文 章
2023年8月18日，2023年南国书香节暨羊城书展拉开帷幕。用久别重逢、心潮澎湃来形容主办方和广大读者，一点都不为过。以“奋进新征程 粤读再出发”为年度主题，“书香岭南三十载 赓续文脉新征程”为年度口号，三年后，重新回到琶洲主会场的这项地方书展又给了读者一个惊喜：这是历史上规模最大的一届南国书香节，展区面积和参展商数量均创历史新高，展区总面积从66万平方米增至112.14万平方米（主会场4万平方米）。
1993年，第一届南国书香节在广州成功举办，当时在全国引起轰动效应。南国书香节创造了三个第一，第一个省级大型群众读书活动，第一个展销港台图书的书展，第一个引入商业广告的书展。2005年第三届“南国书香节”开始复办的时候，就不再将目标锁定在单纯卖书上，而是提出“读书人的节日”的定位。南国书香节开风气之先，是国内较早开通线上线下服务的地方书展，2009年开始就开始推广数字阅读、电子书业务。也是在2009年，南国书香节首次设立了主宾省。2011年首次设立惠州分会场，2012年首设台湾馆，2013年增设香港馆，2014年引进马来西亚馆，南国书香节始终坚持“走出去”，多次亮相香港、台北书展，还与“马来西亚中华书展”结成“姐妹展”。2016年重点打造智慧书展。2017年，首设四阅品牌书店馆、阅读推广机构专区、民间工艺博览会。2018年，南国书香节首设省际交流馆、新西兰馆等，重点开发“南国书香节官方APP”，为广大读者提供3D网上观展、AR情景互动体验、AR现场观展导引等智能化服务。2019 年首次设立文旅融合馆和媒体融合馆。2020年推出二代吉祥物“南豆”，首次提出采用“线上线下结合、全省各级联动、分散同期办展”的形式。2022年，首次将分会场延伸到乡村、纪念馆、地铁，在全省10个地市设立了27个乡村分会场，把“送文化”和“种文化”有机融合。
这项已到而立之年的书展，却还在持续突破和创新：丝路湾区展区、美好生活展区、潮玩国漫展区和融合发展展区，广东馆、港台馆、品牌出版馆、人文馆、特价馆，增设西班牙馆、国际馆、国漫馆、国潮馆、人教馆等，提质升级科技融合馆、文旅融合馆、渡渡潮活馆、大湾区教育服务品牌馆等，既符合了地方书展服务本地读者、推广全民阅读的需求，又不断通过更新的主题设置、融合组合吸引更多年轻读者加入阅读大军中来。
一方面是书展重回线下的欣喜，一方面是三十年书展的可持续高质量发展，南国书香节在而立之际，还能有哪些突破，百道网专访了南国书香节组委会负责人，一一做了解读。
百道网：风雨过后见彩虹，南国书香节再次回归线下，回归会展中心，给广大读者，也给行业上下提振了信心和期待。今年的南国书香节在展馆设置、会场安排、活动形式等方面有哪些亮点和值得期待的活动？
南国书香节：久别重逢的线下南国书香节，让出版社、书店和广东读者心潮澎湃。这是在全面贯彻落实党的二十大精神开局之年召开的首届南国书香节，是三年疫情后首度回到琶洲主会场、首次全面恢复线下举办，意义重大。今年的南国书香节以“奋进新征程 粤读再出发”为年度主题，以“书香岭南三十载 赓续文脉新征程”为年度口号，主会场设在中国进出口商品交易会展馆B区，面积约 4万平方米；各地级以上市设立535个分会场，总面积达112.14万平方米，和南国书香节“线上会场”同步开展。
本届南国书香节实现“规模扩大、展馆优化、四产融合、服务提升”四个新突破，从图书展销到文化活动、再到惠民举措，全面推进高质量发展。
在会场安排上，我们将在主会场设立主题出版区、丝路湾区展区、羊城书展展区、美好生活展区、潮玩国漫展区和融合发展展区6大展区，搭建19个主题展馆，除常设的中国出版集团馆、广东馆、港台馆、品牌出版馆、人文馆、特价馆、武侠馆、羊城书展馆（展区）外，还重点邀请福建作为主宾省，增设西班牙馆、国际馆、国漫馆、国潮馆、人教馆等，提质升级科技融合馆、文旅融合馆、渡渡潮活馆、大湾区教育服务品牌馆等，通过强化文明交流互鉴、加深线上线下融合，拓展阅读边界。
在活动安排上，我们重点围绕“文化高质量发展”首要任务，在阅读服务“百县千镇万村高质量发展工程”上取得新突破，引领乡村文化振兴“新范本”。一是首次发布新时代乡村阅读季“乡村振兴推荐书目”。活动由中央宣传部、国家乡村振兴局指导，通过征集、评审的形式选出100种入选图书，举办发布、分享、入藏、捐赠仪式，生动展示全面建成小康社会的历史性成就，为全面推进乡村振兴、建设农业强国贡献出版智慧。二是首次在粤举办 “我的书屋·我的梦”农村少年儿童阅读节全国示范活动。活动由国家新闻出版署、教育部指导，围绕“助推文化传承 讲好山乡故事”主题，举办2022年“我的书屋·我的梦”优秀作品/优秀组织单位表彰、乡村少年儿童阅读推广经验分享、粤闽农家书屋共建签约仪式等主题活动，激励引导农村少年儿童厚植爱党爱国爱社会主义情怀、树立强国复兴有我的远大志向。
倾力推出了包括首届“广东出版政府”奖颁奖仪式、“南国书香节好书推荐榜”发布活动、2023“书香岭南”全民阅读论坛、2023 羊城书展启动暨“读懂广州”书系首发论坛等重点活动。此外，我们还打造了“书香有约日”“文脉传承日”“岭南风情日”“多元文化日”“全民悦读日”五个主题日，邀请王跃文、邓亚萍、陈鲁豫、濮存昕、张腾岳、祝勇、余世存、蔡崇达等大家名家举办“名家讲坛”和非遗、手工等文化活动2172场；举办“书香手抄报”创作大赛、舞梦书香、一身汉服逛书展、南国书香节“阅读推广奖”评选等品牌活动，吸引年轻读者参与。
百道网：为了让阅读踏上新征程，更深入地服务当地全民阅读活动，本届南国书香节在全面推广全民阅读、让更多人参与到阅读中来，还做了哪些针对性的调整和安排？
南国书香节：为了更好地满足全省读者的阅读需求，我们在琶洲主会场外，还将在全省设立535个书店、图书馆、特色文化空间等分会场，各地市分会场以“一市一品牌、一地一特色”模式，积极策划富有地域特色的全民阅读活动来吸引广大读者，如深圳分会场“夏日乐读BOOK思议”主题活动、汕头分会场“书香鮀城·墨卷至恒”展示活动、江门分会场侨都悦读会等。同时，我们还将各市县乡村分会场增至73个，将“岭南流动书香车”开进乡村，打通服务农村群众“最后一公里”。今年我们还进一步扩大特殊群体服务范围，策划普特儿童融合阅读系列活动，举办“牵手盲童阅读红色经典”活动，为盲童“捐献”自己的读书声音。
在丰富线下阅读活动的同时，我们还将通过举办24小时“云”上书展，邀请余世存、武志红、六小龄童、苑子豪等知名作家与读者“云上”面对面；邀请30位出版社社长、总编录制视频，讲述参与书香节的动人故事；举办首届“广东省大学生图书直播达人秀”，形成“全民阅读 全天开播”的书香盛会。
百道网：南国书香节主会场的展馆设置非常有特色，包括主题馆、潮玩馆、融合发展馆等。这些展馆设置是根据什么条件、依据什么标准来设置的，每一届南国书香节的展馆设置都会做调整吗？
南国书香节：南国书香节，经过三十年的沉淀，已成为出版产业发展的风向标。每年我们都会对展馆布局进行全面优化，从观展动线和空间通透性等方面提升书展游览体验。同时，紧跟时代潮流，比如说潮活馆、国潮馆、科普阅读体验馆都是年轻人当下所喜爱的，我们把这些元素也加入进来。
港澳台馆、西班牙馆、福建主宾馆、国际馆......注重国际交流、区域交流，是南国书香节的“特色菜单”。我们坚持每年邀请一个省作为主宾省，邀请一个国作为主宾国，已成为南国书香节最大的亮点之一。比方说，今年我们邀请了福建为主宾省，以三坊七巷、福建土楼、闽南古厝为元素，全方位展示新时代新福建成就、福建出版成果；举办剪纸、宋代点茶技艺、宁化木活字拓印等非遗互动，让读者体验福建非遗之美。
邀请西班牙作为主宾国，基于“中西建交五十周年”这个背景，让读者享受一场属于西班牙的浪漫邂逅。举办西班牙亲子绘本故事会、西班牙国粹“弗拉门戈”Live演出，举办“浩海归岸：塞万提斯文学之旅”及红酒品鉴活动。
百道网：作为大湾区的一部分，广东有着独特的地理和文化优势，今年的南国书香节还设置了港台馆、国际馆以及西班牙馆。为了服务大湾区的阅读，南国书香节除了展馆设置上，还做了哪些更多的工作？以后有没有想过在港澳地区也联合设置分会场？
南国书香节：为了进一步加强湾区文化交流，共同塑造和丰富湾区人文精神内涵。今年我们在港澳台馆和国际馆设置20多个专题区域，围绕“从这里读懂香港”“一脉书香，两岸共读”等主题，重点展销《流金岁月：金庸小说的原始光谱》《水浒全传校注》《那只没有被染成金色的蝴蝶》等港台图书。举办“湾区升明月”阅读系列活动、粤港澳大湾区作家作品展、首届“粤港澳大湾区红色研学实践”评选活动，举办“深中共读”、穗珠双城联动对谈活动等，让更多的读者领略包容多元、开放自信的湾区文化魅力。
其实我们与港澳地区读者间的互动一直是非常紧密的，在今年4.23世界读书日，我们已经在澳门举办了“南国书香节 粤澳共读周”活动，为澳门读者带去了丰富多样的精品图书和多元惠民的文化活动。在今年第33届香港书展中广东省也是以主题省的身份参展，邀请读者齐鉴岭南特色、齐赏岭南文化、齐品岭南书香。当然我们也希望能够有更多的机会与平台，与港澳地区的读者朋友们有更加深入的互动和交流。
百道网：南国书香节也是全广东乃至大湾区的阅读盛事，除了主会场，还在全省的书店、图书馆、文化空间设置了分会场。主会场和分会场之间是如何通过统一联动来实现品牌服务、活动共享以及阅读服务的？
南国书香节：首先我们组委会统一对各个分会场的氛围布置、产品供应、优惠力度、宣传推广、安全指引作了统一工作部署，做到主、分会场“统一标识、统一折扣、统一宣传、统一”氛围。
书展期间，在琶洲主会场、313家书店分会场和书香节线上平台联合举办“主题出版物”“粤港澳大湾区作家作品展”双联展。精选100种优秀主题好书，突出展示习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神、经济特区建立45周年等主题出版物3万余册，重点推介《习近平著作选读》《习近平谈治国理政》、“足迹”系列图书，在南粤大地上奏响传播习近平新时代中国特色社会主义思想强音。精选60多种粤港澳大湾区精品好书，突出展示如《燕食记》《平原客》《乌江引》等南国风土人情的优秀作品，让更多的读者领略包容多元、开放自信的湾区文化魅力。
二是推出多类别、多梯度的惠民互动活动。书展期间，全省书店分会场开展“学习强国”APP多阶梯购书优惠活动，出示“学习强国”APP，即可享受7.8折购书优惠；总积分满39000分或年度积分满9000分，享受7.0折购书优惠，将读者的学习行为量化成实实在在的阅读福利。
百道网：今年是南国书香节举办的第三十年，三十而立，作为一个地方阅读推广活动，长期坚持并形成品牌殊为不易。回望这三十年，南国书香节的发展经历了哪几个阶段？每个阶段都有哪些变化或者关键事件？
南国书香节：三十年，我们一路走来、风雨兼程，有所成就、有所坚守。
1993年12月19日，首届南国书香节在广州开展，在当时是全国唯一一个以“书香”命名的书展。在1995年办的第二届，之后有将近10年没有办，到了2005年才恢复。我们把1993年到2007年叫做第一阶段，是“初创成长”时代。这个时候书香节还是很传统的，还是以面向书店的行业订货会为主，以满足读者的零售为辅。
第二阶段是从2008年到2011年，我们把它叫“蝶变提升”时代，也就是说书展品牌全面提升了。这个期间书展不集中订货了，而是完完全全地面向终端读者，然后创新地去做阅读活动。我们把新书发布、签售活动、名家见面、学者讲座和书展放在一起，不邀请出版社到现场售书，而是由新华书店或者特色的民营书店来现场参展，提供一个现场销售场景给广大读者。经过大胆的尝试，人流量越来越多，办展的地点也从广交会老展馆搬到了现在的广交会场馆，但整体上办展模式是比较粗放的。
从2012年起书香节从粗放向精细化转型，进入3.0时代，我们把它总结为“质变腾飞”时代。我们不仅关注图书的品类、质量，也更注重办展的氛围、服务的水平，我们开始对图书进行分类展销，同时邀请更多名人名家前来举办讲座。这个时代我们尤为关注全省联动，希望不是只有广州主会场一个活动举办地，而是普及到全省各地市。此外，我们还结合地域优势，先后设立了香港馆、台湾馆、东南亚馆，做到了“走出去和引进来”。
从2020年南国书香节开始采用“线上线下融合”的办展形式，进入一个新的时代。2020-2022年因为受疫情的影响，我们主要还是采用“线上书展为主，线下实体书店助力”的形式。今年是疫情后回归线下展馆的第一年，在“线上线下融合、主分会场联动”的模式下，今年的南国书香节将更加有声有色。
值得关注的是，围绕书香节而立之年，我们还精心策划南国书香节三十周年特展，搭建“书香专列”，展示历届书香节门票、藏书票、优秀海报等，唤起读者们的书香记忆。
百道网：随着移动互联网产品的不断丰富，给以实体形式参展的阅读活动带来了挑战和机遇。南国书香节在这种时代背景下，都做了哪些应对措施，从书展形式到活动内容都做了哪些调整？
南国书香节：在如今网络自媒体和直播行业快速发展的时代，我们要辩证的分析办展现状，在保证线下展销图书质量、活动内容和氛围的基础上，也要充分运用互联网的辐射力和影响力，进一步扩大阅读的边界、丰富阅读的领域。其实早在2020年的南国书香节，我们就依托“南国书香节”小程序，通过举办主题图书云展示、精品图书云展销、畅销书云推荐、全民阅读成果云回顾、“2020南国书香节”云发布、“阅读空间”云打卡、“大众读物类图书”云带货、店长带你云上逛书店活动，探索线上“云”书展模式。
通过三年的沉淀，今年我们深入实施南国书香节线上平台“升级行动”，坚持传统阅读、数字阅读服务并举，智能化、便捷化、融合化并进，建设直播基地，通过“大主播带货、小主播直播、短视频投流”的营销路径，为优质好书提供更为立体和互动的宣传；持续优化选品结构，细化市场板块，搭建以“抖音”核心的自媒体矩阵，延长爆品爆款图书的生命周期；做深做实如微信读书、科大讯飞等科技文化产业合作，主动应变渠道变革，推动阅读产业经济的加速增长。
百道网：书展作为一种阶段性的阅读推广活动，在提升当地阅读氛围、拉动阅读消费等方面起着重要的作用。从全民阅读的角度看，阶段性的书展与长期性的阅读服务比如实体书店、各种读书活动之间，应该如何结合起来，更好地为全民阅读服务？
南国书香节：习近平总书记在致全民阅读大会举办的贺信中写道“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。”从近年来的“全国国民阅读调查”数据结果来看，国民阅读的城乡差距依然存在。而在2022年，我国成年国民对全民阅读品牌活动的知晓率中，“本地城市读书节”和“书展书市”的知晓率最高，因此在推进“全民阅读”、建设书香社会的道路上，书展是不可缺席的重要平台之一。但因受场地、技术、人流量等多方面的限制，大型书展主要集中在一、二线城市，那如何如果发挥书展的影响力、覆盖面尤为重要。
从2020年开始，我们南国书香节就已经以全省各市县的门店为依托，实现了县市区分会场的全覆盖。也就是说，每个新华书店就是一个分会场，我们通过“全省各级联动、分散同期举办”即扩大了书香节的影响力、又提高了实体门店的曝光率，门店在书香分会场中积累的活动经验、名家资源、读者群体，能够让短期内爆发式流量转换为持续的运营动力。
接下来，我们的关注点将更聚焦学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记视察广东重要讲话精神，以高质量发展、“百县千镇万村高质量发展工程”、“绿美广东”等中国式现代化广东实践，发挥好全产业链优势，助推全民阅读向纵深发展。一是“筑阵地”，夯实公共文化服务基础。立足城乡特点，因地制宜打造更有特色、有品位的公共文化空间；加快馆店融合和新时代文明实践点建设，实现“悦读•共享”。二是“创精品”，助力公共文化产品供给。发挥根植岭南、地处粤港澳大湾区的独特文化优势，实施图书精品出版工程和原创文学精品创作计划；积极探索“互联网+出版”“互联网+阅读”新模式，构建全方位、全媒体的阅读格局。三是“送文化”，扎实推进文化惠民工程。做深做实新华书香节、“书香伴稻香”文化活动、“新课程阅读书香建设”，广泛开展“七进”工程，以“点单式”的文化服务配送方式，将新书好书精准送到基层群众“家门口”，不断丰富人们群众的文化生活。四是“促融合”，继续擦亮全民阅读品牌。不断优化办展方式和展馆设置，提升书展科技含量，拓宽阅读边界，不断激发全民阅读的热情和潜力。
百道网：书香节作为服务广东省文化建设和全民阅读的一个部分，在定期的活动时间以外，三十年来，还通过书香节的品牌影响力开展了哪些全民阅读推广项目和工作，取得了哪些成绩？
南国书香节：在南国书香节的品牌影响力下，从2015年起我们就在全省各地区巡回开展“广东新华书香节”，每年举办数十场基层书展，展场总面积上万平方米，活动总入场上百万人次，公益捐赠图书数千册，营造了当地全民阅读的浓厚氛围，有效推动了文化下基层和全民阅读活动常态化，提升了基层人民群众整体文化水平，为城乡公共文化服务均等化做出积极贡献。
举办“名家进校园”活动。立足青少年，每年举办“科普百校行”“新课程阅读书香校园建设”“绿书签行动”等文化活动上千场，引导青少年养成良好阅读习惯。
盘活全省网点资源，配合广东省“扫黄打非”办公室开展“绿书签行动”名家进校园活动，助力绿色阅读，筑起健康阅读“绿色防护林”，增强未成年人安全意识和法治素养，推动健全家庭、学校、社会、网络、政府、司法“六位一体”的未成年人保护体系，营造护助未成年人健康成长的浓厚氛围。
创新打造“乡镇流动售书车”，精心挑选涵盖农业、养殖种植、经济等领域的书籍将售书车开进乡村，打通公共文化服务基层最后一公里。
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