【百道编按】全球化时代，如何让中国文化“走出去”？吉林出版集团外语教育有限公司给出的回答是“绘本中国”项目，其将数字化与国际出版相结合，“中国主导，全球参与”，让吉林出版人的绘本走向世界。
“绘本中国”是吉林出版集团原创品牌，基于国家文化“走出去”战略而提出，采取国际出版模式。
其作品以“中国主导，全球参与”为创作理念，以中国原创选题为内容基础，联合中国作家与中外名画家一起协作。
作家方面，邀请中国知名作家，如周锐、薛卫民、叶君健、杨武能等，作者译者团队一起精心打磨，确保内容既符合儿童的认知水平，又简单易懂。
插图方面，召集全球著名插画师，一个插画师对应一本书，负责绘制它，参与到中国主导的故事创作中来，印度、俄罗斯、美国……这些画家们为同系列或者不同系列画出绚丽多姿、各有风情的画作，给绘本增添光彩。
此外，出版社还以“一带一路”国家出版社为合作伙伴，全球同步推出多语种原创精品绘本。
截止到2021年1月，参与“绘本中国”项目的作家画家共计56位，他们来自19个国家和地区，共出版图书85册，创作绘本画作约2400幅，作品全部实现版权输出至俄罗斯、美国、日本等国家。
2020年末，国家新闻出版署公布了《国家新闻出版署关于公布数字出版精品遴选推荐计划》。《绘本中国》融媒体国际出版项目入选。
“我们努力让吉林出版人的绘本能真正意义上实现走向全世界。 ”吉版外语总经理、总编辑林海威向百道网这么说道。
传播中国故事，国际出版并不易
林海威介绍，“绘本中国”采取“国际出版”模式，是因其符合中国儿童绘本市场、全球绘本图书市场的需求。它强调“中国特色、世界水准”，内容精良；同时，由于多国合作，在版权上能实现全版权运营，讲好中国故事，传播中国声音。
但林海威表示，国际出版，多国组稿，也会遇到不少困难。这些困难，主要表现在一是作者来自多国，会有文化差异；二是如何面向世界，展示“中国故事”。
文化差异，使得组稿时，常会产生争论的情况。比如“国际获奖插画师绘本”系列，格林童话原文对结局的描写，有些直白和血腥。出版社希望，带给儿童更为阳光的童话，但负责翻译童话的译者杨武能却更想要保留原汁原味的文章给读者。
为此，出版社多次和译者沟通，对稿件进行整体把握，减少对血腥场景的描写；又与插画师协商，将表达故事主题和高潮的情节重点突出，让画面的表现力更强。
中国，现已是大国，如何面向世界，明晰地展示“中国故事”，表现21世纪的中国人的生活状况，并让读者接受，这也是一个难题。
林海威举例2019年版权输出给马来西亚的“新时代新创造儿童绘本故事”，本系列选择了最能代表中国科技发展让外国人羡慕的热点话题——“中国高铁、移动支付、共享单车、网络购物”。
红松鼠小美
滇金丝猴小德
棕熊兰老师
害羞兔
再如吉版外语自己的品牌IP红松鼠小美、滇金丝猴小德、棕熊兰老师、害羞兔，这四册故事的发生地点设定在中国四座著名城市：北京、天津、上海、苏州。但国外画家，有些不太了解中国城市，怎么让他们能够画的准确、画出中国城市韵味？
吉版外语通过对细节的把控呈现城市特色：例如《加油，没有钱包的兰老师》一书，有一处画面是天津的餐厅。画家呈现的第一稿是特别有西餐风格的餐具和厨师，显然不太“天津”。
于是，那些细节被大更换：餐桌上的刀叉换成筷子、厨师换成中国人，食物变成经典的“狗不理”包子，小调料有酱油、醋等等，背景成了“天津之眼”摩天轮……天津，便栩栩如生在读者面前。
数字形式提升阅读体验，更好呈现思想、内容
为了更好地“向世界讲好中国故事”，满足家庭和儿童对绘本阅读的需求，吉版外语还进行了数字内容研发。
但吉版外语也知道，数字内容研发，并不是简单的把图书的文字内容简单平移到多媒体形式上，而是要进行二次创作，才能充分利用音、视频等多媒体的自身优势，更好地呈现思想和内容。
“数字产品的宗旨就是提高用户的体验舒适度，而其中最核心的两个要素就是简单方便和需求满足。”林海威说。
为此，吉版外语做了几件事：市场调研、做脚本文案、打磨脚本文案，力求把握好每一个细节，用数字手段把故事讲好：比如，有针对性地设计有声广播剧、文字阅读点读音频、科普动画视频等配套数字内容，由专业级的主播和音频制作团队全程参与，实现看听一体化，提升绘本阅读的效果。
除了数字内容，吉版外语还进行数字资源管理、数字渠道建设：对产品衍生的插画、图片、音频、音效、视频等素材及产品进行元数据资源管理，对内容资源之间的关联关系进行标识，方便对资源的深度开发和再利用；数字内容渠道建设采取了“一次制作、多次分发”的方法。
这些操作换来了不错的成果：2020年，《绘本中国》全系产品在29家数字平台上架销售。同时与美国Over Drive（赛阅）和俄罗斯KidsBooks APP签约，累计上线电子书58种。数字产品销售渠道从手机移动APP平台扩展到电视平台、图书馆平台，播放总量同比上升190%。
走出舒适区，编辑收获再升级
“绘本中国”项目的运作，使吉版外语收获不少。吉版外语编辑部表示，走出熟悉的区域，看到更广阔的创意和风景，拥有更国际的视野，帮助图书适应外国市场，从而让中国的优质图书能“走出去”。
在设计装帧与插画稿件审校上，编辑部收获尤其多。作为编辑，要考虑的东西很多：绘本构图和版式设计的匹配程度、全套书的画风与内容的相匹配、画家的构思和表现意图是否符合创作初衷、对图文的版面设计是否符合亲子阅读效果……
国际组稿，意味着编辑部需要面对来自19个国家和地区的56位著名插画家，共2400多幅作品。
几乎每月，他们都要对数十名画家的百余张画面进行逐一分析和判别，并分别与不同编辑汇总讨论结果，及时与国外画家沟通修改方案。这大大地提升了编辑部的沟通能力和经验。
而编辑部的设计装帧能力，亦因为严格的要求，在磨练中进化。
编辑部说，“中国经典故事绘本”系列的封面最初并不为出版社所满意。他们自己也意识到，在2017-2019延续三年多的设计里，“绘本中国”没有明显的风格突破和设计变革。
平庸的设计，在国内，无法满足中国读者的审美要求；国际市场上，也很难被世界范围的读者关注。
编辑部在思考后，选择果断延后了印刷时间，大胆地就将原有的设计思路全部推翻，对封面设计进行彻底整改。图片元素、字体选择、整体效果、套系色调……全盘调换，让它更新、更符合时代。
如《大闹天宫》的封面设计，调整的灵感便取材于美国漫威系列海报。它以中国红为底色，黄色的粗隶字体鲜明跃然于其上，配以孙悟空乘白色云在上、二郎神乘黑色云在下，黑白对比，寓意水火不容，设计出神话人物针锋相对的氛围，更吸引年轻的读者。
多方面拓展，“绘本中国”将走的更远
林海威表示，2021年，将围绕传统文化打造自主品牌原创图书，不断创新图书内容，让“绘本中国”走出去得更远。
一方面，延续“绘本中国”选题创作风格。如2020年策划的《伍美珍少儿侦探科学故事》，是继作家周锐“中国儿童哲学启蒙绘本”之后“名家新作”的延续。再如2021年的新书选题。出版社在其中加入了“吉林特色”故事，包括讲吉林农业的《大米粒遇上玉米粒》，讲吉林民俗文化的《东北人家的中国年》等，通过文化知识结合绘本插画的阅读，让孩子了解新时代吉林的伟大变化与人文发展。
另一方面，为迎接2021年建党100周年，出版社还将推出《绘本中国：革命圣地新故事》，这些革命圣地分别是嘉兴、延安、井冈山、遵义，通过绘本故事让孩子重温中国共产党的光辉历程和艰苦岁月，珍惜眼前美好生活。
继续增加产品种类的同时，吉版外语还将尝试开发新的融媒体展现形式，强化互动性和亲子阅读体验；持续扩大数字内容资源，与国内更多的顶流平台合作，形成数字内容品牌矩阵，提升吉林外语“英童伴读”的知名度与影响力，增加数字产品利润。
（本文编辑：肖歌）
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