【百道编按】做好主题出版，是出版社传承文化、强化导向的责任担当，也是守正创新、解放思想的重要抓手。近年来，全国各类型出版单位日趋重视主题出版，并结合自身定位积极展开创新实践，这对美术出版社来说也是一个机会。在主题出版方面，江西美术出版社“图文并茂”的好书不少，这些图书既能发挥该社美术出版专业优势，又能扩大受众覆盖面。百道网专访江西美术出版社社长周建森，让他为我们分享了他们在主题出版方面的经验之谈。
江西美术出版社社长周建森
“把专业出版和主题出版深度融合，让更多的读者能够喜欢读，读得进去，觉得有趣味，也更加容易接受，这就是我们做主题出版的思路和方向。”江西美术出版社社长周建森表示。
在周建森眼中，美术社做主题出版有自己的优势。一方面，美术社擅长的图文并茂的方式，有吸引力、冲击力和感染力，符合当下读者的需求；另一方面，美术社在书籍设计方面的理念，符合精品出版的内在需求，也符合人们对美好生活的向往。美术出版社的书籍设计是强项，每年“中国最美的书”“世界最美的书”都是各家美术出版社尽竞风流的舞台，而且中国编辑学会美术专业委员会主导的“金牛奖”已经成为整个编辑出版行业的标杆之一。装帧精美、文质兼美的图书往往本身就具有美感，让读者爱不释手。
作为做好主题出版的一支重要力量，周建森指出，美术出版社应坚持导向性、精准性、规律性、专业性、开放性，脚踏实地做好主题出版，让主题出版有深度更有温度、有意义更有意思、有影响更有回响。在中国共产党建党100周年这独特的一年里，江西美术出版社有哪些重磅产品规划？他们在主题出版方面又有哪些经验可与同行分享的呢？关于这些问题，百道网专访了周建森社长。
“美术”既是出版内容，也是主题出版的一种方法
百道网：如果请您梳理一下江西美术社近年在发展过程中出版的重要主题出版类图书，及里程碑事件。您会举出哪些？
周建森：这几年的主题出版是方兴未艾，不仅是原来传统的人民出版社，其他所有的出版社都在做主题出版，我们江西美术出版社也迎来做主题出版的春天。以前我们都有一种误区，认为美术出版只是做跟美术相关的内容，比如绘画、书法、雕塑、设计等，但实际上这些内容只是一方面，另一方面是通过艺术的手段或方法来做主题出版，对于后者，我们还更有优势。
所以我们这几年做了不少的主题出版物，比如为庆祝改革开放40周年，我们策划了《两个童年》。这本书讲的是一个小朋友通过坐时间机器回到了他父亲的童年时代，以漫画的方式反映了小朋友的穿越经历，回望改革开放40年的翻天覆地的变化。该项目被中宣部列入庆祝改革开放40周年期刊主题宣传优秀选题资助项目。
“一带一路”倡议提出后，江西美术出版社在实施瓷上世界文化产业项目，其中的《瓷上世界•瓷行天下》获得“2018年度中国好书”，并被确定为国家出版基金2020专项主题出版项目。
《瓷上世界·瓷行天下》
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出版社：江西美术出版社
作者：胡辛 著
出版时间：2018年03月
《瓷上世界》立体图
百道网：今年是中国共产党建党100周年纪念。能否请您介绍今年贵社在主题出版方面的规划？有哪些重点产品？
周建森：今年是建党100周年，相应的图书我们规划得比较多，重点图书包括《时代印迹——中国版画一百年》，它有三卷，通过梳理版画100年的成就来折射我们党100年的光辉历程。另外我们还要推出《画说中国革命精神》第一辑。围绕中国革命精神谱系，我们就梳理了一下，第一个是红船精神，第二个是井冈山精神，第三个是苏区精神，第四个是长征精神。我们把这四个精神作为一辑，每本书请邵维正将军撰写，并且配油画、书法等艺术作品，这样一来就成了具有我们专业特点的鲜明主题出版物。
《时代印迹——中国版画一百年》
点击图书封面可直接购买
出版社：江西美术出版社
作者：王炜 主编
出版时间：2021年03月
《时代印迹——中国版画一百年》内文图
在读图时代，大家要更好地去做主题出版，美术出版社其实大有可为。今年全国宣传部长会议指出，要生动鲜活讲好中国共产党的故事；今年3月30日，2021年度出版工作电视电话会议也提出，要用图文并茂的方式讲好中国共产党的故事。其实美术出版社现在做主题出版更具有优势，关键就是要转变观念——美术出版的“美术”二字既代表一种内容，也是一种方法和手段。
除了上述提到的图书，我们今年还要做《百年丰碑——100位英模的时代画像》《艺术为人民——延安美术史》等一系列主题图书，积极唱响主旋律、弘扬正能量、提振精气神。今年还是许渊冲先生一百周岁，他是我们江西南昌人，我们要出版一本《百年不孤独——许渊冲回忆录》，该书马上就要付印了。《任伯年研究大系》是国家出版基金资助项目，以历史的和国际的前瞻视野，全面收集、筛选自清代以来有关任伯年的重要文献记载、研究成果、作品的收藏统计和真伪鉴定等，本书将对任伯年研究大大推进一步，更具有填补学术和出版领域“双空白”的重大意义。此外，2020年我社在江西省委宣传部的指导下，联合江西人民出版社策划了《江西文化符号丛书》（12册）出版项目，定位为面向大众以及海外读者的江西外宣品。目前本书的编辑工作已接近尾声，即将正式出版，并计划于2022年推出英文版。
主题出版物三大特点：专业特色突出，装帧精美，内容权威
百道网：江西美术出版社作为一家地方性美术出版社，在经过32年发展过程后，江西美术社的定位有没有变化？
周建森：我有一个不成熟的观点，我觉得出版社和报纸、电视台是不一样的。报纸和电视台地域性都非常鲜明，比如江西报纸和电视台就主要报道江西的内容，但是出版社不一样。出版社的作者是全国的，甚至是全球的，出版社的发行渠道也不局限于地方市场，而是面向全国的市场，也可能拓展更多的国外业务。这两个最核心的要素决定了所有的出版社都是一家地理位置处在地方，但业务、市场和读者是面向全国乃至全球的出版社。所以我们江西美术出版社就是把自己定位为一家地处江西的全国性出版社。这个逻辑其实很容易理解，广西师大社、译林出版社等都是这样，身处地方，但是它们的格局、视野、操作方式都是全国性的。
百道网：如果让您总结江西美术社主题出版物最具辨识度的一些特点，您认为是什么呢？
周建森：我们社做主题出版主要有三个方面的特点。第一点，将鲜明的专业特色和主题出版进行深度融合。例如《时代印迹——中国版画一百年》这本书，讲版画的部分当然是我们的专业内容，同时本书反映的内容又属于主题出版，这就是两者的深度融合的产物。
第二点，因为我们做的是美术出版，所以图书的装帧等设计方面都非常精美。出版物首先是一个产品，它不仅要求书的内容好，还要求呈现方式比较好。在中国“最美的书”的评选活动上，每年的获奖大户基本上都是美术出版社，我们江西美术社也获得了不少中国“最美的书”奖项。这是我们的优势，也是我们主题出版物非常重要的一个特点。
第三点，我们做主题出版，特别强调作者资源、内容品质的权威性，注重高端资源的整合。因为美术出版社原来做主题出版的经验可能不多，要打造精品，就一定要在全国遴选特别权威的专家和学者来做。《时代印迹——中国版画一百年》这本书我们就邀请解放军后勤指挥学院政策理论教研室资深教授、中共党史专家邵维正将军担当总顾问，他长期从事中共党史、中国革命史的研究与教学工作，是国内研究中共一大的最权威专家。另外，为保证版画内容质量，我们又邀请著名版画家王琦先生的儿子王炜来担任主编，著名版画家郑作良先生来担任执行主编。
《时代印迹——中国版画一百年》内文图
百道网：服务于专业人士与服务于大众，是两套语言体系和讲述方法。请您为我们分享贵社的主题出版物如何在二者之间做好平衡，既能服务好专业读者，又能服务好大众？
周建森：一千个人眼中有一千个哈姆雷特，同样读一本书，每个人会从不同的角度和维度给予不同的思考。我举个例子，《画说中国革命精神》这本书作者权威，是邵维正将军，他写得通俗易懂，让大众可以轻松地学习党史。如果读者是艺术机构的工作人员，或者是美术院校的学生、美术爱好者，这本书其实也可以是他们在进行主题创作时汲取灵感、进行借鉴的重要选项。另外，以前这类书可能只有一些研究者看，但是因为书的内容通俗易懂，图片艺术性强，极大地扩大了读者面，现在普通的读者也会乐意阅读这些书。
邵维正将军
利用得天独厚的优势，深挖地方红色资源和文化资源
百道网：在今年这样一个主题出版大年，贵社的图书该如何从品种繁多的主题出版物中脱颖而出？江西美术如何发挥自己的优势？
周建森：越是民族的，越是世界的。其实，越是自己具有优势的，就越是我们自己要坚守的。第一点，还是那句话，要把我们的专业优势发挥得淋漓尽致。仍然以《画说中国革命精神》为例，这本书我们能做出来，是因为各种类型的人民出版社都可以找到权威作者写通俗内容，但是他们收集不到这么多这种类型的艺术作品，这个是要靠多年的专业出版资源的积累才能够完成。所以把专业的优势发挥好是至关重要的一点。说白了就是要扬长，不要补短。
《画说中国革命精神》系列《英雄史诗 ：画说长征精神》内文图
第二，我们要做全国乃至全球性的出版社，但是毕竟处在地方，势必要深挖本土的红色资源。比如江西是革命圣地，井冈山精神是中国革命精神的源头，江西的出版社在深挖井冈山精神上肯定更具优势。因此深挖本地的具有全国标杆意义的红色资源，也是我们的一大特点。再有，主题出版并不是光指红色出版，它还包括革命文化、社会主义先进文化和中国传统文化等出版。在中国传统文化里，陶瓷文化的中心应该是我们江西景德镇，我们近水楼台先得月，在景德镇陶瓷文化的出版方面肯定也有得天独厚的优势，这是其他出版社无可比拟的。
第三，出版社人才队伍的积淀和积累。不仅限于我们美术出版社，其实全国所有的专业出版社都有这个特点。我们江西美术出版社本身有很多的编辑，他们是艺术家，是中国美协会员、中国书协会员、中国摄影家协会会员等。每个人本身就具有很多的资源，他们个人在学术和艺术上的积累，以及和更多的艺术家的交流，会产生化学反应。这点也是一般的出版社难以做到的。
百道网：主题出版的内容表达很重要，它的分发传播也同样重要。江西美术社在传播推广这些方面做了哪些努力，今年又会有哪些创新和发展呢？
周建森：这个一方面也要感谢你们百道网的支持和帮助，你们为我们做了很多的宣传报道。另一点，我们出版社也会举办各种活动。我跟社里的同事交流过观点：主题出版和学术出版有什么区别？我认为学术出版主要强调厚度，它应该是经过时间的沉淀后慢慢地发出温润的光，把书做出来以后，它才慢慢产生影响。而主题出版更多的是献礼之作，出版图书只是第一步，还要通过各种类型的浓墨重彩的传播活动来推荐图书和书里承载的内容。
主题出版是要以活动来带动的。我社今年有几项重点出版活动，包含《时代印迹——中国版画一百年》《江西文化符号丛书》《艺术为人民——延安美术史》《画说中国革命精神》《井冈山儿女》等新书推广活动等。3月31日在北京的中国国际展览中心举行《时代印迹——中国版画一百年》新书首发式，新华网、人民网、《中国新闻出版广电报》《中国出版传媒商报》、百道网等对首发式进行广泛和深入的报道。我们接下来要在延安、井冈山等地方举办相应的活动，《时代印迹——中国版画一百年》这本书还要开出版座谈会。《闪闪红星——老红军的时代画像》这本书里，我们邀请了著名艺术家为100位老红军绘像，这些绘像也将做一场展览活动。
《时代印迹——中国版画一百年》内文图
主题出版经验谈：从五个维度把握形势，取得胜势
百道网：请您以江西美术社这些年开展主题出版的经验为例，为我们分享美术社做好主题出版需要重点把握的方向或规律？
周建森：美术社做主题出版，还要从以下五个维度把握，有助于看清形势、适应趋势、发挥优势、形成声势、取得胜势。
一是坚持导向性，发挥好专业优势，将政治话语转化为群众话语，让有意义的内容更有意思。着眼于庆祝中国共产党建党100周年，江西美术出版社策划的《时代印迹——中国版画100年》，发挥专业优势策划推出的《闪闪红星——老红军的时代画像》，都是从群众中来到群众中去，用群众的话语方式讲述群众感兴趣的、愿意接受的内容。
《闪闪红星：老红军的时代画像》
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出版社：江西美术出版社
作者：毛国典
出版时间：2019年11月
二是坚持精准性，瞄准好出版定位，把被动落实转化为主动作为，让精品出版切实传导中国精神、彰显中国气派。做主题出版是美术出版社“我要做”，而不是“要我做”。要根据美术出版社的资源禀赋精准发力，注重从小角度切入，按照重大节庆、纪念活动等提前谋划。2020年是实施精准扶贫攻坚和全面建成小康年，这些题材的出版物应该较早就谋划布局好；2021年是中国共产党成立100周年，因为涉及重大选题备案等相关规定，也要提前谋划布局。我们的《画说中国革命精神》丛书，因涉及图书内容的精益求精、大量的艺术作品的征集，这套书早在2018年就开始筹划，反复打磨。该书着眼于国际国内两个市场，用通俗的语言、精美的设计，打造一套轻学术、有温度的人文读本，讲述和绘就中国革命精神图谱。新冠肺炎疫情爆发后，全国出版人都积极行动，策划了一大批抗疫题材的图书，美术出版社也是其中的主力军。中国画报出版社推出的《百名摄影师聚焦COVID-19》，摄影家们的取景框经常浸湿着泪水，通过充满人性温度的镜头，为英雄的武汉人民、湖北人民和中国人民“传神立传”，定格战“疫”的历史瞬间，诠释时代的精神图谱，书写伟大的抗疫精神。
三是坚持规律性，把握好出版节奏，把效益落实在具体工作的项目上，保证精品出版源源不断。包括主题出版在内的重大出版项目是通达社会效益目标彼岸的桥梁，但如同建设大桥的桥墩，要非常科学，既不能太少，也不能太多，要和资金投入、人力投入相匹配。每种图书的生产周期都不一样，即便同时开始谋划、同步开始实施，每种图书正式出版的时间也是不一样的。这和同时播种不同的种子，其生长周期不一样，最后收获的时节也不一样是同样的道理。因此，出版社要善于“弹钢琴”，保证精品出版源源不断可持续。如有的出版社都专门成立了作者资源库、选题种子库，就已经立项的选题制定了明确的时间表，既不“撞车”，也不“断档”，定期调度、动态调整、稳步推进、力求实效。
四是坚持专业性，实现好出版目标，把四处平均用力转化为“精专特”的深耕细作，在出版高原上打造出版高峰。做主题出版既要百花齐放、形式多样，给读者更多的选择，也要打井出水、善作善成。既要精准定位社会效益的目标，又要让读者真正愿意去读，真正“开卷有益”。因此，出版社一定要有战略定力，坚持和发挥好自己的优势，不能看见其他出版单位某类某个选题取得了好的效益，就不加思考地跟风克隆，频繁切换关注点，否则很可能陷入邯郸学步、拾人牙慧的误区。做主题出版，应该主要在出版社多年厚植的专业优势和资源优势中开花结果，遵循成为一种内在的科学的出版逻辑：产品—产品线—板块—品牌—高地。江西美术出版社在陶瓷类领域多年深耕，积累了海量的产品、诸多的产品线，在已经形成的板块的基础上，打造了较好的品牌产品，并且继续深度开发，2014年起，花数年时间精心打造的 “瓷上世界”系列图书放眼全球，从瓷之路、瓷之韵、瓷之光的角度，历史而又艺术地再现中国瓷器走向世界的丰富图景，让读者从瓷上世界理解中国，理念中国智慧、中国风格对人类命运的担当。这套书是“十三五”国家重点出版物规划、国家出版基金资助项目，入选“2018年度中国好书”，多语种版权输出到十几个国家和地区。
五是坚持开放性，拓宽出版边界，延伸出版触角，转化为立体融合出版，为精品出版不断赋能。做主题出版也要放飞思维，冲破创意的天花板，拓宽出版的边界。一是主题出版不仅限于一本书，可以是一个系列的产品；二是主题出版不仅限于编辑出版工作，而要以书为媒，多方聚力；三是主题出版不仅限于传统介质的出版，还可融合出版。“扶贫先扶志”，为助力精准扶贫，江西美术出版社联合公益机构合力打造的“教育扶贫”“出版+公益”跨界项目“名著小书包”，通过免费赠送纸质图书和有声书的方式资助乡村儿童。该项目自启动以来，获得了社会各界的广泛认可与积极参与，通过“名人站台、广泛合作、活动造势、广告强推”等多项举措，迅速获得了社会各界的广泛认可与积极参与，取得了良好的社会影响，王蒙、余秋雨、梁衡、桂晓风、聂震宁、曹文轩等文化和出版名人纷纷给项目题词。该项目入选“中国公益慈善项目大赛拾U工程”、国务院扶贫办“社会组织扶贫50佳案例”“江西省希望工程”合作项目、“江西省优秀网络扶贫创新案例”；荣获“全国出版发行集团品牌传播金案金奖”，以百强第五的成绩获“中国慈善公益项目大赛”铜奖。
从上述五个维度发力，相信美术出版社做好主题出版定能大有可为、大有作为，定能让精心打造的出版物承载的精神内核，像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，启迪思想、温润心灵、陶冶人生。
（责编：肖歌）
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