【百道编按】继6月16日当当首发开门红战报后，6月18日当天，当当公布了新一轮战绩。其中，当当用户表现出强烈的抢券积极性，最终优惠码使用率非常高。此外，今年“618”童书不仅同比增长89%，在童书榜上供应商的C位也堪称激烈鏖战。
继6月16日当当首发开门红战报后，6月18日当天，当当公布了新一轮战绩。与去年相比，今年“618”消费者表现出更强烈的消费欲望。当当官方数据显示：18日当天5分钟图书销售3861351册，30分钟售出图书4796271册，10小时图书码洋同比增长65%，其中童书同比更是实现89%的增长。根据生意参谋发布的数据，当当网官方旗舰店天猫"618"图书品类继续保持TOP1领先地位，6月18日1小时订单同比增长150%。
当当根据大数据监测到，此前发布的16日-18日期间大促攻略，每天0/9/14/18/20点大额优惠码限时抢，用户表现出强烈的抢券积极性，最终优惠码使用率也非常高。当当"618"大促负责人表示，"618"已经不是一次简单的大促活动，而是自当当提出场景化变革的口号后，在全民阅读的文化消费环境的影响下，根据不同读书群体设置的阅读试验场。
虽然读者抢券意愿很高，但是投放优惠码的数量是有限的。因此在促销期间，当当延续书香节重磅上线的“创建读书计划，瓜分1亿读书基金”活动，通过这款小程序，拉长用户的参与周期，增强读者的阅读粘性。不同于生活日用品，买书并非高频次消费行为，买完书之后，让读书行为具有仪式感和自我提升的价值感，需要像打卡一样坚持，不断激活全民参与度，让阅读成为生活方式的一部分，使其常态化。
童书一直是当当的优势品类。从2015年至2019年，当当图书年均码洋增速30%以上，童书增速远超大盘。独家书策略加上内部专业的童书选品团队，是当当童书区别于其它电商平台的绝对优势。当当一直秉持“自家孩子没看过的书坚决不推荐给读者”的原则，因此市场上许多受家长认可的畅销书，都有当当童书与出版社从选题、立项、定价、营销等诸多环节的提前介入。童书出版商之间的竞争也非常激烈。从18日10点的供应商战报与16日开门红战报对比可以看到，天地出版社、童趣出版有限公司、北京蒲蒲兰文化、青岛出版社在“618”鏖战中成功挤进Top15榜单。这背后是童书供应商之间看不见的“硝烟”。当当后台大数据显示，许多家长在“618”期间多次复购，他们对套装书的购买力远超预期。买得“羊毛”越多，“薅”还得越频，不少宝妈在成功抢券后，继续通过做任务领读书币兑换优惠码，或是拉好友拼团的“组合拳”方式，多次下单买书。因此，家长们的购买力最终决定了童书榜上供应商的C位。今年“618”童书同比增长89%，也是供应商激烈鏖战，父母们为孩子欣然掏出money，购买优质童书的结果。
在16日披露的战报中，我们不仅能看到童书Top15中出现很多当当童书亿元俱乐部的身影，更能看到许多家长对套装书青睐有加。培养孩子的好性格，开启科普阅读的兴趣，中国历史、古诗以及数学方面逻辑思维能力的开发等，都是爸爸妈妈们为孩子们倾注最多关注的门类，也是他们最舍得掏钱的图书。
（本文编辑：杨婧；编助：安安）
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