文 章

曹建:数字化转型战略将是出版社的共同选择

2020年02月20日   作者:陈贤 采;凌寒执笔

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】此次疫情着实给包括出版社和实体书店在内的中国很大部分企业,深刻地上了一课。百道网采访了上海远东出版社社长曹建,在他看来,受此次疫情影响,收费数字化内容与产品会明显增加,实体店的自有线上渠道会集中发展,数字化转型的发展战略会不约而同成为各个出版社的共同选择。

 

疫情爆发后,出版机构和知识平台纷纷利用线上平台,免费提供防疫知识和阅读资源,其中自建有完整产业链的数字出版机构,应对市场变化反应更加灵活和便捷。上海远东出版社社长曹建认为,这次疫情必然会深刻影响出版界的产品业态,出版的数字化肯定会进一步加速。

实体书店不可取代,会加大营销支持

突发的疫情深刻影响了中国社会经济的方方面面,尤其是对包括实体书店在内的实体经济冲击最大。短期内,实体书店营收受损,资金周转困难;长期来看,疫情的“蝴蝶效应”会逐步显现,将可能影响未来整个书业产业格局。

尽管如今线上书店分流了很大部分实体店客户流量,但是实体书店作为读者选书、购书不可替代的体验场所和直接交易场所,具有线上店不具备的功能。作为同一书业链条上,实体店对出版社,尤其是教辅图书、一般图书业务为主的出版社,尤其重要。曹建肯定了实体书店的重要性,并表示“会加大对实体书店的营销支持,进一步的详细措施正在考虑中。” 

虽然没有实体书店受影响严重,但出版社也有所波及,主要是教辅图书销量受到很大影响。在上海远东出版社的出版结构中,教辅图书、一般图书占比较高,而这些图书以往在春节档假期都有较大的实体店销售量,尤其是春季学期配套的教辅图书。受疫情影响,实体店基本不营业,图书销售受到非常大的影响和冲击。

“保守估计,会影响教辅产品全年销量的10%甚至20%还要多”,他说道,“为此,计划待疫情缓解,以及随着快递物流的恢复,加大网上营销力度。”

知识援驰,传递出版人的公共价值

出版战“疫”在行动,上海远东出版社以知识助力“战疫”,配合义务教育《科学》系列教材的教学工作,响应教育部“停课不停学”的号召,加快融合出版项目“科学素养”课程的开发工作,彰显了出版人的责任担当。

据曹建介绍,“科学素养”课程部分线上功能已于2020年2月2日起通过合作公司进行。除了为广大学生免费提供“VBook科学”数字化课程,让他们足不出户在线自助学习“科学”课程;同时,还通过图片、视频、游戏化练习题以及3D和AR等资源及技术,提高他们对“科学”课程的学习兴趣及知识理解。

数字化转型战略将是出版社的共同选择

虽然说疫情只是突发灾难,未来这类的事情并不会常发生,但这次着实给出版业和书店业上了一课。

疫情爆发后,包括上海远东出版社在内的很多出版机构和知识平台,第一时间筹建、开放线上平台,免费提供相关资源。很明显,其中自建有完整产业链的数字出版机构,应对市场变化反应更加灵活和便捷。

曹建认为,这次疫情必然会深刻影响出版界的产品业态,相信下一步会有更多的出版社主动、加速产品的数字化生产,包括加大电子书、音频产品和知识服务产品的生产。由此也会促进数字化平台的优化升级和知识产权保护制度与技术的完善,出版的数字化肯定会进一步加速。

“人们的时间越来越宝贵,逛街逛店的时间可能会越来越少,所以由疫情导致的出版社业务和渠道模式及战略选择都会发生重大转变。”在他看来,受此影响,未来收费数字化内容与产品会明显增加,实体店的自有线上渠道会集中发展,数字化转型的发展战略会不约而同成为各个出版社的共同选择。

疫情期间,徐峥的电影《囧妈》与今日头条合作开辟了档期新电影免费的互联网广告模式。“这是版权史上里程碑式的事件!”他坦言,“即使没有此次疫情,这个事件也会发生,只是一个时间问题。”因为市场经济环境下,成本优势或差异化,只要具备其中之一,就能立于不败之地。《囧妈》的模式取消了实体店(院线)成本和消费者(观众)的直接成本,差异化显著,竞争优势显著,赢得了同行竞争力。

谈及对未来内容收费方式的影响,他深思道,这会促进出版业内容业务的分类分级,大众化、普及化的出版物数字化内容会转向“内容免费+互联网广告”模式或“内容免费+收费会员制”模式,专业性、学术性较强的出版物内容一部分会保持原来的直接收费模式,一部分会转为“补贴+数字化内容免费”模式和“补贴+限量纸质图书免费”模式。

(本文编辑:水英;编助:倩云)

 

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先