文 章

2020百道原创好书年度榜中榜影响力大数据分析报告

2021年01月25日   作者:文道

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【百道编按】原创对出版的意义无需多言,今天发布的报告主要聚焦2020原创好书,是以2020百道原创好书榜年榜九大类别的TOP100为分析基础,九大类原创好书TOP100榜单基于百道图书影响力数据平台和图书影响力指数。如果没有数据和平台工具,要从一年出版的二十多万种新书中筛选出九大类TOP100影响力原创好书是一件不可想象的事情。幸运的是,如今图书推荐遍布网络数字世界,这些影响力程度不同的各种推荐力量,被百道图书影响力数据平台跟踪并形成传播链路。通过跟踪图书传播链路,聚合社会各种推荐力量的阅读智慧,使好书甄别有数据参照,选书有据可依,有源可溯,以期清晰勾勒出在9类大众原创好书的分布格局云图以及不同的出版社在为好书出版和发现性上付出的努力。尽管数据不断更新迭代也难免会有局限,但并不妨碍整体上为观察原创好书出版和影响力格局提供一个数据化分析的维度与视角。


报告内容包括数据分析报告、总榜TOP100、九大类TOP100图书榜单、原创年榜所有上榜图书的出版集团和出版社的分布分析,以及九个分类原创好书榜单中出版机构分布等。九大类原创好书细目请参见右侧“2020百道原创好书榜年榜”专题页面。

报告研发:百道新出版研究院、百道图书影响力数据项目组

报告发布机构:百道网、百道学习

报告统筹:令嘉(百道学习董事长、CEO)

一,十年磨一剑 百道好书推荐大数据厚积薄发

1,百道好书榜是基于数据的好书推荐榜中榜

本月,一些媒体均以各自评选逻辑为基础发布2020年好书榜单以及图书市场报告,或以市场销售数据为根据,或以专家评选为基础。今天,百道网发布2020百道原创好书榜年榜,同时发布“2020百道原创好书影响力大数据分析报告”。与其他各种好书榜单最大的不同有两个:其一,百道好书榜是好书榜中榜,是好书推荐大数据汇总榜。百道好书榜的产生是百道网依据所监测跟踪的超过2500家图书评价与推荐机构,以及近13万位图书评论和推荐人所共同密织成的推荐源网络综合产生的结果。这些推荐源,既包括社会效益考核涉及的奖项荣誉与权威媒体,也包含更广泛的具有社会影响力的各种融媒平台,以及热心阅读推广的文化名家、社会名人,专家学者与阅读达人的社交媒体。其二,今天发布的榜单主要聚焦2020年出版的原创图书。

本报告中涉及的原创好书榜单包括2020百道原创好书榜年榜TOP100,以及九个分类榜,即:文学类TOP100,艺术类TOP100,社科类TOP100,人文类TOP100,财经类TOP100,生活类TOP100,新知类TOP100,少儿类TOP100,主题出版类TOP100,所有图书均出版于2020年1月1日至12月31日之间。

具体而言,“百道原创好书榜年榜”的选书原则以及百道“2020好书影响力数据分析报告”所依据的研究方法,有以下特点:   

跟踪图书传播链路,集合社会各种推荐力量的智慧,将其数据化,形成推荐链,使选书有据可依,有源可溯。

无论是百道原创好书榜或百道“2020原创好书影响力大数据分析报告”,是百道利用平台、数据、工具的便捷性,聚合国内大多数为全民阅读推广作出贡献的社会资源的力量,才得以产生的。因此,它既有百道的独家视角,但更是得益于互联网和移动互联网技术,将各种零散推荐,聚沙成塔,使得如此大范围地进行好书的发现与推广成为可能,同时也能为出版同行一起促进阅读推广、出版策划、营销传播、市场销售以及图书影响力呈现提供实用的参考数据与分析。

 2,百道原创好书榜年榜以及报告的说明与局限

需要说明的几点,特别是关于百道原创好书榜和“2020百道原创好书榜中榜影响力大数据分析报告”所存在的局限更需在这里指出,请本报告的读者了解:

第一,百道原创好书榜的年榜一共有九个榜,主题出版、文学、艺术、人文、社科、财经、生活、新知、少儿。分类中的选目并非以体裁或文体类聚,而是以主题和内容群分,这样的分类难免以偏概全和边界模糊。每个榜100种,各榜按月平均权重排序。所谓的平均权重,是指图书总权重除以上市以来的月份数,这样使得一些出版日期晚,但在短期内将影响力峰值推向更高的图书也得到公平呈现的机会。

第二,因为百道原创好书榜主要是面向大众的图书,所以一些面向学校市场的文教类图书、面向专业人员的自然科技类图书,或专业性很强的社会科学领域的图书,未被榜单纳入其中。这也使得本报告依据入选书目产生的出版社排名中,一些品牌美誉度很高、实力强劲,甚至在全球出版界也颇有声望的出版机构未进入排名之内,或排名靠后。故此特别说明,并向因百道好书榜榜单类别设置的局限向上述出版机构造成的困扰表示歉意。

第三,本报告无意对出版机构进行排名。因为本报告只是依据百道原创好书榜2020年榜入选的900种书,并非以百道图书影响力数据平台的所有带推荐源的图书作为基础数据来进行分析,因此在列具出版社名单时,前面不标注排序,只标明各个出版机构的入选图书数量。我们深知这些数据和年榜并不能完全代表出版业,顶多只是在畅销书市场衡量之外提供一个观察图书影响力的数据化分析的维度和视角,也是将图书影响力量化的一种探索尝试。

3,好书与原创好书榜年榜只是百道好书影响力大数据和指数的冰山一角

尽管数据难免存在局限,但经过十年的积累,百道好书推荐数据已蔚为大观:好书推荐源数千个,图书评论和推荐人数据超过十万,可以量化推荐权重和影响力指数的图书近百万种,可回溯基础元数据超过三百万条,可以挖掘和开发的东西值得期待。

比如出版小品牌数据挖掘。我们知道成功的出版社和出版集团都正在变成平台,是有特殊和个性的小出版品牌赖以生存和发展的平台,也是小品牌的孵化平台。全球最大的图书出版集团企鹅兰登也是一个平台架子,成就它的其实是250个小而美的出版品牌。当下的中国出版界,出版小品牌方兴未艾,领先的出版社旗下是一系列出版小品牌矩阵组合,要么是社内进行内生扩张,要么是社外寻求外延整合。某种程度上,中国出版业正在从出版社品牌竞争时代演进到出版社品牌和出版小品牌并存的时代。那么如何发现和量化小品牌?如果打造有影响力的小品牌?是下一步的这个好书推荐数据研究挖掘值得着力的方向。

再比如生命力长久的图书价值挖掘。图书本质上是时间的朋友,时间是考量图书影响力的重要维度,积累十余年的五十多万条可量化影响力数据,可以挖掘出许多也许被出版人忽略的值得重版重做的价值好书线索。

二,出版集团撑起中国好书出版的四梁八柱

这里说的出版集团主要是包含两家或两家以上的出版社,一家出版社以国家新闻出版总署ISBN中心发布的一个ISBN前缀为准。如果一家出版机构,尽管名字中含有“集团”二字,但只有一个ISBN前缀,也不会归入集团分析之列,这样主要是为了避免交叉和边界模糊。

毋庸置疑,出版集团是中国好书出版的主力军,支撑起中国好书出版超过半壁江山。整体上,原创好书榜年榜全国集团上榜图书461种,超过900种的50%;好书年榜集团整体上榜图书468种,也超过50%。在原创好书九个分类榜上,集团出版的图书占比如下:除了财经类只有16%和社科类只占36%,主题出版类占47%,其他类都超过50%,特别是少儿类占比高达71%,人文类占比达64%,文学类占比达61%。

从结构上看,大致可以分为四个方阵。无论是原创好书榜年榜还是年度好书年榜的统计分析,方阵的结构分布大致类似,虽然不一定完全准确,但也大致上是当下好书出版格局的缩影:第一方阵是中国出版集团和上海世纪出版集团,在原创好书榜年榜上分别占85席和72席,在好书年榜上分别占69席和88席,二者在上榜书中均占比17.4%,真不愧为中国出版的国家队和文化脊梁,好书出版的第一集团与第二集团,是中国好书出版影响力的价值担当;第二方阵是浙江出版联合集团,江苏凤凰出版传媒集团,中南出版集团,文轩出版传媒,广东出版集团,广西出版集团,北京出版集团,在原创好书榜年榜上分别占39席,27席,26席,22席,20席,20席和17席,第二方阵原创好书实力也非常了得,占年度原创上榜书17.1%席位;第三方阵包括山东出版集团等七家;第四方阵包括海峡出版发行集团等十三家。第三和第四方阵出版集团原创好书影响力只要找到发力点,原创好书出版和影响力都应该有很大潜力与提升空间。

表1-1:2020百道原创好书榜年榜总榜入选图书集团分布名单

表1-2:2020百道好书榜年榜总榜入选图书集团分布名单

三,出版社好书分布两级分化程度跟畅销书的分化一样巨大

原创好书的上榜出版社两级分化非常严重,国家ISBN中心平台显示中国有ISBN前缀的出版社共有582家之多,2020百道原创好书榜年榜有上榜书的出版社只有196家,只占三分之一,换句话说,有386家,近三分之二的出版社无一本书上榜;而在上榜的出版社中,头部出版社中信上榜57种,尾部有64家社1本书上榜。

出版社原创好书分布大致是一个超级领军,四个方阵。中信出版社是超级领军,独占57席,占总量的6.3%。中信原来是引进版突出,现在原创也上来了,好书出版第一社名副其实。第一方阵是广西师大出版社,商务印书馆,上海人民出版社,北京联合出版公司,人民文学出版社,生活·读书·新知三联书店六家,上榜品种分别为38种,29种,26种,25种,23种,22种,原创好书数量相当可观,加起来占比18.1%。第二方阵包括东方出版社,江苏凤凰文艺社,浙江大学社,中华书局,作家社,上海文艺社,上海交大社,上海书画出版社,广东人民社,人大社,北大社与上海三联12家,加起来占比16.4%。第三方阵包括社科文献社等39家社,加起来占比28.7%。社科文献社引进翻译人文社科图书太出色,掩盖了其原创光芒,在年度好书榜中,社科文献社位列第一方阵。第四方阵包括中福会出版社等64家,加起来占比7.1%。无论在哪个方阵,在每年出版新书二十几万种和386家社无缘两个好书榜单的背景下,即便只有一本书入选也属难得。

表2:2020百道原创好书榜年榜九大类入选书单TOP100图书出版社名单(共196家)

四,分类原创好书榜呈现更加具象的格局轮廓与对比

九大类别的原创好书榜中,中央党校出版社入选6种摘得主题出版类榜首;中信出版集团以入选24种、13种分别摘得财经类、生活类两榜桂冠;中华书局以入选12种摘得人文类桂冠;东方出版社和三联书店并列社科入选图书第一;在文学类,人民文学出版社入选16种之多跑在第一名,遥遥领先;上海书画社以入选11种摘得艺术类桂冠;商务印书馆以入选9种摘得新知类桂冠;在少儿类,浙江少年儿童出版社以入选8种摘冠。原创好书榜年榜的分布与好书年榜的分布在社科和艺术类略有不同,广西师大社和北京联合出版公司是两个异类,在许多分类榜单都有出色表现。

1,2020百道原创好书榜年榜——主题出版类

因为主题出版以原创居多,百道原创好书榜年榜与好书榜年榜主题出版类的入选图书交叉比较多。

主题出版类入选TOP100图书所涉及的内容标签超过3000个,我们将TOP100制作成主题出版类上榜图书的标签云图(见图2)。排名前十的标签分别是:中国、疫情、扶贫、习近平、精神、脱贫、中国共产党、人民、建设、武汉。而这些正是构成2020年主题出版图书的关键主题。

图2:2020百道好书榜年榜主题出版类入选图书内容标签TOP100云图

中共中央党校出版社入选6种居于榜首,接下来是人民出版社(5种)、上海交大社,北京联合,广东人民社,作家社,新华出版社各4种。

从入选图书出版社的完整名单中反映出,尽管人民出版社、中共中央党校出版社、学习出版社,新华出版社优势突出,各省的人民出版社是主题出版的主力,主题出版工作已经成为所有出版社重中之重。

表3:2020百道原创好书榜年榜主题出版类入选图书出版社名单(共54家)

纵观TOP100全榜,有以下几个特点:

其一,各出版社对主题出版高度重视,策划力、选题力大幅提升,产品形态也越来越趋于精品化。

其二,主题出版的影响力,选题范围已经从党政读物扩大到到文化、经济、社会和人民生活的方方面面,除了思想的引领之外,内容更接地气。

其三,打造图书的影响力,权威型专家学者、著名作家,以及扎实的理论写作兼非虚构的写作,使得2020年的主题出版物在保证权威性的同时,加强了可读性和传播性。

表4:2020百道原创好书榜年榜主题出版类入选图书TOP100

2,2020百道原创好书榜年榜——文学类

100种文学原创好书涉及到35家出版社,人民文学出版社以16种遥遥领先,处于文学原创好书霸主地位。作家社和十月文艺各入选6种;北京联合,花城,译林,江苏文艺,上海人民各有5种;浙江文艺,上海文艺,广西师大各有4种。35家出版社中,专业文学出版社占据18家,并且排名靠前,毫无疑问专业文艺出版社在文学类好书市场是占据主导地位的。

5:2020百道原创好书榜年榜文学类图书入选出版社名单(共35家)

从上榜图书内容来看,2020年新老作家似乎统一释放多年积累的创作力量,好书多多。莫言《晚熟的人》、迟子建《烟火漫卷》、贾平凹《暂坐》、冯骥才《艺术家们》排列前四;刘心武《邮轮碎片》、姜戎《天鹅图腾》、马家辉《鸳鸯六七四》、文珍《夜的女采摘员》都在榜中。值得关注的是,90后作家陈春成的短篇小说储集《夜晚的潜水艇》位居第9位,文珍的《夜的采摘员》居15,代表着年轻作家新生力量崛起。

从出版的角度看榜单:这些原创好书一有作家的作品力、影响力,二有出版社的品牌力,三有出版社、媒体以及爱书人的推广力。

从创作与阅读的角度看榜单:2020年,老作家坐镇,中国优秀小说创作繁荣、年轻一代作家崛起、严肃文学引领阅读风潮,可以说,重新开启了文学爱好者阅读的春天。

表6:2020百道原创好书榜年度文学类入选图书排名TOP100

3,2020百道原创好书榜年榜——艺术类

艺术类入选好书涉及到47家出版社,入选了2种以上的出版社有24家,其中上海书画出版社以入选11种居榜首,广西师范大学出版社入选9种,江苏凤凰美术出版社、上海人民社、浙江大学社、浙江摄影社、中信社各入选4种。

入选的出版社中,只有10家是专业艺术类出版社,只占近五分之一。由此来看,艺术图书专业出版社的图书影响力建设工作在新的一年中须有待强化,面向大众市场的知识性普及读物方面,被一些非专业类出版社抢到了前面。 

表7:2020百道原创好书榜年榜艺术类入选图书出版社名单(共47家)

表8:2020百道原创好书榜年榜艺术类入选图书TOP100

4,2020百道原创好书榜年榜——人文类

人文类好书涉及到42家出版社,按入选图书品种数排序居于前列的出版社分别是:中华书局入选12种居榜首,广西师范大学出版社入选10种,生活·读书·新知三联书店入选8种,商务7种。中华商务三联等老牌人文底蕴深厚,广西师大也非常了得,人文原创好书可以与百年老社比肩。

表9:2020百道原创好书榜年榜人文类图书入选出版社名单(共42家)

数据反映出,人文榜与文学榜是竞争最激烈的两大类别,说明了推荐机构或推荐者充满了文学与人文情怀,对此类好书总是不吝推荐的。出版社只要认定自己出版的图书当得起好书二字,一旦启动宣传,在读者处建立口碑,此类图书的影响力会更加深广和绵长。

表10:2020百道原创好书榜年榜人文类入选图书TOP100

5,2020百道原创好书榜年榜——社科类

社科类好书涉及到48家出版社,其中东方社和三联书店入选8种并列榜首,商务印书馆入选7种,广西师大社入选6种,上海人民入选5种,上海文艺,教育科学社和社科文献社各有4种入选。

表11:2020百道原创好书榜年榜社科类图书入选出版社名单(共48家)

社会学人类学图书出圈是2020年社科图书可圈可点的现象。排在第一名的《把自己作为方法:与项飙谈话》最有代表性,此外还有《我的二本学生》与《岂不怀归:三和青年调查》。《把自己作为方法:与项飙谈话》是一本很有深度及思想价值的对话录,在读者群中颇有影响力。人民文学出版社的《我的二本学生》,作者对4500个学生的长期观察,10年跟踪走访、近100名学生的现身说法,成为二本院校学生的入学指南,也勾画出一批年轻人的成长路径,这个选题比较独特且难得。《岂不怀归:三和青年调查》(海豚出版社)选题视角很独特,以深圳一批城市浪潮中掉队的人为研究对象,被誉为国内首部“三和大神”纪实作品,这题材本身就是阅读的吸引力。

表12:2020百道原创好书榜年榜社科类入选图书TOP100

6,2020百道原创好书榜年榜——财经类

财经类原创好书涉及到36家出版社,其中中信出版集团入选24种居榜首,真是强者超强。中国人民大学出版社、浙江大学出版社均为9种入选,机械工业出版社,友谊社,东方社均有5种入选。入选2种以上的出版社有18家。

表13:2020百道原创好书榜年榜财经类图书入选出版社名单(共36家)

表14:2020百道原创好书榜年榜财经类入选图书TOP100

7,2020百道原创好书榜年榜——生活类

生活类好书涉及到58家出版社,其中中信出版集团入选11种,北京联合出版公司入选7种,东方社,广东人民,花城,江苏科技,浙江文艺,中国妇女社均有3种入选。19家出版社入选图书2种以上。

表15:2020百道原创好书榜年榜生活类图书入选出版社名单(共52家) 

表16:2020百道原创好书榜年榜生活类入选图书TOP100

8,2020百道原创好书榜年榜——新知类

新知类好书涉及到55家出版社,其中商务印书馆入选9种,占首位。商务印书馆的大众分社一直致力于自然与博物图书产品线的建设,十年有成。中信出版集团以7种入选位居第二。电子社入选6种,科学社5种,上海交大社,上海教育社各4种,上海科教社等各3种。

表17:2020百道原创好书榜年榜新知类图书入选出版社名单(共55家)

表18:2020百道原创好书榜年榜新知类入选图书TOP100

9,2020百道原创好书榜年榜——少儿类

少儿类好书涉及到36家出版社,其中浙江少年儿童出版社入选8种,占首位。中国少年儿童新闻出版总社,接力出版社入选7种,明天社和二十一世纪各入选6种,安少社,江苏凤凰少年儿童出版社入选5种。24家出版社入选了2种以上。少儿原创好书还是专业少儿社占主导地位。

表19:2020百道原创好书榜年榜少儿类图书入选出版社名单(共36家)

表20:2020百道原创好书榜年榜少儿类入选图书TOP100

(责编:肖歌)

来源:百道网

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