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IP授权绘本如何成为爆品?探索国内外经典IP发展之路

2020年03月19日   作者:文英

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【百道编按】由湖南少年儿童出版社出版的《托马斯和朋友·经典故事集》75周年精装珍藏版近期与小朋友们见面了。该系列图书共3册,每册含10个经典托马斯彩绘图画故事。今年,享誉全球的经典IP“托马斯和朋友”迎来了它的75周年庆,3月21日又将迎来世界儿歌日,本文还盘点了“托马斯和朋友”“面包超人”“蓝精灵”等多个国内外经典动画形象的IP授权绘本发展之路。

由湖南少年儿童出版社出版的《托马斯和朋友·经典故事集》近期与小朋友们见面了。该系列图书共3册,每册含10个经典托马斯彩绘图画故事。孩子可以通过生动有趣的故事,在潜移默化中学习托马斯和朋友们处理问题的方法和与朋友相处的方式,每个故事培养一种优秀品质。大字注音,适合3~6岁亲子共读,或6岁以上具有一定阅读及理解能力的小读者自主阅读。

“托马斯和朋友”始于1942年,是英国学前教育领军品牌,70多年来专注培养儿童高情商,动画片被翻译成45种语言,在180多个国家热播。2009年,“托马斯和朋友”走进中国,动画片在中央电视台少儿频道首播,图书、音像、玩具、文具、服装、家具、儿童乐园、主题餐厅等陆续推出,深受中国家长和小朋友的喜爱,也曾得到鞠萍、尹建莉的倾情推荐。

该书作者英国HIT娱乐有限公司(HIT Entertainment)是一家致力于学前教育的娱乐公司,寓教于乐,旗下有“托马斯和朋友”,“班尼紫色小恐龙”,“巴布工程师”,“消防员山姆”,“芭蕾舞鼠安吉丽娜”和“麦克小骑士”等热门国际品牌。

3月21日是世界儿歌日,让我们从《托马斯和朋友·经典故事集》系列和一张张老手稿开始,盘点那些陪伴了几代人的国内外经典动画形象,看它们是如何找到自己独特的IP授权绘本发展之路的。

丨托马斯和朋友

从1945年,第一辆托马斯蒸汽火车诞生于一位父亲的画笔下,到今天,小火车头托马斯和他的朋友们,已经陪伴了我们整整75个年头了。

这个享誉全球的经典IP从最初荧幕上的动画片,发展出图书、玩具、文具、服装、儿童乐园、主题餐厅……可以说,小火车们包圆了小孩子生活的方方面面。

今年,“托马斯和朋友”迎来了它的75周年庆,而且在一众动画片中,这个系列IP专注儿童情商、品质培养。小火车头托马斯和他的伙伴们在多多岛上发生的精彩故事,就像每一个孩子的日常生活。小伙伴们之间发生矛盾、遇到困难,想办法挑战,积极面对的态度,也给了一代代孩子最初的人生观指引,让孩子在潜移默化中学会管理情绪、处理问题、社交表达。

因此这个系列的图书近年来非常畅销,无论是以培养情商、品质为主题的图画故事,还是以双语、数学、益智等功能点为主题的图书,都获得了小朋友的高度喜爱。

丨蓝精灵

诞生于1958年的蓝精灵是比利时国宝级漫画作品,蓝精灵原本只是作者贝约另一部漫画《Johan & Peewit》的小配角,首次亮相时却意外掳获万千读者的心。

它风靡全球58年,被译成25种文字,销售2500多万册,改编的动画片曾在60多个国家播放。就在前几年,《蓝精灵》还曾经举办过亚洲巡回艺术展,当时,展出了作者贝约的36幅珍贵原稿。

蓝精灵经过多年发展,有了属于自己的漫画、动画、3D电影。凭借着自己的“国民度”,逐渐成为了中国孩子双语阅读的经典素材。从启蒙到章节小说,蓝精灵总能让翻开书就不耐烦的小孩子们,找到阅读的乐趣。

丨猫和老鼠

80、90后的童年,总有一家电视台不间断播放猫和老鼠动画片,这部每集7分钟,没有台词只有配乐的神级动画片,一经播出便风靡全世界,狂揽7座奥斯卡最佳动画奖,缔造了动画史上的传奇,6万人在豆瓣打出9.7分的超高评分。

然而,《猫和老鼠》在漫画书之外,逐渐走上了打造手游的方向,2015年,网易曝光了一组《猫和老鼠官方手游》悬念站,为《猫和老鼠》融入了新的生命。这也意味着这对小冤家,将继续为一代又一代孩子带来欢乐。

丨米老鼠

米奇可以说是迪士尼最具象征性的IP了,迪士尼影史上第一部有声卡通片《汽船威利号》就是米奇的故事。

米奇的IP发展之路似乎顺畅很多,无论是成年人喜爱的联名款服饰,还是小孩子放不下的漫画书,米奇总有拿得出手的产品出来。

图书方面,经历了90年的发展,从荧屏走向书本,米奇已然形成一套颇具规模的经典漫画书,既有丛林冒险、海底探秘的主题,也有勇闯金字塔、太空探索的故事。

不论在哪个年代,米奇都是一个勇敢的追梦者,用他的追梦故事在孩子心中播撒一颗颗梦想的种子,让孩子勇敢地成为自己梦想中的模样。

丨哆啦A梦

不得不承认,哆啦A梦对小孩子的影响很大,很多孩子都是因为有了它,才有了梦想。

而这些年来对于哆啦A梦的大结局,也有诸多版本,流传最广的有两个:

一个是“大雄是植物人or自闭症儿童,哆啦A梦只是他的臆想”,另一个是“哆啦A梦没电了,但是更换电池会让它失去和大雄的一切记忆,大雄为此努力读书,长大后终于修好了哆啦A梦”。

然而,前者其实是1985年左右出现在日本小学生之间流传的谣言,只是当时流传的太广,连作者本人都不得不出面辟谣。至于后者,虽然很感人,但实际上却2005年左右流传开来的漫画同人作品,同样早已被官方否认。

所以哆啦A梦真的有“最终回”吗?

其实,虽然漫画版本随着藤本先生的离世而无法继续更新,但他生前创立的藤子-F-不二雄制作公司还在持续创作着《哆啦A梦》的动画作品,而“最终回”这三个字,就再未出现。

这些年,大雄和哆啦A梦始终伴随着孩子们从一年级到六年级,一路从漫画连载到自己的电影、主题展、周边手办,从未离开。那些长大了的孩子,依然通过这些东西,回忆着自己的童年。

丨面包超人

“面包超人”可谓是日本国民级的IP了,曾经因为拥有世界上最多的角色设定,打破吉尼斯世界纪录。

面包超人是制作面包的果酱大叔所做出的红豆面包,因刚好生命之星坠落在面包上而诞生。有一天,面包超人发现只要帮助别人,内心就会变得暖呼呼的。

此后,面包超人为了能在有人需要的时候伸出援手,开始每天都在街上巡逻,遇到肚子饿的人也会将自己的脸分给他们吃。面包超人的图画故事就此展开,至今已创造了累计7900万册的超高销量。

除了图书,在日本的大街小巷,面包超人几乎随处可见,大到博物馆、亲子餐厅,小到日用品、糖果零食、饰品挂件,应有尽有。

这几年,面包超人也逐渐从老本行图画书开始,登入中国大陆,几套图画书都显示出了细腻温馨的日式故事风格,带给小孩子不同于欧美热情饱满风格的内容体验。

(本文编辑:杨子欣)

来源:百道网

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