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【佘江涛专栏】伤害出版的四把刀

2020年09月09日   作者:佘江涛

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【百道网·佘江涛专栏】出版头上四把刀,稍不留心,就会伤害出版。具体说来,伤害出版的四把刀是什么,出版的出路在哪里,佘江涛在本文谈了谈自己的见解和看法。百道佘江涛专栏文章来源于“佘江涛的江和涛”,作者佘江涛。

凤凰出版传媒股份有限公司总经理佘江涛

伤害出版的第一把刀:出版的多元化,搞了很多略有勾连、似是而非、可有可无的项目,在出版之外耗费了大量的人财物。

伤害出版的第二把刀:融媒体化,把出版变成大IP项目运营,结果是骑虎难下,欲罢不能,后悔莫及。

伤害出版的第三把刀:没有产品没有市场的融合出版化,没有产品形态和商业形态做融合出版。

人力专业资金管理体制机制均跟不上,用梦幻、排比句、对仗句打了三大战役。汉赋骈文精神不死,逻辑常识理性精神不生。

融合出版要不要做,当然要做。融合出版的基本思路在于把握“两个根基”和“四个层次”:

融合出版要有两个根基:一是各社传统出版的垂直化、专业化和市场化的水平;二是各社出版的数字化运用和融合出版的水平,融合出版的本质是传统出版实力的延伸。

要切实把握好融合出版的四个层次:一是出版的数字化,二是数字化出版,三是智能化出版,四是智慧出版。先把前两个做实做透。

伤害出版的第四把刀:来自出版自身的专业化水平弱。传统出版被各级领导层的个人好恶控制,要么东奔西突,要么到处挖坑,盛行游击主义和机会主义,没有形成垂直化和专业化,始终停留或徘徊在出版的第一阶段:注重抓单品。目标是出精品,有高峰,追求销售和利润,取得阶段性成绩,奠定出版发展的基础,但比较粗糙,人力、物力、财力浪费颇大。

出版的出路:

1. 始终认识到出版是集体行为,用工业设计的方法做出版。

坚持“小产业、真功夫、大事业”的出版价值观。

树立“垂直化、专业化、市场化”的出版世界观,简单说来就是专注不滥做书,专业不做烂书,专心营销和发行。

掌握系统方法:集中化发展、规模化控制、结构化效益、形态化产品、年度性规划、产权化内容、主体化建设、平台化建设、国际化背景、数字化运用、整体化运营、多渠道经营等。

2. 创建出版的新生态。

第一,单品一定要落实“导向、质量、原创、精品”八个字,创建全覆盖的精品生产体系。

第二,总体要形成结构思维,落实“出版定位、出版规模、结构效益、融合出版、系统方法”二十个字。

只有这样,才能实现出版的理想主义。

这就是我“江”中文章的一个闭环。

 

(责编:肖歌;编助:安安)

来源:佘江涛的江和涛

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