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2020百道好书榜年榜暨好书影响力数据分析报告新鲜出炉!

2021年01月22日   作者:统筹:令嘉;执笔:三石

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【百道编按】2020百道好书影响力数据分析报告以2020百道好书榜年榜九大类别的TOP100好书为分析基础,九大类TOP100榜单基于百道图书影响力数据平台和图书影响力指数。如今图书推荐遍布网络世界,这些影响力程度不同的各种推荐力量,被百道图书影响力数据平台跟踪并形成传播链路。通过跟踪图书传播链路,聚合社会各种推荐力量的阅读智慧,使好书甄别有数据参照,选书有据可依,有源可溯,以期清晰勾勒出在9类大众图书市场领域,不同的出版社在为好书发现性上付出的努力。

报告内容包括数据分析报告、总榜TOP100、九大类TOP100图书榜单、年榜所有上榜图书出版机构的上榜图书分布,以及九个分类榜单中出版机构上榜图书分布。

接下来,我们还将发布2020年度原创好书年榜和数据分析报告,敬请关注。


报告研发:百道新出版研究院、百道图书影响力数据项目组

报告发布机构:百道网、百道学习

报告统筹:令嘉(百道学习董事长、CEO)

报告执笔:三石 (百道网高级顾问)

本月,一些媒体均以各自评选逻辑为基础发布2020年好书榜单以及图书市场报告,或以市场销售数据为根据,或以专家评选为基础。今天,百道网发布百道好书榜2020年榜,同时发布百道“2020好书影响力数据分析报告”。与其他各种好书榜单最大的不同是,百道好书榜年榜是好书榜中榜,是好书推荐大数据汇总榜。百道好书榜的产生是百道网依据所监测跟踪的超过2500家图书评价与推荐机构,以及近13万位图书评论和推荐人所共同密织成的推荐源网络综合产生的结果。这些推荐源,既包括社会效益考核涉及的奖项荣誉与权威媒体,也包含更广泛的具有社会影响力的各种融媒平台,以及热心阅读推广的文化名家、社会名人,专家学者与阅读达人的社交媒体。

本报告中涉及的好书榜单包括百道好书榜2020年榜TOP100,以及九个分类榜,即:文学类TOP100,艺术类TOP100,社科类TOP100,人文类TOP100,财经类TOP100,生活类TOP100,新知类TOP100,少儿类TOP100,主题出版类TOP100,所有图书均出版于2020年1月1日至12月31日之间。

百道好书榜年榜选书的原则与方法

具体而言,“百道好书榜年榜”的选书原则以及百道“2020好书影响力数据分析报告”所依据的研究方法,有以下两大特点:   

其一,跟踪图书传播链路,集合社会各种推荐力量的智慧,将其数据化,形成推荐链,使选书有据可依,有源可溯。

无论是百道好书榜或百道“2020好书影响力数据分析报告”,是百道利用平台、数据、工具的便捷性,聚合国内大多数为全民阅读推广作出贡献的社会资源的力量,才得以产生的。因此,它既有百道的独家视角,但更是得益于互联网和移动互联网技术,将各种零散推荐,聚沙成塔,使得如此大范围地进行好书的发现与推广成为可能,同时也能为出版同行一起促进阅读推广、出版策划、营销传播、市场销售以及图书影响力呈现分析提供实用的参考数据与分析。

比方说,百道好书榜2020年榜总榜第一名的《晚熟的人》,百道监测跟踪的推荐源有200个,总权重值为13440。位于第二的《烟火漫卷》的监控推荐源有130个,所有推荐源加起来的权重值为10930。

我们以《烟火漫卷》一书为例,简介这本书成为全年总榜第二名的推荐的力量来自于哪里?平常它们是零散的,散见于互联网和移动互联网的各个角落,当百道图书影响力数据平台将它们聚合在一起时,它们形成了推荐的壮观长列。

在构成这本书130个推荐源的长列中,包括了书评人韦衍行发表在人民网上的书评“迟子建:烟火人间,温情漫卷”,《人民日报·海外版》柏玉美写作的作家近况“迟子建:我喜欢烟火人间的感觉”,央视《读书》大家新作专门介绍“迟子建《烟火漫卷》”。中国青年报记者蒋肖斌的“迟子建:只要我有呼吸,这支笔会陪伴我一直走下去”,沈阳师范大学特聘教授孟繁华在《光明日报》发表“那些有思想和情感深度的小说”,山西大学文学院教授、评论家王春林在《北京日报》上发表“烟火漫卷中的精神守望与《晚熟的人》”,王春林教授又在《收获》发表“‘草蛇灰线’中的人性与命运究诘——评迟子建长篇《烟火漫卷》”对该书进行力荐。书评人陈华文在多家媒体上发表书评,如在《中国科学报》上发表“哈尔滨这座城与都市人”、在《湖北日报》上发表“ 聚焦城市生活的文学表达——读迟子建长篇小说《烟火漫卷》”,在《北京日报》上发表“烟火气,普通人对抗命运的交响”等。澎湃新闻记者高丹写作了“迟子建《烟火漫卷》:献给生活了三十年的哈尔滨”,华西都市报记者张杰“《烟火漫卷》再次聚焦城市 迟子建新作获李敬泽阿来点赞”,《海南日报》吴瑕“献给凡俗生活的长诗”。《江西日报》上发表陈曦的“人生如歌 烟火漫卷”等等,实在是不胜枚举。

与此同时,很多有影响力的榜单也在力荐这本书,包括2020年度光明书榜,中国图书评论学会月度“中国好书”2020年9月中国好书榜单,2020年9月光明书榜,2020年9月人民好书榜,2020新华好书榜(9-12月),《文汇报》2020年长篇小说盘点,《三联生活周刊》2020年9月好书榜,2020年9月百道好书榜·文学类,阅文·探照灯书评人好书2020年9月原创提名书单,《中华读书报》2020年10月推荐榜,新浪读书绿茶、丁杨推荐文学类2020年9月好书,《长篇小说选刊》第五届长篇小说年度金榜(2020),《中国新闻出版广电报》9月优秀畅销书排行榜,好书品读月度书榜(8-9月)《文学报》2020年9月榜单以及年度好书榜等。

著名作家苏童、格非大力推荐之外,一些资深推荐人如绿茶、魏小河等在自己的公号上也力推。各种各样的书单、书讯中也能不断见到这本书的踪迹。

其二,这些影响力程度不同的各种推荐力量,被百道图书影响力数据平台跟踪并形成传播链路。

仍以《烟火漫卷》为例,该书自2020年9月出版以来,出版前三个月有一些预热性的宣传,但一上市,便形成传播的高峰期,到10月底达到推广峰值,由于势能过大,传播的热度一直延续到2020年底。到2021年1月份,又因为各种年榜推荐,掀起了传播的第三次高峰,见下图。

对于传播链路的追踪,有助于出版社在日常营销推广工作中,主动引发消费者引起注意、引发兴趣、想要购买,加深记忆,产生购买,产生关联购买,分享等系列购买行为,并缩短从发现到购买以及关联购买的决策时间。换句话说,出版社通过主动宣推,在短期内形成传播的暴发性推动力量,并快速积攒能量,影响渠道和影响C端读者。再进而通过消费者或关键意见领袖(KOL)自发性或引导性的口碑传播进行扩散,从而产生多次传播峰值,形成持续的传播力量。

本报告的说明与局限

本报告需要特别说明的四点,特别是关于百道好书榜和百道“2020好书影响力数据分析报告”所存在的局限更需在这里指出,请本报告的读者了解:

第一,百道好书榜的年榜一共有九个榜,主题出版、文学、艺术、人文、社科、财经、生活、新知、少儿。分类中的选目并非以体裁或文体类聚,而是以主题和内容群分。每个榜100种,各榜按月平均权重排序。所谓的平均权重,是指图书总权重除以上市以来的月份数,这样使得一些出版日期晚,但在短期内将影响力峰值推向更高的图书也得到公平呈现的机会。

第二,百道好书榜年榜总榜TOP100,是将九个榜的900种书混合后,按权重值取TOP100的图书,并按平均权重排序。

第三,因为百道好书榜主要是面向大众的图书,所以一些面向学校市场的文教类图书、面向专业人员的自然科技类图书,或专业性很强的社会科学领域的图书,未被榜单纳入其中,这也使得本报告依据入选书目产生的出版社排名中,一些品牌美誉度很高、实力强劲,甚至在全球出版市场也颇有声望的出版机构未进入排名之内,或排名靠后。故此特别说明,并向因百道好书榜榜单类别设置的局限向上述出版机构造成的困扰表示歉意。

第四,本报告无意对出版社进行排名。因为本报告只是以百道好书榜2020年榜入选的900种书,并非以百道图书影响力数据平台的所有带推荐源的图书作为基础数据来进行分析,因此在列具出版社名单时,前面不标注排序,只标明各个出版社的入选图书数量。

百道好书榜2020年榜图书内容标签云图:中国最大

入选“2020百道好书榜年榜”九个大类的图书共900种。提取这900种的图书内容标签,能一定程度反映出好书市场内容取向。下图为其中排名前100的标签。从1-20为顺序的名词分别是:“中国、历史、世界、生活、文化、发展、人类、孩子、问题、时代、艺术、社会、生命、科学、未来、经济、美国、疫情、影响、精神”。

从图1的标签云图中,我们完全可以看出2020好书市场和大众阅读的内容取向,对于出版社、书店、图书馆、阅读推广机构而言,百道好书榜2020年榜入选书目的这份TOP100标签云图对于引领阅读风向、捕捉大众阅读趣味,会有一定的实用参考价值。

图1:百道好书榜2020年榜图书内容标签云图(TOP 100)

以“中国”为例,此次入选的图书中书名含有“中国”的有88种,内容标签中的“中国”则高达674次。书名中含有中国的图书,被推荐最多的包括《东言西语:在语言中重新发现中国》(敦煌文艺出版社)、《 从“天下”国家到民族国家:历史中国的认知与实践》(上海人民出版社)、《中国文学课(上下册)》(四川人民出版社)、《 书架上的近代中国:一个人的阅读史》(东方出版社)、《好看的中国文学史(上下册)》(华东师范大学出版社)、《肇造区夏:宋代中国与东亚国际秩序的建立》(社科文献出版社)、《中国传统色:故宫里的色彩美学》(中信出版集团)、《中国妖怪故事(全集)》(北京联合出版公司)、《图文中国史》(中华书局)、《纸上谈兵:中国古代战争史札记》(山西人民出版社)、《第一堂课:在哈佛和芝大教中国美术史》(湖南美术出版社)、《中国抗疫简史 》(新华出版社)《彩图青少版中国科技通史(全6册)》(接力出版社)。 

在提及国别的图书中,按照内容分词标签的排序依次为“美国”,被提及161次,书名含有美国的图书有15种。书名中包含美国(人)被推荐最多的五本书分别是《食物探险者:跑遍全球的植物学家如何改变美国人的饮食》(广西师范大学出版社)、《许倬云说美国:一个不断变化的现代西方文明》(上海三联书店)、《美国真相:民众、政府和市场势力的失衡与再平衡》(机械工业出版社)、《故土的陌生人:美国保守派的愤怒与哀痛》(社会科学文献出版社)、《生死有时:美国医院如何形塑死亡》(上海教育出版社)、《美国监狱:美国权力和资本的游戏》(北京时代华文书局) 。  

排在第三的国家是“日本”,内容标签数量为88,书名中含有日本的图书有8种,被推荐最多的三种书分别是《菊花王朝:两千年日本天皇史》(浙江人民出版社)《分身:新日本论》(北京联合出版公司),《国家的歧路:日本帝国毁灭之谜》(中信出版集团)。无独有偶,这三本书都是中国作者著述的,作者分别是胡炜权、李永晶、马国川,他们都是新一代的日本研究学者。

2020年,因为新冠病毒的流行和传染,使其成为非凡的一年,它很大程度上改变了人们的生活方式、工作方式、交流方式。在百道好书榜入选图书中,疫情、新冠病毒、抗疫、健康、疾病、传染病、患者、医院、医生等内容关联标签汇总起来,多达433次,其中仅疫情一词就有130次。抗疫主题是2020主题出版的重要主题,而关于传染病的历史、病毒的知识,也构成2020新知类图书的关键话题。

表1:百道好书榜2020年榜总榜TOP100入选图书书单

好书是出版社影响力的核心

莫言、迟子建、贾平凹三位著名作家带头领衔“2020百道好书榜年度总榜”。文学类作品总体是阅读推荐的宠儿,尤其是国内的大家之作。百道好书榜年度总榜TOP100中,文学作品占了47席,其中,国内著名作家莫言、迟子建、贾平凹、冯骥才、张炜、阎连科、刘心武、王蒙、姜戎、马家辉、马伯庸的作品都榜上有名。国外的著名作家 J.K.罗、伊恩·麦克尤恩、玛格丽特·阿特伍德、奥尔加·托卡尔丘克、约翰·契弗、托马斯·品钦等的作品也是TOP100的座上宾;其次是人文社科类的图书,计30种,包括了葛剑雄、项飙、许倬云、陈嘉映、李零等学者的作品。这充分反映作者的影响力、作品魅力是好书的保证。

出版社的品牌影响力也是好书影响力的重要保障。人民文学出版社、商务印书馆、生活·读书·新知三联书店、译林出版社、上海译文出版社、中信出版集团、广西师范大学出版社、作家出版社等都是有着强大影响力的出版社品牌,排在前面的新进者如四川人民出版社等在打造出版社影响力上也有着非常清晰的战略思路和做法。

从总榜入选图书的原创性来看,2020年百道好书总榜一共900种书,原创作品为564种,引进作品占336种,传递出“原创作品正在引领好书市场”这一积极信息。

这900种图书能从一定程度上反映该年度图书的影响力。共178家出版社的图书榜上有名,其中入选2种(含)以上图书的出版社达110家,入选品种达到5种以上的有64家,出版社入选品种在11种以上的出版社共19家。入选品种达12种以上的有15家,分别是:

中信出版集团(62种,占比6.89%)

广西师范大学出版社(39种,占比4.33%)

北京联合出版公司(32种,3.56%)

上海人民出版社(29种,3.22%)

商务印书馆(21种,2.33%)

人民文学出版社(21种,2.33%)

社会科学文献出版社(20种,2.22%)

上海译文出版社(19种,2.11%)

华东师范大学出版社(17种,1.89%)

中国画报出版社(16种,1.78%)

江苏凤凰文艺出版社(16种,1.67%)

广东人民出版社(15种,1.67%)

译林出版社(14种,1.55%)

生活·读书·新知三联书店(13种,1.44%)

上海社会科学院出版社(12种,1.22%)

在百道好书榜年度总榜TOP900的基础上,我们不论类别,按权重值产生出一个单独的榜单,即“百道好书榜年度总榜TOP100”。入选该榜的出版社共42家中,包括人民文学出版社(12种)、中信出版集团(7种)、作家出版社(6种)、广西师大出版社(5种)、生活·读书·新知三联书店(4种)、上海人民出版社(4种)、译林出版社、上海译文出版社、四川人民出版、社会科学文献出版社、中华书局等各3种。

 

表2:百道好书榜2020年榜九大类入选书单TOP100图书出版社名单(共178家)

分类市场摘冠者

九大类别的好书市场表现中,中央党校出版社入选7种摘得主题出版类榜首;中信出版集团以入选25种、11种分别摘得财经类、生活类两榜桂冠;社会科学文献出版社以入选8种、9种分别摘得社科类、人文类两榜桂冠;在文学类,人民文学出版社入选13种跑在第一名;广西师范大学出版社以入选12种摘得艺术类桂冠;商务印书馆以入选9种摘得新知类桂冠;在少儿类,浙江少年儿童出版社与明天出版社各自以入选8种一起摘冠。

从上面的数据分析行业,有四个问题值得重视:

其一,高质量内容的选题策划、出版、传播,离不开出版社精准的定位和高瞻远瞩的出版战略,好书出版不是“遇”出来的,应是“求”出来的,这个“求”代表着正确的定位、思维、战略、战术,这是出版系统工程下构建的良性出版生态。

其二,好书资源的竞争会越来越激烈,优质出版资源都出现在这些好书“头部”出版社并形成马太效应,资源是形成马太效应的核心,其它出版社如何创新、重塑品牌是在研究的重中之重。

其三,优质图书是出版社品牌与影响力之本,其他延伸产品甚至非图产业的开拓,只能是运营的辅助。说白了,出好书才是出版社硬道理。

其四,专业出版社一定要垂直与深耕自己的领域,同时,要积极拓展专业产品的大众普及道路,以及积极开展品牌与产品影响力的传播工作。不然,其影响力很容易被综合出版社所替代。

一,2020百道好书榜年度主题出版类

百道好书榜年榜主题出版类的选目侧重于叙事性的图书,纪实文学在主题出版的感召下,唤发出了新的生命力,成为2020年的重要文学体裁,因此纪实文学在其中占有很大比重。

主题出版类入选TOP100图书所涉及的内容标签超过3000个,我们将TOP100制作成主题出版类上榜图书的标签云图(见图2)。排名前十的标签分别是:中国、疫情、扶贫、习近平、精神、脱贫、中国共产党、人民、建设、武汉。而这些正是构成2020年主题出版图书的关键主题。

图2:百道好书榜2020年榜主题出版类入选图书内容标签TOP100云图

中共中央党校出版社入选7种居于榜首,接下来是人民出版社(6种)、北京联合出版公司(5种),新华出版社(5种)。

从入选图书出版社的完整名单中反映出,尽管人民出版社、中共中央党校出版社、学习出版社,以及各省的人民出版社是主题出版的主力,但主题出版工作已经成为所有出版社重中之重。入选主题出版类好书涉及到57家出版社,入选2种以上的出版社有18家(见表3)。

表3:百道好书榜2020年榜主题出版类入选图书出版社名单(共57家)

2020年2月,中宣部明确了2020年主题出版六方面的选题重点,各社都将主题出版作为重中之重去策划出版。《习近平谈治国理政》第一卷、第二卷出版以来,在国内外产生强列反响,2020年6月,外文出版社推出了《习近平谈治国理政》第三卷。学林出版社的《文献中的百年党史1921-2021》每年以一件(组)珍稀文献,100年选取100个(组)重大事件,串联起中国共产党100年奋斗历程,构成一部简明百年党史。选题角度巧妙且阅读感很强,读者基础群体很大。

作家李迪讲述《十八洞村的十八个故事》(作家出版社),让脱贫奔小康的故事更加生动感人,可读性强。中共中央党校出版社出版的《大局:知名学者共论中国新发展》,由北京大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院编,商务印书馆的《习近平扶贫故事》,由人民日报海外版编,以上两本都具有很强的权威性。海天出版社出版的《为什么是深圳》是优秀的报告文学,作家陈启文是中国作协报告文学委员会委员。

上海文艺出版社的《革命者》是著名作家何建明的新作,以扎实的史料刻画了英烈的鲜活形象,有很强的文学感染力和可读性,作家出版社出版的《上海表情》同样出自著名作家何建明之手,记录了上海人民抗疫工作,堪称战“疫”原汁原味的诗篇。同一位作家的两部作品入选年度主题出版榜单前十名,也反映了在这个领域作者的影响力。

同样,江苏人民出版社《世纪江村:小康之路三部曲》,由知名作家章剑华创作。上海交通大学出版社出版的《查医生援鄂日记》,作者查琼芳是仁济医院呼吸科主治医生,上海第一批援鄂医疗队中一员,亲身经历之日记,十分鲜活。

纵观TOP100全榜,有以下两个特点:

其一,各出版社对主题出版高度重视,策划力、选题力大幅提升,产品形态也越来越趋于精品化。

其二,主题出版的影响力,选题范围已经从党政读物扩大到到文化、经济、社会和人民生活的方方面面,除了思想的引领之外,内容更接地气。

其三,打造图书的影响力,权威型专家学者、著名作家,以及扎实的理论写作兼非虚构的写作,使得2020年的主题出版物在保证权威性的同时,加强了可读性和传播性。

表4:百道好书榜2020年榜主题出版类入选图书TOP100

二,2020百道好书榜年度文学类

入选百道好书榜2020年榜文学类的TOP100种书中,内容标签近4000种,图3是TOP100的标签云图。故事最打眼,而小说却是构成了入选书目中的重要类别。本年度百道好书榜年榜文学榜中,小说入选了56种。这些小说,关注的主题包含了生活、世界、历史、时代、命运等。而妖怪这个词进入了标签前十,这可能与入选的几种图书有关,如《怪诞故事集》(浙江文艺出版社)、夜谭续记(人民文学出版社)、《中国妖怪故事(全集)》(北京联合出版公司) 。 

图3:百道好书榜2020年榜文学类入选图书内容标签TOP100云图

100种文学好书涉及到30家出版社,人民文学出版社以13种领先,处于文学好书霸主地位。上海人民出版社8种列为第二,译林出版社、上海译文出版社、作家出版社、广西师范大学出版社各入选6种。30家出版社中,专业文学出版社占据13家,并且排名靠前。毫无疑问专业文艺出版社在文学类好书市场是占据主导地位的。

表5:百道好书榜2020年榜文学类图书入选出版社名单(共30家)

从上榜图书内容来看,2020年新老作家似乎统一释放多年积累的创作力量,好书多多,莫言《晚熟的人》、迟子建《烟火漫卷》、贾平凹《暂坐》、冯骥才《艺术家们》排列前四,刘心武《邮轮碎片》、姜戎《天鹅图腾》、马家辉《鸳鸯六七四》、文珍《夜的女采摘员》都在榜中。值得关注的是,90后作家陈春成的短篇小说储集《夜晚的潜水艇》位居第9位,代表着年轻作家新生力量崛起.

榜上的外国翻译作品,《记忆记忆》《我这样的机器》《怪诞故事集》《正常人》《证言》等的作者大多是文学大家甚至诺贝尔文学奖得主。“小说”在文学榜中占据主导,似乎我们又走进了新老作家小说写作的春天,同样,是读者争相阅读好小说的新年代。

《钱钟书选唐诗》《掬水月在手、镜中的叶嘉莹》且列5、6位置,仍然是名家与经典的位置,必然是好书并受读者喜爱。《在故宫书写整个世界》是祝勇的最新的随笔集,故宫IP以及故宫写作第一人的位置,一直是读者爱看祝勇作品的原因,上榜理所当然。刘子超的《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》是一本旅行文学,2020年7月出版后声誉很高,影响力不小。

从出版的角度看榜单:这些好书一有作家的作品力、影响力,二有出版社的品牌力,三有出版社、媒体以及爱书人的推广力。

从创作与阅读的角度看榜单:2020年,老作家坐镇,中国优秀小说创作繁荣、年轻一代作家崛起、严肃文学引领阅读风潮,可以说,重新开启了文学爱好者阅读的春天。

表6:百道好书榜2020年度文学类入选图书排名TOP100

三,2020百道好书榜年度艺术类

百道好书榜2020年榜艺术类的内容标签,被提及最多的十个分别为:艺术、中国、电影、音乐、作品、文化、建筑、设计、世纪、艺术史。纵观云图中体现艺术类TOP100,也能感知到入选书目偏文史多,偏技法少。艺术类图书内容和作者的权威性与专业度是市场认同的基础。高品质艺术图书越来越得到审美水平、艺术素养不断提高的读者喜爱。

图4:百道好书榜2020年榜艺术类内容标签TOP100云图

艺术类入选好书涉及到45家出版社,入选了2种以上的出版社有20家,其中广西师范大学出版社以入选10种居榜首,上海书画出版社入选8家、中国画报出版社与湖南美术出版社各入选6种、江苏凤凰美术出版社入选5种。

入选的出版社中,只有11家是专业艺术类出版社,只占四分之一。由此来看,艺术图书专业出版社的图书影响力建设工作在新的一年中须有所强化,面向大众市场的知识性普及读物方面,被一些非专业类出版社抢到了前面。不过,对于广西师范大学出版社一直深度关注艺术出版,在本年度百道好书榜领跑艺术类,其实也顺理成章。

表7:百道好书榜2020年榜艺术类入选图书出版社名单(共45家)

江苏凤凰美术出版社的《素昆》,题材好,内容独一无二,是著名昆曲表演艺术家柯军所及戏曲学者张之薇所著,收录了柯军近二十年来创作的七出先锋昆曲。在大众艺术素养不断提高的今天,这类高调性艺术会越来越得到读者重视。艺术宗师董其昌的全景式传记作品《董其昌》,由广西师范大学出版社出版,写其跌宕起伏之的宦海沉浮,以及依靠艺术创作和经营的人生经历,品其书画艺术,内容相当精彩。

中信出版集团出版的《中国传统色:故宫里的色彩美学》,不仅仅是艺术专业图书,在普通读者的眼中,更是生活美学图书,让大众真正了解中国色彩的美,所以得到高素质生活的读者喜爱。广东人民出版社《移花就镜:二十四品书画印通释(精装)》,有评论认为这本书“让枯燥的学术书‘融’进大众心里”。广西师范大学出版社出版引进版《梦室:大卫·林奇传》(精装)是奥斯卡终身成就奖获得者林奇的传记,内容品质之高深得影迷们的肯定,成了他们必买之书。

上海文艺出版社引进版《天堂城堡中的音乐:巴赫传》、浙江大学出版社的引进版《贝多芬传:磨难与辉煌》也是如此,“著名的人物传记+知名的作者”模式,自带影响力与传播力。北京日报出版社的《沙沙生长:中国当代民谣走唱录》,似乎全景式记录中国当代民谣的发展变化。这本书在2020年出版正当时,当下电视综艺节目、抖音、街头乐队等等传播渠道,不仅仅激活摇滚同时拉动当代民谣市场,这类题材的图书自然有了不少铁粉,包括东方出版社的《返场》,虽说是摄影集,但题材是著名摄影师高原为1990到1999年中国摇滚黄金十年的人和事的摄影记录,尤其珍贵,特别怀旧更触动不少人的回忆。

商务印书馆的《爵士乐史》、上海音乐出版社的《钢琴家谈钢琴》同样得到高素养读者喜爱。上海书画出版社的《艺术与文明:西方美术史讲稿(原始艺术中世纪艺术)》由中国著名美术史学者范景中所著。北京出版社的《北京城市影像志(全2册)》用影像展示百姓生活变迁,这类选题一直是拥有固定读者。北京大学的《一花一世界》为北大教授所著,以小见大,好读好看。

表8:百道好书榜2020年榜艺术类入选图书TOP100

四,2020百道好书榜年度人文类

在百道好书榜年榜TOP100入选书目所构成的4800多个常见标签中,历史是排在第一的。的确,历史作为人文类图书的重要类别,常常受到推荐者青睐。此外,文化、中国、生活、社会、人类、政治、文明、世界、建筑等构成了百道好书榜2020年榜人文类榜单最重要的标签。下图呈现的是排在人文类前一百的标签云图。

图5:百道好书榜2020年榜人文类榜单内容标签TOP100云图

人文类好书涉及到48家出版社,按入选图书品种数排序居于前列的出版社分别是:社会科学文献出版社入选9种居榜首,广西师范大学出版社与中华书局各入选7种,生活·读书·新知三联书店入选6种。

表9:百道好书榜2020年榜人文类图书入选出版社名单(共48家)

中华书局《黄河与中华文明》居榜首,为著名学者葛剑雄所著,他是历史地理领域一流学者,数十年心得汇于一书,自然收到业界和读者的关注。

故宫是2020年的热门主题。多种图书入选,包括中华书局《故宫营建六百年》、人民文学出版社《故宫六百年》的作者祝勇有多部写作故宫的图书,其中这一本在2020年有很强的影响力,无论媒体、网店还是实体书店都有重点推荐。

浙江人民出版社的《此生只为守敦煌:常书鸿》是旧书新做的典范,体现了出版社极经的选题敏感性和制作水平。有些主题,如“宋朝”,“巫”似乎很能捕捉媒体之心或读者兴趣,如广西师范大学出版社的《大宋之变:1063-1086(精装)》《新民说·宋仁宗:共治时代》以及引进版《巫师:一部恐惧史》,文汇出版社的引进版《猎巫:塞勒姆1692》。生活·读书·新知三联书店同时入榜的3本书中,特别是引进版《苏联的外宾商店:为了工业化所需的黄金》出版后便受到关注并有很好的口碑。同样,广东人民出版社的引进版《切尔诺贝利:一部悲剧史》得到关注度也很高。

数据反映出,人文榜与文学榜是入选竞争最激烈的两大类别,说明了推荐机构或推荐者充满了文学与人文情怀,对此类好书总是不吝推荐的。出版社只要认定自己出版的图书当得起好书二字,一旦启动宣传,在读者处建立口碑,此类图书的影响力会更加深广和绵长。

表10:百道好书榜2020年榜人文类入选图书TOP100

五,2020百道好书榜年度社科类

百道好书榜2020年度社科类标签涉及4478个,其中TOP100构成的云图中,我们可以看到,社会、文化、中国、美国、生活、历史、教育、影响、世界、情感这些标签成为最明显的标签。2020年的中美关系,双方国家的社会、文化等题材成为社会的关注热点。

图6:百道好书榜2020年榜社科类榜单内容标签TOP100云图

社科类好书涉及到50家出版社,其中社会科学文献出版社入选9种居榜首,上海译文出版社、华东师范大学出版社均入选7种,上海人民出版社入选6种。

表11:百道好书榜2020年榜社科类图书入选出版社名单(共50家)

社会学人类学图书出圈是2020年社科图书可圈可点的现象;排在第一名《把自己作为方法:与项飙谈话》最有代表性,还有《我的二本学生》与《岂不怀归:三和青年调查》。《把自己作为方法:与项飙谈话》是一本很有深度及思想价值的对话录,在读者群中颇有影响力。人民文学出版社的《我的二本学生》成为榜首之书,作者对4500个学生的长期观察,10年跟踪走访、近100名学生的现身说法,成为二本院校学生的入学指南,也勾画出一批年轻人的成长路径,这个选题比较独特且难得。《岂不怀归:三和青年调查》(海豚出版社)选题视角很独特,以深圳一批城市浪潮中掉队的人为研究对象,誉为国内首部“三和大神”纪实作品,这题材本身就是阅读的吸引力。

南京大学出版社的《看不见的女人:家庭事务社会学》也以其新颖的题材和社会学经典著名的品质受到读者重视。上海文艺出版社的《空巢:我在这世上太孤独》选题、内容、书名都很棒,作品曾在豆瓣连载,本身就有百万读者,影响力很大。这类题材有很大的阅读群体。《蓝图:好社会的八大特征》(四川人民出版社)也是难得的佳作。

中信出版集团的《剧变——人类社会与国家危机的转折点》还带动了作者著名的《枪炮、病菌与钢铁》的再次被阅读。《末日松茸:资本主义废墟上的生活可能》(华东师范出版社)、《传染:为什么疾病、金融危机和社会行为会流行》(中信出版集团)、《什么是民粹主义?》(译林出版社)、都有很高的关注度并得以好评。

最后不得不提中国大百科全书出版社的《大运河漂来紫金城》,故宫是大IP,单霁翔作品自带影响力,而大运河又是热门主流题材。此外,上海人民出版社的《民法典与日常生活》、云南人民出版社的《刑法讲义》(网红“法律男神”罗翔著)、漓江出版社《教育的100种可能》都因各种推荐的强大力量,被推进了榜单的前列。

表12:百道好书榜2020年榜社科类入选图书TOP100

六,2020百道好书榜年度财经类

“双循环”成了2020年图书市场下半年的重要主题,在百道好书榜年榜财经类TOP100入选图书构成的3971个内容标签中,中国与世界之间的双循环得到了很好的体现。

图7的标签云图也显示了百道好书榜财经类选书的偏好:偏经济、重管理,弱理财,关注影响宏观经济的政策,以及企业发展的新技术、新思维的走向。此外,这一年由于中美关系交恶,中美脱钩、芯片、光刻机、新基建等图书成为市场和推荐的热点。

图7:百道好书榜2020年榜财经类榜单内容标签TOP100云图

财经类好书涉及到36家出版社,其中中信出版集团入选25种居榜首,真是强者越强。中国人民大学出版社、浙江教育出版社均为8种入选,机械工业出版社7种入选。入选2种以上的出版社有15家。

表13:百道好书榜2020年榜财经类图书入选出版社名单(共36家)

浙江教育出版社的《价值:我对投资的思考》为榜单首位当之无愧。人民邮电出版社的引进版《光刻巨人:ASML崛起之路》其选题正是适时,有社会话题背景造成很好的阅读需求。中信出版社的引进版《极端经济:韧性、复苏与未来》榜单第三。人民大学出版社《国内大循环:经济发展新战略与政策选择》《5G机会:5G将带来哪些机会,如何把握》同样如此。中国社会科学出版社《繁荣与贫困:经济发展的历史根源》《后疫情时代的全球经济与世界秩序》内容都很优秀,上海三联引进版《资本主义的未来》排第5位,为理想国译丛之一,丛书品牌早已建立,在知识分子读者处有很大的影响力。浙江大学出版社《影响商业的50本书》,是吴晓波的新作。

2020年财经是大众最关心的话题,从关心国到关心人,相关图书便成关注热点。本年度财经类好书的特点是:适应经济形势和热点选题增加,小到关心生存、大到关心国家与世界发展,阅读视野广阔,阅读需求不是普及而是深度。

表14:百道好书榜2020年榜财经类入选图书TOP100

七,2020百道好书榜年度生活类

心理健康成为生活类图书的热点,自防自求成为生活必修课程。但孩子永远是生活中的最大主题。疫情下的2020年,人们关心孩子,关心自己、关心父母。人生、成长、教育、生活、世界、工作,都充满着问题走近大家的生活,在这样的氛围里,抑郁的情绪在所难免,也带动了心理学读物的热销。在2020年,此类图书不仅成为市场热点,也是推荐阅读的重要门类。

百道好书榜的生活类入选书目同样比较偏人文,因此在图8的云图中,日常生活离不开的吃喝拉撒的实用图书或养生之道,其实很少在这个榜单中反映,是因为这类书可能是市场上的畅销书,但鲜少入媒体、书评人、阅读推荐者们的法眼,他们更看重构建品质生活精气神的身心灵部分的读物。

图8:百道好书榜2020年榜生活类榜单内容标签TOP100云图

生活类好书涉及到52家出版社,其中中信出版集团入选11种,上海社会科学院出版社、北京联合出版公司各入选7种,江苏凤凰文艺出版社、广东人民出版社各自入选4种。21家出版社入选图书2种以上。

表15:百道好书榜2020年榜生活类图书入选出版社名单(共52家)

生活·读书·新知三联书店的引进版《妖惯的心灵:“钢铁”是怎样没有炼成的》排TOP20榜首。其畅销书般的书名,务实并有启发内容,好评甚多。九州出版社的引进版《偏见的本质》排行第二,在偏见比我们想象多的日常中,这本经典社会心理学著作受到大家重视。

广东人民出版社的《从犯愁到解愁:抑郁症的历史》的读者好评同样与现实相关。中信出版集团的《你的第一本抑郁自救指南》也是关于抑郁症题材,很实用。

接力出版社《100天后会死的鳄鱼君》在推特话题热度是2亿,作者推特点赞超千万,一场关于生死的思考,让读者共鸣自己生命的意义。贵州人民出版社《如何停止不开心:负面情绪整理手册》之所以获得好评,正是生活重重压力下,为人们提供了寻求解脱负面情结的指南。

北京科学技术出版社《人体的秘密:那些说不出口的正经事》,直指个人身体的私密话题及健康知识,中信出版社《煤气灯效应:如何认清并摆脱别人对你生活的隐性控制》、《长寿人生:如何在长寿时代美好地生活》,天津人民出版社《蛤蟆先生去看心理医生》都是当下大家关心的如何美好生活的话题。

表16:百道好书榜2020年榜生活类入选图书TOP100

八,2020百道好书榜年度新知类

百道好书榜的新知类是关于自然科学的普及读物。年榜TOP100的入选书目涉及的内容标签为4110个。人类的标签最为突出。2020年,经历这场疫情,每个人都前所未有地更关心人类的命运,从历史和科学中求解,《疫苗竞赛:人类对抗疾病的代价》《人类大瘟疫:一个世纪以来的全球性流行病》《张文宏说传染:补上这堂健康常识课》《血殇:埃博拉的过去、现在和未来》《致命流感:百年治疗史》《1918之疫:被流感改变的世界》《传染病:战胜恐惧的力量从哪里来》《医学的温度》不仅及时,而且是常备精品。

图9:百道好书榜2020年榜新知类榜单内容标签TOP100云图

新知类好书涉及到45家出版社,其中商务印书馆入选9种,占首位。商务印书馆的大众分社一直致力于自然与博物图书产品线的建设,十年有成。中信出版集团以8种入选位居第二。特别值得一提的是排在第三的上海科技教育出版社(6种),一直在科普板块认真耕耘,打造出版社在这块领地的影响力,长期积累,功夫不负有心人。在这个领域,译林出版社也很值得关注,我们向来知道译林在文学板块声名远扬,但该年度译林社在新知类TOP100种入选了4种,并且榜首之书《疫苗竞赛:人类对抗疾病的代价》便出自该社。

表17:百道好书榜2020年榜新知类图书入选出版社名单(共45家)

我们可以看出,引进版大比例地占有新知好书市场。文汇出版社《人体简史》、四川人民出版社《未来生活简史:科技如何塑造未来》、江西科学技术出版社《疯狂的科学实险》、民主与建设出版社《仿制药的真相》、广西师范大学出版社《食物探险者:跑遍全球的植物学家如何改变美国人的饮食》《自然的召唤:粪便的秘密》等等都与生命、科学、药物新知有关。上海教育出版社《生死有时:美国医院如何形塑死亡》则是读者关注的一本关于时间和死亡新题材。

表18:百道好书榜2020年榜新知类入选图书TOP100

九,2020百道好书榜年度少儿类

少儿类和生活类一样,最大的标签也是孩子,不同的是,这里强调的是给孩子的故事。从近3000个标签中产生的少儿类TOP100的标签中,孩子、故事、中国、成长、生活、世界、生命、儿童、汉字、妈妈是最热门的十个标签。

图10:百道好书榜2020年榜少儿类榜单内容标签TOP100云图

少儿类好书涉及到41家出版社,其中明天出版社、浙江少年儿童出版社各入选8种,占首位。中国少年儿童新闻出版总社入选7种,接力出版社入选6种,江苏凤凰少年儿童出版社入选5种。24家出版社入选了2种以上。

表19:百道好书榜2020年榜少儿类图书入选出版社名单(共41家

人民文学出版社的引进版《伊卡狛格》居TOP20榜首,J.K.罗琳自带光环,影响力非凡。明天出版社引进版《猜猜我有多爱你:你愿意做我的朋友吗》排第5名,这是超级世界儿童畅销书,20年后的续集影响力不减。

少儿类好书榜图书的特点就是本土作者水平非凡,作者队伍不断壮大。榜中知名作家有曹文轩的《寻找一只鸟》(天天出版社)、叶广苓的《土狗老黑闯祸了》(北京少年儿童出版社)、彭学军的《建座瓷窑送给你》(二十一世纪出版集团)、殷健灵的《象脚鼓》(天天出版社)、孙卫卫的《我小时候》(江苏凤凰少年儿童出版社)、刘海栖的《街上的马》(安徽少年儿童出版社)、陈丹燕的《我的妈妈是精灵》(福建少年儿童出版社)等等。值得一提的是童趣出版有限公司的《给孩子讲人工智能》上榜,这是大数据专家、百万级畅销书作者涂子沛,给孩子们提供了很好的了解大数据和人工智能的入门读本,是个好选题。

表20:百道好书榜2020年榜少儿类入选图书TOP100

(责编:肖歌)

来源:百道网

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