“墨多多谜境冒险·阳光版”3+1组合：开拓营销新境界

【百道编按】为超级畅销书编写解读本，最大限度满足读者需求，进而探索营销方式的变革，中国和平出版社、三环出版社做出了有益的尝试。他们专门组织对少儿阅读有专业研究的特级教师，为其出版的系列图书“墨多多谜境冒险•阳光版”配套编写《与墨多多同行——追梦成长，勇敢不负时光》，并在新书发售中赠送给读者，激发读者在阅读中得到最大收获，这是最好的回馈，也是最有价值的营销。

“墨多多谜境冒险·阳光版”系列图书，是由中国少儿奇幻文学先锋作家雷欧幻象十年匠心创作及精心打磨而成，于2019年全新面世。上市4年来，系列图书累计销量突破千万册，成为国内原创现象级畅销书。不计其数的“00后”初中生、高中生，对这套侦探冒险系列小说从小学一直追到现在，DODO冒险队成员也成了 “小多迷们”心中不可或缺的朋友。

基于以专业的阅读推广服务读者的理念，中国和平出版社、三环出版社专门组织对少儿阅读有着专业研究的特级教师，为“墨多多谜境冒险•阳光版”配套编写了《与墨多多同行——追梦成长，勇敢不负时光》一书。该书深入解读系列图书对孩子们产生的关键而深远的影响，剖析儿童面向未来所需的重要能力素质，为家长、教师引导孩子身心成长带来启发和思考，并让小读者在阅读中获取最大价值。

《与墨多多同行——追梦成长，勇敢不负时光》以“3+1”的优惠政策赠给读者。该书首印10万册。在书的封底附有二维码，读者可以通过扫码的方式收听《和DODO冒险队一同成长》的音频，快速了解特级教师对“墨多多谜境冒险·阳光版”系列图书的独特解读。随书附赠《闯关奇兵 破谜者挑战赛》别册，小读者发挥聪明才智闯关答题，即可赢得奇兵徽章。闯关活动轻松有趣，亦可增强“小多迷”之间互动式的交流和沟通。

“3+1”的优惠政策是什么呢？

“墨多多谜境冒险·阳光版”三册新书《海龟岛的狩猎者》《不死国的生命树》《外星怪客》即将上市。为答谢读者，回馈广大粉丝，让“小多谜们”从阅读这套书中获得更多的体悟和养分，此次首发的三册新书将免费赠送一册《与墨多多同行：追梦成长，勇敢不负时光》。精致读本和闯关别册，兼具成长引领与娱乐性。闯关别册仅限首次发售赠送，数量有限！

“3+1”的优惠政策为何与众不同呢？

在营销过程中，常见的“买三赠一”活动送的是图书本身，或者是与图书关联不紧密的赠品；但此次“3+1”优惠政策却不同，出版社赠送的是一册用心打造的图书形式的阅读攻略——“墨多多谜境冒险·阳光版”的解读本《与墨多多同行：追梦成长，勇敢不负时光》。赠品并不是为赠送而赠送的附属物，而能真正起到为广大读者的阅读增值赋能的作用。解读本能让小读者从“墨多多谜境冒险·阳光版”系列图书中充分汲取成长养分，获得生命的力量；家长也能从中了解这套书助力儿童快乐阅读、健康成长的密码。赠送是为了践行竭诚服务读者的理念，体现了出版社为读者服务的用心与用情。

“3+1”的优惠政策意义何在呢？

“3+1”的优惠政策对于发行工作的意义在于：它是落实“认知经营”的重要举措。发行工作的本质是基于“读者认知”而展开，塑造以读者为中心，服务读者、造就读者的品牌形象，而非一味地低价竞争。“墨多多谜境冒险·阳光版”精准定位培养孩子的“成长型思维”；围绕系列图书自觉编写的《与墨多多同行——追梦成长，勇敢不负时光》，则是一本“成长型思维”的讲义。“3+1”能建立经销商、终端书店的营销定位认知，从而达到与我社发行工作步调一致的目的；更能够增强读者、家长对图书功能性的全面认知，从而快速、坚定地选择加入“小多谜”大家庭。

“墨多多谜境冒险·阳光版”系列图书至今已出版24册。在“3+1”的优惠政策落地后，“墨多多谜境冒险·阳光版”系列图书的市场销售将会迎来新的爆发式增长。

（本文作者占敏，三环出版社发行部业务经理）

作者：占敏

来源：百道网