文 章

从创意初衷到编辑制作,再到营销发行,解构一部电影如何诞生

2020年03月11日   作者:黄雄松

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【百道编按】近期,由布克加策划、浙江大学出版社(以下简称“浙大社”)出版的一部有关电影行业的书籍——《一部电影的诞生:电影行业“入圈”指南》,吸引了百道网的目光。这是一本由电影一线大咖联手行内两大专业机构共同推出的,能够一览电影行业全貌、具有行业科普意义的图书。那么他们做这本书的初衷是什么?他们又将如何定义它?本书在编辑、设计以及推广方面又有何出彩之处?百道网为此专访浙大社策划编辑顾翔。

《一部电影的诞生:电影行业“入圈”指南》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:浙江大学出版社
作者:猫眼娱乐、真乐道文化 编著
出版时间:2019年12月

近些年,中国电影行业的发展愈发红火,票房记录也一次次地被刷新。与此同时,中国电影行业从业者也取得了十足的进步,越来越多的新人进入这个行业。然而,如何去保证每个人“任其职尽其责”,培养出匠人精神并成为行业的精英?

近期,由布克加策划、浙大社出版的《一部电影的诞生:电影行业“入圈”指南》回答了这一问题。这是一本能够一览电影行业全貌、具有行业科普意义的图书。全书从电影行业中的职务身份入手,掉制作、投融资、营销、发行、放映、数据、商务、法务等环节进行有效的系统梳理,通过概念解释、案例解读、疑问解答等更加细化的方式,完整呈现电影行业全貌,建立起关于电影行业的知识图谱,剖析电影行业的现状,探索电影行业未来发展前景。

据了解,本书由电影一线大咖联手行内两大专业机构共同推出。那么他们做这本书的初衷是什么?他们又将如何定义它?本书在编辑、设计以及推广方面又有何出彩之处?百道网为此专访浙大社策划编辑顾翔。

开创一套流程和范式

随着工业化进程的加快,许多行业已俨然是一幅“精细化”的光景,电影行业也不例外。在这一行业中,过去一个人做的事情变成了现在的四个人来做,而这只是分工精细化的开始。经过了扩张,整个行业慢慢地进入了一个更加规范的过程。其中,幕后队伍在迅速扩大,无数的人愿意参与到影视工作当中,整个行业也随即变成了一个更加充实的有机体系。

电影工业化作为一个整体系统,可以影响每个人在自己的岗位上培养一种匠人的精神。并且,核心的电影人都应该拥有一套整体的电影观念,这种电影观念可以使其作品更加安全地面对市场和观众。只有对电影的理解、对电影工业的理解、对市场的理解、对观众的理解互相交融,才会让电影人成功的可能性变得更大。正是基于这样的理解与认识,北京猫眼文化传媒有限公司(以下简称“猫眼娱乐”)与北京真乐道文化传播有限公司(以下简称“真乐道文化”),致力于共同梳理出“推进中国电影工业化进程”的一套文本及范式总结。这也是浙大社得以出版此书的缘由。

但实际上,市面上同类书籍已有一些,比如国外的《认识电影》。这本书诞生于20世纪70年代,历经四十余年的洗礼,已成为百余所世界名校电影概论、影视制作、电影美学等专业的经典教材和必读书目,并被翻译成多国语言在世界范围内广为流行。书中提供了各种认识电影的角度,帮助读者了解电影是怎样以一种复杂的语言进行表达和传播的;同时,通过剖析大量影片实例,结合众多剧照来解释电影创作过程,使学电影变得更为生动有趣。

那么在已有“先行者”的情况下,猫眼娱乐与真乐道文化为何还要继续推出本书?顾翔认为,原因有两大方面:一方面,《一部电影的诞生》一书跟《认识电影》相比更符合中国的国情;另一方面,本书在内容上加入了很多早期的相关书籍所没有的新知识。

据顾翔介绍,本书所讲述的内容结合了中国法律法规制度、舆情环境、观众观影习惯、中国电影工业化进程推进等语境,来解构一部电影如何诞生。而这一点可能是其他同类书籍所无法传递给读者的。此外,本书相较一些早期同类书籍而言,从电影数据以及产业化等角度添加了新的内容形式。

那么这些新的内容具体有什么?它们又是在何种语境下被加入到本书的?猫眼娱乐CEO郑志昊认为,人们已经越来越习惯用来自猫眼专业版App的数据、方法、技术来指导自己的宣发策略和预算,进而进行宣发监测。而本书则恰好会展现这些行业内部的变化和应用场景。他相信,通过互联网新技术来提供服务,一定会成为未来的一个趋势。

猫眼娱乐CEO 志昊

猫眼娱乐COO康利表示,我们现在看电影跟以前看电影完全不一样了,不能再局限地看问题,不能将票房看做是衡量一个电影是否成功的唯一标准,也不能将电影的立项和上映看成是电影项目的开始和终结。同时,他还认为现在的电影产业已经进化为集运营版权、整合资源、提供服务于一体的新型产业,应以电影产业化的视角来看待整个行业,而这也是这本书相比早期同类书籍而言所提供的一个新视角。

猫眼娱乐COO 康利

“我们做这本书的初衷是想开创一套流程跟范式,并且是更加中国化的流程和范式。此外,这也可以弥补市场上的空白并贴合人们的需求,毕竟可能之前的同类书籍是没有办法给到这样的内容。”顾翔说。

独家思维导图

电影行业是一个非常繁复的工业体系,需要多个公司、部门、工种的联动才能推动一部电影的诞生。如何梳理整个行业的逻辑关系及行业关联,一览整个电影行业各个环节的架构与关系对于电影从业者而言则显得至关重要。

顾翔认为一张思维导图足矣,她满怀信心地说:“就我的认知,覆盖面如此广的思维导图,在行业里面应该是没有见过的。所以,猫眼娱乐和真乐道文化以及作者非常有信心,觉得一方面能够切实地为读者带来好处,另一方面也希望这本书能够成为行业内标杆性的书籍。”那么这张思维导图究竟是什么?它又何以称得上“覆盖面如此广”,并被期望成为行业内标杆性的书籍?

顾翔说:“这张思维导图综合了整个电影的拍摄、制作、放映、发行、营销、商务以及法务等各个领域,展开讲述电影从立项到和观众见面的全过程。所以我觉得如果是电影行业的新人,或者是对电影行业感兴趣的影迷在读这本书时,手上有这么一份思维导图是很好的,它可以帮助人们在脑中建立起一个很清晰的脉络,这对从业者有很大的好处。”她认为,由于现在人们的时间越来越碎片化,在读书方面的一个风向是提倡一种脉络式的学习方式,即抓大放小。而《一部电影的诞生》在这方面也是一个典范,它首次图制了关于整个行业的思维导图,为电影从业者提供了一张独家的知识图谱。其大小大概为50厘米×70厘米,就像一张很大的海报。

团队力量的结晶

事实上,这部著作能尽善尽美地展现行业内的知识,主要得益于团队的努力。“在合作的过程中,大家为这本书拼尽了全力,我觉得这是整个团队的结晶。这件事情是我觉得比较好的,也是可以拿出来分享的。”顾翔说。

就宏观层面而言,《一部电影的诞生》由中国电影行业一线大咖徐峥、刘瑞芳、郑志昊、康利等联合出品,并由猫眼娱乐和真道乐文化两大专业机构强强联手、共同打造。其中,猫眼娱乐多年来深耕电影发行、放映领域,是国内最专业的票务服务平台、内容服务平台、行业用户在线社区。而真乐道文化脱胎于徐峥工作室,在孵化项目、拍摄制作方面拥有丰富的经验。这两大专业机构深扎行业内,用丰富的行业知识和经验、深厚的行业数据梳理行业各环节内容,规范行业流程,利用各自行业背景资源,汲取各方经验——共同打造中国电影行业第一本具有科普和实操双重意义的行业工具书《一部电影的诞生》,填补行业空白。双方共同创作和出版这部作品的过程,其实是一次国内电影行业顶级服务平台和国内顶级制片公司合力进行电影行业新探索的过程。

徐峥

刘瑞芳

而从微观层面看,本书集结了作者、设计师和编辑等团队成员的智慧结晶与努力付出。在本书的编辑出版过程中,就发生了许多曲折的事情。因为无论是猫眼娱乐还是真道乐文化,对于本书的品相要求都极高,版式和封面磨合了许多轮,光是版式就换了三四位设计师。“因为这本书是跟电影有关系的,所以我们从一些小的设计元素以及插图的选择上都要求跟电影要息息相关。”顾翔说。

例如,在封面和版式上所能看到的1、2、3、4等数字,都采用了镂空的设计,其底图是一张摄影机。跟电影有关的设计贯穿了整本书,极具连续性。顾翔说:“这个是我们的一个重要理论,不能脱离了这本书的主题去创作。”本书在具体设计方面追求冲击力和表现力。所以每一章都有独特的主题色,选取的也都是一些比较浓烈、色彩饱和度相对较高的颜色,这样更能给读者带来视觉上的冲击。此外,每章的数字也一样,标题可能做得很小,章节的标号反而做得很大,这种反差同样也能带来视觉上的冲击力和表现力。

但更令人惊喜的是书中的插图,它们是观众之前未看到过的内部资料。本书的许多插图都是关于电影行业内部的东西,而不是常人所能看到的网络上、微博中的宣传海报。这些插图都是美术师手绘的场景氛围图,并且包括了摄影师的分镜图、角色最初的照片。

电影《我不是药神》分镜图和实拍图对比

电影《港囧》导演徐峥与摄影师研究拍摄角度

据顾翔介绍,本书在徐峥签名、装订成册、入仓物流等环节所花费的时间十分紧凑,前后总共用了五天时间。此外,本书要保证在12月20日到京东仓库才会有后期配套资源。在这一时间紧迫的状况下,浙江印刷集团开足了马力,日以继夜地以充足的人手和机器打赢了这场胜仗。其中,负责印务的工作人员参与了各个协调环节,负责发行的工作人员紧盯入库、出库、物流,他们的工作态度感动了顾翔。“整个过程是比较虐的,但是也是很暖心的一个过程。”她深有感触道。

图书营销遇上电影推广形式

《一部电影的诞生》是一部关于电影行业的书籍,这令人不禁发问道:“图书营销遇上电影推广形式是一幅怎样的光景?”顾翔表示,本书在营销策略上运用了一部分电影推广的形式,其主要表现有三大方面。

第一方面是借助本书出品人徐峥的知名度。徐峥作为国内知名的演员、导演、编剧、监制,其极具口碑的代表作品《泰囧》《港囧》《人在囧途》《我不是药神》等收获了一大批忠实的拥趸。据了解,京东商城有2000册徐峥的亲笔签名书,这对于徐峥的影迷而言无疑是一大雀跃之事。此外,根据前期的沟通,徐峥会在微博上进行宣传,而微博会给当当、京东直接导流。

第二个方面是猫眼娱乐和真乐道文化给予了足够的资源支持。“包括猫眼APP、网页专业版甚至美团和大众点评的电影版块都给到了资源。其中,猫眼娱乐这边大概给到了价值800万的广告位,这些广告位都是可以直接跳转京东、当当、博库的。我们一直在准备当当、京东等几家主要网站以及微信公众号要的图片,其中光给京东一家就做了80多张图,所有的网站加起来可能有200张。如此就有很多的流量进入口。”顾翔说。

最后一个方面是争取得到KOL(Key Opinion Leader,即关键意见领袖)的支持。除了本书出品人本身就是电影行业内部的KOL,浙大社还将依靠猫眼娱乐和真乐道文化提供的一个电影行业中KOL列表,为其定制了专属腰封。不仅每个人拿到的书的腰封不一样,而且其中还写有KOL自己的名字。浙大社期望KOL拿到之后会喜欢并且重视本书,为本书做相关的宣传。

(本文编辑:水英、杨子欣,助编:牛倩云)

来源:百道网

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