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美国增长9.7%,英国增长5.5%,全球出版业数据看过来

2021年03月03日   作者:莱茵

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【百道编按】最新数据描绘了全球出版业的2020年:有惊有喜,有忧有愁。美国大众图书市场销售增长9.7%,英国出版业增长了5.5%,荷兰、澳大利亚、瑞典、日本、芬兰、意大利等国图书市场都有一定程度的增长。而葡萄牙整个图书市场缩水了19%。市场同样下降的还有德国、奥地利、法国、巴西等国。

2月25日,美国出版商协会发布最新最权威的年度数据,欢欣鼓舞地揭示了美国出版业表现大好的2020年:大众图书市场销售增长9.7%。与美国其他因疫情而受到严重伤害举步维艰的行业相比,出版业成了大赢家。(此前BookScan发布的增长率是8.2%。据称那时有些数据统计尚未完成,是一个统计加上预估的数据)

当天晚上,百道网总编辑欧宏出席了有40多个国家代表参加的全球出版业网络视频会议。来自不同国家、拥有不同的图书市场,与会代表共同为大家描述了全球出版业的2020年:有惊有喜,有忧有愁,有的还非常与众不同。

虽然共同经历了疫情,也有时间长短不一的全民禁闭,但依然有不少国家出版业的2020年表现出乎预期的好,有的甚至达到了前所未有的销售高峰,如美国。美国图书市场2020年同比增幅高达9.7%,有着自2009年以来的最佳表现。但是美国书业的增长担当,主要是网络书店,销售同比增加了43%。而美国的实体书店,则度过了黯淡的一年,销售同比下降了28.3%。此外,美国的再版书持续发力,为市场贡献了67%的销售。日子难过的不止实体书店,还有美国的K-2和高等教育出版商。

和美国一样,大多数参会代表所在国的出版业,疫情重压之下不降反升。在寻找原因时,大家一致认为,一是出版业的特性,二是困难和灾难面前人们对图书的渴望、通过阅读抚慰心灵的需求。如英国,虽然同时还受脱欧之困,出版业依然增长了5.5%。其中文学书,尤其是精装本文学书表现异常突出,也许算得为上述说法作了注解。英国的市场增长,由各类渠道共同分享。与其他国家不同,英国的实体书店,似乎并没有经历特别的困境。

人口小国荷兰、澳大利亚、瑞典,2020年图书市场的增幅分别是7%、7.8%、8.7%。澳大利亚成人虚构类图书销售,增加了13.6%,其中精装本文学书,和英国一样表现好。瑞典虚构类图书增幅超过22%,纸质图书销售增加了4.1%,有声读物大涨32.2%,网上售书增加了19%,实体书店的销售下降了29%。瑞典历史上,第一次网上售书超过了实体书店销售,第一次电子书销售额超过了纸质书的销售额。对于这个小国的出版业而言,另一个与众不同之处是,如此大量的有声读物销售,95%是通过订阅平台实现的。这,令所有与会者称奇。

与2019年相比,日本书业增加了4.8%,芬兰增加了2%。其他国家,如拉脱维亚、土耳其、阿根廷、波兰、匈牙利、罗马尼亚、比利时、西班牙、希腊等,增长幅度均在2%-5%之间。其中,纸质书与电子书的市场表现,也各不相同。希腊代表称,2020年,是希腊出版业的电子商务具有里程碑意义的一年。

不包括教科书,2020年意大利的纸质图书、电子书和有声读物市场总体规模约为16.545亿欧元。其中有声读物销售增幅最大,同比增加了94%达1750万欧元。其次是电子书,同比增加了2.4%达9700万欧元。增幅最小的是大众纸质图书,为0.3%达15.4亿欧元。

并不是所有国家的出版人,都度过了一个快乐的2020年末和2021年初。对葡萄牙出版人而言,2020年是如此令人沮丧,整个图书市场缩水了19%。

市场同样下降的还有德国、奥地利、法国、巴西等国,同比下降分别为2.3%、4.4%、4.5%、0.47%。奥地利的文具店是图书销售的重要渠道之一。2020年,受疫情影响,学校关门,文具店关门,其图书销售自然也成了重灾区。全奥文具店渠道的图书销售,下降了8.7%。

法国虽然整体图书市场下降了,但是有声读物异军突起。一项调查表明,疫情大禁闭期间,有27%的父母为他们的孩子购买过有声读物。法国图书市场的2020年另一个现象是,图书品种下降9.6%。法国的实体书店分三大类:大型书店,小型书店和超市书店。2020年,这三类书店的销售无一例外全都下降,分别为4.2%、1.8%、4.7%。

(责编:海萍)


来源:百道网

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