【百道编按】近日，首都经济贸易大学出版社出版了《直播变现》，本书作者为杜子建，他专注于新媒体营销12年，首创电商直播变现体系。
2020年以来，在线直播行业用户规模已超5亿人，日均开播商家同比增速近100%；旅游、教育、招商、峰会等新场景不断破界，100多种职业已转战直播间；品牌商家平均开播场次已达1场/天，100+CEO来到淘宝直播亲自带货；美妆、鞋服、食品、洗护、首饰、生活、户外、3C成为快手Top 8带货品类；重庆、成都、北京、广州、上海、西安、深圳、武汉成为抖音Top8用户活跃城市……
如同爆发式的增长，直播从2018年的一个小赛道，变成了这个时代最热的符号。
对于素人，直播是一个晋升网红的机会；对于达人，直播是一个施展才艺的平台；对于明星，直播是一个拥抱粉丝的见面会；对于商户，直播是一个人头攒动的卖场。
在这个“互联网+”时代，“如何变现”就是一个永恒的话题。
《直播变现》
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出版社：首都经济贸易大学出版社
作者：杜子建
出版时间：2021年01月
《直播变现》一书作者杜子建是中国早期社会化媒体及短视频研究者，专注新媒体营销12年，首创电商直播变现体系。他所著的《微力无边》作为市场营销图书火爆一时，累计销量突破10万册；本书是杜子建继创作《微力无边》12年后又一部新媒体营销力作，依然保持了其独特犀利的语言风格和理论加实战案例的写作方式，对直播电商进行了全方位的分析解读。
市面上关于直播的书那么多，《直播变现》一书如何独树一帜，在新书排行榜上占据一席之地——当当网新书榜第12名，京东第7名。《直播变现》有哪些看点呢？
实践出真知
在直播概念刚兴起时，直播类图书很火爆，但是很多只是为了迎合市场，凭借对直播有限的理解而进行创作。而杜子建作为中国早期社会化媒体及短视频研究者，在2018年就已预见直播巨大的商业潜力，他深入思考其变现方式，在2019年进行直播基地的商业布局，建立了四会翡翠、广州美博、常熟服装三个直播基地，并开始直播培训，到2020年，线上线下学员已累计达8万人。所以《直播变现》这本书是8万直播学员的实践验证总结。
能让读者看懂直播电商的底层逻辑
《直播变现》不同于其他直播教程类图书之处在于，这本书让读者看懂了直播电商的底层逻辑。知其然，还要知其所以然，杜子建强调做直播一定要先搞懂直播电商的整个运营思路，然后再去修练自己的直播内功，私域流量和流量池的转化也就水到渠成了。
独创直播体系设计
杜子建总结其12年新媒体营销经验和两年直播电商实战技巧，建立了“人—货—场”三位一体的电商直播体系，手把手教会主播如何形成内容种草、话题借力、直播收割的闭环。
大量实践案例拆解和运营经验
在本书中，杜子建以直播案例分析为核心，以营销变现理论为原则，为读者讲述关于直播电商的一切：主播、平台、选品、设计、运营、服务、管理……
（本文编辑：千惠）
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