文 章

陈琛:用“文学作品”发声,助力战疫

2020年02月25日   作者:飞禹 采;凌寒执笔

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【百道编按】疫情带来的冲击和影响是不可避免的,出版业需要顺应变化,适时调整。除了提前谋划调整“自救”,用文化产品驰援战疫外,时代文艺出版社社长陈琛还深入探讨了出版业未来的发展趋势。他肯定线上购物、线上阅读已是一种趋势,出版业要继续探索和改革,但纸质书的阅读体验是数字产品无法替代的,短时间内,出版重点依然会放在纸质图书的运营上。

时代文艺出版社社长  陈琛

线上远程办公,提前谋划发行新渠道

疫情突发,大部分出版机构、书店措手不及。时代文艺出版社社长陈琛认为,疫情带来的冲击和影响是必然的,出版业需要做的是顺应变化,适时调整。

“经历过2003年非典时期图书市场的波澜,相信许多老资历的出版人,都会在这次疫情发生后,依照以往经验对今年图书市场有自己的判断;但对于入行时间尚短的出版人来说,的确会产生迷茫或恐慌。”

在他看来,目前出版社最直接的影响有三个方面的压力。首先是人员复工问题。按照当前政策,有过异地出行经历的人要自主隔离14天,甚至更长时间;有些偏远地区交通停运,返岗也难。其次是出版相关的合作企业还未正常运作。如纸厂、印刷厂、物流公司、储运公司等,日常运转显然不能短期恢复,需要等待些时日。最后,也是影响最大的,图书市场短期内难以恢复。虽然网络已经占据图书销售的半壁江山,但实体店仍是新书上架和宣发的重要领域,防疫需要减少人员聚集,很多书店关门停业,这会对图书实体店销售带来影响,进而影响新书的宣发和上架。

谈到时代文艺出版社应对疫情的安排,他表示,目前编辑和制作部门的工作已陆续展开,这两个部门的工作内容和性质受地点制约相对较小,节后的工作根据年度计划正有序进行中。行政部门也开始进入复工状态,工作方式以线上远程办公为主,这样既能减少人员间的不必要接触,又能及时沟通各项信息。

同时,为应对疫情过后,各档期图书或恐扎堆上市的情况发生,他们也早已与发行部门提前谋划,因势利导,拓展发行新渠道,最大程度降低当前市场冲击带来的营收影响。

实体书店不会消亡,出版社将给与一定扶持

近年来,随着图书电商时代的来临,图书零售市场的活力重新焕发,线上销售的通达便利、智能手机的普及激发了潜在读者的购买潜能。虽然目前的电商格局尚未达到稳定的状态,未来依然存在着一定的变数,但图书流通向线上转移的趋势已经不可逆转。“所以,即便没有这次疫情,传统图书的销售渠道和模式已然发生了深刻转变。”陈琛说道。

实体书店是出版业的传统销售平台,也是图书重要的宣传展示窗口,一直以来承担着出版社很重要的销售任务。尽管实体书店近年来受线上销售冲击严重,尤其因此次疫情受创严重,但短期内不会消亡。

据他介绍,疫情散去后,出版社会给予实体书店一定的扶持,携手共进。通过折让、买赠等多种让利促销手段,引流用户进店;也会策划一些因“店”制宜的优惠销售政策,帮助实体书店逐步走出疫情阴霾。

用“文学作品”发声,助力战疫

特殊时期,大众受困在家,在线学习和居家文化需求大大增加。作为宣传舆论阵地,各个出版机构以文化产品驰援。“作为一家文化企业,这种社会责任自是责无旁贷的。”陈琛坚定地说。

谈到具体驰援形式,他表示,“就目前来看,市面上并不缺乏抗击疫情的科普类宣传读物,十分实用、形式多样”,为了避免扎堆,出版社决定发挥文学类图书优势,用文学抚慰大众心理,为助力打赢疫情防控战提供精神食粮。

时代文艺出版社此前曾邀请“2016中国好书”获奖作品《大国担当》的作者王锦秋创作了一部长篇小说,讲述了京西传染病防治专科医院,从建院到新时期为国家传染病防控工作所做出的卓越贡献。作品歌颂了为保障国家安全,在传染病领域默默奉献的大批医务工作者,展现了他们精湛的医术和舍身忘私的高尚品质,获得了石钟山、周大新、朱向前、柳建伟等知名作家推荐。

“这样一部文学作品,相信能从文学特有的角度直击读者内心。这也是我们文化工作者在这样一个特殊时期,对社会的一份贡献。”他不禁动容。

此外,为全国“停课不停学”的中小学生提供精神文化支持,出版社与千万粉丝公众号“清欢读书会”,联合免费开放了“四大名著”有声资源,目前这套制作精良的有声书已在“清欢读书会”陆续上架。

重视数字阅读趋势,但纸质书仍是出版重点

无论是业态模式还是销售渠道,传统出版行业的改革和转变其实一直都在进行,但是否会因为此次疫情而发生重大转变,陈琛认为还要根据此次疫情持续时间、最终结果和社会影响而定。

“其实,电子书早已不是新兴的出版形态,但目前的各种电子书仍需依托纸质书的出版,是一种附加的存在,为读者提供多一种选择。”他说道。因此,当前来看出版还是以纸质出版为根本,只有纸质图书持续发展,才能真正促进电子出版物的兴盛。

音频的出品对内容有着比较高的要求,许多作品并不适合有声化,会造成读者的负担;但有些作品却十分适合有声化,比如文学类作品,由于故事性很强,听众容易产生代入感和续听下文的兴趣。

“我之前谈到过电台合作,其实除此之外,我社近年来也一直逐步挑选适合有声化的作品,邀请专业播音员进行录制,除在广播电台播出外,也在我社的微信公众账号上连载播放,提高了图书附加值,也为文学类图书的出版增色不少。去年我们就把四大名著全本进行了有声化处理,效果很好,在众多同类产品中独树一帜,受到广大读者的欢迎。”他介绍道。

不可否认,随着互联网技术的发展和大众阅读习惯的变化,线上阅读、学习已经是一个趋势,此次疫情更是将数字出版物和知识付费产品的优势显露无遗。但是纸质图书给人们带来的手指翻动书页的阅读感受,是线上阅读无法满足的。所以,“从这个角度来看,即便我们对于数字化出版的探索一直在进行,但短时间内,出版重点依然会放在纸质图书的运营上。”他肯定地说。

(本文编辑:水英;编助:倩云)

来源:百道网

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