文 章
【百道编按】让更多专业的美术出版作品被读者喜欢读、读进去，把有意义的内容变得有意思，是江西美术出版社一直以来做美术出版的思路和方向。江西美术出版社刘芳社长提出 “五个抓手”作为主要导向，深耕专业出版、发挥自身优势、打造资源高地、创新出版形式，不但盘活了这家传统美术出版机构的既有资源，还为未来发展注入了新活力。用艺术的语言，讲最美的中国故事，也为美术出版社的发展蹚出了一条新的道路。
江西美术出版社 社长刘芳
从1989年出版社成立到2023年，江西美术出版社用三十多年的时间，出版了一批填补空白、具有极高学术价值和艺术价值的图书，得到了社会的广泛好评。相对于其他类型出版社与众多竞争对手贴身搏杀以求得生存而言，拥有美术教材以及专业出版资源的美术社，相对压力会小一些。但随着出版大环境的竞争加剧，非美术类出版社进军美术出版领域的越来越多，美术出版的温和局面正逐渐被打破。新的机遇与挑战面前，迫切需要开辟新的领域，找到新的利润生成点。也是在这样的背景下，江西美术出版社开始了自己的主动探索与破局求变。近日，百道网专访了江西美术出版社社长刘芳，请她为我们讲述其中的故事。
对江西美术出版社来说，2012年到2022年这十年，是高速发展的非凡十年。这十年，江西美术出版社实现了经济效益进位赶超，资产总额净增1.74亿元，成为了综合实力位居全国同类出版单位前列的文化名企。
但近两年来，在疫情冲击和双减政策的影响下，出版和书店业都受到了不同程度的冲击，不少出版单位开始求新求变，江西美术出版社也主动识变应变，寻找突破点和补救点，让经济效益稳中有进。
“比起疫情，‘双减’对我们的影响要更大一些。所以在2022年，我提出了‘五个抓手’的概念，希望以此来寻求突破。”刘芳社长介绍道。
“五个抓手”，即：以落实重点项目为抓手，夯实高质量发展的根基；以打造爆款产品为目标，激发高质量发展的活力；以提升编校质量为重点，练好高质量发展的内功；以推动融合发展为动能，展望高质量发展的未来；以党建工作为引领，把握高质量发展的正确方向。
“党建工作放在第一位，因为这是我们作为出版社意识形态主阵地的责任，所以政治方向肯定不能有偏差。然后就是从项目管理、人才、项目、机制等几方面来发力。”
由于是国企转制，出版社内部存在一些固化、僵化的模式。刘芳认为，想要开拓发展，首先要从被动管理转向主动管理，然后再以落实重点项目为抓手，以项目实现内容，以项目推进管理创新和机制建设，最终夯实高质量发展的基础。现在的江西美术出版社，在每年年初设定好当年的重点项目，随后通过阶段性调度，以结果为导向逐步推进项目进展。
以打造爆款产品为目标，激发高质量发展的活力方面，对于江西美术出版社来说，则具有一定难度。江西美术出版社的产品大多为美术专业类书籍，面向的是固定、特定的读者群体。如美术、绘画、陶瓷设计类等书籍，都很难成为爆款产品。所以他们追求的是在美术品类下的相对爆款。
2022年，江西美术出版社出版了《美术课为什么要这样上》一书。当时正值教育部发布新课标，全国的美术老师和美术教研员都亟需了解新课标的方向、实质、内容，以及改革后的美术课该怎样上。恰在此时，本书如及时雨一般出现在了出版社编辑的眼前。该书作者李力加教授自身具有多年的美术教育经验，书中的许多课例又都是由作者本人亲自带领团队指导，并经过教学实践和不断打磨而成的，可以说是帮助中小学美术教师解决如何进行素养本位教学、如何进行单元化教学设计的一本必读之书，为广大中小学美术教师通过美术课来提高学生核心素养提供了解决的方法和路径。江西美术出版社牢牢把握住了这个契机，仅仅半年，该书已经销售了三万册左右，为出版社打造爆款的工作积累了经验。
下一步，江西美术出版社打算尝试做一些大众美术和少儿美育类产品，通过找到各种小切口，让大美术融入到文化生活中，提起大众对中国传统绘画书法等故事的阅读兴趣。
在以提升编校质量为重点，练好高质量发展的内功方面，江西美术出版社一边引进中文、历史等专业人才编辑，一边对现有编辑进行重点培养。每年度每个编辑需完成72学时的学习。每个季度，社内要对编辑进行阶段考核，连续几次考核落后，就要被调岗。通过这些方式，把关出版社整体质量，从根本上杜绝意识形态产生问题。
最后是以推动融合发展为动能，展示高展望高质量发展的未来。融合发展是未来的出版趋势。江西美术出版社做好准备提前介入，利用现有资源结合二维码链接等新科技形式，增加读者购书附加值，从而达到小投入、大产出的目标。
江西美术出版社目前的出版架构大致为教材占20%，艺术专业占70%，非艺术图书占10%。2022年，社内成规模、有特色的出版板块5个，分别为大众美术板块、书法篆刻板块、陶瓷与设计板块、少儿美育板块和教材教辅板块。其中，书法篆刻是江西美术出版社的强势板块，而陶瓷与设计方面，则因为有景德镇这张“金名片”而备受瞩目。
去年，出版社与景德镇陶瓷大学达成了战略合作协议，共同打造了重点出版项目——《中国古代陶瓷窑炉研究大系》，从陶瓷窑炉的角度，以远古的情怀、当代的理念、未来美好的展望在传播陶瓷文化中发挥了积极作用。
2022年9月19日，景德镇陶瓷大学与江西美术出版社战略合作签约仪式暨 《中国古代陶瓷窑炉研究大系》出版项目启动仪式在景德镇陶瓷大学湘湖校区美术馆隆重举行。
除景德镇陶瓷大学外，江西美术出版社还与南京艺术学院共同策划合作了《艺术博物馆的时代》《博物馆的力量——国际博物馆学十讲》等图书，助力博物馆学科建设；与江西画院合作，拓展了本社的艺术策展服务业务，加强了艺术教育培训领域的深入交流。与学术机构和各大院校的合作，不仅推动了资源共享和优势互补，还促进了渠道优化和融合发展。同时，通过精品图书这个媒介，更吸引了越来越多的读者、学者关注中国文化，倾听江西声音。
这些亮点工作给江西美术出版社极大地拓展了选题外延，并通过这些合作机构进一步拓宽了自己的读者覆盖面，当然还有各种荣誉。近两年，江西美术出版社出版了《时代印迹——中国版画一百年》《画说中国革命精神》（第一辑）等众多主题出版类图书，斩获多项荣誉；出版的《瓷行天下》《艺术为人民：延安美术史》分别荣获2018年度及2021年度“中国好书”；2023年初，《任伯年研究大系》荣获中华优秀出版物奖图书奖。
随着艺术类内容的普及化和通俗化，更多的非美术专业出版社正在跻身专业出版领域，这无疑是江西美术出版社面临的一次新挑战。对此，他们一方面深耕专业出版，在八大山人、黄庭坚、石涛等古代书画大师领域，以及传统陶瓷领域、现代艺术大师领域发力，发挥美术专业优势，形成出版品牌；另一方面积极拓展与名家、名校、各大机构的合作，打造出版资源高地；此外，还创新出版形式，在装帧设计、新媒体有声书电子书等领域进行了积极尝试。
通俗化，是艺术类书籍想要普及的一个重要途径。一般的艺术类书籍不但语言专业，文字量也很大，很容易让读者“望而却步”。这也是导致这类书籍只能被小众欣赏的主要原因之一。为了把这种小众欣赏变成大众喜爱，江西美术出版社尝试把美术作为一种表达形式，通过舒朗留白的排版、图文并茂的形式和通顺浅显通俗的表达，让大家更容易接受书籍的内容。这种偏向绘本的图书样式，降低了阅读的压迫感，使文字内容也变得愈发有意思起来。
例如出版社近年策划的《画事：中国画的诗意世界》《古人的雅致生活》《中国诗词里的山河岁月》《手绘古人的一生》等图书，从更加大众化、生活化、年轻化、时尚化的图书选题角度，结合书法、艺术等领域的特点和优势，打造出了更适合大众读者的艺术内容。
《画事：中国画的诗意世界》内页
《手绘古人的一生》内页
当然，除了内容创新，传播形式和营销发行也需要创新。江西美术出版社通过多渠道布局，在天猫、公众号、抖音等平台推广专门为新书制作的推介视频，还设置了专业的直播室，购置专业器材，在日常销售和重要活动节点进行直播。去年“双十一”期间，出版社在天猫开展了22场图书直播，访客数增长了88.8%；针对《美术课为什么要这样上》一书的推广，则通过“限价+限渠道”营销举措，化解了渠道价格战；其他与抖音、视频号博主合作的新媒体精准营销，也实现了图书销售量的增加。
此外，江西美术出版社在跨界合作与数字出版方面做了一些尝试，比如建设“研究与交流中心”“鉴证与备案中心”“媒体传播与市场交易中心”三大中心为支撑打造的“瓷上世界”文化走出去融合发展与传播平台；策划了“江西文化符号微视频”和“江西书画艺术全库”融合出版项目。加上景德镇陶瓷基地的设立，一个以陶瓷艺术品经营为主，集文创、出版、交流展示、艺术教学为一体的融合发展平台正式成型。
这些新尝试不但让艺术走进大众，更为江西美术出版社开启了多元赋能新时代。
如今，江西美术出版社已经形成对内对外的大小两个品牌：大品牌对内也对外，而小品牌则主要对内。
所谓的大品牌，就是出版社这个金字招牌。对内，它是一家有实力、有情怀的全国领先的专业出版社。对外，它则是响应国家号召，让艺术走出去的先驱之一。
近些年来，江西美术出版社与国外建立了良好的交流关系，尤其是埃及和东南亚各国，都是他们艺术文化版权输出的主要目的地。很多港澳台的出版机构在看中他们推荐的图书后，经常会主动将这些产品再推介给国外的出版社，牵线双方进行版权输出，签订协议。江西美术出版社也积极参加各种线上线下的推广活动，在一些国际性书展上，带着自己的拳头产品与国外出版社进行面对面交流。他们每年能够达成60多种图书的版权输出，将“艺术文化走出去”的工作逐步推进。
小品牌，则是江西美术出版社自己打造的“易书堂”和与南昌市崛美公益发展中心联合打造的“出版公益”跨界项目“名著小书包”。
做公益就是做良心。“名著小书包”直面乡村儿童家庭藏书为零的阅读危机问题，以各年龄段“全覆盖”方式，为每名乡村孩子捐赠精选名著丛书，旨在实现学校课堂教学与课外阅读联动，更好地实施素质教育。
该项目根据中小学生的阅读能力与学习特点进行“分级阅读”的选题方式，书目先由网络投票、问卷调查等形式征求广大群众的意见，再由教育专家论证、审定。该项目的图书设计邀请到了荣获“世界最美的书” 金奖获得者——李瑾教授担任顾问，宣传推广方面，也获得了众多知名人士如余秋雨、梁衡、蒙曼等专家学者的大力支持。
运营至今，“名著小书包”获得了包括“中国公益慈善项目大赛拾U工程”、国务院扶贫办“社会组织扶贫50佳案例”、“全国出版发行集团品牌传播金案金奖”、2021年第五届“伯鸿书香奖”等奖项在内的多项荣誉，但对江西美术出版社来说，最大的荣誉或许是那些受助孩子的喜爱、他们金光闪闪的笑脸和不断进步的成绩。
谈及将来的计划，刘芳社长表示，今年首先要主抓编校质量，提高编辑的历史素养和政治素养。然后，要继续围绕“深耕专业出版、精研主题出版、壮大教育出版、推进美育出版、拓展数字出版”的轨道大力发展，紧密结合重大时间节点，进行提前谋划，做出更多像《时代印迹：中国版画一百年》《艺术为人民：延安美术史》这样的好书。例如明年是毛泽东诞辰130周年，江西美术出版社提前两年就开始策划一本以诗意画和书法作品配合诗词内容的毛泽东诗词解读类书籍，到时将以美术出版特有的形式呈现给广大读者。
此外，还要继续做好《美术》教材编写修订项目，包括《美术》教材的新编、新三科（戏剧、舞蹈、影视）教材以及《美术》教材国家智慧教育平台资源的建设；加大市场图书的开发力度，充分运用市场思维，以打造爆款产品为目标；继续加强专业图书的出版，特别是《石涛书画、文献研究全集》《中国博物馆里的红色经典》等重点图书的编辑出版工作。
“江西美术出版社将遵循‘面向中国、走向世界’的办社宗旨，让书刊建设普及化、系列化、精品化，为讲好江西故事、讲好中国故事做出应有的贡献。”刘芳社长为出版社的下一步提前设定好了方向和目标。
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