文 章
【百道编按】在百道图书影响力数据平台的二级分类中，经济类、管理类、投资理财类是平行的，均从属于一级分类人文社科类。本文专门就其中的经济类进行重点分析，并且以出版集团为主体分析对象。经济类的主要玩家如中信出版集团、机械工业出版社，大家都非常了解。但对于出版集团在该板块的布局或表现到底是怎样的情形呢？本文的分析主要依据百道图书影响力数据平台监测的 2021-2022年出版的经济类图书的影响力指数，对全国的出版集团在经济类图书的传播影响力进行分析。图书影响力数据分析或许与市场销售数据可彼此应证，互为表里。针对百道图书影响力平台监测的2022经济类图书核心词标签TOP 100, 本文也将对2023该板块市场的选题趋势提出观察和思考。
图1: 2021-2022年出版集团新书影响力和产品力占比趋势。数据来源：百道图书影响力数据平台
本文的数据来源于百道网旗下的“百道图书影响力数据平台”。该平台有近360万种图书元数据，其中近五年出版的有推荐源的图书超过65万种。平台目前监测了近4000个媒体推荐源，其中26%来自于传统媒体及其互联网媒体，8%来自于图书馆，66%来自于其他机构网站或个人自媒体。
平台术语“影响力指数”即推荐源权重的总和。一本书因不同媒体的推荐产生的影响力权重与推荐源的数量并不完全成正相关，不同媒体源因其权威性、粉丝与阅读量、对图书的关注度，以及内容更新频次等条件，其权重是不同的。
尽管众所周知经济类的主要玩家是中信出版集团、机械工业出版社这些在市场上经历了数十年历练的大玩家，但在百道网即将发布的“2022年百道好书榜年榜报告”中，我们会提供给读者关于2022年财经类（含经济类、管理类、投资理财类）出版社玩家中一些新的亮点和风景。不过，在本文中，我们的视线主要聚焦于经济类，对象主要是出版集团。百道图书影响力数据平台对于出版集团的界定为2家（含）以上图书出版社的，故而像中信出版集团这样的单体出版社集团不被纳入到本文的重点讨论范围以内。
经济类从图书分类角度来说实属一个不大的类别，从属于人文社科类，每年新书品种也不算多，根据百道图书影响力数据平台监测2022年全国共出版经济类新书3,753种，占全年出版新书的3.6%。但不可否认的是，经济类图书与社会热点联系最为紧密，与国计民生关系最为密切，年度经济类的好书往往现身各个媒体推荐榜单和报道中。
从图1可看出，出版集团在经济类的布局并不突出，2022年各出版集团经济类新书品种数563种，占该类全年新书品种的15%。与之形成对比的是文学类各集团新书总和为4422种，占该类别全年的55%；少儿类各集团新书总和为7396种，占该类别全年的69%。但出版集团在经济类图书影响力正逐渐成长为不可忽视的力量。2021年出版集团经济类新书图书影响力指数为1011，占当年经济类总影响力指数的29.5%；2022年出版集团经济类图书影响力指数为1380，占今年经济类总影响力指数的36.5%。就以本文后半部分关于百道图书影响力数据平台“2022年经济类图书影响力TOP10"来看，出版集团的图书占据了六种，中信出版社三种，机械工业出版社一种，也可管窥出版集团在打造有影响力的经济类图书上的决心和信心。
2021年可谓出版集团在经济类全面崛起的一年。上海世纪出版集团出版的《置身事内: 中国政府与经济发展》一举荣获或入选第十七届文津图书奖、豆瓣2021年度最受关注图书、2021蓝狮子年度财经书单、第四届“全民阅读·书店之选”十佳作品、2021 百道好书榜年榜·财经类、得到年度书单TOP10、《财经》2021年度好书经济类十大好书等多个行业重点推荐，根据百道图书影响力平台统计，《置身事内: 中国政府与经济发展》共有388个推荐源，影响力指数89，力压中信出版的《气候经济与人类未来：比尔·盖茨给世界的解决方案》影响力指数（73)，获得去年经济类影响力指数最高得分。
图2:《置身事内: 中国政府与经济发展》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
中国出版集团则紧跟热点概念出版了号称“元宇宙第一书”的《元宇宙》，根据百道图书影响力平台统计，该书共获得97个推荐源推荐，影响力指数31。
图3:《元宇宙》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
广东出版集团出版《双循环论纲》提出了十个关于中国经济发展的关键性问题，不仅涉及高水平对外开放、产业链重塑、金融改革、区域均衡、老龄化挑战等宏观命题，也对养老、共同富裕、收入分配、消费投资等民生问题的解决方案，该书不仅入选 2021年主题出版重点出版物、2021 百道好书榜年榜·财经类、 2021年11月中国好书，同时入选了长安街读书会等多个领导干部学习书单。根据百道图书影响力平台统计，该书共获得63个推荐源推荐，影响力指数29。
图4:《双循环论纲》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
图5：2021-2022年出版集团经济类图书影响力指数趋势。数据来源：百道图书影响力数据平台
2022年出版集团在经济类图书影响力TOP10，分别是中国出版集团、上海世纪出版集团、浙江出版联合集团、中国工信出版集团、广东出版集团、中国科技出版传媒集团、中南出版传媒集团、江苏凤凰出版传媒集团、山西出版集团、新华文轩出版传媒集团。
其中中国出版集团影响力指数继续领跑各集团，同时影响力指数增长近一倍，增速十分明显，这主要得益于其旗下出版机构中译出版社近两年在财经板块的布局与发力。中版集团的高分作品有《元宇宙与数字经济》（影响力指数16.3)； 《中国出口之谜 解码“全球价值链”》 （影响力指数15.5)；《全球通胀与衰退》（影响力指数14.2)；《元宇宙与碳中和》 （影响力指数13.8)；《市场经济与共同富裕 》（影响力指数12.8)；《WEB3.0：赋能数字经济新时代》（影响力指数11.2)。增长的原因似乎也显而易见——紧跟经济热点。元宇宙、数字经济、中美贸易摩擦、全球通胀、共同富裕、web3.0、碳中和等等，每一个经济热词后面都有一本多本新书跟进，“元宇宙”概念更是连推几十本新书，内容覆盖多个分支领域，大有锁定这一细分板块的野心。
上海世纪集团的经济类影响力指数升至该集团第二位。主要高分作品有曾获2016年文津图书奖《大国大城》的姊妹篇《向心城市：迈向未来的活力、宜居与和谐》（影响力指数19.1)；《货币王者：中央银行如何制造与救赎金融危机》（影响力指数9.6)；《中国经济2022:城市深化与产业重组》（影响力指数7.3）等。这些高分作品大多聚焦于城市治理与发展和经济史。
浙江出版集团聚集多位明星作家，在经济类图书影响力保持较高水平。2022年出版了李开复与陈楸帆合著的《AI未来进行式》以“科技+科幻”的全新讲述方式，描绘了20年后在人工智能等科技影响下的人类世界，这样的梦幻联动收获了影响力指数26.8；著名学者郑永年则贡献了两本新书《共同富裕的中国方案》、《保卫社会：社会公正与我们的未来》，影响力指数分别为11.1和5.1。
中国工信出版集团经济类则更聚焦于“数字经济”，今年先后出版了《中国数字经济政策全景图》、《数字中国：洞察产业数字化发展新趋势》、《数智化：数字政府、数字经济与数字社会大融合》、《数字政府：开辟国家治理现代化新境界》等。
广东出版集团和中南出版传媒集团分别出版了经济类的主题出版新书《共同富裕：“先富共富”的中国梦》和《奔向共同富裕》，也是共同富裕主题影响力较高的作品， 其中中南出版传媒集团的《奔向共同富裕》荣获中宣部“五个一工程”奖。其余各集团则由于学术性过强或地域特征明显缺乏推荐源的关注而影响力较弱。
根据百道图书影响力平台对2021年和2022年经济类影响力TOP100图书标签的数据分析，可以发现如下几个现象：
图6：2021-2022经济类图书标签影响力分析。数据来源：百道图书影响力数据平台
1、头部标签重合度高。2021年和2022年影响力最高的8个内容标签是完全一样的，只是排序略有不同。它们是：共同富裕、中国经济、数字经济、通胀、货币、元宇宙、高质量发展、碳中和。由此可以证明这也是近两年最受关注的经济热点，但这些热点是否有持续性，从标签的影响力指数趋势看各有差异。
2、国内经济热词解读影响力增速明显。“共同富裕”、“数字经济”、“高质量发展”等国内经济政策，从解读政策再到具体行业关联发展，2022年出现了多部高分作品。
3、新兴概念热度回落较快。“元宇宙”和“碳中和”作为新兴产业经济概念两个标签涉及的新书品种出现大幅增加，并从概念解释到细分行业应用场景俱有涉及。但概念与产业落地实现和人们的生活尚有距离，影响力呈逐渐下降趋势。
4、国际经济图书标签悲观词频现。“大通胀”、“货币紧缩”、“大衰退”等成为多数国际经济研究和经济史新书的主要论述内容，甚至以此命名的也不在少数。
5、新增的热点标签正成为国内经济金融策略主要话题。与2021年经济类图书标签相比较，有多个新增标签：“价值链”、“抗风险”、“防冲击”和“科技创新”，这些新增标签或将在2023年有更多提及的机会。
百道图书影响力数据平台2022年经济类图书影响力TOP10，排在首位的是机械工业出版社，中信出版社占据了三个主席位，五家出版集团获得了六个席位。观察TOP 10每一本书的图书影响力传播链路图，并尝试去洞察每本书不同的高分逻辑，或许可以为明年的选题方向提供新的思路。
第一位
《双重冲击：大国博弈的未来与未来的世界经济 》
机械工业出版社
影响力指数29.5
图7:《双重冲击：大国博弈的未来与未来的世界经济》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：新冠疫情、中美的大国博弈、全球性的通货膨胀、美联储退出量化宽松、俄乌冲突面对这种不确定性日趋加剧的时代，书中给出了应对之策：对于当下包括企业家在内的所有决策者来说，理解当下的世界不能再遵循以往的思维逻辑，而是需要采取国际政治经济学的视角，因为企业所做的每一个决策和判断，都离不开国际政治经济形势的巨大变化。
第二位
《AI未来进行式》
浙江出版集团 浙江人民出版社
82个推荐源，影响力指数26.8
图8:《AI未来进行式》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：人工智能专家李开复博士携手科幻作家陈楸帆，在书中以“科技+科幻”的全新讲述方式，描绘了20 年后在人工智能等科技影响下的人类世界，10 个引人入胜的短篇故事，展示了一系列令人大开眼界的未来场景：AI保险、视觉防伪、虚拟伙伴、AI养老、沉浸式游戏/办公、真正的无人驾驶、机器人员工、量子计算、自主武器......10个故事，10个不同城市，N个技术落地场景一览无余。在给读者带来惊奇体验的同时，每一个故事后的科技评论更是让人展开无限思考。
第三位
《人类之旅：财富与不平等的起源》
中信出版社
79个推荐源，影响力指数25.9
图9:《人类之旅：财富与不平等的起源》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：人类历史上的技术发展总会带来人口增加，然后技术发展带来的生产力增加被新增的人口抵消，大家的生活水平终将掉落回技术发展之前的年代，这就是所谓的“马尔萨斯陷阱”。不过，近代社会突破了马尔萨斯陷阱，令经济得到持久而迅猛的增长，人类是怎样摆脱马尔萨斯陷阱，走向迅猛而持续的经济增长的？
第四位
《奔向共同富裕》
中南出版传媒集团 湖南人民出版社、民主与建设出版社
43个推荐源，影响力指数23.7
图10:《奔向共同富裕》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：到2035年“全体人民共同富裕迈出坚实步伐”；到21世纪中叶“全体人民共同富裕基本实现”。其战略步骤大致包括短期、中期、长期三个步骤展开对于如何实现共同富裕的可操作性、实践性、实用性等方面的论述，这便是本书“求实”部分的主要内容。“求实”部分依次提出并论述了七个方面的内容，包括基础保障：努力推动经济高质量发展；战略考量：提高发展的平衡性、协调性、包容性；固本强基：促进基本公共服务均等化；积极扩群：扩大中等收入群体规模；调节收入：三次分配协调联动；精神富足：促进人民精神生活共同富裕；乡村振兴：促进农民农村共同富裕。
第五位
《向心城市：迈向未来的活力、宜居与和谐》
上海世纪出版集团 上海人民出版社
68个推荐源，影响力指数19.1
图11:《向心城市：迈向未来的活力、宜居与和谐》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：当前，全国各地都在“抢人”，每座城市都希望人才荟萃。人才的金字塔结构意味着如果没有庞大的人口基数，高端人才只能是空中楼阁。人才，永远是先有人，再有才。《向心城市》一书的核心观点是：人口向城市集聚，小城市人口向大城市集聚，不以人的意志为转移；城市核心功能就是方便人与人见面；城市最重要的三要素是活力、宜居、和谐。从“太阳系”变成“八爪鱼”，只要稍微变一变，很多问题就会迎刃而解。
第六位
《变量4：大国的腾挪 》
中国国际出版集团 新星出版社
68个推荐源，影响力指数19.1
图12:《变量4：大国的腾挪 》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：腾挪是为大国，以及大国的企业、国民量身定制的战略工具。本书讲述了大量的腾挪案例。通过这些案例，你也可以找到自己的腾挪之道。没有人能够全方位地碾压你。每一个人都可以是一个千斤顶。不必计较一城一地的得失，也不必总是跟着别人亦步亦趋。
如果有个问题实在解决不了，那很可能是因为，你问的问题是错的。试试看，能不能改变一下约束条件，给自己多一些时间，多一些耐心。一条路走不通，就试试换一条路。熬过去，就是海阔天空。
第七位
《伯南克论大萧条：经济的衰退与复苏》
中信出版社
59个推荐源，影响力指数17.8
图13: 《伯南克论大萧条：经济的衰退与复苏》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：全球经济正在进入一个非常动荡的发展阶段，新冠肺炎疫情客观上加速了这种增长范式的转变进程。经济在动荡中转换增长模式，无疑会让已经习惯原来的增长模式的市场主体产生迷惘。而新的增长模式的特征在一开始也并不明朗，许多时候还摇摆不定，当前的高通胀水平，究竟只是一个短期现象，还是会成为新的增长模式下的长期特征？ 去全球化主要是在高科技领域，还是会逐步延伸到金融、贸易等各个领域，从而倒逼供应链在全球范围内以更高的成本重新布局？无论是为了更好地理解经济金融现实，还是促进金融理论思考，阅读金融经典都是必然环节。经典作品往往具有穿越时空的独特价值，在不同的市场环境下都能启发我们的思考，即使时境变迁，或许其特定的某个结论并不一定再适用，但其所揭示的问题、所采用的研究方法往往能够常读常新，具备启发性。
第八位
《第四产业》
中信出版社
39个推荐源，影响力指数16.6
图14:《第四产业》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：进入数字经济时代，数据正逐渐成为驱动经济社会发展的新的生产要素。《第四产业》从生产要素的视角出发，通过考察农业到工业、工业到服务业的历史演进，发现历史上每出现一种新的生产要素，就会对产业发展、变迁、演进、迭代、置换产生重大而深远的影响。党的十九届四中全会首次将数据定义为生产要素，标志着我国进入数据红利大规模释放的时代。当前，我国已成为全球数据要素市场发展最为活跃、最具潜力、环境最好的国家之一，形成了发展数据业的先发优势。亟需拿出更加务实的举措，推动数据产业化、产业数据化转型，以数据创新应用驱动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革。
第九位
《元宇宙与数字经济》
中国出版集团 中译出版社
51个推荐源，影响力指数16.3
图15:《元宇宙与数字经济》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：元宇宙和数字经济形成互动关系，引发产业结构、经济制度、经济周期、资本形态、金融体系、企业组织管理模式的改变，最终影响了传统国际贸易和全球化。其中，ICT（信息与通信技术）革命导致数字产业化，而数字产业化的渗透诱发了产业数字化，导致数字经济“裂变”与“聚变”。数字经济依赖于以算力和人工智能为硬技术核心的“新基建”，也是支持元宇宙的物理形态的基础结构。最后呈现的关系便是：元宇宙是数字经济的载体，数字经济是实现元宇宙价值的主体。
第十位
《中国出口之谜 解码“全球价值链”》
中国出版集团 生活·读书·新知三联书店
46个推荐源，影响力指数16.2
图16:《中国出口之谜 解码“全球价值链”》图书影响力传播链路图。数据来源：百道图书影响力数据平台
高分逻辑：中国为什么只用30年左右的时间成为世界第一大出口国？中国出口为什么在全球地缘冲突和新冠疫情冲击下依旧强劲增长？按照古典比较优势理论，中国应该出口劳动密集型或低技术产品，为何中国却向发达国家出口大量的高科技产品？中国没有一个国际知名运动鞋品牌，为什么却是世界第一大运动鞋出口国？为什么生产力相对较低、规模较小的中国企业，可以将产品出口到美国、日本等世界上竞争最为激烈的市场？
与传统“比较优势”理论不同，本书第一次以全球价值链为框架，从中国企业在全球价值链中扮演的角色出发，揭示了跨国公司的技术、品牌和市场营销网络对中国出口奇迹形成的决定性作用，阐述了全球价值链如何推动中国出口快速增长的机制。
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