文 章
【百道编按】在9月2日举办的“第五届中国数字出版创新论坛”上，机械工业出版社社长李奇围绕“融合发展”向大家介绍了机械工业出版社（以下简称机工社）在各产业之间的融合发展、各产业与新技术的融合发展等方面的内容。
李奇表示，机工社各产业间的融合发展在某种意义上与其他出版社有一定的区别。由于历史原因，机工社的业务主要有五大产业构成：
第一个产业是出版产业。目前机工社每天有10种新书上市，平均日销量达到10万册。
第二个产业是期刊产业。现有期刊共25种，其中包含多种重要级刊物。
第三个产业是咨询研究。现机工社内设有5个研究所，每年专为国家、发改委、科技部、商务部提供近百份关于制造业方面的咨询报告；同时也兼顾国家工程技术图书馆的建设工作。
第四个产业是分销产业，即机工社开办的、全国三大图书馆配商之一的北京百万庄图书大厦。它拥有8000㎡的空间，是规模最大的社办书店。除辐射周边的社区之外，还服务于300家固定的工科院校图书馆。
第五个产业是数字出版产业。
因此，从机工社自身的组成结构看，它是一个相对庞大的综合体，各个产业之间相对独立运作，在资源整合力度上还有很大的发展空间。近几年来，机工社一直推进产学研一体化的工作进程，推进各产业之间的融合，做到内部的融合发展。
机工社内部产业间的融合主要体现在六个方面。
一是资源的融合。建立整合研究报告、视频产品、期刊、图书为一体的数据库研究支撑体系，为科研单位和企业提供专业咨询服务。
二是产品的融合。如为企业提供的咨询报告和期刊，将其演变为图书、视频、讲座和线上会议等，深受一线工程技术人员的喜爱。
三是产品形态的融合。如机工社22个分社中的建筑分社，除了以出版图书为主外，还与清华大学建筑学院合作开发了与建筑相关的文创产品，形成了图书、期刊和文创产品三位一体的产品格局。
文创产品是机工社近两年打造的新板块，据李奇社长介绍，他们在开发中国古建文创产品时，考虑的初衷主要是传播中国传统文化和培养工业精神，并始终坚持体验性和实用性两个原则。如古建系列的四合院是以北京传统建筑“四合院”为模型，并采用先进的工程软件和工业制造技术，精雕细琢出1300个零部件，拼装组合而成，既保证了人人都可体验的体验感，又保证了能够作为独特礼物赠品的分量感。
四是业务的融合。机工社在期刊分社内设置了图书编辑部，在图书分社内设置了期刊编辑部，两者相互融合，有利于快速为图书选题提供热点资源。
第五是作者资源的融合。在某种情况下，机工社的咨询专家会转变为作者，有专业背景的作者会转变为咨询专家，成为视频和节目的嘉宾，将作者资源利用最大化。
六是读者的融合。在向各个机关和企事业单位提供咨询服务的同时，也向他们提供期刊和图书的服务，由此达到各个产品之间的相互融合。
第一，在推动各产业与新技术融合发展方面，机工社首先通过大力建设新基建——融媒体中心，包含2个演播大厅和4个小演播厅，以及专门的采访厅，以其为纽带，为各产业融合工作的全面展开提供支撑平台。
第二，咨询产业与数字化的融合方面，建立一种“文献+情报+技术”的融合发展模式。依托自身大量的信息文献、图书资料，以及一些国外文献，通过新技术将这些资料进行分类，变成各种各样的数据库，进而形成有价值的情报。
第三，期刊产品与数字技术的融合方面，构建了“纸媒+数字+活动+图书+培训+增值服务”的融媒体发展新业态。
第四，图书产业与数字技术的融合方面，在内容数字化上，大力推广“一纸三电”模式，即纸质书、电子书、听书和视频，以及数字化手册。其中手册类工具书也是机工社的出版特色之一，目前有400多种手册工具书，也正在进行数字化改造。在管理数字化上，积极推进ERP系统的不断升级。在生产数字化上，机工社着重于解决印刷和物流的智能化问题，积极推进在山东泰安的数码印刷与现代物流建设项目。机工社图书的大部分销售来自于线上销售，对C端服务的要求也相对较高，智能化流水线能有效解决这一需求。另外，机工社在泰安的物流基地拟引进建设8条数码生产线，通过实现按需印刷，从而有效解决出版社库存过大的这一痛点。在营销数字化上，机工社利用现代数字技术建立自有的私域流量池，找到读者在哪里，为营销工作提供了极大的准确性和有效性。同时，通过组织大量的短视频直播，培养了一批自己的带货博主，拥有了一大批粉丝群体。
第五，分销产业与数字技术的融合方面，拟对北京百万庄图书大厦进行转型，将书店部分空间改造成一个由融媒体展项（“实物模型+内部构造展示+机械运动+声光电互动”）构成的工业装备探索馆。该馆的定位主要是传播工业技术、工匠技能和工业文化，是一个兼具知识性、娱乐性、体验性的工业科普体验基地。
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