王焰：编辑走向前台的图书直播，重在宣传、推介与交流

【百道编按】2020下半年，华东师范大学出版社将重点发展教育类产品，在数字化转型和融合方面发力。对于当下爆火的直播带货，华师大出版社对此有着清醒的认识：直播并非易事，对出版社有着高要求。但直播可作为宣传交流的平台，让编辑从幕后走到台前，也是一种新尝试。

华东师范大学出版社社长王焰

作为全国百佳图书出版单位，华东师范大学出版社成绩卓著，近两年接连收获“上海文化企业十强”“双十佳”等荣誉称号，华东师大出版社依托华东师范大学深厚的学术底蕴，形成了以大教育为出版宗旨的综合性出版特色。上半年受疫情影响，导致华东师大出版社下半年产品线有所侧重，面对火热的直播带货，华东师大又是如何应对的，对此，百道网专访华东师范大学出版社社长王焰。

下半年：主打教育类产品，继续推进数字化转型和融合

谈及华东师范大学出版社2020年下半年的计划，王焰表示，2020年由于疫情影响，下半年市场计划趋向于保守，重点将放在教育类产品，这方面，出版社将进一步扩大专业优势，再出更多、更好的产品，如目前做的基础教育各学科的《教学指导与设计》，出版社将努力推进宣传，帮助它在市场上产生更大影响力。如“2035中国教育发展战略研究”丛书，该丛书共11册，是一套成体系的产品，出版社希望每年的书展上，都能够呈现出这样的有规模、成体系的产品。

同时，出版社将在数字化转型和融合出版方向下功夫。在科创教育上，出版社开始形成产品矩阵；在市场拓展上，数字化内容将进一步集中运营；社内人员结构方面，出版社也正进行调整，准备进一步促进传统纸书与数字化产品的融合发展。

直播只是宣传交流平台，编辑从幕后走到台前

当下，直播带货火热。而直播为出版行业也添了几把火，各大出版社纷纷加入直播带货的队伍。在王焰看来，直播并非易事，它对出版社的要求非常高。

首先，书作为文字载体，与其他货物有天生不同之处，其他事物可以在几分钟内讲清特点，鼓励大家购买，如一个杯子，一件衣服，人们从视觉上能直观地看见其优点，进而去下单；但图书的直播，不直观，内容隐藏，导致出版社只能阐述图书内容，更多的是推介，而不是鼓励网友直接下单。

其次，直播头部资源较少。出版直播确实有一些特别案列，如《三毛流浪记》在薇娅的直播间，很短的时间内卖出几千套。但这并非每一家出版社都可模仿。毕竟直播头部资源相对较少，大部分出版社仍然需要依靠自身力量。

王焰表示，目前出版社将直播当做宣传、交流平台来做，承担直播职责的多是编辑。通过直播，出版社编辑的职能发生了改变，以往编辑作为幕后，最多是写一点东西，但现在通过直播，进入台前向读者直接推荐图书，与读者产生交流。

出版社固然可以聘请直播公司帮助出版社运营，但她认为，这也可能将出版社的节奏带得更为商业化，而出版社希望直播更多的是作为宣传和推介的平台。眼下，出版社直播主体主要靠自己。但她也表示，假如未来有能够与大V进行直播合作的恰当机会，出版社也会进行尝试。

线上线下联动，精心策划推介书目

除了试水直播带货，华东师范大学出版社不放过任何一个推介自己产品的机会。众所周知，受疫情冲击，国内外不少大型图书活动或者取消或者延后，像北京BIBF就移到线上举办。但在华东师大出版社家门口的上海书展凭借周密细心的安排如期举行。华东师大出版社抓住此次线下展示的机会，以“学以成己，学以成人”为主题，重点陈列《走进中国战舰丛书》《红色弄堂》《学以成己》《大学思维》等多种图书，并精心策划、组织各类线下文化活动、线上直播活动，比如作者讲述“好看的文学史”、“红色弄堂”等，形成了“教育+”“梦想+”“思想+”三大系列活动。同时，编辑们线上组织了“大夏主播团”，每天进行直播，效果较为亮眼。在直播过程中，邀请了贝文力、张锦江等老师们参与，这种线上线下联动的形式收获不少好评。

华东师范大学出版社希望一直保持具有良好风貌、品味向上的出版社形象。无论是在线上还是线下，无论是在平时还是在各种书展活动，都始终以这样的标准要求自己。拿上海书展来说，书展既是形象宣传，也是一次检验，在这里，无论是新书，还是出版社本身，都要接受检验。而华东师范大学出版社的表现没有让人失望，出版社和旗下的工作人员凭借过硬的产品和出色的服务再次获得了“双十佳”，即“十佳”出版社称号、“十佳”服务明星称号。

提起上海书展的影响力，在王焰看来，首先体现在它在普通市民心中的地位，在上海普通市民心底播下了很深的阅读种子。可以说，上海书展是上海广大读者的嘉年华，在这里，能感受到书香上海“全民阅读”的氛围。

而对出版商来说，上海书展则是一年一度亮相的机会。

今年由于限流，入场券有些难买，许多朋友都打电话询问。全国各地的业内人士，即使是千里迢迢，也要坚持到上海来参加书展，侧面反映出它在普通读者和业界人士心中的分量。王焰表示，这次上海书展与往年最大的不同，便是由于线下限流，线上活动明显增多。此次书展特设若干个直播间，助力无法来书展的读者，让他们能从线上了解出版社的好书，和他们分享专家的活动。

上海书展组织活动的细节也给她留下了深刻印象。书展采用线上售票和现场安检的形式，原以为过程会很复杂，可能大排长龙，但实际体验后，她惊喜地发现流程简单、快速。以往书展都是排队买盒饭，今年则改为电子机器收费，快速又安全。总之，从各种细节都能察觉到组织者的用心。

在用心方面，华东师范大学出版社做到极致。对于产品推介从不掉以轻心，大胆迈出步子，紧跟时代潮流直播带货，不放弃任何线下机会推介好书，线上线下相结合，让社内的好产品尽可能全方位触达读者群。

 

（本文编辑：肖歌；编助：苏一）

作者：穆穆

来源：百道网

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