文 章

影响力权重值超2千,这本社会学著作最近有点红,它如何在中国实现“破圈”?

2021年03月10日   作者:穆穆

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【百道编按】豆瓣评分8.9、当当社科畅销榜前五名,百道图书数据影响力平台显示该书影响力的权重值高达2142,平台收录的澎湃新闻、第一财经、豆瓣读书、燕京书评等近五十家书评机构或类似于解玺璋等资深书评人都在推荐这本书。这本由后浪出品的《回归故里》,作为反思性社会学著作,一不具有本土性,二不具有大众性,为何却能取得这样的好成绩,令人深思。

 

《回归故里》,这本法国当代著名思想家迪迪埃·埃里蓬的切身之作,过去半年在中国,炙手可热。无论是口碑,还是销量,都非常出色:百道图书数据影响力平台显示了它的传播链路一路向上飘,峰值不断;豆瓣评分8.9、当当社科畅销榜前五……显然,这本书受到了中国大众读者的热烈欢迎。

 

《回归故里》传播链路图

《回归故里》是一部探讨法国社会状况的社会学著作,文化背景与中国并不相同,且带着很强的学术气质,总而言之,与中国的普通读者相隔甚远。而它最终又是怎样实现“破圈”,赢得他们喜爱的?

本书的特约编辑刘苗苗揭秘后浪的三大秘诀:内容、大众共鸣、营销。

《回归故里》
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出版社:上海文化出版社
作者:[法] 迪迪埃·埃里蓬 著
译者:王献
出版时间:2020年05月

这是一本学术著作,也是一个好故事

一本好书,想要“破圈”,内容很重要。

《回归故里》是一本学术著作,但更是一本属于埃里蓬自己的回忆录,具有极强的故事性。

本书取材全部来自于埃里蓬的出身背景与成长经历。书名的“故里”,指的正是他的家乡兰斯。多年以前,他作为一个工人家庭的孩子出生于此。多年以后,因为父亲逝世,他再次回到故乡。经过几十年的成长,他以一种与以往那个穷苦男孩截然不同的知识分子的眼光看待这里,进行感慨、反思,写下此书。

在书中,他以回忆录的形式,回顾家族历史,回顾童年时处于工人阶级阶层,回溯他如何从工人家庭的穷孩子不断成长。他以真情实感描摹过往,全书具有极强的故事性和感情化色彩。

而他知识分子的身份,又让他超越对家庭的缅怀,通过对自己童年的哀思,更进一步地思考背后的社会阶层、学校教育、身份建立等一系列问题,关注“被侮辱和损害的人”,关注阶级壁垒中下平民阶层的生活,并进行剖析。

双重角度赋予这本书多样魅力。在研究者眼中,它是学术讨论;在普通读者眼中,它是情节曲折的好故事。

阶级、原生家庭引共鸣,“破圈”水到渠成

一般来说,海外群体,国外社会的故事在中国难免水土不服。但作为人类,某些社会发展进程是相似的,引起的人类感情也是相通的。

刘苗苗认为,《回归故里》提及的两大主题:原生家庭和阶级,恰是当下中国的热门话题,其中暴露的问题都急需解决方法。因此,这本书一经推出,引起了中国普通读者共鸣,使得该书受到关注。

迪迪埃·埃里蓬

在《回归故里》里,迪迪埃·埃里蓬这么写:“我曾经以为,人们可以远离家庭独自生活,可以忘却个人历史以及那些生养自己的人,重新创造自己。”

但真实也许在询问:“我们来到这个世界时,命运是否早已被宣判?”

因无法完成学业而懊怒一生的母亲,有暴力倾向、总是大喊大叫的父亲,把孩子们丢给孤儿院的外祖母……迪迪埃·埃里蓬展示了他裂痕累累的原生家庭,以冷静的外部视角理解家人的处境和家长在家庭教育中缺失的原因。

另一方面,他出生于法国普通的工人阶级,但他并不一味地抱怨阶级,而是理清父辈与自己的教育经历,冷静反观学校教育与社会秩序的“合谋”:从大批辍学的孩子,到无法融入校园文化而反叛、加入“亚文化”群体的孩子,埃里蓬说:“教师们已经尽其所能!……他们能改变的东西太少了。”他指出,学校是社会的战场之一,阶级的壁垒也存在于校园文化之中。详细为读者剖析这些权力之间运转的方式和内部机制。

《回归故里》对原生家庭和阶级的描述和反思,让即使是不同文化背景下的中国普通读者,也引起共鸣,进而对照自身情况引发深思。一如豆瓣网友写的那样:“看完很想写一写我的版本的《回归故里》。”

另辟蹊径,通过深度采访大力推广本书

好的内容,能让读者真正爱上一本书。而好的推广方式,能帮助书走入更多读者眼帘。为了宣传推广《回归故里》,后浪做了许多线上线下的活动,均获得不错的效果。其中印象最深刻的,刘苗苗表示,无疑是对豆瓣985five小组大学生进行的深度采访。

豆瓣985five小组图标

豆瓣985five小组是豆瓣APP里的一个小组,小组里的成员都是国内985高校的名牌大学生,但他们戏谑中带着认真的态度,称自己是“five(废物)”,对未来十分悲观。

“他们悲观的理由,或声称是原生家庭的影响、或归因于阶级固化的壁垒,而这与《回归故里》的主题不谋而合。”刘苗苗说。

何不结合《回归故里》,对他们进行一次深度采访?于是,后浪对985five小组的多个成员深度访谈,并结合《回归故里》,对他们的悲观及其悲观的原因进行剖析。“985废物的自述:阶级创伤如何影响我们的人生?”一文就这样出炉。

该文发出后,由于其内容的深刻性和大众性,随即获得很大反响并引起广泛讨论,不少人认为文中观点说的就是他们自己的人生,拥有强烈的共鸣感,纷纷讲述自己的故事;又由于与采访内容极其契合,《回归故里》也受到不少关注,实现成功“破圈”。

(本文编辑:肖歌)

来源:百道网

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