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当当网新书榜第12名,《直播变现》总结12年营销经验

2021年02月04日   作者:穆穆

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【百道编按】近日,首都经济贸易大学出版社出版了《直播变现》,本书作者为杜子建,他专注于新媒体营销12年,首创电商直播变现体系。

2020年以来,在线直播行业用户规模已超5亿人,日均开播商家同比增速近100%;旅游、教育、招商、峰会等新场景不断破界,100多种职业已转战直播间;品牌商家平均开播场次已达1场/天,100+CEO来到淘宝直播亲自带货;美妆、鞋服、食品、洗护、首饰、生活、户外、3C成为快手Top 8带货品类;重庆、成都、北京、广州、上海、西安、深圳、武汉成为抖音Top8用户活跃城市……

如同爆发式的增长,直播从2018年的一个小赛道,变成了这个时代最热的符号。

对于素人,直播是一个晋升网红的机会;对于达人,直播是一个施展才艺的平台;对于明星,直播是一个拥抱粉丝的见面会;对于商户,直播是一个人头攒动的卖场。

在这个“互联网+”时代,“如何变现”就是一个永恒的话题。

《直播变现》一书作者杜子建是中国早期社会化媒体及短视频研究者,专注新媒体营销12年,首创电商直播变现体系。他所著的《微力无边》作为市场营销图书火爆一时,累计销量突破10万册;本书是杜子建继创作《微力无边》12年后又一部新媒体营销力作,依然保持了其独特犀利的语言风格和理论加实战案例的写作方式,对直播电商进行了全方位的分析解读。 

市面上关于直播的书那么多,《直播变现》一书如何独树一帜,在新书排行榜上占据一席之地——当当网新书榜第12名,京东第7名。《直播变现》有哪些看点呢?

实践出真知 

在直播概念刚兴起时,直播类图书很火爆,但是很多只是为了迎合市场,凭借对直播有限的理解而进行创作。而杜子建作为中国早期社会化媒体及短视频研究者,在2018年就已预见直播巨大的商业潜力,他深入思考其变现方式,在2019年进行直播基地的商业布局,建立了四会翡翠、广州美博、常熟服装三个直播基地,并开始直播培训,到2020年,线上线下学员已累计达8万人。所以《直播变现》这本书是8万直播学员的实践验证总结。

能让读者看懂直播电商的底层逻辑 

 《直播变现》不同于其他直播教程类图书之处在于,这本书让读者看懂了直播电商的底层逻辑。知其然,还要知其所以然,杜子建强调做直播一定要先搞懂直播电商的整个运营思路,然后再去修练自己的直播内功,私域流量和流量池的转化也就水到渠成了。

 独创直播体系设计

杜子建总结其12年新媒体营销经验和两年直播电商实战技巧,建立了“人—货—场”三位一体的电商直播体系,手把手教会主播如何形成内容种草、话题借力、直播收割的闭环。

 大量实践案例拆解和运营经验

在本书中,杜子建以直播案例分析为核心,以营销变现理论为原则,为读者讲述关于直播电商的一切:主播、平台、选品、设计、运营、服务、管理……

(本文编辑:千惠)

来源:百道网

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