山西教育出版社通过《中国秀·节日与习俗》尝试文化“走出去”

【百道编按】山西省近年来对文化“走出去”工作越来越重视，在本地媒体上，我们常见到对中华优秀文化的介绍，以及对山西改革发展成就的介绍。2023年初，山西省发起“春节文化走出去”活动，山西教育出版社积极响应上级号召，在春节前后精心组织策划了有关春节文化的图书《中国秀·节日与习俗》的一系列宣传活动，得到国内和海外读者的关注和欢迎。在这本书里，我们看到了千年积淀的文化情感，体味到人们对美好生活的浓浓盼望。

协同发力推介春节主题图书，形成春节文化走出去高潮

为深入贯彻落实党的二十大会议精神，全面贯彻落实习近平总书记5·31讲话特别是关于加强国际传播能力建设的指示精神，进一步增强中华文明传播力影响力，更好展示春节文化中所蕴含中华文明的精神标识和文化精髓，持续推进山西省“春节文化走出去”工作提质增效，山西教育出版社积极响应上级号召，精心组织策划“春节文化走出去”活动。

为了做好2023年“春节文化走出去”对外文化交流活动，山西省各家出版社针对出版行业的特色，以宣传推介与春节文化有关的图书为主，并围绕这些图书以及春节文化习俗展开了线上线下一系列活动，包括图书对外版权推介、赠送图书、多媒体发布春节文化的趣文及短视频等。山西省各家出版社统一行动，集中发力，所有活动均在春节前后展开，通过这种集团的形式增强了影响力，与省里其他活动相呼应，形成春节文化走出去高潮，提高了整体的国际传播能力。

山西教育出版社发动自身的资源与优势，尽力将活动办得丰富且有意义。具体来说，该社提前设计活动预案，并从版权输出、实物推介、媒体宣传三个方面开展活动。针对活动宣传主题，山西教育出版社筛选出有关春节文化的图书《中国秀·节日与习俗》，准备了本书宣传材料，集中于春节前向国外出版社、版权代理公司进行了电邮推送，以推动版权输出。同时通过向央视驻英国记者、美国自媒体人、孔子学院等寄赠样书，扩大本书在海外的影响力。此外，山西教育出版社还针对本书展开了广泛的媒体宣传活动，通过书摘、书评、短视频等形式烘托了节日氛围与本书热度。

大众了解传统文化、享受传统文化熏陶的不二选择

《中国秀·节日与习俗》把“节日”和“习俗”两个词关联起来，他们之间有什么故事呢？北京大学教授高丙中在《中国节日框架的建构与重构》一文中给节日下了个定义，他说：“节日是社会文化所设置的时间单位，以历日和季节等组成的历年作为循环的基础……节日是被赋予了特殊的社会文化意义并穿插于日常之间的日子，节日之所以不同于一般的历日，就在于这期间包含着特定的风俗、习惯。”简单说，节日是一个特殊的日子，在这个日子里我们要遵循特定的风俗习惯。

本书最大的亮点就是其精神内核。我们从这本书中不但能获得很多关于中国传统节日的知识，更能感受到先祖流传下来的那种天人观念、亲族观念、伦理观念等，这些是一个民族的独特内涵。

《中国秀·节日与习俗》指出，节日是生活中特殊的日子，它仿佛有着神奇的召唤力，让人们摆脱了日常生活的抑制和平静，进入到一种欢愉而兴奋的状态，更重要的是，它是一种集体的欢腾。例如，农历正月初五被称为“隔开”，意思是过年基本到此为止了，人们应该恢复正常的劳作，商家也要开市。每一个节日，都好像一种隔开，把我们从漫无尽头的庸常生活中隔离，让我们在经历节日的欢愉或者特殊仪式之后，精神抖擞地重新投入日常生活中来。

今天的年轻人越来越重视“洋节”。“洋节”的盛行可以理解，但是传统节日的式微，却是不应该的。这不仅关乎本末，也关乎我们民族的文化之根。我们的传统节日充满着各种神奇而美好的东西，强调着天人合一，强调信仰，强调人与人之间的关系，有祭祀，有娱乐。那是一个充满着仪式、服饰、食物……的神奇空间。它们的式微，不是它们不合时宜，而是我们渐渐淡忘，淡忘了我们带着千年积淀的节日，是怎样的神奇和美好。

书中这样写道：“在我们的传统节日里，人和鬼神都有了关系。我们用各种仪式驱邪避鬼；我们也扮演着送神上天、迎神归来的角色；我们甚至幻想着用麦芽糖黏住神的嘴巴，不让他们讲人类的坏话。人和老鼠都有了关系，有那么一天，我们的祖先认为这天是老鼠嫁女儿的日子，人应该收敛自己的事情，给老鼠一个办喜事的空间。多可爱，好像一个童话世界。更不要说充满着吉祥寓意的各种美食，连饺子都不是平时的饺子，里面可能包着银钱，寓意财富；或者包着糖果，寓意甜蜜，馄饨、汤圆、年糕、腊八粥、七草粥等也都有自己独特的味道和寓意。”

《中国秀·节日与习俗》作为山西教育出版社“中国传统文化系列读本”中的一册，一经出版便引起广泛关注，其典雅的封面设计、丰富的文章内涵，优美又不失易懂的文字，让整套书成为大众了解传统文化、享受传统文化熏陶的不二选择。

本次活动举办以来，山西教育出版社收到了国内读者和海外华人的赞誉，让中国的传统文化在海外更广为人知，同时，对年轻一代的传统文化认同也是一大助力。

重视中华文化圈，逐渐向更多“一带一路”相关国家发展

图书出版，从古至今都承担着文化传播的责任，这是出版人的社会使命，所以山西教育出版社开展“春节文化走出去”活动不单单是为了推广图书，更是为了弘扬优秀传统文化。现在不少人感叹国内节日习俗的淡化，也能听到诸如“过节没意思”“越来越没有年味”的抱怨，山西教育出版社希望通过多角度发掘春节文化当中那些美好的、温馨的、传统气息浓厚的习俗，通过重新赋予节日更丰富的文化内涵，探寻增加新“年味”的可能，让大家重拾过节的喜庆。当然，真正实现这个愿望还需要多方智慧与努力，但这肯定是一个好的开始。

这次活动让山西教育出版社看到了规模效应的力量。集团各家单位同时发力，而这一切又都是全省活动的一环，使得原本单薄的活动丰富起来。这也是该社首次与孔子学院合作，山西教育出版社希望这能带给双方一个良好的开端，以便今后促成更多的合作，创造更多的价值。

通过这次活动，山西教育出版社还发现，在特殊时间节点集中进行特别宣传确实容易引发更高的热度，有利于重点产品的重点推广。但是相对而言，这种推广形式投入也更大，所以如果采用这种形式，在拟推广图书的选择上就需要更加慎重，以保证资源的有效利用。

近年来，山西教育出版社紧跟市场变化，立足自身优势产品，输出了一批普及类、文化类的图书，如《闪耀世界的中国奇迹》《小康路上的光阴故事》《艺术之约》《中国小说发展史》《中国建筑美学史》等。2023年，该社计划继续扬长避短，在传统文化领域深耕细作，加强宣传推广，同时密切关注市场和政策动态，争取更多有利条件，做好版权输出工作。

在输出国家方面，山西教育出版社将一如既往地重视中华文化圈，在此基础上逐渐向更多“一带一路”相关国家发展，最终让社里的图书走向全世界。为扎实有效推动出版“走出去”，山西教育出版社将努力拓展业务渠道，在不断的摸索中初步形成符合自身出版特色的“走出去”策略，并通过工作中发现的新问题、新思路继续对其进行发展与完善。

作者：刘瑞丽

来源：百道网