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【佘江涛专栏】工业设计和出版社的重塑之一——工业设计和现代出版业

2020年09月23日   作者:佘江涛

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【百道网·佘江涛专栏】出版是非常伟大的事业,也是一个判断产品优劣非常专业、在市场上变现非常难的事情。从工业设计的角度来看,了解高质量出版发展追求的目标以及用工业设计的理念重塑出版社尤为重要,本文佘江涛将为读者带来详细讲解。百道佘江涛专栏文章来源于“佘江涛的江和涛”,作者佘江涛。

凤凰出版传媒股份有限公司总经理佘江涛

出版是非常伟大的事业,也是一个判断产品优劣非常专业、在市场上变现非常难的事情。在工业设计的背景下,出版更是将产品在一个出版企业结构化的事情,包括出版定位、规模控制、结构效益、出版形态、系统方法。因此做出版固然需要情怀,但也需要科学的理念,需要系统的方法,需要一支具有以上三个要素的团队。

出版业不相关联的外生多元化破灭了,出版业相关联的内生多元化正在兴起,事情多得做不完。成熟的企业包括成熟的出版企业都在垂直化和专业化,都需要认真地对待工业设计的问题,做一场真正的工业设计。

设计最重要的不是产品的设计,而是人类的行为设计。现当代最重要的人类行为是工业生产,因此现代工业设计是现当代人类最重要的行为设计。

现代工业设计讲究的是整体和结构上的把握,而不是一个点的控制。因此,从工业设计的角度来看,出版高质量的发展本质不仅是出版物的高质量,而且是出版社的高质量的发展,这一发展追求以下几个目标:

一是立足整体布局,根据各社定位和优势,形成全覆盖的精品内容体系,有广度,能够真实地满足市场需求,但不是散乱的聚合。整体布局不追求局部的胜利,而是与整体战略相关的胜利。不追求少数的精品,而是体系化的精品,是效率和效益的最大化。

二是形成出版的品牌群和品牌出版社,门类上形成垂直的深度,专业上有选择产品的高度和产品制作的精度。

三是形成现代出版应有的经营管理体系和市场服务体系,满足市场化的需求。

四是通过产品体系和服务体系的高质量、资源整合、融合出版,最终实现规模化。

五是推进主体性建设,建立一支政治、文化、专业高素质的出版队伍。

要实现这五个目标就要用工业设计的理念重塑出版社。

工业设计不是材料设计,不是技术设计,不是外形设计,不是营销设计,而是对工业理论、系统方法、制造程序、技术和管理、评价体系的整体设计;是工业系统中各个环节和要素的合理匹配,以提升产品质量、生产效率和效益,提高生活和环境品质;是人类文明理念对工业化的修正和完善,同时将工业生产纳入社会文化体系当中。当我们还没有把工业设计和工业化结合起来的时候,任何工业制造都是鸡零狗碎,出版业也概莫能外。

工业设计先是谋事,再有造物,造物的背后要有对本质的把握。先有人的精神、理念,然后通过制度化的方法,外化为制造。工业设计是文化、制度、制造融合的产物,是哲学。自然路径是存在的,但是人的行为会越来越倾向于顶层设计,尤其是后发行为。

工业设计不能简单地理解为工业品设计,而首先是设计工业,它面临了四大深刻的转变:从形式、包装为主体向功能为主体,从技术为主体向需求为主体,从商业营销为主体向环境保护为主体,从占有为主体向分享使用为主体的转变。

如果现代出版业是一个特殊形态的工业的话,也离不开自我设计,形成自己的观念、系统方法论,以及在它们统领下的制造。

在现代,出版成为了制造精神产品的特殊工业。工业发展的目标是工业化。一种工业要实现工业化,必须掌握工业设计的基本要素,即理念、制度、制造三个层面。这三个层面不仅是针对单一出版企业而言,也是将出版作为一个整体的工业体系来看待的。因此,具有通约性。

出版业作为制造精神产品的工业,固然有其特殊性,但要实现工业化,自然也就要具有现代工业设计的普遍性。过度强调其特殊性,而漠视一个行业的通约性,不会带来出版业的成熟。

有志于成为一家成熟的出版机构,特别是成为国内领先、海外有名的大型出版机构,首先应该用现代工业设计的理念来重塑一下自己:定位明确、专业精深、方法系统、传承有序,要素始终得到最有效的配置和利用。

符合出版规律的价值观、世界观就是理念;把符合理念的、符合出版规律的方法论加以规范化,不断完善、更新就形成了制度;在上述理念和制度下进行的出版行为,就是制造,否则仅仅是造货。

 

(本文编辑:肖歌;编助:安安)

来源:佘江涛的江和涛

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