文 章

少儿主题出版如何又“红”又“潮”,让孩子们喜闻乐见?

2020年01月07日   作者:黄雄松

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【百道编按】随着时代的变迁,儿童接受知识的方式已然发生了很大变革。少儿出版社如何把时代的宏大主题深入浅出地融入到少儿主题出版之中?又该如何以更“潮”的方式来展现少儿主题出版之内涵,让孩子们喜闻乐见?

图片来源:“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬活动(井冈山红色书店)

少年强则国强,少年智则国智。2019年适逢新中国成立70周年,对诸家少儿出版社而言,少儿主题出版便成为少儿图书的重点版块。讲好中国故事、弘扬民族精神、传承中华文化、展现中国进步,亦成为少儿主题出版的方向。

然而,主题出版强调深刻性与思想性,少儿图书则需要深入浅出、有趣好看。因此,对少儿主题图书而言,其出版难点就在于如何以孩子们喜闻乐见的形式,讲好“大时代”“大命题”的故事。想要通过诗歌、图画书、知识读物等形式,向孩子们展现新中国成立70年来所取得的伟大成就,内容就得既要有知识性和思想性,又要兼具趣味性与可读性。 简而言之,少儿主题出版要求内容策划要符合孩子们的阅读特点,表现形式要有创新,而且要回归童书创作之本质。

随着全民阅读的不断推进,我国图书出版规模日益扩大,其中少儿出版是发展最快,同时也是各个出版社竞争最为激烈的领域。在过去20年里,中国少儿出版以每年15%的速度快速发展。然而在高速发展的同时,少儿图书市场仍有短板存在,一些少儿主题出版物或选题相似、缺乏新意,或内容空洞、形式死板,或依赖政策、缺乏市场意识,诸多问题严重影响到少儿主题出版事业的发展。因此,少儿出版社需要了解出版政策,准确把握出版方向,根据社会发展形式整合出版资源,不断丰富主题出版的表现形式与内容,进而提高出版质量。

简而言之,新时代如何主动作为、从新出发,使少儿主题出版又“红”又“潮”,是摆在少儿出版界面前一道值得深思的命题。本文通过对多家专业少儿出版社的出版思路与实践进行考察,提炼归纳出少儿主题出版精品的以下四点特质。

契合儿童阅读特点

与成人主题出版不同,在这个“内容为王”的时代,要做好少儿主题出版,首先内容就必须要契合孩子的阅读特点。少儿阅读以兴趣为导向,所以少儿主题出版要兼顾读者的年龄、阅读特点、阅读习惯和阅读兴趣。否则会适得其反,不仅作品出版后小读者对其毫无兴趣,出版社也无法达到社会效益与经济效益的“双效合一”。

相较于成人主题出版,少儿主题出版对于“主题”的阐释要更加灵活、细致,更要善于抓取小读者的兴趣点;还要拓展“主题”之外延,深挖“主题”的内涵,避免程式化与概念化。同时,要以少儿的视角看待“主题出版”中的大命题,把那些深刻的主题和抽象的思想转化为生动的故事,深入浅出、通俗易懂。例如,由明天出版社打造的《雪山上的达娃》将这一点发挥得恰到好处。

《雪山上的达娃》
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出版社:明天出版社有限公司
作者:裘山山
出版时间:2018年08月

该作品以军犬与战士的双线叙事视角,讲述了中国当代军人守卫边防的铁血柔情,展现了中国军人的忠诚、奉献与尊严。自2019年4月问世以来,累计发行量超过85,000册,广受读者和业内专家好评。它入选2019年主题出版重点出版物、“中国好书”2019年5月榜单、《中国新闻出版广电报》5月优秀畅销书排行榜、《中华读书报》2019年7月月度好书榜、《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》,并荣获第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖和2019深圳读书月“年度十大童书”。

故事中的情与义、梦想与信念,为少年儿童的成长提供了精神之钙,帮助他们懂得所有的成长都是在困厄中实现突围,所有的荣耀都是对平凡坚守和无尽跋涉的奖赏。

目前的儿童文学作品中几乎没有涉及西藏军人的题材,而这部作品取材于西藏军区的故事,给孩子们呈现出一个相对陌生的世界,吸引他们的注意力与兴趣,拓宽其视野,提升其精神世界,影响其行为习惯。书中设计了一定程度的成人化内容,适应了当今互联网社会中孩子们见多识广、聪慧早熟的性格特点,给孩子们传递了“大时代”“大命题”的故事。其内容不仅具有知识性和思想性,同时又兼具趣味性与可读性。而能做到这一点,少儿主题出版才能富有深刻性与思想性。

表现形式有创意

要做好少儿主题出版,富有创意的表现形式也是不可或缺的。以图画书为例,其形式简易,一般上图下字。图画用以展示形象,景物也都栩栩如生。而下面所配文字要简单通俗,才适合识字不多的儿童阅读。图画往往能吸引天真、烂漫、富于幻想的儿童,并且能赋予他们丰富的想象力与创造力。

中国少年儿童新闻出版总社(以下简称“中少总社”)在这方面就极有自己的观点,他们尝试将主题出版推向低年龄段儿童,缔造了主题出版图画书的几大系列:“美丽中国·从家乡出发”系列、“科学家的故事”系列、《习近平讲故事》图画书系列以及主题献礼绘本《一条大河》。其中,《习近平讲故事》定位是3-8岁儿童,从《习近平讲故事》一书出发,选取十位代表人物,以少年儿童喜欢的图画书形式,力图对优秀的传统文化做好创造性转化和创新性表达。值得一提的是,《习近平讲故事》(少年版)已输出至摩洛哥、蒙古、哈萨克斯坦、越南、尼泊尔、阿尔巴尼亚、罗马尼亚、斯尔维亚、斯里兰卡、柬埔寨、伊朗、阿富汗、巴基斯坦、中国香港等国家和地区,大大提升了我国少儿主题出版在海外的知名度。

《“美丽中国·从家乡出发”系列图画书(共35册)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:高洪波、金波、白冰、徐鲁……
出版时间:2019年12月

《“科学家的故事”系列图画书(10册)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:徐鲁 著于鹤忱、于春华、常德强 等绘
出版时间:2020年01月

《习近平讲故事(少年版)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:人民日报评论部
出版时间:2018年03月

可见,图画的表现形式是赢得小读者青睐的关键要素。然而,随着科技发展的日新月异,富有创意的表现形式可不止图画书这一种,一些跨媒体合作成果对孩子们更有吸引力,如利用动漫、影视、游戏等的影响力,都能为少儿主题出版锦上添花。

“伟大也要有人懂”系列是中少总社少儿主题出版的开篇之作,系列中的《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》在收获良好社会效益的同时,在经济效益上的表现同样不俗。该书自出版以来总印数近30万册,整体经济效益良好,荣获了“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中国好书等出版界大奖。在版权输出方面,“伟大也要有人懂”系列已输出美国、荷兰、意大利、尼泊尔、蒙古、越南、哈萨克斯坦、斯里兰卡、德国、中国香港等国家和地区,分别在荷兰、意大利和尼泊尔举办荷兰语版、意大利语版、尼泊尔语版的新书发布会,受到了海外读者的追捧。不仅如此,针对《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》一书,中少总社更是以富有创意的、非常新潮的表现形式,进一步催热了该书的市场反响,如通过制作AR短剧、发行珍藏版邮票、举办读后感征文等活动。故而,要实现“双效合一”,图书表现形式的“潮”亦是关键。当然,这不仅指表现形式新潮,在内容上更得需要与时代最新元素接轨。

《“伟大也要有人懂”系列(共三册)》
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出版社:中国少年儿童出版社
作者:韩毓海 陈晋
出版时间:2017年10月

有教育智慧

少年儿童正处于人生成长的初期,他们的心智发育尚未成熟,辨别是非的能力还不够强,因此需要以正面教育引导为主,向他们呈现更多真善美的要素与社会主义核心价值观,让他们在早期成长阶段获得更多正能量。这有利于建构他们健康的人格和确立良好的道德观念。这也正是少儿主题出版应达到的目标。

以安徽少年儿童出版社入选2019中宣部主题出版物重点选题的《绿色山峦》为例。这是国内首部以部队大院生活为题材的长篇儿童小说,故事借助十一岁男孩杨树从北京到四川西部山区某部队大院的一段生活经历,讲述了一个充满家国情怀的中国故事,展现了中国和平年代的军人风采。整部作品充满了英雄主义、理想主义与浪漫主义情怀。中国作协副主席、儿童文学委员会主任高洪波认为,《绿色山峦》是一部富有家国情怀、儿童情趣,地域文化特别鲜明,跨度很大的充满正能量的地道的儿童小说。

《绿色山峦》
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出版社:安徽少年儿童出版社
作者:史雷
出版时间:2019年04月

关注时代问题,展现当今中国的新面貌、新形象,传递正能量是少儿主题出版的使命。这是一种红色文化的传承和创新,也是一个内涵广阔、立意高远的出版主题。

少儿主题出版为孩子们提供精神食粮,更应肩负起更多的文化责任与社会责任。许多专业少儿社都将出版重心由多元出版转向主题出版,以更多更“红”的优秀作品引领孩子们健康成长。

内容充满童趣

少儿主题出版的机要在于童趣,要采用儿童的视角、儿童的语言来描写儿童的生活,儿童的情感、心理、思想。倘若一贯用机械式、成人式的方式进行讲述和解读,结果只会曲高和寡,让出版物沦为书架上的摆设。所以,少儿主题出版还是要回归到表现童趣的本质上来。

以二十一世纪出版社策划出版的《一百个孩子的中国梦》为例,这本书的主题虽是关于中国梦这样一个宏大的主题,但作者董宏猷采用纯粹儿童的思维、儿童的语言、儿童天马行空般的想象力征服了小读者。在此书中,小读者可能前一秒与四川大凉山的留守儿童一起苦苦清点维持生计的核桃数量,后一秒就在为该不该整容而发愁;前一个故事变身穆桂英与孙悟空在京剧舞台上pk,下一个故事就到南极与企鹅共舞。正是这种童话式的描述,让整部作品妙趣横生,而这也是它获得读者青睐、得到市场认可的关键因素之一。

《一百个孩子的中国梦(上下册)》
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出版社:二十一世纪出版社集团
作者:董宏猷 著
出版时间:2016年01月

从童趣的角度来看,少儿主题出版作品既要有宏阔辽远的文学气象,更要尊重儿童的审美心理,注重故事性,注重细节的刻画,要真正能触及少儿内心深处,引起他们的共鸣,才能确实起到教育引导作用。

目前,对于少儿主题出版如何做到又“红”又“潮”的探索仍在继续,期待业界能够不断涌现出一批批具有长久生命力,能打动一代代小读者的少儿主题出版精品。

(本文编辑:水英、杨子欣)


来源:百道网

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