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童书《总有一天会长大》解码成长关键词——上海译文出版社用一场复盘布局教育类阅读精品板块

2021年03月31日   作者:佟书

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【百道编按】2021年3月30日,上海译文出版社在北京召开“让我们一起长大”——《总有一天会长大》发行百万册主题分享暨2021上海译文出版社教育阅读类产品发布会。与会嘉宾共同回顾了《总有一天会长大》出版案例,会后上海译文出版社发布了2021年教育阅读类产品精选书单,包括童书、通识、科普、德育、亲子等多个板块近30种好书。

上海世纪出版(集团)有限公司党委副书记、总裁阚宁辉致辞

产品发布会在北京全国图书订货会开幕前夕举行,体现了上海译文出版社做足做深“出版+教育”的决心。

《总有一天会长大》是挪威儿童文学作家、“国际安徒生奖”得主托摩脱·蒿根的一部少年成长小说。2018年1月至2020年12月,该书的销售量突破了100万册,成为近年来儿童文学板块中成长起来的较为少见的销售常青作品,有望成为童书市场上第二本《夏洛的网》。该书深受广大青少年的喜爱并被列入教育部编小学语文教材四年级课外必读书目、全国中小学图书馆(室)推荐书目和全国多省市推荐书目。

内容为王,解码成长关键词

《总有一天会长大》的作者是挪威儿童文学作家、“国际安徒生奖”得主托摩脱·蒿根。蒿根的创作主题聚焦于被成年人忽视、对于成长不知所措的孩童,他的一生著述丰厚,其作品已被翻译成二十余种语言行销全球,获奖无数,除“国际安徒生奖”外,更荣膺“德国青少年文学奖”“挪威影评人奖”“巴斯蒂亚奖”以及“挪威童书大奖”等殊荣。

《总有一天会长大》是作者蒿根根据自身成长经历所创作的,甫一出版便受到了世界各地孩子的喜爱,书中的主人公是一位瘦小、敏感而又胆小的男孩约根,他并不像其他男孩一样喜欢手枪、汽车、却喜欢洋娃娃。他在成长过程中遭受了嘲笑与区别对待,约根迫切希望自己能快快长大远离这些烦恼。成长总是不顺利和不完美的,每一个孩子都存在着自己的弱点和缺陷,也都渴望长大,成为更好的自己,约根便是这样引起了孩子们的共鸣。《总有一天会长大》也不仅点出成长的烦恼,更是借约根的成长经历解答了“怎样才能长大”这个问题,书中的约根得到了妈妈的理解、朋友的鼓励、完成了自我突破,孩子们成长的路上也离不开家人的呵护、朋友的帮助和自我的突破,细读这本书,更会引导我们思考怎样才算真正长大。

上海译文社童书中心在图书选题和版权引进方面始终坚持“内容为王”,不出贴标签的书,不赶风向标,而是将关注点牢牢锁定在是否能够真正在见识和心智上助益孩童成长上,这才使得近年来推出的多个产品在童书市场的跑道上跑得稳健长远。

直面市场,做深品牌影响力

《总有一天会长大》(经典版)属于上海译文出版社于2018年1月推出的“夏洛书屋·经典版”(第一辑)。这套书对以往的“夏洛书屋”做改版升级,更面向市场需求。“夏洛书屋·经典版”(第一辑)在选书上遵循大奖佳作、服务教育、译本权威、名家导读这四个基本原则,一经推出便获得成功。初版当年,《总有一天会长大》(经典版)销量突破10万册,第一辑十种图书的总销量突破27万册。

上海译文出版社预判这套书的重点市场为教育市场,在编辑本套图书时,邀请了知名儿童文学作家周晴和阅读推广人赵小华为每一本书都撰写了专业的导读,这也是“夏洛书屋·经典版”的一大编辑特色。在上市前半年,编辑团队及销售团队扎根全国60多所学校开展主题活动,并根据参与主题活动的不同群体设置特定活动内容,使得活动更具指向性,也促使这套书以极快的速度得到了教育市场的广泛认同。在深耕教育市场,做深品牌影响的同时,线上线下销售渠道亦做好流量承接的工作,除了做好常规的页面信息更新完善、重要节点促销之外,上海译文出版社还细分了各个不同渠道的销售情况,打出了单本、套装、四年级课外必读一键购、学生组团购等不同的销售组合拳。

延伸服务,出版教育相融合

复盘《总有一天会长大》的出版案例,这本书得以在竞争白热化的童书市场稳健成长其很关键的一个原因便是译文童书中心在成立之初就确定的“出版+教育”融合发展的战略。近年来,译文出版社将企业战略升级为“两个延伸”和“两个转变”。“两个延伸”就是从品牌战略向全版权多形态战略延伸,从引进来为主向引进来和走出去双向发展延伸;“两个转变”就是从产品服务转变为知识服务,从经营产品转变为经营作者。《总有一天会长大》(经典版)不止做到了一本书的出版,更做到了从内容到方法全面服务孩童成长和亲子家庭。

该书2018年初上市以来,上海译文出版社邀请儿童文学作家、阅读推广人、家庭亲子教育专家、编辑等围绕这本书所做的教育推广活动累计开展87场。针对不同的群体,活动采用了不同的内容设计、参与方式。针对学生,更多从作品本身内容出发,并专门设计“阅读素材本”,激发其对成长的讨论和记录。针对家长,则采用了家长慕课、视频微课和线下互动三种方式,并从书中约根妈妈的育儿角度出发,引导家长思考和探讨行之有效的亲子教育方式。针对教师,则邀请了中福会儿童发展中心的赵小华老师专门录制了“赵小华整书阅读启发课”,为教师们上好《总有一天会长大》阅读课提供了参考范式。

上海译文出版社精耕教育服务的努力收获了回报,《总有一天会长大》(经典版)获得各类奖项,亦入选各类推荐书目,受到了多方的喜爱和认同。在主题分享活动中,上海译文出版社发布了教育阅读类产品精品书单,集聚了E·B·怀特经典三部曲彩绘注音版、著名儿童文学家秦文君作品“开心男孩系列”“开心女孩系列”、著名儿童文学家周晴作品“了不起的许多多”系列、冰心儿童图书奖得主戴萦袅作品“小熊包子大幻想”系列等中外儿童文学精品佳作,更从科普、通识、亲子、德育的角度精选了《寂静的春天》(校园经典彩绘版)、《大灭绝时代》《教养的迷思》《克拉拉与太阳》《相约星期二》《爱的教育》等多本服务青少年及亲子家庭共同成长的好书。

(责编:肖歌)

来源:百道网

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