【百道网·佘江涛专栏】只要保持对问题的敏感性和认知力，集体行为的主体比个体更能够接受、默认、采用有解释力和实践力的理念和方法。那么，作为集体行为的出版，它的四大行为逻辑和三条路径分别是什么，佘江涛将为大家带来详细解析。百道佘江涛专栏文章来源于“佘江涛的江和涛”，作者佘江涛。
凤凰出版传媒股份有限公司总经理佘江涛
人都知道理念能改变旧世界，创造新世界，但人是很难被说服去改变自己理念的，甚至是很难交流理念的，这一状况还会延伸到方法和技术层面。人总是从自己的认知角度和水平来理解问题、解决问题。这是路径依赖。所以我不企图说服、改变什么。但我希望还是可以交流，不要争论，只要保持对问题的敏感性和认知力，集体行为的主体比个体更能够接受、默认、采用有解释力和实践力的理念和方法。
四个集体行为的逻辑，也是出版的行为逻辑：
一是用思维去处理信息，而不用直觉去处理，在庞大的直觉和无意识面前，思维的局限性是明显的，可惜直觉不可言说或寥寥数语不适合集体行为；
二是强调结构而非单点，任何单点在结构和组织中的意义是不同的，我是顽固的结构主义者，相信结构、系统的稳固远比单点的突出重要；
三是奥卡姆剃刀，如无必要，勿增实体，坚持简单有效原理，尤其是集体行为需要简单清晰的指令；
四是集体行为由集体定规矩，在集体行为中，任何创新、奇思妙想都要得到资源、制度的约束，不可个人任性，否则会导致集体行为的失败。
作为集体行为的出版就是坚守主业，找到自己的专业所长，并且必须获取实实在在的效益，否则主业和专业都会萎靡。 作为一个集体行为的专业，出版和对书的评论、对出版的一般性评价是两回事，前者是在系统化、制度化的理念、方法指导下的集体实践。
出版作为集体行为有三条路径:一般方法注重控制平衡关系，这是第一条路径；系统方法更关注结构问题，首先要控制条块清晰的线性结构，注重工业设计，这是第二条路径；还要协调处理突发事件的混沌结构，并在新的实践中不断加以完善，这是第三条路径， 即建立出版业发展的新生态。一般方法、工业设计、新生态三条路径是共存的，均衡关系、线性结构、混沌结构三个方法是共时的。
（责编：肖歌；编助：安安）
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