2022年欧美图书销售整体下滑，虚构类图书一枝独秀

【百道编按】随着不平凡的2022年落下帷幕，图书出版圈内无论是出版商、书商、作者还是业界媒体都将目光聚焦到“年终大盘点”——权威机构发布的年度市场业绩报告、图书榜单上。在这充满挑战的一年里，国际图书出版界业绩表现如何，呈现哪些特点？百道网跟踪欧美图书出版产业的权威机构和媒体，通过数据展现美、德、英、法图书出版市场的销售情况和发展趋势。 

美国图书整体销售量下降6.5%，成人虚构类逆势增长 

据《出版商周刊》（Publishers Weekly）报道，NPD BookScan数据显示美国图书2022年销售量为7.887亿册，与2021年的8.431亿册相比下降了6.5%。尽管如此，2022年图书销售量仍比疫情前的2019年高出11.8%。

根据NPD BookScan数据，2022年美国新书销售下降10.5%，重印书销售下降3.7%，精装书销售下降10.4%，平装书销售下降2.4%。报道分析，导致新书销售下降幅度高于重印书的原因是，疫情期间实体书店关闭降低了读者接触新书的概率。而相比平装书，精装书销售下降幅度高，与疫情导致的供应链危机、原材料价格上涨等连锁反应相关。 

从细分市场来看，在抖音BookTok加持下，成人虚构类图书成为美国2022年唯一销售呈增长的类别，同比增长8.5%。作为大众图书第一大类别，成人非虚构类图书2022年销售量为2.896亿册，与2021年的3.228亿册相比下降了10.3%。第二大类别，少儿虚构类图书销售同比下降8.8%。少儿非虚构类图书销售同比下降11.2%。青年虚构类图书销售同比下降0.2%，青年非虚构类图书销售同比下降4.6%。 

根据以上分类方式，2022年美国年度最畅销图书分别是： 

成人虚构类：“BookTok女王”科林·胡佛（Colleen Hoover）的《莉莉的选择》（It Ends with Us），销量273万册。 

成人非虚构类：詹姆斯·克利尔（James Clear）的《掌控习惯》（Atomic Habits），销量130万册。 

少儿虚构类：杰夫·金尼的《小屁孩日记》（Diary of a Wimpy Kid Book）最新一集《Diper Överlöde》，销量83万册。 

少儿非虚构类：School Zone出版的《学前练习册》（Big Preschool Workbook），销量31万册。 

德国图书销售量同比下降3%，实体书店复苏 

据《出版瞭望》（Publishing Perspectives）消息，德国书商协会（Börsenverein des Deutschen Buchhandels）2023年1月5日首次发布了2022年德国书业业绩报告。报告中数据显示，相比2021年的强劲表现，2022年通过德国核心分销渠道（实体书店、亚马逊等线上书店、连锁超市、电子商务网点）的图书销售额同比下滑2.1%。图书销售数量，2022年同比下滑了3%。 

继2021年几个月的停业以及持续的新冠疫情影响，实体书店销售虽然尚未恢复到疫情前水平，但已呈现复苏状态。2022年德国实体书店销售额同比增长4.8%。 

从图书分类市场来看，2022年德国虚构类图书销售额同比增长4.3%，虚构类图书年度畅销书前三名分别是：邦妮·嘉姆斯（Bonnie Garmus）的《化学课》（Eine Frage der Chemie），塞巴斯蒂安·菲茨克（Sebastian Fitzek）的《模仿：心理惊悚片》（Mimik: Psychothriller），多特·汉森（Dörte Hansen）的《去海边》（Zur See）。 

2022年德国非虚构类图书销售额下降8.7%，非虚构类年度畅销书前三名分别是：库尔特·克里默（Kurt Krömer）的《你不能相信一切》（Du Darfst Nicht Alles Glauben），玛丽埃塔·斯洛姆卡（Marietta Slomka）的《在总理府的夜晚》（Nachts im Kanzleramt: Alles），理查德·戴维·普雷希特（Richard David Precht）和哈拉尔德·韦尔策（Harald Welzer）的《第四阶层：多数人的意见是如何形成的，即使它不是》（Die vierte Gewalt: Wie Mehrheitsmeinung gemacht wird, auch wenn sie keine ist）。 

受生活成本危机影响，英国图书销售量同比下滑2.2% 

英国图书市场近几年的繁荣被生活成本危机拖下了水，根据尼尔森监控数据（Nielsen Bookscan）显示，2022年英国图书销售量同比下滑2.2%，销售额同比下滑1.4%。 

与美国和德国图书分类市场业绩表现趋势相似，虚构类图书销售在整体颓势的情况下呈逆风上扬，霸榜年度畅销书排行前七名，年度畅销书Top 50中的26本属于虚构类。2022年英国虚构类图书相比2021年销售量增长7%，销售额增长12%。 

抖音（TikTok）的“革命性算法”将一批“老”书推至年度畅销榜，科林·胡佛（Colleen Hoover）的《莉莉的选择》在出版6年后以69万册的成绩荣登榜首，她在2014、2015年出版的两本书也双双进入了Top 50。 

在电视节目的加持下，英国名厨杰米·奥利弗（Jamie Oliver）的《One》售出35万册，成为年度非虚构类最畅销图书。然而，非虚构类图书在2022年整体表现却很糟糕，销售量同比2021年下降11%，销售额同比下降7%。 

与此相比，2022年英国少儿类图书业绩踩在了悬崖边上，销售量略低于2021年，同比下降0.02%，销售额同比下降1.1%。少儿类最畅销图书是大卫·威廉姆斯（David Walliams）和亚当·斯托尔（Adam Stower）在夏季发行的《世界上最糟糕的宠物》（The World’s Worst Pets），年销售量近30万册。  

法国图书销售额下降，但仍远高于疫情之前的水平 

2021年法国图书市场火爆异常，虽然2022年的图书业绩没有实现同比增长，但销售情况仍好于预期。法国出版商协会（Syndicat National de l'Edition）主席文森特·蒙塔涅（Vincent Montagne）表示，2022年法国图书出版业展现了强劲的韧性。在2022年1月5日的新年发布会上，蒙塔涅告诉与会人员，根据法国出版商协会会员的数据，尽管销售额下降了5%，但仍比疫情爆发前的2018和2019年平均水平高出10%。法国书商协会（Syndicat de la Librairie Française）对旗下429家会员数据的检测结果并没有那么乐观，据书商协会主席安妮·马泰尔（Anne Martelle）透露，会员销售额同比下降7.1%，但比2019年高7%。 俄乌战争及通货膨胀等诸多因素导致了连续18个月的纸价上涨，一些出版商不得不将书价抬高。图书价格“无政府状态”让法国西南部城市图卢兹的Ombres Blanches书店店长Emmanuelle Sicard非常困扰。一些出版商提高了价格，比书面码洋高出30%甚至50%， Sicard说，"重新标价，给我们的工作带来很多麻烦"。 

据市场研究公司GfK和法国《图书周刊》共同公布的数据，2022年法国畅销书前三甲分别是：气候与能源问题专家让·马克·扬科维奇（Jean-Marc Jancovici）和知名漫画家克里斯托夫·布兰（Christophe Blain）合作的漫画《无尽的世界》（Le monde sans fin）。若埃尔·迪克（Joel Dicker）的小说《阿拉斯加·桑德斯事件》（L'affaire Alaska Sanders）。法国犯罪小说大师、龚古尔文学奖获得者皮耶尔·勒迈特（Pierre Lemaitre）的新作《大世界》（Le Grand Monde）。

图片来源：pexels.com/Stanislav Kondratiev

作者：颜韶君

终审：令嘉

来源：百道网