苏科社社长傅梅专访|获奖有秘诀：立足精品，夯实专业性，扎实做好主题出版

【百道编按】江苏凤凰科学技术出版社（以下简称苏科社）作为一家专业出版社，以“探索生命奥秘，保护自然生态，思考人类未来”为出版理念，集中优势资源垂直挖掘，培养专业编辑队伍，注重装帧设计，在植物书领域取得骄人成就。苏科社为了宣传好书、营销好书做过哪些努力，它的长期规划又是什么，对此，百道网专访苏科社社长傅梅。

江苏凤凰科学技术出版社社长傅梅

百道网：《运河志》及《长城志》出版后，苏科社对其后续开发会有进一步的规划吗？是否有制作面向大众普及图书的计划？

傅梅：经过《运河志》《长城志》的出版，苏科社在相关领域积累了丰富的出版经验和出版资源。在未来，苏科社还将立足运河、长城专题的专业出版领域，面向中华优秀传统文化的传承与研究，围绕国家战略，着眼于阐释运河、长城所蕴含的中华民族悠远绵长的文化基因，持续策划运河、长城专题的出版活动，创建国内领先、国际知名的主题出版品牌。

在运河出版方面，苏科社将致力于建设专业、权威、全面的运河出版平台，打造运河出版高地。立足《中国运河志》项目积累的资源优势，持续开展运河主题的出版活动，积极策划组织运河专业学术研究、运河文化普及阅读的精品选题，深入挖掘大运河承载的深厚文化价值和精神内涵，服务于大运河文化带和国家文化公园建设，推动大运河文化保护传承利用。未来计划出版的《大运河画传》《苏州运河知识绘本》《江苏大运河文化丛书》等画传、绘本、故事丛书，以及以运河为主题的新媒体产品，将生动地描绘运河历史文化，为读者呈现“运河上的中国”。同时还将加强与国际运河研究机构之间的交流与合作，在国际舞台上讲好中国运河故事。

在长城出版方面，苏科社将以弘扬长城精神、中国精神、传统文化为立足点，抓住长城国家公园建设的契机，扩大长城出版物的门类，开发《长城百科全书系列》《长城画传》《古代地图上的长城》等原创主题出版物图书，适时与有关机构、专业团队合作，设计相关融媒体选题，打造影视+纸媒的融合出版图书。

百道网：请您分享苏科社的植物书屡获大奖的“秘诀”在哪里？

傅梅：首先纠正一下您的说法，不要用“屡获大奖”这个词，有点夸张。

作为一家专业出版社，多年来苏科社在科普出版工作上着重关注“人·自然·生命”的和谐之美，以“探索生命奥秘，保护自然生态，思考人类未来”为出版理念，集中优势资源，集中力量，向纵深发展。

一是在植物学科普出版这一细分领域垂直化深入挖掘。在多年的出版工作之中，苏科社和中科院植物研究所、南京中山植物园、深圳仙湖植物园、华南植物园等科研机构建立了良好的合作关系，积累了一定的植物学出版资源。从《江苏植物志》到《芳华修远》，再到《嘉卉：百年中国植物科学画》以及“手绘自然”丛书，苏科社一直注重挖掘内涵，夯实专业性，一步一个脚印，扎扎实实地做好每一个选题，从内容到形式，都立足高端、精品。通过几年的努力，形成了良好的市场口碑和品牌效应，带动了这个版块的可持续良性发展。

二是培养专业的编辑队伍。专业化的科普编辑能够对科普内容形式的更新和前沿的科技进展保持足够的敏感度，从选题源头保证图书的新颖性、可看性，向大众传达准确无误的科普知识。苏科社一方面鼓励编辑立足于自身的专业特长不断学习，在所选择的细分领域内成为专家型编辑、学者型编辑，与相关领域内的专家充分沟通交流，链接科普资源；另一方面，定期开展培训活动，鼓励编辑提高编辑技能、审美能力以及选题能力。此外，还鼓励编辑在原创科普选题中借鉴国外优质科普品牌的出版理念和呈现方式。目前，苏科社已经形成了年龄梯队合理、有专业度、有创意、有活力、敢于开拓的编辑队伍。

三是注重装帧设计。《江苏植物志》《芳华修远》《历代名人咏树》等多次获得包括”中国最美的书”“中国政府出版奖（装帧设计奖）”等国家级大奖，每一本的装帧都努力做到匠心独运。对装帧设计精益求精的态度也在植物书上得到了发扬。以《嘉卉》为例，本书由国际著名平面设计师赵清操刀设计，书封的绿色象征植物；压印暗纹井然有序，形成汉字“卉”的抽象叠合；外封的木色象征大地，与封面的绿色形成呼应；封面的烫金星点纪念着老一辈画师的光辉历程。全书的版式设计致力于还原手稿资料的丰富灵动，内页系统展示了精选画作的多样性，清晰地勾勒出植物的美。精心的装帧设计，将整本书推向了科学与艺术相结合的新高度。2020年9月，《嘉卉》荣获由英国伦敦设计师与艺术总监协会举办的D&AD(Design and Art Design)黄铅笔奖。自1962年以来，D&AD作为全球卓越创意的灯塔，每年邀请超过250位世界上知名的创意从业者，评选出本年度的最佳作品，以表彰设计界与广告界的优秀创意，奖项由高到底划分为黑铅笔奖、黄铅笔奖、石墨铅笔奖和木铅笔奖，分别代表最高荣誉、金奖、银奖和铜奖。黄铅笔奖被认为是最难获奖的奖项之一，甚至常有空缺的年份。《嘉卉》此次获得的是1988年至今全球颁发出书籍设计类的第10只黄铅笔奖，意味着本书的装帧设计水平获得了国际认可。

百道网：如今，出版社出版了一系列植物书，对此有什么长期规划吗？

傅梅：按照产品线规划，我社的植物类图书包括了两个版块。其一是专业度较高、反映中国相关领域内科研前沿的学术类著作，如《江苏植物志》《江苏果树志》《中国薯蓣科》等；其二是人文科普图书，包括《芳华修远》《嘉卉：百年中国植物科学画》等经典科学艺术的普及化创新开发项目，以及贴近大众和年轻读者的“手绘自然”丛书。

在专业图书方面，我们未来还将一如既往地关注国内科研动态，力求展示国内领先、世界一流的植物学研究成果，助力科研进步，推动科研成果转化，为中国社会经济发展做出贡献。

在科普图书方面，我们一方面会与一流的机构、作者合作，深度挖掘经典的优质科普资源，继《嘉卉》之后持续推出中国科学艺术类图书的后续选题，开发兼具生态之美、自然之美、科学之美和老一辈科学家的深厚情怀的新科普，力求做到有新意、有前瞻性、有底蕴。另一方面持续与优秀的植物艺术画家、博物学家或自然学者合作，以随笔、手绘的方式，进一步丰富“手绘自然”丛书系列，从多个角度呈现生态、自然、人生的缤纷景象。此外，还将和英国皇家植物园邱园、英国自然历史博物馆等享誉世界的机构合作，引进推出《植物艺术的瑰宝》《无畏的画家——玛丽安·诺斯》《兰花的世界》等具有视觉冲击力的高端精品科普图书。

百道网：可否提供一下销售很好的几种书的销售数据，并请分享社里为了把这些好书卖好，做了哪些努力？

傅梅：在新形势下，苏科社把握时代节奏，创新营销方式，地面活动、电子书、有声书、多媒体平台齐头并进，形成专业、精准的营销态势。营销部门第一时间了解、应对平台的新活动、新玩法，及时跟进、调整销售渠道和模式，定期与编辑召开“图书选品推荐会”，共同商讨具有销售潜力的图书品种的宣传推广方案，充分利用好作者的资源，细化不同平台方的活动规则和运作空间，从而提升销售。例如利用直播平台，邀请著名专家开展接力式线上科普讲座；入驻移动社交平台，滚动发布宣传短视频；与省市级图书馆新媒体平台合作，定期推送图书推介；精准定位读者群体，发起网络社群领读共读活动；抓住社会热点，开展千人级别的线上阅读分享会等。借助公域、私域流量，努力实现多元平台营销网络和密集联动的宣传态势，增加产品曝光度与关注度，推动市场销售。

由著名科学教师李永乐撰写的《李永乐老师给孩子讲物理》的营销活动即为成功案例之一。本书在出版之前在微博、抖音、头条经过预热，积累了一定的热度。在出版之后的第一时间于京东、当当的资源位扩大曝光。同时邀请李永乐老师和科普达人严伯钧开展科普直播推荐新书。在多种手段的推动下，本书收获了出版一月之内发货近4万套的业绩。

再例如2020年4月，借”珍稀动物保护周”的契机，苏科社在京东直播平台开展了为期近一个月的直播活动，邀请了一批动植物、健康领域的专家开展线上科普讲座，配合将近300家媒体的宣传推广，当月带动258元高码洋图书《珍稀动物全书》6400多册160多万码洋的销售成绩。

《嘉卉》在入选“中国好书”之后，销售量也直线攀升，目前销售码洋已经超过240万元。《遗世独立》《撷芳》《笔落草木生》等“手绘自然”系列图书，在全国图书交易博览会、北京国际图书博览会、上海书展等全国性图书展会上开展了丰富的图书推介活动，收获了良好的反响。

 

（责编：肖歌）

作者：佟书

来源：百道网

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