文 章

线上书店要限价才能给实体书店带来生机和活力
百道网专访接力社总编辑白冰

2020年02月07日   作者:杨子欣

(点击图片 进入论坛)

【百道编按】一场突如其来的疫情让零售、餐饮、旅游、电影等诸多行业受到重创。作为内容付费的鼻祖,图书出版行业胜算几何?这次疫情对它究竟是死亡的威胁,还是发展的契机?百道网采访了接力出版社总编辑、中国作家协会儿童文学委员会委员白冰。他分享了接力出版社的四大积极措施,并表示,不管疫情来不来,在5G时代互联网时代,数字化出版和富媒体都是要做的。在谈到实体书店生存和发展的问题时,白冰特别强调线上书店要限价,才能给实体书店带来生机和活力。


接力出版社总编辑、中国作家协会儿童文学委员会委员  白冰

2020年的这个春节, 华夏大地经历着一场新型冠状病毒感染的肺炎疫情的洗礼。虽然一次重大的社会危机会致使一部分行业遭受相应损失,但往往也会给另外的行业带来发展机会。正如17年前的非典,它使众多行业中的企业遭受了重创,却也因此成就了阿里巴巴、京东、顺丰……。作为内容付费的鼻祖,图书出版行业胜算几何?这次重大疫情对它究竟是死亡的威胁,还是发展的契机?百道网采访了接力出版社(以下简称“接力社”)总编辑、中国作家协会儿童文学委员会委员白冰。

抗疫情,接力社让孩子们免费听故事

在过去几年,作为纸质媒体行业的代表之一,出版业并未像杂志和报纸一样没落,内容付费的风口也再次兴起。面对疫情,各出版社都在发挥出版与阅读的社会服务功能与公共价值,争先恐后为抗击疫情做出各种各样的努力,接力社在第一时间,组织技术团队进行公众号开发,并上传数字资源,经过两天的时间完成开发并上线“天鹅阅读网公众号”免费阅读平台,免费提供有声读物、电子书和交互电子书,推出了《云朵面包》《萤火虫女孩》《章鱼先生卖雨伞》等20余部有声读物以及《超级父母时间管理术》《早点遇见你》《黑狗哈拉诺亥》等近50种电子书。

《云朵面包(精装)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:接力出版社
作者:[韩] 白希那 
译者:明书

《萤火虫女孩》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:接力出版社
作者:彭懿 著;李海燕 绘

《章鱼先生卖雨伞》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:接力出版社
作者:韩煦
出版时间:2018年11月

《超级父母时间管理术》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:接力出版社
作者:邢子凯
出版时间:2018年01月

《早点遇见你——50道创意亲子早餐》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:接力出版社
作者:多妈

《黑狗哈拉诺亥》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:接力出版社
作者:格日勒其木格·黑鹤

“因为现在大家都宅在家里,没事可干,可以听音频书,所以有声故事和电子书我们各做了几十部,在“天鹅阅读网”上线,孩子们可以听些童话书。”白冰介绍。

此外,新型冠状病毒感染的肺炎疫情爆发以来,武汉的中小学生们生活和心理都受到了较大影响,接力社一直想为疫区的孩子们做点儿事。作为社里一员,袁怡黄是《中华先锋人物故事汇》系列中即将出版的《钟南山》一书责任编辑,得知武汉少儿图书馆希望给孩子们开展线上阅读分享活动后,她主动请缨,积极准备资料,制定分享计划。2020年2月5日,袁怡黄在武汉市少儿图书馆的三个线上微信群分享了钟南山爷爷的故事,讲述他青少年时代的成长经历,以及在2003年非典和今年的新冠疫情中,挺身而出,冲在一线,与医护人员们共同抗击疫情的事迹。当天收听人数达到近1000人,钟南山爷爷优秀的业务能力,敢讲真话的品质和无私奉献的精神给了孩子们莫大的鼓舞和力量,更坚定了他们战胜疫情的信心。

此次活动受到了武汉少儿图书馆的肯定和家长孩子们的欢迎。于是,接力社又邀请黑鹤、陈佳同等优秀儿童文学作家来到武汉少儿图书馆的线上平台,给孩子们带来主题分享活动,在这特殊的时期,让困守家中的孩子们度过有意义的假期,缓解他们的焦虑情绪,满怀信心地等待复课的那一天。

四大措施,积极应对

此次疫情,出版社虽不是“重灾区”,影响和冲击也在所难免。接力社及时采取了有力措施进行积极应对。

“现阶段读者去实体书店买书的可能性不大,这种状况近几个月都很有可能会持续,所以对图书的零售影响自然会非常大。往年接力社会举办一些作家、画家与读者的交流活动,可能近几个月都很难举行。再次,工厂和物流等都会首先遏制疫情,也会对今年出版社的图书经营产生负面影响。”他表示很无奈。

谈及应对措施,白冰表示接力社首先要发挥新媒体和线上媒体的作用,以线上交流代替校园宣传活动以及作家、画家与读者的交流,用新媒体来做好宣传推广工作。 

其次,出版社要进一步实施“精品策略”,精中选精、优中选优,减少图书品种,同时进行品种优化,推出精品,多出读者刚需图书,以满足读者的多样化阅读需求,这也是很必要的。

第三要拓展销售渠道。“从最近几个月来看,实体书店受影响之后,可能我们的天猫店、社群电商、传统电商等都要把重点转向线上,并且要加大力度。” 白冰果断地说。

此外,接力社会改变常规的思维模式,强化线上音频产品出版,增加线上出版内容和品种,比如会多出音频书、富媒体电子书、数字、电子化图书、互动图书,互动于一体图书等。

白冰认为近年来,互联网技术飞速发展,在新媒体5G时代做好新媒体的出版,并将其作为传统纸介媒体出版的一种补充,这已是业态中的一种正常工作模式。 “所以不管疫情来不来,在5G时代互联网时代,数字化出版和富媒体都是要做的,不是因为疫情出现,我们才要转变。” 

关心实体书店生存与发展

经历这场疫情的打击,实体书店如何才能最大程度挽回损失?白冰说:“这种疫情对于实体书店的影响肯定会非常大,疫情没来之前,实体书店经营已是举步维艰。这主要缘于线上读者消费习惯的改变和线上竞相压低售价给实体书店带来的巨大冲击。很多实体书店纷纷倒闭,现在疫情出现,更是雪上加霜,它们会更艰难。但这一局面仅靠出版社的支持实则对实体书店起不到太大作用,如果全社会各界人士都来关心实体书店在这种困境中的生存与发展,才会出现转机。” 

他建议一方面线上书店要限价,这样可以给实体书店带来生机和活力。“大家条件相同,价位相当,这对实体书店来说很重要。如果实体书店以100%的价钱销售,网上则是四九扣打折或三九扣打折,我想实体书店必死无疑。”

第二,出版社可以把一些线上的独家图书全网放开,这些图书的部分品种在线下也可以进行销售。

第三、实体书店在这种艰难环境下自身也要在营销模式上创新,来吸引客流、吸引消费者,因为现在的读者很注重消费体验和阅读体验。

另外,白冰希望政府继续出台针对实体书店的优惠政策,让它们能够稍微缓口气,能生存下来。版协、发协之类的行业协会也要发挥各自的作用,比如出台一些措施和制度确保实体书店和线上书店公平进行竞争,并且要多措并举进行落实。

(本文编辑:水英;编助:牛倩云)

来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

加编辑群提问

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先