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接力出版社“新”阅读,“云”活动引爆世界读书日

2020年04月24日   作者:文讯

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【百道编按】面对疫情对图书出版业的影响,接力出版社充分激发全体员工的创新意识,全力以赴为全国的读者提供全新的阅读服务。世界读书日期间,该社通过线上阅读活动提供“云”阅读、“云”分享的一站式线上阅读体验,满足“宅”生活的读者需求。

2020年初,疫情的出现对出版业图书生产、销售和营销各方面工作产生了影响。为应对挑战,接力出版社充分激发全体员工的创新意识,调动大家的战斗热情,创新产品内容、创新销售渠道、创新营销模式,全力以赴为全国的读者提供全新的阅读服务。

在第25个世界读书日期间,接力出版社通过异彩纷呈的线上阅读活动提供“云”阅读、“云”分享的一站式线上阅读体验,满足“宅”生活的读者需求。

内容创新:提速数字转型

内容创新领域:接力出版社一方面调整选题结构和出版节奏,打造短平快的图书;一方面创新产品形式,提速数字转型。2020年4月,接力出版社上市了图画书、儿童文学、科普、国学等板块的百余种精品新书。为了满足读者的需求,接力出版社优化线上平台的页面优化,在各个渠道排兵布阵,策划上线了“在世界读书日上线了给孩子的旅行书专题——宅在家里也能环游世界”“2020年中小学生分级阅读书单——让孩子遇见好书”等10余主题书单和专题活动,实现重点项目和重点产品专题同步、内容同步、直播同步,整合资源,实现用户共享,解决读者关于阅读和选书的困惑。

数字出版领域:接力出版社联合学习强国、共产党网、亚马逊、掌阅、喜马拉雅等十几家主流数字阅读平台,陆续向读者提供了200多种电子书、有声书等数字阅读服务。从2020年2月至3月底,上线各大平台的数字产品累计播放浏览量突破1500万次。其中,接力出版社和党建读物出版社共同推出的《钟南山:生命的卫士》一书,电子书阅读量达到70万;小雨姐姐主播的《金波爷爷给孩子的100首经典童谣》,收听量超过130万;绘本童话剧《巴巴爸爸》有声书,上线20天,播放量突破700万次,位居喜马拉雅新品榜第一名;《酷虫学校:我的同学是昆虫》有声书,位居喜马拉雅新品榜第五名。

《钟南山:生命的卫士》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:党建读物出版社,接力出版社
作者:李秋沅
出版时间:2020年04月

《巴巴爸爸(全10册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:接力出版社
作者:【法】缇森,【法】泰勒 

译者:谢逢蓓

为了给读者提供一站式的阅读服务,2020年2月,接力出版社组织开发了天鹅阅读公众号平台,该平台与PC端、手机APP形成产品矩阵,旨在打通用户数据共享,释放内容价值。公众号平台实现了纸质图书与数字图书之间的读者导流,自有平台与亚马逊、喜马拉雅等外部平台之间的用户导流,截止到3月底,天鹅阅读网注册人数达到54万人,总访问量超过720万。

渠道创新:开拓增长平台

接力出版社通过销售渠道的创新,寻找增长平台。接力出版社认真分析地面店、传统电商、天猫渠道、天猫旗舰店和专营店、社群五大渠道在疫情期间遇到的问题和机遇,制定渠道营销策略。

为弥补疫情对地面店的销售影响,接力出版社一方面大力拓展地面店的线上渠道,实现线上转移;一方面强化书目推荐、馆配、绘本馆等特殊渠道的销售工作,积极参加各类“云”采购活动;同时根据重要营销节点,筹备传统电商、天猫渠道、天猫旗舰店和专营店、社群等线上平台的定制活动;为拓展全新有效的销售模式,接力出版社大胆尝试大V带货、短视频直播、课程合作、社群团购等多样化商务合作,聚集用户,直接拉动销售。例如,经典图画书《鼹鼠的故事》一个晚上的销售量就达到1500余套;日本销量超过100万册的婴儿玩具书、木村裕一新作“猜猜看推拉玩具书”一场抖音直播,带来3700余套的销售;岩村和郎的开山之作“十四只老鼠”系列在直播荐书结束后,销量也高达6000余套。科普达人严伯钧为新书《六级物理》开启得抖音直播首秀,首秀当天预售1500余册。

《鼹鼠的故事:绘本版(套装共10册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:接力出版社
作者:[捷克] 哈娜·多斯科奇洛娃 著,[捷克] 兹德内克·米勒 绘
出版时间:2019年09月

世界读书日期间,接力出版社计划举办活动94场,仅“4.23”世界读书日当天就有12场直播从早到晚不间断进行。根据测算,2020年4月,接力出版社一般图书预计发货7500万,预测同比增长45%。

宣传创新:新媒体提升信息抵达率

为了保证各渠道活动在“4·23”期间实现流量和热度的大爆发,接力出版社从2月份就着手整合社内社外资源,充分利用网站、微信、新闻客户端、短视频平台等新媒体平台流量,策划符合读者需求的热点,提升信息抵达率,提高销售转化。

在“4·23”当天,“接力社4.23阅读直播节”12场直播连连看。10余位著名作家、阅读推广人、资深编辑现场解读新书好书种,全方位为全国读者提供阅读服务。从春节过后到4月底,接力出版社还邀请了动物文学作家黑鹤、2019英国《金融时报》最佳童书作家陈佳同、世界魔方盲拧冠军庄海燕等 20余位知名儿童文学作家、阅读推广人、资深编辑在当当、京东、小鹅通、腾讯视频、图书馆云平台等10余个直播平台开启将近100场“云”直播,为读者讲述书里书外的故事,解读内容价值。

同时,接力出版社借短视频平台红利的东风,将抖音、快手等短视频平台运营常态化,制定可操作的运营计划,进行全社业务人员的短视频运营培训,提升短视频营销意识和能力。

2020年是“十三五”的收官之年,接力出版社以目标为导向,在危机中寻找机遇,在危机中迎难而上,通过在内容创新、渠道创新、宣传创新,为读者提供全方位的阅读服务,最大程度提升销售转化率,最大程度降低疫情对经营带来的影响。

(本文编辑:杨子欣;编助:牛倩云)

来源:百道网

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