文 章

2021年中国书店业系列报道之(五)——2020年中国书店业值得关注的10大事件

2021年01月07日   作者:文信

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】对中国书店业而言,也许不光是书店业,包括所有行业,2020年都会是一个分水岭。灾难性的新冠肺炎疫情,使一些实体书店倒闭,大多数书店举步艰难。但书业并非想象中的那样哀鸿遍野,而是有喜有忧,喜大于忧。疫情,也未能阻断书店前进的脚步。主观虽为自救,客观上却加快了融合与转型,这对长远发展,未必不是好事。

在此,我们梳理了2020年书店业有标志意义的10件大事。这些大事,有些是政府唱主角,为书店业辟出一片新的天地;有的是行业在发力,助推书店业渡过劫难早日新生;有的书店生死,极富启迪意义,会让业界人士以后的脚步,走得更稳。

它们,发生在这一年,影响的,却是未来。

2019新时代杯年度校园书店:岛上书店

1,中宣部发布《关于促进全民阅读工作的意见》

10月,中共中央宣传部印发了《关于促进全民阅读工作的意见》。意见明确指出,到2025年,通过大力推动全民阅读工作,基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系,全民阅读理念更加深入人心,活动更加丰富多样,氛围更加浓厚,成效更加凸显,优质阅读内容供给能力显著增强,基础设施建设更加完善,工作体制机制更加健全,法治化建设取得重要进展,国民综合阅读率显著提升。

意见提出了全民阅读工作的重点任务,包括加大阅读内容引领、组织开展重点阅读活动、加强优质阅读内容供给、完善全民阅读基础设施和服务体系、积极推动青少年阅读和家庭亲子阅读、保障特殊群体基本阅读权益、提高数字化阅读质量和水平、组织引导社会各方力量共同参与和加强全民阅读宣传推广等。

意见要求,加强组织领导,建立党委宣传部门牵头负责的全民阅读工作联席会议制度,形成工作合力。加强服务保障,推进全民阅读工作法治化建设,支持社会力量参与提供全民阅读公共服务。加强评估督导,制定完善全民阅读评价指标体系,定期开展全国国民阅读调查,评估全民阅读发展水平。

2019新时代杯年度最美书店:模范书局+诗空间

2,中共中央第十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》中,明确提出了2035年把我国建设成文化强国。

《建议》指出,“十四五”期间,要全面繁荣发展文化事业和文化产业,包括新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学事业。加强家庭、家教、家风建设,加强网络文明建设,发展积极健康的网络文化,推进社会主义文化强国建设。到二〇三五年基本实现社会主义现代化远景目标,建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国;国民科学文化素质和身心健康素质明显提高,公共文化服务体系和文化产业体系更加健全,人民精神文化生活更加丰富,社会文明程度达到新高度,国家文化软实力显著增强,中华文化影响力进一步提升。

“十四五”期间,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,广泛开展群众性文化活动,推动公共文化数字化建设。健全现代文化产业体系。扩大优质文化产品供给,实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。规范发展文化产业园区,推动区域文化产业带建设,推动文化和旅游融合发展。

《建议》还进一步指出,坚持把发展经济着力点放在实体经济上,坚定不移建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国,推进产业基础高级化、产业链现代化,提高经济质量效益和核心竞争力。推动传统产业高端化、智能化,完成产业转型升级。

3,各地政府加大了对实体书店的资金扶持力度,并以免税、奖励获评“最美书店”的书店、购买服务等多种方式支持实体书店发展。除了市级政府,有的县区政府也开始补贴书店。

多地政府真金白银地加大对实体书店的资金支持力度。如北京市扶持实体书店的资金达1亿元,还不包括区级财政的投入。如北京市顺义区、通州区和海淀区分别拿出5000万元、1980万元、1500万元对实体书店进行资金扶持。其他各区也设立了扶持资金,北京市区两级2020年对实体书店扶持资金达2.4亿元,资金规模超过“十三五”前四年的总和。

石家庄市对符合标准的实体书店,一次性发放5万元至10万元不等的补贴。成都的大型书城如果符合条件,则可以获得30万元到50万元不等来自政府的补贴。广东、福建、江苏、浙江、上海等多个省市,还通过免税、免房租、购买书店的公共文化服务等方式,支持实体书店的发展。河南省明确规定,将全民阅读所需经费纳入财政预算,县级以上政府应该加大对实体书店的扶持力度。有的省市区,则对符合创新经营模式、实现多业态融合发展的实体书店予以奖励,重点支持实体书店在装修改造、设备购置、信息化建设、员工培训、购买专业化服务等方面的投入。

2019新时代杯年度最美书店:有浪丨扬州慢x新华书店

4,北京市万人拥有实体书店的数量为0.90个,已超过纽约、巴黎、东京、多伦多、首尔、悉尼和莫斯科等7大城市的每万人0.85个。

截止2020年11月底,北京市实体书店数量1938家,万人拥有实体书店数量达到0.9个,拥有特色书店200家,北京市实体书店万人拥有实体书店数量已超过纽约、巴黎、东京、多伦多、首尔、悉尼和莫斯科等几大城市平均万人拥有0.85个实体书店数量。此外,北京市还实现了“一区一书城”,已建有1000平米以上的综合性书城39家。其中,10000平米(含)以上4家,5000(含)-10000平米3家,2000(含)-5000平米11家,1000(含)-2000平米21家。选品精准、空间优美、格调高雅的书城遍布全市各区。

在扶持政策的引导下,投资者开办书店的积极性日益增长,一批高水平、高品质的特色实体书店在北京落地开张。北京地区实体书店不仅规模不断壮大,实力也显著增强,产业影响力和竞争力日益显现,发展势头日益加快,内生动力得到充分释放。北京市特色书店和最美书店已逐步发展成北京市地标性特色书店。知名实体书店品牌快速发展,大型知名连锁书店发展初步成形,有的已成为北京地区甚至全国知名的“网红书店”。除了王府井书店、西单图书大厦被评为北京市最具影响力书店外,其他知名品牌书店如Page One、言几又、全民畅读书店、中信书店、更读书社、钟书阁书店、上海三联书店、建投书局、西西弗书店等,在装修风格、定位策略、图书选品方面带有先进性和引领性,吸引了读者的关注和喜爱。有的品牌书店如中央党校大有书局、中信书店北京启皓大厦店和自然书店、全民畅读书店朗园店、春风习习书店、钟书阁融科店和西单老佛爷店等,还拥有北京市“最美书店”的称号。

2019新时代杯年度主题书店:中信书店北京启皓店

5,上海一大批或有雄厚资源、或有格有调、或二者兼而有之的书店如期开业,沪上书店业矩阵图广阔而多彩。

2020年6月18日,有4万多图书品种的经世书局在复旦大学校区内重新开业,成为该区域规模最大的综合性书店。第二天,致力于打造上海人文新地标的华东师范大学出版社所属大夏书店-丽宝店,于上海虹桥商务区笑迎宾客。

疫情毫无疑问沉重打击了包括书店业在内的所有行业,好在城市的灯光依然明亮,人们的阅读热情依然高涨,资本,似乎依然有信心也并没有那么冷血。上海新开的“城市不眠”书店,一听就知道是一家24小时营业书店。即便是在疫情期间,这家宽敞明亮、温暖温馨的书店营业时间,也坚持早8点至晚8点开足12个小时。7月3日,在寸土寸金的外滩,以“文化+社交”聚合场为定位的“阅外滩”书店亮相。书店以崇尚学习和持续进化生活为理念,主打艺文、设计摄影、经营管理类工具书和中外儿童读本。

此外,2020年相继开业的思南书局诗歌店、朵云书院戏剧店、大隐书局海派书房、大隐书局九棵树艺术书店和上戏艺术书店,加上12月24日开业的日本茑屋上海上生新所店,沪派书店业矩阵图更宽广,更多彩。

大隐书局豫园店

6,茑屋书店杭州店和上海店,分别于2020年10月18日、2020年12月24日开业,疫情没有阻止中国各地书店新开步伐。

成立于1983年的茑屋书店,以“生活方式提案”的经营理念,深刻影响了世界书店业,并成为新文化产业、新零售标杆,目前在全球经营的书店已超过1000家。2020年10月18日,在中国的第一家店---杭州天目里店,开门迎客。12月24日,实行预约制的上海上生新所茑屋书店开业。上海茑屋书店位于有近百年历史的长宁区哥伦比亚乡村俱乐部内,官宣的目标是打造全新的艺术文化策源地。

作为新形态书店的代表,茑屋整合业态经营、企划能力、空间美学、数据化经营等方面的先进性受到业界的广泛肯定。当然,茑屋书店这个外来客,毕竟开业不足半年。接下来,书店落地中国后如何设定自己的发展路径?会否尽快启动大规模开店计划?能否克服水土不服的问题,良性、持续地发展?会给中国出版业带来哪些冲击与影响,业界人士无不拭目以待。

2020年逆势而上,在困境中依然开出新店的,远不止上述的沪上书店群,更不止外来的日本茑屋。事实上,北京2020年有639家书店开业迎宾,湖北新华新开90家校园店、农村网点,不得不说都是令人鼓舞的数字。民营书店翘楚西西弗书店、渔书书店,同样没有放缓拓展的脚步,各自都新开出了20家到30多家数量不等的书店。 

茑屋书店——杭州天目里店

7,诚品深圳店于2020年12月31日关门谢客,疫情引发一批知名书店倒闭 。

在华文书店业极具影响力的台湾诚品书店,其深圳店两年前开业时,曾被寄予“成为深圳文化绿洲”的厚望。所以,2020年7月4日,当诚品官方宣布其深圳店只开到这一年的最后一天时,不但在深圳读者中,就是在全国读书人和书店从业人员中,也泛起了不小涟漪。

诚品深圳店官方宣布的关店原因,是疫情的冲击。但其财报透露,诚品近几年的盈利能力,正在急剧下降,净利润率从2015年的10.8%降至2019年的4.3%,2020年第一季度跌至不足1%。2019年,诚品深圳店负债总额达17.44亿元,资产总额为17.24亿元,营业收入为2.90亿元。

事实上,深圳店并不是诚品关闭的第一家店。2020年5月,台湾文化地标之一的诚品敦南店熄灯,标志在读者中颇有口碑的全世界第一家24小时书店正式谢幕。诚品敦南店的关闭,与疫情无关,而是因为租约到期,早在2018年就已确定。台湾在本岛、大陆、香港和日本共有42家分店,到2020年底,已陆续关闭了多家书店。

以诚品深圳店为代表,疫情之下,一轮关店潮猛烈地袭来。虽然由于数据统计的原因,我们无法得知全国书店倒闭的准确数字,但2020年长长的“书店死亡清单”,让人心惊。佳作书局798店、海口国贸书店、天津学海书店、武汉物外书店、重庆方所店、上海旅人蕉书店、大连简汇空间,还有当当沈阳大悦城店、福州东百店、烟台店等等,等等。这些书店,有的已有20多年的历史,有的只生存了1000多天甚至更短。他们关闭的原因,有的是直接倒在疫情之下,有的是战略调整,有的则是环境变化后的主动选择。无论哪种原因,无论其生命长短,当帷幕最终落下的那一刻,都会令当地爱书人黯然神伤。

8,行业与社会各界纷纷行动帮助实体书店摆脱困境

2020年第一季度,因受疫情影响,不少书店长时间停摆,现金流紧张。后虽陆续复业,依然门可罗雀。虽一年一度的4月23日世界读书日临近,但同样因为受疫情之困,难以开展线下活动聚人气促销售。加之网上书店更大力度的打折促销,令实体书店雪上加霜,困窘加剧,有的接近倒闭的边缘。

为此,除了地方政府,行业与社会各界也纷纷想方设法调集资源帮助困境中的实体书店,如北京长江新世纪、北京联合出版发起倡议,联合国内知名作家及文化人士,以线上、线下多种形式,与那些备受读者喜爱的实体书店联手举办一系列主题活动,持续三个月,旨在帮助它们聚拢人气,渡过难关,毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云等多位知名作家响应参加。还有淘宝直播、薇娅viya共同发起的“保卫独立书店”直播活动。 

其中规模和声势影响最大是为期6天的“423帮书店大行动——2020世界读书日百城万店好书大推荐”活动,该活动由中国书刊发行业协会、中国出版协会、韬奋基金会、中国音像与数字出版协会、中国版权协会、中国阅读三十人论坛联合主办,百道网承办,旨在帮助疫情期间的国内实体书店渡过难关。活动通过整合上游出版供应链,为实体书店提供扩展私域流量培训课程,帮助实体书店进行书单分享并形成销售,最终让实体书店获得销售毛利分账。

该活动自4月21日启动以来便引爆世界读书日,在业界引起强烈反响。新华网、人民网、光明日报、中国新闻出版报、凤凰科技、钛媒体、新浪新闻等七十余家媒体报道。在朱永新、白岩松、聂震宁等发起人的倡议下,“帮助湖北书店”的呼声也在社会各界掀起一阵狂潮。著名主持人白岩松分别于4月18日、4月22日在央视栏目“新闻1+1”发起“助力湖北实体书店”的活动邀请。董秀玉、陈昕、张毅君、李建臣、冯宏声、李岩、敖然、任超等近百位资深出版人,响应朱永新、白岩松、聂震宁的呼吁,参与书单推送。此次活动获得了社会各界知名人士的积极响应与精准宣传。在4月23日世界读书日当天,雷军、阎志、李敬泽、邱华栋、虹影、严歌苓等社会名士纷纷在微博转发,号召社会大众参与到帮扶实体书店的阵营中来。“大学生帮书店”得到武汉大学和北方交通大学校领导与学工部的大力支持。此外,近400名来自华东理工大学、中国药科大学、上海海洋大学、湖北大学,北京交通大学、武汉科技大学等国内多所知名高校的学子,在百道网的招募下,加入“点书成金•423大学生帮书店”公益大行动。聂震宁作为活动的发起人之一,在接受《中国新闻出版广电网》记者采访时也表示:“许多著名学者和领读者主动参与到这项活动中来,正好体现了全产业链利益共享,命运共担的精神。”

423帮书店大行动——2020世界读书日百城万店好书大推荐

9,疫情助推实体书店加快数字化转型,融合与跨界,成为2020年度中国书店业的关键词之一。

2020年我国书店业最大的变化,是传统书店向复合型、融合性书店转变的步伐加快。

始料未及、前所未遇的疫情,使书店关门歇业长达一月或数月之久,本来就已经被网上书店蚕食的销售,基本为零。即便是恢复营业后,依然经营惨淡。严酷的现实逼得实体书店积极自救,对有的书店,数字化和跨界融合是自救手段,对另一些书店而言,则是发展战略和必须走好的路。

书店根据自己的特性与特长,尝试与更多成熟平台合作,做不同形式、机构里的内容服务商。比如与区县党群机构合作开设红色主题文化书房;与旅行社、景区、博物馆结合设计文旅线路,让作家带一本书带大家走读文化;与艺术机构、博物馆开办流动展览,让更多与图书、文创结合的展览走进更多文化空间等等。

可以说,2020年的实体书店,在如何唤回流失的读者、并吸引新读者进入这一问题上,殚精竭虑。便民的小微书店、社区书店处处可见,书店线上线下融合、书业与他业跨界融合已屡见不鲜。最大限度地利用网络技术,尽可能地与其他行业融合。书店已很难再是单纯的卖书场所,2020年是分水岭。

2019新时代杯年度书店品牌:几何书店

10,短视频、直播、微信和社区营销,虽然目前对提升书店销售尚未产生直接的、明显的影响,但已成为构建新型的书店场、服务场、学习场不可或缺的、越来越日常化的手段。

虽然短视频、直播、抖音等互联网新工具的运用,是否能拉动实体书店的销售还存在争议与疑问,但毫无疑问的是,2020年,绝大多数实体书店深知,传统图书营销模式已被打破。哪怕迟迟疑疑,哪怕犹犹豫豫,不少书店都努力尝试了直播,开了微店,利用抖音、快手、短视频、B站、喜玛拉雅、微信朋友圈,宣传书店、宣传图书。

如黑龙江省新华书店和河北新华书店,就大规模试水图书直播和短视频。他们认为,这些新路径的直观性、互动性、精致性和场景化的特点,是其他媒体无法替代的。通过留言、弹幕、评论,形成一个特殊而有趣的文化场。

河北新华书店抖音短视频

图书直播和短视频,已经成为不少书店常规的营销活动形式,及时高效的传播方式在推广阅读、推介新书、好书、举办读书沙龙和各种文化论坛方面,都收到了好的效果,有的的确提升了线上线下图书的销量。

有些书店定期邀请文化名家、知名人士、KOL推荐书单,为他们拍摄推荐书单的短视频,在店内陈列书单的同时播放短视频。书店同时又将这些短视频通过社交媒体播放。视频下面有实体书店的购买地址与网上书店的购买链接,从引起读者兴趣、到研究书单、到线下翻阅图书或到网上书店查看图书信息、再到确定购买、完成下单,整个过程方便快捷,深受读者欢迎。

(责编:肖歌)

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先