【百道编按】近年来，中国少儿漫画市场不断扩大，愈发多的出版社投身其中，希望能占一席之地。而其中，江苏凤凰少年儿童出版社旗下期刊少儿漫画杂志《儿童故事画报》的表现为人瞩目，推出了不少精品原创少儿漫画，获得市场青睐的同时，亦得到专业认可。自2015年至今，共5个原创少儿漫画项目入选国家“原动力”动漫扶持计划。《儿童故事画报》为何能出如此多精品？百道网专访主编黄河，探寻其中秘密。
《儿童故事画报》是江苏凤凰少年儿童出版社旗下品牌期刊，已有五十年的办刊历史。经过几代人的传、帮、带，《儿童故事画报》凭借优秀的作品伴随了一代代少年儿童的快乐成长，目前月发行量高达50万册。
《儿童故事画报》少儿漫画为何精品不断？百道网专访主编黄河，他总结道，这是因为《儿童故事画报》一直以来，以孩子为出发点，能准确洞察读者需求；在内容上，积极培养原创作者，整合优质资源，实行书刊互动；在营销上，则坚持多种营销方式。
准确洞察读者需求，以孩子为出发点编辑杂志
在黄河看来，近年来《儿童故事画报》能做到少儿漫画精品频出，追其根源，是《儿童故事画报》对读者需求有着精准的洞察，知道读者需要看什么、想要看什么。
《儿童故事画报》读者定位为小学生，这一时期的孩子，好奇心重，吸收能力强，能否给孩子提供优质、健康的内容，让他们真正吸收到成长的力量是编辑部人员最为重视的。因此，《儿童故事画报》编辑团队在创刊、改版调整之前都会进行大量的读者调研和专家研讨，将读者对刊物的心理预期和接受程度研究透彻，以此为办刊的出发点，这样策划出来的栏目、组来的稿子才有可能是读者真正需要的。
比如，有次小读者来信中提到，对一些长得相像的动物“傻傻分不清”，于是《儿童故事画报》便在动物版特别策划了“傻傻分不清”栏目，从动物的外形到习性细致区分，满足小读者们的需求。再比如，百科版的“科学巧问答”和“科幻空间站”，也是在读者调研时，针对“知识快餐”和“知识阅读”需求新增的现象，对一些稀奇古怪的科学问题给予解释普及。
在编辑过程中，《儿童故事画报》也洞察读者的心理。期刊不断地学习国内外先进的编辑理念，在文字表述、版式设计上体现孩子的视角、孩子的思维、孩子的语言。在知识性栏目的编排上，《儿童故事画报》特别注重严谨性和趣味性的统一。文字都会精心编辑，在保证知识准确性和严谨性的基础上，或形象生动或幽默诙谐。如动物版“昆虫奇幻世界”栏目，稿件约请研究昆虫的专业作者进行创作，编辑中通过趣味小标题的提炼、语言表达的生动化处理，设计上运用了摄影图片和趣味漫画相结合的方式呈现，从而保证了知识的严谨性和趣味性。
图画的编排则结合精美图片和活泼的漫画，根据栏目内容不同，既有视觉冲击力超强的宏大画面，也有独具匠心的细节设计，让读者在精彩绝伦的画面中享受阅读文字的乐趣和收获知识的喜悦。如原创栏目“冒险吧”“理财小当家”“游艺场”等，邀请国内优秀的绘画作者精心绘画，画作不仅可以被读者欣赏，还起到开发读者大脑的作用，真正做到互动学习。杂志中间穿插了一个4页跨页，长达820mm，展现了一个大型的建筑题材的游戏，以游戏闯关为设计亮点，引导读者进入情境。
整合优质资源，5个系列入选“原动力”
《儿童故事画报》对本土原创的重视和培育，使得它在50多年的办刊历史中，积累了大量的栏目、作者、读者资源及品牌影响力。这些资源显然是宝贵的。
自创刊以来，《儿童故事画报》便非常重视本土原创，无论是文学故事还是科普小文，最大限度地进行原创，并由此培养了一大批作者资源。黄河向百道网介绍，《儿童故事画报》历来采取自投稿与编辑部约稿两种模式。编辑无论收到哪种稿件，都必须要按《儿童故事画报》的特色和出版要求来编排。对于作者的自投稿，不管能否采用，都要尽可能地早日通知作者。假如投稿的作品需要修改时，编辑们必须提出建议，来回推敲，请作者进行来改，以达到出版要求。发表之前的沟通，务必要尊重作者本身。在这样的过程中，《儿童故事画报》发掘了不少有实力的作者。
除了挖掘实力作者，《儿童故事画报》还规划、把控、更新老作者库，与老作者交心，了解其近期的出版活动和作品风向，准确地把握作者交稿的周期，以及新稿源、新咨询动态等，长期培养优秀的老作者，将其打造成期刊的品牌，如：烟艳军、卢毅、蔡成恩、韩露、姚乐嘉等。
此外，为保证图稿的质量，编辑部还培养了自己的插画师，并与之形成持久的合作关系，每一个栏目的图稿创作都是经过了编辑与创作者的多次磨合。如“小鸟朋友”栏目，编辑建立了编辑、文字作者、插画师的合作群，由编辑提出设计和绘画构想，三方共同探讨，实时沟通，对画面进行修改和完善，从而保证了图画的准确性和高水平呈现。
日积月累，《儿童故事画报》培育了一批高水准的本土原创作者，再加之随着国内手绘水准提升和电脑绘画的普及，《儿童故事画报》上出现了一大批孩子喜闻乐见的原创漫画栏目。这些栏目，像“玩转地球”地理系列，或“幽默巧算”数学漫画系列，都是植根本土，立足原创，贴近孩子生活的漫画，它们创意新颖，富有童趣，展示出当代少年儿童的精神面貌，也普及了当代科学文化成果。
近年来，苏少社《儿童故事画报》积极响应国家发展繁荣原创动漫产业的号召，重视儿童原创漫画故事的出版，为读者们带来独具特色的优秀原创漫画栏目，不仅赢得了小读者的喜爱，也获得业界认可：自2015年开始申报“原动力”扶持计划起，《儿童故事画报》5个系列连载故事成功入选项目。其中2016年的“玩转地球”系列地理科普连载漫画与2017年的“幽默巧算”数学连载漫画由于品质尤为优秀，被列为重点扶持项目。
连载+出版，不得了也不简单
《儿童故事画报》充分利用原创优质资源，提出书刊互动的实行模式，连载+出版，全部到位。如侦探故事“阿古侦探社”和动物科普“小鸟朋友”，都是近几年《儿童故事画报》重点打造的书刊互动产品。
实践证明，这样的尝试成果是可观的。“阿古侦探社”在策划之初就做了长远的谋划，充满惊险、悬疑的故事中融合考古、历史等元素，是市场受欢迎度程度较高的产品。自2018年开始连载的“阿古侦探社”故事受到了读者的高度认可。再如入选为“原动力”的5个系列的儿童漫画连载栏目，目前也已完成其中4个的图书出版，市场回馈良好。以《幽默巧算》为例，首次印刷的书，目前已经全部售罄，加印的书投放市场后仍然供不应求。
在书刊互动的实践过程中，《儿童故事画报》并非将连载栏目简单地集结成书，而是经过进一步优化升级。像是“原动力”项目“玩转地球”系列图书，原有的连载内容以地理知识介绍为主，探险故事为辅。在汇编成书时，根据图书的开本、呈现特点，对知识点进行了压缩。重新编排后，以探险故事为主线，知识拓展为辅线，彰显了漫画故事图书的整体性和可读性。“小鸟朋友”也在保留栏目精华内容的基础上对原有版面进行大刀阔斧的调整，确定了更适合图书形式的开本，并增补了大量手绘与拼贴相结合的图画形式，增强了艺术性。
营销推广“多条腿走路”，向复合出版迈进
在数字化时代，除了内容质量的提升，《儿童故事画报》还十分注重营销推广，并采取了“多条腿走路”的推广方式。
据黄河介绍，目前营销推广有三种方式。一是在两种媒体上互为广告，聚合了双方渠道的读者资源。二是通过刊物自身的微信公众号以及凤凰童刊网，加大网络渠道的拓展，也方便了编者、读者直接的沟通和关联。三是借助其他多媒体渠道来扩大品牌宣传。如“阿古侦探社”与江苏凤凰集团旗下的“小凤凰FM”有声平台联合制作了同名广播剧，2019年一经上线，就反响热烈，长期占据排行榜榜首，收听率高达10万人次，这也是《儿童故事画报》从比较单一的纸质媒体向全媒体复合出版的有益尝试。
精准的定位、从读者需求出发、优质资源丰富、多样的营销方式，如此多的优势集《儿童故事画报》于一身，也势必决定了其在激烈的漫画市场上行得稳走得远。黄河亦表示，眼下，期刊的生存环境正在悄悄发生着变化，前景不容乐观，如同质化竞争、教育部门的政策调控、印刷成本的不断攀升等诸多考验需要期刊人去面对。对《儿童故事画报》团队来说，未来既充满困难和挑战又拥有无限希望机遇。只有不断提升自身技能和素养，做出过硬的产品，保持渠道畅通，才能在市场上占有一席之地。
（本文编辑：肖歌）
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