猫出版公司策划编辑罗茜•尼弗分享说，这群小虫虫不仅引领着孩子们探索自然，也为孩子们提供了情感上的支持和陪伴。例如卷卷想在温暖的春天留住雪蜗牛，朋友们不会嘲笑他的想法，而是一起想办法帮他实现心愿；闪闪因为害怕打雷躲起来瑟瑟发抖时，是甜甜和点点冒雨四处找寻，出现在他身边鼓励他……正是这些温暖的小细节，把“友谊”这个抽象的概念变得具体、易懂，教会孩子关怀身边的人，传递善意和正能量。

策划编辑罗茜•尼弗（Rosie Neave）

“有些时候，孩子的生活里会不可避免地发生伤心事，《莉莉兰的小虫虫》贴近生活，不一定每本都有皆大欢喜的圆满结局，但依然可以给小读者慰藉，帮助他们用更积极的视角面对生活，克服一些小小的困难，边学习边了解自己。”这一系列把社交方法、自我意识形成等幼儿成长命题也融入其中，在赋予每只小虫虫独一无二性格的同时，为情节注入温暖的人文关怀，让生动有趣的故事走进孩子的内心，让孩子快乐、轻松、自然地收获很多知识，也学会如何与他人相处、合作。

为了找到合适的插画家，责任编辑王馨悦查找翻阅了大量插画作品集，被丹妮尔•贝内特（Danielle Bennett）的画风深深吸引。这位加拿大女插画家喜欢画小动物们在自然中的欢乐时光，无论是野餐还是露营，她都用明亮的色彩和温柔的笔触，展现了动物们的可爱和活泼。特别是有一幅描绘了夜色中小动物围坐在一起，旁边篝火噼啪蹦出火星的画面，让王馨悦非常心动，这种画风和莉莉兰非常契合。“丹妮尔画的‘莉莉兰的小虫虫’，不光是赏心悦目，而且读来有身临其境的感觉，就好像我们跟小虫虫们坐在一块儿，一起聊天，一起开派对。”

编辑王馨悦

用柔软的方式讲述硬核的科学

短视频和碎片阅读的时代，少儿科普读物因为内容简洁明了，插图全彩清晰，回应了孩子对世界的好奇心，也击中了家长希望孩子博闻广识的痛点，成为了重要的市场板块。2023年1至10月，少儿科普百科是平台电商和垂直电商销售码洋占比最高的少儿读物品类。

孙肇志表示，市场反应好的少儿科普读物中，有些是硬核科普，比如从国外引进的DK系列百科全书；有些会在内容准确的前提下进行一些软化，如乐乐趣之前出版的一些科普立体书、翻翻书，让孩子可以动动小手，寓教于乐，更容易被低龄的孩子接受。对于3到6岁的孩子来说，故事本身是最有吸引力的，获取知识更像是阅读过程中自然诞生的“副产品”。

创作科普故事绘本最大的难点，在于如何用孩子喜欢的故事来串联知识。“市面上有些科普书太生硬了，完全是为了引出知识编了点故事，然后突然冒出来一个人，讲了一段知识，故事就这么结束了。”孙肇志眼里，优秀的科普故事绘本可以让故事和知识达到合理的比重，叙述自然，富于节奏感，情节能够持续调动孩子的兴趣。

作者克里斯•帕克充分考虑到了3至6岁孩子的阅读习惯和认知特点，每个故事都会从一个生活场景开始，牵引着孩子观察的目光，探索大自然的奥秘。适当的时候，会有一个小虫虫来介绍一些科普知识，但点到为止，知识并非唯一的核心，故事还要继续下去，叙事风格主打可爱、温馨、幽默，有的带一点惆怅，有的振奋人心。

比如《轰隆隆夏日派对》里，一个凉爽而美好的午后，天空突然暗了下来，锯齿般的闪电划过，轰隆隆的巨响尾随，整个莉莉兰都在震动，虫虫们一片恐慌，这时闪闪赶来解释了雷电的原理，安抚大家。不过等小虫虫们躲进房子后，却发现闪闪不见了，直到在树叶下发现了哆嗦的闪闪，原来科学小达人也怕雷。魔力猫出版公司策划编辑罗茜•尼弗说，全球很多孩子都会遇到暴风雨，当他们不得不待在室内，外面又是那么嘈杂，内心很无助时，读《轰隆隆夏日派对》，就可以知道背后的气象知识，并从闪闪身上找到共鸣。

孙肇志调研过中外很多关于打雷的绘本，书里通常都会介绍一大通原理，最后提出一个结论：打雷没什么可怕。“其实，孩子就算了解原理，还是本能地和闪闪一样感到害怕，《莉莉兰的小虫虫》不仅仅讲一个有趣的故事，普及科学知识，还要从孩子的视角出发，教会他们调节情绪，走出成长的困惑。”

在《轰隆隆夏日派对》中，小虫虫们安慰闪闪的办法很有趣：开一个派对——小伙伴们都趴在地上，感觉大地震动时，也跟着雷鸣尽情欢呼。孙肇志身体力行后发现这个小众的办法出乎意料，能非常有效地对克服对雷声的恐惧，值得在小朋友间推广。他用“实在”来评价《莉莉兰的小虫虫 自然启蒙绘本》，这套绘本让孩子在趣味故事中轻松学习，促进心智和情感的发展，也让给孩子朗读绘本的家长轻松不少：每本书故事结束后，都配有图文并茂的知识总结，家长不需要再绞尽脑汁，搜索、总结自己并不熟悉的领域的专业知识。绘本一步到位，让家长有据可循，给孩子讲解知识不再是难题，成了一次愉快而有意义的亲子互动。

虫虫小世界，出版大计划

孙肇志表示，在这次跨国合作中，乐乐趣的团队一直在认真把关。市面上的一些引进版的科普读物，没有做好本土化，出现了国内读者不熟悉的生态环境，也增加了孩子阅读和家长讲解的难度。《莉莉兰的小虫虫》从角色到情节、知识点，都贴近中国孩子的生活，让孩子找到新的观察视角。三年疫情不可避免地影响了孩子的活动范围，不能触摸到外面精彩的天地，但是昆虫的小世界是很容易触及、观察、了解的。这一系列也将在英国出版，兼顾了不同文化的融合和共性，2024年更将亮相春天的博洛尼亚国际童书展和秋天的法兰克福书展，走向世界。

为了提升绘本的阅读体验，为小读者营造一个更好的阅读氛围，乐乐趣设计了一系列文创，随绘本套装附赠了小虫虫的不干胶贴纸和防水姓名贴，还将在新年到来时上架更多可爱的虫虫周边。亲子阅读时，家长可以使用乐乐趣配套的点读笔，让孩子在专业配音演员的演绎中，进入“声”动有趣的莉莉兰小世界。

在营销触达层面，乐乐趣营销团队表示将充分利用新媒体，结合线上和线下的推广方式。在首发阶段集中线上的宣传，通过小红书打卡和达人带货来吸引用户的注意，后期随着书籍在线下的渠道推广，会配合开展线下的活动，邀请阅读推广人来分享他们的体验和感受。“莉莉兰的小虫虫”在11月上海国际童书展上的初次亮相，就是团队酝酿的一次营销事件。

展会现场，乐乐趣的展位非常吸睛，精心布置的“莉莉兰秘密花园”里有各种各样的植物和微景观，甚至细致到陈列样书的架子也是木桩的形状。因为在现场拍照后，通过小红书发布，即可获得“莉莉兰的小虫虫”限量版徽章，路过时被小虫虫们可爱造型吸引的观众流连驻足，主动打卡拍照的人络绎不绝，人气爆棚，让虫虫周边都供不应求：“只是第一天，我们原本给整个展会期间准备的所有徽章就被领完了，还好紧急协调了一批过来才补上。”在现场，展位负责人还特别介绍了微景观里的“彩蛋”，那一丛丛毛茸茸的苔藓和柔嫩的草叶中，若隐若现的几个蘑菇形状的小房子，其实是一个小预告，和24年即将推出的“莉莉兰的小虫虫”系列翻翻书有关。

在更富有游戏性和互动性的翻翻书中，小读者们将认识小虫虫的家，参观虫虫们可爱的小房子，粉宝的蘑菇屋、甜甜的蜂蜜工坊、美美的花朵小屋等都将一一揭晓。孙肇志透露，“莉莉兰的小虫虫”系列翻翻书的外形，就是虫虫们房子的形状，每栋“房子”的设计从外观到装饰细节，都体现着主人的性格。小朋友一打开书，就能将虫虫的家一目了然，还可以开门、开窗。“孩子们如果想知道，小虫虫单独在家的时候都会做点什么，在翻翻书里就能找到。”

孙肇志介绍，这系列翻翻书的策划立意，可以用一个例子来说明。小蚯蚓粉宝的家，外型像一个蘑菇，出版团队私下把粉宝的蘑菇屋叫做“蘑菇豪宅”，因为它不仅是粉宝的住所，还是一个神秘通信中心的所在，这和菌丝的作用有关。作为大自然的信息传递者，菌类的菌丝体像神经网络一样，能够发送和接收信号，让植物之间互相沟通，在翻翻书中，小读者将跟随粉宝的讲解，深度了解这一点。“我们希望通过这类兼具趣味和新意的科普绘本，向小朋友展示一个奇妙的自然世界，让更多的孩子欣赏到身边事物的美妙和神奇，开拓视野，在愉快的阅读过程中获得充实的精神满足，最终快乐地长大。”

作者：戴萦袅

终审：李星星

来源：百道网