文 章

世界书业的2020年:高歌猛进,诗歌复兴与断崖式下跌

2021年01月20日   作者:文信

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】年初,新冠疫情导致国际书业业绩下滑,但到年底时,书业不乏惊喜。本文重点分析美、德、法、俄等四国的图书市场。

美国图书市场迎来10年里最好的业绩,德国出现负增长,法国因为疫情国民的阅读状况发生了很大变化。俄罗斯书业的2020年,日子很不好过。

美国

2020年美国纸质图书市场销售册数增长了8.2%,且几乎所有门类都呈明显增幅。春季悲观的人们,年底时意外惊喜。

根据BookScan的数据,2020年美国图书销售册数7.5亿册,而前年的这个数字是6.9亿册。

2020年春天,美国疫情横行,许多书店不得不关门,供应链也几乎断裂。美国书业有理由相信,他们会度过一个十分艰难的2020年。

但是,市场并没有按既定的设想发展。网上书店,其他销售渠道的发力,抵消了书店关门带来的影响。8.2%,是自2010年以来增幅最大的年份。绝大多数图书门类,从成人虚构和非虚构图书,到青少年虚构和非虚构图书,都出现不同程度的增长。

美国书业研究专家克里斯汀·麦克莱恩称,无论是为了满足孩子在家接受各种教育的需要,还是源自美国的高层政治圈,所有因为疫情而不得不更多地呆在家里的时间,创造了巨大的阅读需求。从参与性强的烹调书、DIY类书,到娱乐孩子安慰成人的漫画书、文学书,2020年的美国书业呈波浪式、全门类增长。

成人非虚构类图书,占据了美国图书市场最大的版图,2020年无论是销售收入还是销售册数,都增加了4.8%。奥巴马自传《应许之地》上市一月狂销332万册,不但为此类图书,还为整个纸质图书市场作出了巨大贡献。但是,形成头部效应拉动美国图书市场的政治图书,不止这一本。其间既有涉及特朗普政府的图书,也有关于美国大选的图书,以及美国在国际市场地位和竞争力的图书。如特朗普的侄女玛丽·特朗普的《太多,但永远不够》,就排在美国纸质图书年度畅销总榜第四的位置。

奥巴马自传《应许之地》

玛丽·特朗普的《太多,但永远不够》

现在,许多业界观察家更加关注的是,此类主题的图书,是否会在拜登总统的就职典礼后的2021年持续热销。

青少年虚构类图书在2020年出现了17%的增长,比2019年增加了1800万册。当学校关门、家长们不得不应对远程教学带来的一系列问题时,出版业几乎立即获得了商机,青少年非虚构类图书出现比往年都旺盛的需求,这是此类书2020年的销售册数比上年度增长了23%的原因。教辅书、语言类书总共比上年度增长了55.5%,兴趣爱好、活动类书,同比增加了31.1%。

成人虚构类书增长了6%。唯一大幅下降的门类是旅游类图书,同比跳水了40.3%。

在2020年即将结束前的第50周,几乎所有的主要图书门类都达到了年度销售高峰。虽然接下来的两周销售有所回落,但依然比2019年的最后两周有所增长,这也让美国书业的2020年有了一个完美的结局。

这是美国书业最不平凡的一年。麦克莱恩说,我们不会期望书业的2021年会如2020年般有如此耀眼的市场表现,但是我们有理由相信,2021年的书业,会好过2019年。

德国

德国2020年图书销售收入下降2.3%,实体书店的倒闭率为8.7%。

虽然书店因疫情关闭给了书业重重一击,但是在灾难减轻、商业活动开始恢复以后,与其他行业相比,书业依然打赢了漂亮的一仗。

实体书店的销售,2020年4月中旬下降了21.1%。但是到12月中旬,这个数字只有4.5%。圣诞季最核心的那一周的销售,比上年同一时期增加了25%。12月14日那一周,平均销售收入同比增加了60%,实体书店的增幅更高,为70%。

在分类图书销售中,少儿和青少年图书是最大的赢家,同比增加了4.7%。最大的输家则是旅游文学类,下降了26.1%。从大的类别上看,虚构类和非虚构类的市场表现差别不大,各自下降了1.6%和1.3%。

法国

虽然众所周知,法国是一个热爱诗歌的国度,但疫情期间诗歌阅读量成倍地增长,还是令人又惊又喜。

和德国一样,法国也因为疫情经历了两轮禁闭期。2020年年末的一项阅读调查表明,疫情深刻地影响了法国人的阅读习惯。

疫情发生之前,法国人的阅读状况是:

人均每年阅读8本图书;

妇女的阅读率更高,每年读10本图书;

65岁以上的老年人平均每年阅读11本书;

25-34岁的阅读量最小,平均为5-3本图书。

疫情下的2020年,几乎所有的商业活动和公共活动都阶段性地停止了,人们不得外出,只能呆在家里。因此,法国人的阅读状况也发生了很大变化:

24岁及以下的读者成了疫情期间阅读市场的主力军,这个比例高达42%;

31%的25岁至34岁的人称,在网络与纸质图书之间,他们宁可选择图书;

超过三分之一的受访者称他们比平时阅读更多的图书;

在文学图书阅读方面,超过45%的受访者回答他们最喜欢的类别是侦探小说,32%的人喜欢当代小说,28%的读者喜欢奇幻小说;

在实用类书籍如DIY书、烹调书是最受欢迎的类别,超过26%的读者喜欢这些类别的图书。

31%的受访者称,疫情期间,他们阅读是为了有意识地远离社交媒体。33%的人称他们宁愿读书,也不愿意去看充斥着灾难和负能量的新闻;

另有43%的的受访者称,阅读是与疫情抗争、与疫情带来的无聊、疏离抗争的最好方法。

针对这样的调查结果,组织实施本次调查的SNE总裁文森特·蒙塔涅评论道:“数据表明,在网络和社交媒体引发的过度消费及焦虑面前,图书更受到大众的推崇”。蒙塔涅还强调说,“另有数据表明,年轻的消费者特别热心于这样的阅读调查与推广活动,把阅读图书当成真正的解毒剂。而且,法国读者更偏爱他们熟悉的实体书店”。

2020年12月29日,法国健康部长奥利维尔·韦兰在被问到法国会不会第三次发布禁闭令时称,大概率不会。与此相应,85%的受访者称,即便再发生什么情况,也不应该强制书店关门歇业。书店开门营业,应该被当作疫情期间缓解人们心灵痛苦、舒缓人们紧张心情最基本而必不可少的活动场所,加以保留和维护。

俄罗斯

电子书大受欢迎,纸质书销售直线下降。

和其他许多行业一样,2020年俄罗斯的图书产业同样面临深刻危机。2020年,俄罗斯图书市场的规模为842亿卢布(约合12亿美元),图书销售册数为2.61亿册。

俄罗斯新闻和大众通讯总署副署长弗拉基米尔·格里戈里耶夫在接受记者采访时称,虽然年度最完整的书业数据尚未出来,但是根据市场研究机构的调查,俄罗斯2020年的图书市场销售将下降15%-17%。

同样因为疫情,俄罗斯实体书店的销售被史无前例地削弱,但网上书店纸质图书销售增加了30%-35%,部分地补偿了出版商的损失。

2019年,俄罗斯电子书的市场份额为8%,2020年,这个百分比为12.5%。同时,有声书的销售,也在大幅增加。

据专家预测,2021年,俄罗斯的电子书销售将持续高增长,估计会上涨35%。有声书因为受到年轻人的青睐,增长势头会依然强劲。

(责编:肖歌)

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

发表评论前,请先