文 章
【百道编按】社会科学文献出版社近年以年均增长20%的发展速度，形成了年出版图书2400种以上的出版规模，旗下有甲骨文、索恩等广为人知的学术类品牌。最近，一个更为轻松、活泼的全新品牌“方寸”开始崭露头角，推出一系列具有人文关怀气质的好书。
社会科学文献出版社·方寸主理人 杨轩
方寸，致力于人文、历史、艺术、社科、新知领域优质图书的出版与知识服务，为读者提供亲切、细腻、美好、有趣的阅读与生活方式。目前该品牌下已有“樱花书馆”“新知课”等子系列。
百道网专访社会科学文献出版社·方寸主理人杨轩，请她为我们介绍这一品牌的产品线、重点产品，以及策划图书和打造品牌的故事。
在方寸成立之前，杨轩作为社科文献社的编辑策划过一些与日本文化和历史相关的图书，也做过国内作者的原创书，市场反响均不错。杨轩和编辑们一直计划给这系列产品取个名字，2018年7月，在《京都，流动的历史》出版之际，他们官宣了“方寸”这一品牌名。
古人以“方寸”谓人之“心神”，“元神之居所”。方寸之间，心游万物，说的大概就是读书这件事。编辑们相信，读书能塑造一个人的元神。同时，方寸指“一寸见方”的细小位置，契合了产品从细节出发，带领读者看到广阔世界的“方寸之间，别有天地”的产品理念。在方寸品牌的标志中，白色与红色的线条在黑色的背景中跳动，构造成一个多重维度、富于变化的空间，它是“方寸”二字的艺术化呈现，是一本本随意摆放的书的侧影，是大家伏案的书桌，抑或是交错的书架，像一个个孤独的人，或平行地擦肩而过，或在交会间碰撞光芒。
目前方寸旗下有“樱花书馆”“新知课”等子系列。“樱花书馆”在2018年方寸品牌正式运营之前就存在了，主要从日本文化的一个小主题出发，从“点”延伸到“面”，关注文化的根本问题，为读者深入浅出地介绍日本文化和历史方向的内容。例如，在《花道：感知日本文化的理性之美》中，“未生流笹冈”第三代掌门人笹冈隆甫，从一名花道家和传统文化守护者的视角出发，探讨了日本花道的历史、传承、流派、花型的演变、东西方差异、插花的习俗理念和基本技巧、插花与日本传统文化的关系，以及传统的传承困境与新思路等问题。在《泡汤：温泉与日本的一千年》中，温泉学者、日本温泉地域学会会长石川理夫从历史记载出发，追溯日本温泉的起源与变迁。
“新知课”诞生于2020年，主要出版新知类图书，为读者介绍在人文社科和科普领域的新观点、新发现、新思想。去年正值新冠肺炎疫情爆发，2月出版的《致命流感：百年治疗史》探究了人类发现流感病毒并与之抗争的历史，审视了与流感相关的若干重要问题，一经推出，即在市场上取得了较好反响。同一系列的《法老的宝藏：莎草纸与西方文明的兴起》旨在改变人们关于莎草纸既有的刻板印象，讲述莎草纸还是世界上常用的信息传播媒介时所发生的历史事迹。还有《骑行200年：车轮上的社会史》，作者迈克尔·哈钦森是一位60项职业自行车赛冠军的获得者，他在书中讲述了自行车、骑行者和骑行或辉煌或绝望的故事。
此外，方寸还有一些其他方向的产品，主要包括一些非虚构写作作品，以及艺术类产品。比如《酒鬼与圣徒：在神的土地上干杯》是英国旅行家、作家劳伦斯·奥斯本的一本酒文化主题的游记，他讲述了自己在伊斯兰世界的寻酒经历，对东西方之间根深蒂固的文化冲突、以及饮酒给当今世界带来的惊人影响力提出了一些令人兴奋的见解，受到国内读者的喜欢。在另一本纪行作品《浮世恒河：印度圣河边的罪恶与救赎》中，记者乔治·布莱克从传说中的恒河源头“牛嘴”出发，顺流而下，见证了千奇百怪又遵循独特规则运行的浮世风景。在《寻找香槟》中，长年定居于香槟区的乡间的著名葡萄酒专家彼得·林，通过多年在香槟区的交流与实践，基于风土解读香槟，向人们展示这些美酒的生产地、生产方式和生产者，梳理香槟和香槟区的历史脉络。
为了让大家更全面地认识方寸品牌，杨轩向百道网分别介绍了三个产品线中的重点产品。2019年11月出版的《我的先生夏目漱石》就是樱花书馆系列的一部代表作品。夏目漱石是众人皆知的一位日本文豪，他的头像曾经被印在1000日元的纸币上，他对鲁迅和村上春树等很多作家产生了极大影响。这本书是由夏目漱石的妻子夏目镜子口述，再经他们的女婿松冈让整理而成，是一本回忆夏目漱石的作品。
讲述者夏目镜子，在20岁嫁给当时还是普通英文教师的夏目漱石，直至漱石去世，夏目镜子见证了漱石成为一代文豪的全过程，了解他的性格好恶、社会交往，以及文学创作背景，漱石作品中的猫与人，在夏目镜子的讲述中都能找到原型。“夏目镜子在日本有‘恶妻’之称，NHK有一部电视剧叫《夏目漱石之妻》就是根据这本书改编的。她不同于日本传统的妻子形象，从书里读者可以看到她自身强大的力量，她的大女子情怀。面对漱石的精神疾病，甚至离婚危机，她理智且隐忍，一直陪伴在漱石身边，这是非常感人的一本书，两人的对话常会让人潸然泪下，看这本书的过程，就像是跟随夏目镜子度过了20年的波澜起伏的婚姻生活。”杨轩说。
《我的先生夏目漱石》抱枕
《我的先生夏目漱石》原版在日本已经出版了90年，本书让读者们看到了更加立体、生活化的夏目漱石，对研究夏目漱石和他的作品也是重要的参考资料，出版后就在日本引起了轰动。这次社会科学文献出版社首次在国内引进此书，采用的是岩波书店在夏目漱石逝世100周年时推出的纪念版。在本书出版后，短视频平台“一条”还专门去日本采访了夏目漱石的孙女、松冈让的女儿。
《消失的飞蛾：自然与喜悦》是新知课系列的一本关注环境的作品。作者迈克尔·麦卡锡是一位英国环境记者，也是环保主义者，特别关注鸟类保护活动。本书有两条线索，一个是在母亲因身患精神疾病入院后，麦卡锡回忆了自己和母亲之间几十年的情感发展变化，另一个是他回忆了生态环境从他童年到现在所遭到破坏的过程。杨轩介绍称，“他书写了大自然带给他的喜悦和惊奇，也见证了触目惊心的环境破坏，多个物种濒临消亡的经历，然后提出自己的呼吁：只有人重拾对自然的热爱和信仰，才能真正地保护自然，挽救人类自己。这是一部悲凉凄美的编年史，非常触动人心的作品。”本书获得了《泰晤士报》2015年最佳自然图书，有媒体还将它与《瓦尔登湖》和《汀克溪的朝圣者》这些伟大作品做比较。
《设计现代城市：1850年以来都市主义思想的演变》，它的作者埃里克·芒福德是建筑和城市史学家，现为圣路易斯市华盛顿大学建筑学教授。1850年以来，社会在经济、政治等各方面发生了巨大变化，作者在书中考察了城市设计中的关键性因素如何在理论和实践上回应这些变化，并创造出设计城市环境的主流观点和“城市化”的概念。同时，他也回顾了在欧洲、美国和亚洲城市中出现的复杂多样的情况，梳理了1850年以来各种城市设计和城市规划思潮的演变。本书在出版时，得到了同济大学常务副校长伍江、清华大学建筑学院教授毛其智、哈佛大学设计研究生院教授关晟等设计领域德高望重的前辈们的推荐。
在方寸出现此前，社科文献社一直以做学术图书见长，社里已经有甲骨文、索·恩、启微、思想会等学术方向的品牌。方寸在产品理念和气质上与上述偏硬核的品牌完全不同，它没那么严肃，更大众向，让人阅读起来也更为轻松。甲骨文等品牌已经发展多年，在社会上有一定影响力，吸引了很多读者开始关注社科文献社，所以杨轩指出，它们对方寸具有正向作用，而且有很多地方值得方寸学习。
方寸的选题较为小众，在品牌起步阶段社会影响力也小，经济效益不足，但是社科文献社没有放弃方寸，而是在营销、考核政策等方面为它提供了较自由的空间，并且一直包容和鼓励它的发展。几年来，虽然方寸还不能说是一个畅销品牌，但最让杨轩欣慰的，是它已经积累了一批质量不错的书，以及喜欢它的读者们。“樱花书馆面对的是喜欢日本文化的年轻群体，其他系列的方寸读者大多不以功利性阅读为目的，而是对世界充满好奇，心中有对人文的关怀。”
为了更好地服务读者，塑造方寸的品牌调性，一方面杨轩团队在选品时非常严谨，从作者、选题等各方面考察和把握产品；另一方面，在设计上，方寸表达出一种较为克制的美，在设计细节上精益求精，例如现在的新知课和樱花书馆系列都是用一种进口轻型纸，虽然成本略高，但是拿起来和翻起来都很舒服，可以给读者更好的阅读体验。
目前，方寸的产品主要是国外译作，未来是否会更加重视原创内容的生产呢？杨轩谈到，对于方寸这样的小品牌来说，在译作的竞价方面没有太多优势，但是多年的译作操作经验和积累的译者资源、选择标准都是他们的利器。目前，方寸在选品时重视更加立体化地开发产品，例如推出衍生品或相关活动来深化图书价值，凸显品牌形象，未来他们会继续关注本土作者，特别是挖掘新锐作者去进行相关活动的开发。
在衍生品开发上，樱花书馆系列因为所含图片较多，已经首先做了一些尝试。如方寸团队为《泡汤：温泉与日本的一千年》设计了一个古地图画面的书衣，美观而亮眼；还为《3000岁的和果子：日本的风味人间》设计了一批书签。而《我的先生夏目漱石》的衍生品则包括猫咪主题的抱枕和鼠标垫等，它们都是从图书内容中挖掘出的原创周边。
《泡汤：温泉与日本的一千年》书衣
《我的先生夏目漱石》鼠标垫
疫情时代，出版行业整体面临销售瓶颈甚至是销售下滑的现象，方寸的发展自然也遇到一定的压力，但杨轩还是充满信心。她认为，方寸在社科文献社里是一个“非主流”的品牌，但是它让出版社的产品更加多元化。“有了我们，社科文献社的严肃的学者或硬汉形象，也有了柔软和活泼的一面。”
（责编：肖歌） 
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