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京东图书618“超级盒子”强势来袭,一场不负阅读的热爱

2020年05月27日   作者:文迅

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【百道编按】世间财富万万千,唯有诗书最宝贵。为推进全民阅读,今年京东618,把5月27日设定为图书主推日,主题为“不负阅读的热爱”。当日不仅有大力促销活动,京东图书特色产品“超级盒子”也正式开启了超值预售,用户只要在京东APP搜索“图书超级盒子”,即可预约三款超值图书礼盒。京东图书希望通过这种限量文创产品,以及定向传播渠道,有效触达消费者,引起情感共鸣。 

每年京东618,图书品类都会提前推出大力度促销活动,提前引爆618,今年也不例外。5月27日图书主推日当天,自营精选图书每满100减50,满减叠券500减300;第三方平台热卖图书跨店满199减120、部分大牌5折封顶;京东读书部分电子书下单4折,精选有声低至1.99元,JDRead阅读打卡180天领取958元E卡补贴,知识服务每满100减50,VIP会员买一赠一;京东教育精选好课每满300减30。

为迎接即将来临的儿童节,京东图书在主推日特别推出了“好书送孩子“童书专题,针对”0-2岁““3-6岁”“7-10岁”“11-14岁”不同年龄段,以及绘本、儿童文学、幼儿启蒙、科普百科、家庭教育等不同品类,为小读者和父母们准备了精选图书。

在京东直播平台,5月27日当天邀请京东图书4月达人赛冠军和大家分享好书,同时有数十家出版机构直播推荐好书,商家排位赛和达人招募赛也正式拉开帷幕。

超级盒子,是京东为不同需求人群定制的书籍及周边产品的限量套装,分为童年款、成长款和生活款,三款盒子拥有不一样的主题,分别是“不负奇想梦境的热爱”、“不负探索自由的热爱”和“不负珍藏生活的热爱”,每款商品售价超值。

孩子们看世界总是热衷于想象,天马行空,光怪陆离。但多亏有了这种热爱,才让世界变得可爱。童年款超级盒子满足了孩子的丰富想象力:铃木图书20本套装精选多位日本绘本大师代表作品,向小读者讲述了包含亲情、友情、成长、勇气与分享等主题的故事:小雅Nano音箱是行业唯一有全链条能力且专注语音点播内容打磨体验的AI音箱产品,集合了喜马拉雅丰富的音频资源与深耕许久的AI技术,有超1.8万个儿童故事、超5万首益智童谣、超5000篇少儿专辑。此外,超级盒子中,还包括米小圈笔袋以及vipkid手账文具礼盒,创新的文具产品将给小朋友带来有趣的体验。

成长款超级盒子,主打“探索自由”,包括《一千零一夜》《三生三世枕上书》、《三生三世十里桃花》以及网络剧《镇魂》原著小说。说起《镇魂》原著,必须要提到同名网络剧《镇魂》,主演朱一龙凭借在剧中的精彩表现吸粉无数,成为粉丝心目中闪闪发光的“宝藏男孩”。不少观众在追剧过后,纷纷对《镇魂》原著抱有浓厚兴趣,此次将其纳入超级盒子,参与京东图书主推日大促,《镇魂》粉丝可能会蜂拥而至。

生活款超级盒子,则是理性与感性的组合。其中包括全球著名的管理咨询大师拉姆·查兰的经典管理套装图书,来自樊登读书会的8天儿童训练营课程。此外还有涵盖马克杯和读书定制笔记本在内的樊登周边,以及樊登14天会员卡,它会时时提醒我们,尽管我们常为琐事奔波,但从不要忘精致生活。

在此之前,京东图书通过释放平台优势和能力,不断加大C2M定制力度,已推出多款独家爆品。此次推出超级盒子,是希望面向不同人群,打造定向限量产品,将产品卖点与消费者需求相对接,有效地触动消费者的痛点,引起消费者的情感共鸣。而且,超级盒子联动喜马拉雅、什么值得买、樊登读书会定向推广,通过这三家媒介各自的营销优势,最大化地实现精准触达。

(本文编辑:杨子欣;编助:安安)

来源:百道网

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