从上世纪80年代起步，到如今的风生水起，他们的数学系列产品有什么秘籍？

【百道编按】20世纪80年代开始，上海科技教育出版社就在数学产品线上布局发力。如今，数学产品已经成为他们的明星产品，深受读者和市场的青睐。未来，他们还将在数学产品线上加大投入，再创佳绩。对于这些年数学产品线的成就和发展，百道网专访了该社负责数学系列产品的学生读物编辑室副主任卢源。

上海科技教育出版社负责数学系列产品的学生读物编辑室副主任卢源

在数学科普领域，上海科技教育出版社在全国有着显赫的影响力。深耕趣味数学图书几十年后，上海科教社成为中国翻译出版马丁·加德纳作品最多的出版社，没有之一。科教社的《怎样解题》常年占据当当网自然科学榜榜首，每年重印几万册，畅销不衰。原创系列“数学奥林匹克命题人讲座”重印了十几次，并且将版权输出到了国外。

著名教育家朱永新先生主持编制的《中学数学学科书目》今年10月刚刚发布，全国共有32家出版社的100种数学图书入选，上海科教社独占鳌头，入选了17种图书。这种成绩显然不是临阵磨枪的结果。

上海科技教育出版社是如何打造自己的数学产品线的？这些数学图书是如何选品策划的？科教社今年推出了什么重点产品？销售成绩如何？带着这些问题，百道网专访了上海科技教育出版社负责数学系列产品的学生读物编辑室副主任卢源。

数学产品线：缘起于上世纪80年代

20世纪80年代，在上海科技教育出版社成立之初，苏步青先生、谷超豪夫妇、谈祥柏先生等大师都曾经为上海科教社的杂志写过数学专栏文章。也是在那时，出版社的编辑们在做杂志之余，出版了《斐波那契数列》等科教社第一批数学图书。

1996年，著名天文学家、科普作家卞毓麟先生为上海科技教育出版社带来了第一批引进版数学选题，提供了18种外版图书的复印件。当时社里的数学权威朱惠霖与社领导共同研究后，决定先引进其中9种，并亲自操刀担任了这些书的责任编辑。这些书大部分是趣味数学选题，从1999年起被陆续出版，最终形成了科教社最早的数学系列“加德纳趣味数学”。

马丁·加德纳

“加德纳趣味数学”系列包括《引人入胜的数学趣题》《萨姆·劳埃德的数学趣题》《测试你的逻辑推理能力》《逻辑推理新趣题》《数学的奇妙》《矩阵博士的魔法数》等图书。

1998年，上海科技教育出版社成立了版权部，专门策划引进版选题，其中不少是数学选题。2001～2002年出版的“普林斯顿科学文库”，收录了普林斯顿大学出版社的10种顶尖科学家著作，其中就有现在成为传奇的《怎样解题》。

此后，上海科教社陆续引进一批高端科普选题，组成了“哲人石丛书”，该系列里包含贝尔的《数学大师》等数学家传记，以及《千年难题》等数学科普图书。这一期间上海科教社也有原创的数学选题，如2002年出版的李心灿的《当代数学精英——菲尔兹奖得主及其建树与见解》。与此同时，科教社继续引进出版了《培养几何直觉的100道趣题》《训练逻辑思维的100道趣题》《军事密码学》等趣味数学图书。

2007年，上海科技教育出版社由正编审朱惠霖牵头成立了专门开发青少年科普图书的编辑室。部门成立之初，选题主要集中在“加德纳趣味数学”系列、“发现数学”系列、“数学奥林匹克命题人讲座”系列；后来虽然不断拓宽选题方向，但数学系列产品始终是编辑室的重点。

多年积累之下，上海科技教育出版社的数学系列产品渐成规模，并且屡获殊荣。如《数学的足迹》获得中华优秀出版物奖、科普作协优秀科普作品奖、上海市科技进步二等奖；《数学巨匠》获得科技部优秀科普作品奖；《数学奇观》获得引进版优秀图书奖、华东地区优秀教育图书奖；《怎样解题》《数字的秘密生活》《数学奇观》等图书在销售排行榜上出类拔萃。

“既有社会效益，又有经济效益，因此上海科技教育出版社对数学系列产品非常重视。”卢源表示。

对四大类数学图书进行严格选品

上海科技教育出版社的数学系列产品线，主要由学生读物编辑室负责。发展了30多年，目前该产品线里的数学图书可以分为经典数学、趣味数学、数学轶事和数学学习四大类。

经典数学是产品线中最“正统”的数学书，有《怎样解题》《数学奇观》《渴望不可能》等，它们讲述基础数学问题，列举数学在各个不同分支中的经典实例，展示数学内在的美，帮读者找到学习数学的新方法、新灵感。这些图书是上海科技教育出版社数学产品线中市场表现最好的一类。

趣味数学是上海科技教育出版社坚持几十年的特色产品，主要是玩数学游戏，答数学趣题，帮助读者掌握基本的数学思维能力，激发读者学习数学的热情和积极性，让他们在了解数学的过程中感受到更多的乐趣。上海科技教育出版社最早出版的“加德纳趣味数学”系列就属于这一分类，新近出版的有“马丁·加德纳数学游戏全集”，以及“数学思维训练营”丛书。

数学轶事包括数学故事、数学冷知识，以及数学家的趣闻轶事，是炫酷好玩的跨学科数学集锦，目的在于揭示日常生活背后的数学玄机。《数字的秘密生活》是这类图书的代表，被多所学校的数学老师推荐，属于这个类别的图书还有《数字唬人》《数字密码》《读心术的把戏》等。

学生读物编辑室的数学学习系列不同于传统的数学教辅，主要包括课本上学不到的数学知识，数学综合与实践内容，以及“数学奥林匹克命题人讲座”。

能够成功出版这么多数学系列图书，上海科技教育出版社在选品上有自己的一套秘籍。卢源介绍称，实际上他们对选品的把关极为严格。

学生读物编辑室在评估数学选题时，一方面考虑它的学术价值，另一方面也不忽视它的市场价值。特别是对于引进版选题，因为购买图书版权需要向外方预付版税，销量不足很可能产生亏损，所以对这些选题的市场评估显得尤为重要。最后，编辑室还要从产品线的角度考虑，是将新选题列入已有系列、另设新系列，还是做成单行本。

当一个数学选题通过编辑室的选品流程后，还要被拿到社级选题会上进行最终论证。社级选题会的参与评审包括相关社领导、编辑室主任、发行部主任及卞毓麟等资深专家，他们根据本社出书方针统筹安排，把有限的人力、物力、财力集中到社会效益、经济效益俱佳的图书选题上。在社级选题会上，提出选题的编辑还可能像论文答辩一样被叫去当面陈述理由，甚至要提出营销方案或建议。

在出版这些图书的过程中，责任编辑全程参与从选品策划到市场营销的一整套流程，而学生读物编辑室承担的工作则是督促编辑室成员按计划发稿、出书，组织书稿的复审工作、把好质量关，协调与各生产部门的关系，做好本部门图书的营销推广工作，以及组织撰写重要图书的书评、书讯等。

继续完善产品线，注重开发原创选题

上海科技教育出版社最新的选品、策划成功案例是今年8月出版的“马丁·加德纳数学游戏全集”，共有15册书。

这套丛书是世界公认的数学科普大师马丁·加德纳在《科学美国人》杂志上发表的“数学游戏”专栏文章的作品集。因为大部分主题是数学游戏、益智玩具和趣味数学问题，而且只要具有初中以上数学知识就能看懂，所以它的读者定位比较广，几乎人人都可以找到既适合自己文化程度、又非常感兴趣的主题内容。

“马丁·加德纳数学游戏全集”中，每本书的每一章都会讨论一个数学主题。喜欢玩游戏的读者可以在这15册书中找到纳什棋、河内塔、尼姆游戏、十六子棋、火柴游戏、取子游戏、空当接龙等数学游戏；喜欢益智玩具的读者则可以发现剪纸、孔明锁、拓扑模型、多米诺骨牌、索玛立方块等好玩的玩具；另外还有魔术、迷宫、心算术、视错觉等会用到数学原理的有趣主题介绍。

以游戏的形式将重要的数学思想呈现给读者，这就是马丁·加德纳创造的“数学游戏”专栏精神。在“马丁·加德纳数学游戏全集”中，趣味数学之王马丁·加德纳让大家在玩游戏、耍玩具、解趣题的过程中潜移默化地感受到数学的无穷魅力。或许你再也找不到一套书，能让你反复赏玩那么多时间了。

在精准、严格的选品之后，这些年来上海科技教育出版社在图书营销推广方面也做了不少尝试，营销活动形式包括科教读书会、科普进校园、科普进社区等。在每年的世界读书日、上海书展、上海国际童书展期间，科教社还会集中举办多场营销活动，并通过微信推文和网络群分享等方式进行线上营销。

新冠疫情爆发后，上海科技教育出版社开始尝试直播带货，他们在樊登直播间、淘宝悦悦直播间、世纪天猫直播间等平台做了多场线上直播。近期，当当网等线上书店更新了搜索排序策略：消费者用手机浏览线上书店时，会优先呈现有短视频介绍的图书。针对这一情况，学生读物编辑室又用最快的速度为所有重点图书拍摄了短视频介绍。

具体到“马丁·加德纳数学游戏全集”的营销，这两个多月里，上海科技教育出版社组织了上海书展现场讲座“加德纳带你玩数学”；在樊登直播间、世纪天猫直播间进行了线上直播荐书；举办了2020中国纪念马丁·加德纳聚会的线上讲座“马丁·加德纳和他的‘数学游戏’专栏”；此外他们还参加了当当、京东等线上书店平台的开学季、双十一促销。

这套丛书在上海书展期间首发，一经推出就受到读者的追捧和青睐。当时社里只把一本本图书赶印了出来，套装盒子还来不及制作。新书首发取得了不错的效果，不少读者表示很期待套装书，于是出版社在世纪出版集团的天猫旗舰店进行了套装预售，上线当天就预售了几十套。新书入库后，通过上述的宣传、推荐、促销活动，套装和单本都取得了不错的销售成绩，两个多月卖掉了首印的近四成。几乎所有单本都收到了几十个好评，套装还得到了满分评价。

数学系列一直是上海科技教育出版社的重点产品、拳头产品。未来，他们将在保持现有特色的基础上，继续完善产品线，并注重开发原创选题。

在趣味数学方面，继今年推出“马丁·加德纳数学游戏全集”之后，明年上海科教社仍将推出新的数学游戏系列，包括马丁·加德纳的继任者伊恩·斯图尔特的专栏文章集，以及詹妮弗·贝内克汇编的娱乐数学领域顶尖专家的作品集；在数学轶事产品方面，他们还会新推出“你不知道的100个数学问题”系列，这其中包含体育、艺术和日常生活中的许多好玩数学问题。

引进版图书选择余地较大，出书相对较快，有利于快速建立起产品线，因此上海科技教育出版社以往的数学系列产品中引进版占了多数。如今，社里的数学系列产品已经有了一定规模，他们准备开始大力开发原创选题。

据了解，上海科技教育出版社将把原创选题的重点放在趣味数学和经典数学科普上。“通过参加一年一度的中国纪念马丁·加德纳聚会，我们结识了一批国内的数学游戏、数学魔术、益智玩具、谜题趣题专家和爱好者，这为趣味数学原创选题的开发和后续市场营销打下了基础。”卢源表示。

上世纪80年代到现在，上海科技教育出版社深耕数学产品近四十年。该社数学产品从无到有、从稀少到多元，立足读者和市场需求，紧贴行业发展，精心策划、严格选品、花样营销，通过多年积累推出一个又一个备受推崇的数学产品，形成一条质量极高的数学产品线，打造了出版领域的数学品牌新高地。未来，上海科教社将一如既往地专注数学这一学科，开发备受国内外读者欢迎的数学产品，再谋新突破，再创新佳绩。

 

（责编：肖歌；编助：丽丽）

作者：刘瑞丽

来源：百道网

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