京东11.11终极战报：超650家POP图书店铺成交额同比增长翻倍

【百道编按】京东双十一战绩斐然，下单金额达3491亿元。其中京东图书文教成交额一路看涨，高潮期同比增长更是高达116%。

京东11.11累计下单金额3491亿元，超去年同期，再次刷新历史纪录！2021年11月11日24:00，京东11.11全球热爱季圆满收官，创造了全新的纪录，满足了更多消费者对于品质生活的多元需求。京东图书文教通过深入布局以阅读为核心的大文化生态，带动消费者以热爱领阅不凡世界，也收获了超出预期的成长。

数据显示，京东11.11期间，共有超过650家POP图书店铺成交额同比增长翻倍，数字阅读成交额同比增长4倍，京东教育成交额同比增长162%，文娱品类成交额同比增长14倍。在高潮期，图书文教成交额同比增长更是高达116%。在这场有关热爱与阅读的狂欢盛宴中，不管是纸质书、电子书，还是教育课程以及IP文娱产品，都极大地释放了人们对于精神消费的热情，让全民阅读时代迸发出无限精彩。

把阅读的热爱安放在京东图书文教 让每个人的购物车里都有一本好书

全民阅读时代，纸质书仍然承载着大多数读者对书中世界的向往。京东11.11期间，职业技术培训类图书增长249%，科学与自然类图书同比增长264%，动漫图书同比增长133%。《小羊上山儿童汉语分级读物（第1、2级、3级）(30册套装）》《灌篮高手完全版套装【群英荟萃鞋盒版2.0】（套装共31册）》《0-2岁 触摸发声书：听，什么声音（全6册）》问鼎最受消费者喜爱图书TOP3。

在京东11.11，兼具品质的“好价”一贯是购书的重要决策因素。在京东11.11，超过5万种自营图书以价格优势，受到消费者追捧，成交额同比增长超10倍。同时，《如果历史是一群喵》《灌蓝高手完全版套装》《沸腾新十年》等新书销量喜人，让更多爆款好书潜力再次迸发。

其中，儿童爆款书籍始终是家长们买书的首选，带动着《丁丁历险记》成交额同比增长350%，《小鸡球球成长绘本系列图画书》成交额同比增长153%。国潮的兴起，也让人们开始回顾传承的经典，推动《鲁迅全集》成交额同比增长340%。新近热门推荐的影视IP也成为影响人们购书决策的因素。《沙丘》电影的热卖，也让更多人把《沙丘六部曲》加入购物车，带动其成交额同比增长14倍。

另一方面，随着数字技术的发展，纸电声一体的多元化阅读趋势日益明显，纸质书之外，高效便捷的电子书、生动形象的有声书逐渐成为当代消费者领阅大千世界的新途径。今年京东11.11期间，电子书成交额同比增长575%，其中，《沙丘》六部曲（套装共6册）《三体全集》《哈利波特完整系列》成功入围最受欢迎电子书榜单。《中医，慢性疾病，亚健康调养，产品成份与功效》《阿加莎•克里斯蒂侦探小说》《明朝那些事儿》等则成为许多读书人随时随地享受多类型阅读体验的一项选择，带动着有声书成交额同比增长51%。

此外，更值得注意的是，全民争抢品质好书的热潮之下，图书销售加速向下沉新兴市场推动。六线城市图书成交额同比增幅高达167%。随着京东物流在青藏高原布局的完善，青藏高原读者的购书热情持续高涨，昌都、林芝、黄南藏族自治州、甘孜藏族自治州的成交额同比增长均超过100%，昌都的图书成交额更是同比增长8倍。

数据显示，中信出版集团、商务印书馆、人民文学出版社、海豚传媒股份有限公司、中华书局位列出版机构热销榜Top5；文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店、杂志铺旗舰店、中华商务进口图书旗舰店位列POP图书商家TOP5。电子工业出版社有限公司、人民邮电出版社有限公司、中信联合云科技有限责任公司成为电子书出版机构热销榜Top3。上海喜马拉雅科技有限公司、中信联合云科技有限责任公司、北京凤娱网络技术有限公司则是有声出版机构热销榜Top3。

专业推荐品质好书，京东图书文教联动多方推进阅读新潮

为了让每个人的购物车里都有一本好书，今年京东11.11京东图书文教携手品牌商家、出版机构带来了覆盖各个领域的经典书籍，并通过携手行业内的知名作家、编辑推荐品质好书，一站式满足消费者的差异化、多元化阅读需求。

11月10日晚，京东冠名的2021悦读之夜于京东直播、北京卫视同步开播。知名作家学者及知名演员，通过真情实感的演讲和精彩绝伦的表演，共同唱响全民阅读的美好生活，实现了播出24小时内，曝光近3亿人次，互动讨论量超过20万。同时，京东11.11期间，莫言、麦家、周国平、邓亚萍等名家，以“京东图书领阅人”身份推荐精品图书，邀请读者共赴阅读盛宴。微博、抖音等线上渠道，以及北京、上海、深圳、南京多地线下大屏推广“京东图书领阅人”，曝光量过亿。

京东图书文教跟进直播风潮，携手达人、大V在抖音、快手等社交平台上荐好书。真诚的社交互动、有价值的内容输出，带来了品质好书、经典名著的销售大卖。数据显示，共有211个抖音快手大V达人为京东图书带货，让《蔡志忠少儿国学经典》《孩子读得懂的山海经》《大英儿童漫画百科》《DK图解数学+数学很简单（2本套装）》等儿童类书籍收获新增长。

为了让更多人找到适合的好书，“京东图书合伙人”项目提供50万奖金池面向公众号、微博、知乎等平台招募近200位头部达人进行详细的图书种草和内容带货。绘本妈妈海桐、丹妈读童书、小土大橙子、缺书不可等KOL带货量均超100万。Miu妈的宝藏、老夫子荐书等KOL与京东合作图书种草，京东11.11期间带货量环比增长均超10倍。

此外，微博作为重要的图书种草平台，11月10号单天销售同比增长69倍。京东11.11期间，“图书合伙人”通过内容种草，实现《句子柔软操》《坏家伙系列》《纽伯瑞儿童文学金银奖》《亲亲科学图书馆》《樊登讲论语2022日历》《遗憾的进化全集》等图书销量的明显增长。

11.1-11.10日期间，京东通过品牌会员日、品牌联合开卡等活动，助力图书文教业务部的出版机构品牌用户实现突破式增长。京东11.11期间，出版机构品牌会员人数同比增长12倍。

教育、IP文娱齐头并进 京东图书文教百花争艳

不止有好书好体验相伴，在京东11.11全球热爱季，京东图书文教还准备了品类丰富的专业课程，激发消费者对学习的热爱。在人才竞争日趋激烈的当下，主动学习、终身学习正成为人们提升能力、追求更好自我的重要机会。在这场狂欢盛宴中，京东教育成交额同比增长162%，其中，语言培训成交额同比增长275%，少儿书画培训成交额同比增长4倍。少儿书画培训画啦啦直播课、马士兵互联网高级架构师培训课、天琥设计0基础教学课成为最受消费者欢迎教育课程TOP3。画啦啦少儿美术官方旗舰店、赛优教育旗舰店、天琥教育旗舰店成为最受消费者欢迎教育品牌TOP3。

努力学习的同时，当代消费者更懂得劳逸结合的重要性，愿意为自己的梦想与爱好买单。今年京东11.11，京东图书文教同样以IP文娱优质商品满足了广大消费者对不同圈层文化的热爱。其中，任嘉伦专辑《三十二•立》、Taylor Swift专辑 Red周边戒指、Folgemir文具盒成为最受消费者欢迎文娱商品TOP3，风靡一时的万代（BANDAI）、迪士尼（Disney）、吾皇万睡则拿下了京东图书IP热销榜前三甲。

航天IP在京东11.11期间深受航天热爱者拥趸，太空创想店铺太空种子系列产品深受热爱，航天员手办和航天模型拼插积木产品大促期间热卖，好评一片。三星堆IP三星伴月店铺也在京东11.11期间入驻京东文娱，势必推动跨界文创在年轻人群中的新潮流。

京东图书文教拥有超过300万种自营正版品质好书、数千家第三方店铺，致力于让每个人的购物车里都有一本好书，使消费者获得最值得信赖的购书体验。一年一度京东11.11落下帷幕，京东图书文教将继续在图书、数字阅读、教育培训、IP文娱等业务板块耕耘，积极打造互融共通的大文化生态，满足了消费者在阅读、学习以及对不同圈层文化的热爱。

不负每一份热爱。未来，在以多业态满足消费者需求的同时，京东图书文教还将继续利用京东集团在供应链、物流、数字科技等方面的能力和优势，服务行业，成为图书文教领域品牌营销、新品推广、销售增长的核心阵地，带动合作伙伴实现销售增量，为中国图书市场注入新活力，让书香飘遍五湖四海，以热爱领阅不凡世界、陪伴美好生活。

（本文编辑：佑生）

来源：百道网