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【百道编按】从2021年起，重庆新华传媒有限公司在全市统一开展“铭记初心使命，弘扬精神谱系”——2021—2022年度弘扬中国共产党人精神谱系主题活动，获得的社会效益和经济效益有目共睹。百道网专访重庆新华传媒有限公司策划推广部部长王渝，请他介绍本次活动的策划理念和影响。
人无精神不立，国无精神不强。习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话中指出：“一百年来，中国共产党弘扬伟大建党精神，在长期奋斗中构建起中国共产党人的精神谱系，锤炼出鲜明的政治品格。”重庆新华书店集团方面表示，这些足以长久涵养后人的“精神谱系”，主要以出版物的形式分门别类呈现，而新华书店作为党的宣传文化主阵地、国有图书发行主渠道，有责任有义务切实发挥自身传播优势，让这些红色资源持续焕发生机，传承光大。
为此，重庆新华自去年起，在全市统一开展“铭记初心使命，弘扬精神谱系”——2021—2022年度弘扬中国共产党人精神谱系主题活动。目前活动已取得阶段性成果，光明日报、重庆日报、学习强国等主流媒体纷纷对其报道或转载，地方媒体共报道此项活动61次，推动掀起了首轮学习热潮，让活动获得党政机关、企事业单位及广大市民的认可，社会效益和经济效益初步显现。
2021年12月20日，由重庆新华书店集团公司主办，重庆新华传媒有限公司承办的以“‘铭记初心使命，弘扬精神谱系’——2021-2022年度弘扬中国共产党人精神谱系”为主题的大型出版物展销活动在全市拉开序幕。这是重庆新华成立以党委书记、董事长肖陵为组长的领导小组，在全市部署的一场以图书为载体，以文化为内核的弘扬中国共产党人精神谱系的专题活动，帮助集团发挥国有发行企业宣传文化主阵地作用，大力弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，鼓舞激励党员干部群众弘扬光荣革命传统、赓续红色血脉，为党的二十大胜利召开营造良好的舆论氛围。
通过活动的持续开展，重庆新华将进一步强化政治责任，把发行好党的创新理论著作特别是习近平总书记重要著作、党的二十大文件文献、重点主题出版物放在首要位置，全力助推新时代“书香重庆”建设，同时实现社会效益与经济效益相统一的责任与担当。重庆新华还希望借此活动能进一步强化与社会各界的合作互动，继续扩大新华书店这块金字招牌的社会影响力，巩固良好的企业形象。
重庆新华业界首家开展弘扬中国共产党人精神谱系主题活动
王渝介绍称，在策划和准备这次专题活动的过程中，他们最花心思的地方就是搭建环境。“这是我们对外展示重庆新华形象的重要节点，所有门店的形象以及主题色彩、宣传语、Logo等宣传标准都必须做到统一。”按照集团公司的统一部署，重庆市38家区县中心门店均进行了专区升级改造，并搭配主题形象墙。现场还通过图片、展板、LED屏等多种方式对精神谱系进行宣传，打造出特色鲜明的中国共产党人精神谱系主题展区及“阅读-展览”一体化沉浸式体验区。
根据活动方案，整个活动共分为三个阶段：第一阶段（2021.12-2022.4）的主旨是“呈现”。主要进行主题图书的展示、展陈，并在卖场播放纪录片、影片，以及通过微信公众号、抖音等媒体加以宣传，其目的是通过图书的引导，把精神谱系的核心内容传递给社会各界，掀起首轮学习热潮；第二阶段（2022.5-2022.8）的主旨是“深化”。主要通过增加线上线下系列配套活动，如主题讲座、阅读分享会、主题征文、演讲朗诵比赛、知识竞赛等，达到调动社会资源，营造全民参与、全民学习的氛围；第三阶段（2022.9-2022.12）的主旨是“升华”。在上级主管部门的支持下，通过与其他部门或行业的联合，进一步提升活动效果，扩大活动影响力，使弘扬共产党人精神谱系活动深入社会、深入人心。
王渝透露，这次大型专题活动从2021年12月20日开始启动，到2022年5月，重庆新华在重庆市的整体销售额已经接近200万，销售册数约5万册。其中畅销品和爆品多为和重庆本地强关联的图书，例如《红岩家书》《改革开放简史》《邱少云》《长征》《血战长津湖》等都有较好的销售表现。
本次“铭记初心使命，弘扬精神谱系”弘扬中国共产党人精神谱系主题活动紧扣时政热点。结合新华书店的企业属性和主营业务，重庆新华首批精选了市场上主题最贴切、版本最权威的41家出版社的118种优秀图书进行集中陈列，在全市以统一的宣传形式亮相，在社会上掀起推动学习精神谱系的热潮，从而形成头部影响。在选品方面，集团首选了中共党史出版社出版的《中国共产党革命精神系列读本》作为重点产品，之后对全国各出版社的图书进行遴选，集合了包括纪实作品、传记、小说、绘本等形式的精神谱系关联品类。
活动通过形式多样的展示、展陈宣传，把中国共产党人的精神谱系直观地展现在广大人民群众眼前，营造学习氛围，引领学习风尚。重庆新华针对各党政机关、社区街道、企事业单位、中小学校等开展量身定做书目、上门征订等服务，把“为读者找好书，为好书找读者”的企业宗旨落到实处。
长寿新华书店“精神谱系”活动扎根校园
在营销上，集团实现营销空间全覆盖，并且宣传方式创新多元。传媒公司在线上与线下联动，线上渠道包括阅淘网、新华小程序、新华优享；线下渠道包括全市各区县中心门市、部分乡镇网点、社区网点、校园书店，致力于让所有读者都能感受到新华书店作为国有发行企业的政治站位和社会担当。对内，集团要求干部员工在自己的朋友圈和同事圈转发活动信息和相关图片；对外，传统媒体、网络媒体、自媒体轮番宣传，持续扩大活动影响力，集团也积极发挥宣传主阵地作用，彰显国企的社会责任。
目前，“铭记初心使命，弘扬精神谱系”弘扬中国共产党人精神谱系主题活动的第一阶段已告一段落，第二、三阶段活动将围绕“双·百千万活动计划”为主体逐步推进。“双·百千万活动计划”指的是“两个一百”、“两个一千”、“两个一万”。“两个一百”一方面是向重庆读者重点推荐100本精神谱系主题图书；另一方面是重庆新华和合作紧密的优秀企业联手，通过捐赠的方式共建100个文明单位精神谱系图书角，把精神谱系相关图书在书店进行统一，并且和企业直接对接，让这些图书在企业和机关扎根。
“两个一千”是开展1000场精神谱系主题流动售书，完成1000场精神谱系主题体验活动。王渝表示，流动售书是重庆新华的传统项目，过去集团会走入乡镇或者交通不方便的地区进行图书推荐，在这一活动中卖书并不是重点，把图书和要宣传的精神带到当地才是主要的考量角度。这次，重庆新华将流动售书和进农村、进社区、进校园、进机关、进企业、进军营、进网络等“七进”活动相结合，把精神谱系类图书向社区、校园、机关里的一线读者推广。
“精神谱系主题活动”走进丰都县职教中心
黔江新华书店开展“精神谱系”图书进校园系列活动
江北新华书店为军营搭建“精神谱系”主题图书室
1000场精神谱系主题体验活动分为店内和店外两部分。新华集团的门店每周都有自己的文化活动，此外，重庆新华会将精神谱系类活动作为主题在全市推动。除了精美书签的赠送、革命文物的展示、主题征文的举办、文化沙龙和朗读会等常规活动外，重庆新华与市委党校、博物馆、档案馆、纪念馆，以及音乐广播电台等机关单位还进行了跨界联合。
弘扬中国共产党人精神谱系”主题书展在北碚区委党校举行
“两个一万”一方面是为了收集社会各界不同阶段、年龄的读者对精神谱系图书的感悟，和他们的朗诵表演，把这些声音汇集为向二十大的献礼，重庆新华对市民征集10000条精神谱系诵读音频；另一方面，为了针对学生这一主要读者群体进行精神谱系教育，重庆新华面向全市36各区县，组织10000人次精神谱系主题研学活动。同时，“双·百千万活动计划”将以“4.23书展”及“金秋书展”这两个重要营销节点作为2022年精神谱系主题活动的头、尾贯穿始终，重庆新华传媒公司将在这两大节点中，组织开展精神谱系大型主题活动。
目前，“铭记初心使命，弘扬精神谱系”弘扬中国共产党人精神谱系主题活动的效果较好，受到重庆市民的广泛欢迎和响应。“我认为这是新华人应该做的事情，是我们的责任，未来的岁月里新华人还需要更加认真地回顾和总结这次活动，审视我们今天的行为，这是以后把政治使命担当做得更实、社会效益做得更好的基础。”王渝说。
当前，神州大地上正掀起学习贯彻十九届六中全会精神的热潮。深刻认识“两个确立”的决定性意义，切实增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，对于扎实推进中华民族伟大复兴历史进程意义重大。重庆新华方面表示，集团将以此次活动为契机，紧扣展现中国共产党人精神谱系这一主题，把那些内容上探流溯源、撷英采华；叙事上立足史料、生动鲜活；形式上丰富新颖、贴合需求的优秀图书引进巴渝大地，充分利用新华书店品牌优势、发行队伍优势和规范专业的服务优势，实现从党政机关到企事业单位，从社区街道到农村乡镇，从耄耋老者到稚嫩蒙童，从线下门店到网络平台的全覆盖。唱响时代主旋律、传播社会正能量、提振民众精气神，勇当共产党人精神谱系弘扬传播的排头兵，切实让以伟大建党精神为源头的红色精神血脉在巴渝大地生根开花结果。
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