文 章

“主题出版找中少”
这样的业内共识如何打造出来的?

2019年11月15日   作者:西贝

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【百道编按】作为少儿出版的龙头大社,中国少年儿童新闻出版总社(以下简称“中少总社”)通过多年出版资源的盘活和积聚,以创新研发驱动形成了诸多强势板块。特别是近两年,中少总社又强势开拓了主题出版类图书,且表现十分亮眼。例如,众所周知的《习近平讲故事》(少年版)和“伟大也要有人懂”系列在内的图书,出版不久就实现了经济效益和社会效益的双丰收,不仅发行量可观,而且输出多个语种版权。中少总社到底是如何打造出“主题出版找中少”这一业内共识?百道网就此对中少总社党委书记、社长孙柱进行了专访。

中国少年儿童新闻出版总社党委书记、社长 孙柱

作为少儿出版的国家队和“走出去”的排头兵,几代中少人以打造“攻坚大项目”为重点,不断形成新的经济增长点。近年来,中少总社又最先开拓出了主题出版这个选题方向,经过几年耕耘已然傲立潮头。采访伊始,中少总社党委书记、社长孙柱向百道网分享了该社在主题出版领域令人艳羡的一些数据:“我们主题出版图书总发行量已超过200万册;‘伟大也要有人懂’系列发行量超50万册,囊括了‘五个一工程’奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、中国好书等出版界4个主要大奖,并翻译成英语、日语、荷兰语、意大利语等多个语种,在十多个国家和地区出版发行;《习近平讲故事》(少年版)的总印次达14次,总印数逾70万册……”

其实在不少出版人看来,主题出版图书并不容易做好,中少总社之所以能够取得如此骄人的成绩,孙柱分享了两点经验。

第一、坚守少儿出版主业,坚持与大师合作

自2015年起,中少编辑团队开始精心组织策划少儿主题出版图书。从最开始的经典之作——“伟大也要有人懂”系列,中少主题出版图书一步步、一本本发展至今日囊括多项大奖、总发行量超200万册的规模。

“伟大也要有人懂”系列是中少总社少儿主题出版的开篇之作,一出手就强力推出了三部经典之作:《伟大也要有人懂:一起来读马克思》《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》《伟大也要有人懂:小目标 大目标 中国共产党一路走来》。该系列出版不久就囊括了“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、中国好书等出版界主要大奖,发行量超50万册,收获了良好社会效益的同时,在经济效益上的表现同样不俗。

《伟大也要有人懂:一起来读马克思(修订版)(平装)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:韩毓海
出版时间:2018年05月

《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:韩毓海
出版时间:2016年03月

《伟大也要有人懂:小目标 大目标 中国共产党一路走来》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:陈晋 
出版时间:2017年10月

2019年,中少主题出版又有了新思路,他们尝试将主题出版往低年龄段发展,于是有了主题出版图画书的几大系列:“美丽中国·从家乡出发”系列、“科学家的故事”系列、《习近平讲故事》图画书系列以及主题献礼绘本《一条大河》。其中,《习近平讲故事》图画书系列读者定位是3-8岁儿童,从《习近平讲故事》一书出发,选取十位代表人物,以少年儿童喜欢的图画书形式,力图对优秀的传统文化做好创造性转化和创新性表达。

《习近平讲故事(少年版)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:人民日报评论部
出版时间:2018年03月

《一条大河 》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:于大武 著/绘
出版时间:2019年08月

除了经典之作,中少总社还重视出版大师之作,孙柱社长向我们分享了一个出版案例。《速读新时代》就是由原中共中央文献研究室副主任陈晋倾力撰写,同时还有一些有声望的名家来把握书中角度、观点的准确性,这样作品才能经得住考验,避免偏题。最终,全书以独特的编年体形式,聚焦中国特色社会主义新时代。出版后好评如潮,不久就实现加印,并成功入选2018年“中国好书”。

《速读新时代(精装)》
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出版社:中国少年儿童新闻出版总社
作者:陈晋
出版时间:2018年12月

第二、多方面“走出去”,积极融入国际少儿出版格局

谈到中国文化“走出去”的初衷时,孙柱社长表示,随着中国国际影响力不断增强,国际社会希望对中国有更多的了解,“走出去”不仅是中国文化的需要,更是世界的需要。在规划引领下,中少总社主题出版图书“走出去”渐成规模,通过与“一带一路”沿线国家和欧美主要国家的知名少儿出版人、汉学家、出版社对接,少儿主题出版图书在海外获得了极高的知名度。

其中,主题出版图书中的主打产品之一——“伟大也要有人懂”系列版权已输出至美国、荷兰、意大利、尼泊尔、蒙古等十几个国家和地区,并且在荷兰、意大利和尼泊尔举办了荷兰语版、意大利语版、尼泊尔语版的新书发布会,受到海外读者的热捧;《习近平讲故事》(少年版)版权也已输出至美国、意大利、尼泊尔、摩洛哥等十几个国家和地区。

中少总社何以做出如此亮眼的成绩?孙柱分享了三点经验。

首先,注重原创图书积累,建立一支能够“走出去”的人才队伍。

为进一步推动中国文化“走出去”,中少总社尤其注重中国原创图书的积累,近年来90%以上的选题都是原创图书,这就为中国童书走出去奠定了坚实的内容基础。按照输出的图书品种来分,以“伟大也要有人懂”系列为代表的主题出版,以“植物大战僵尸”、《中国卡通》漫画单行本为代表的卡通漫画,以“中少阳光图书馆”、“九神鹿绘本馆”为代表的原创图画书等是输出的重点产品线。

人才队伍建设方面,为了增强图书“走出去”的实效性,中少总社专门成立了国际合作部,安排具有较高编辑能力和外语水平的年轻编辑参加国际书展,广泛接触国外出版商,了解不同国家读者和出版商对中国童书的需求,有针对性地输出版权。

其次,以更加开放和自信的姿态,实行海外本土化战略。

中少总社根据国家总体外交战略和出版“走出去”的整体部署,以周边国家和地区、欧美发达国家、“一带一路”沿线国家为重点,选择有实力、有较强影响力,并且有意愿的外方出版机构,建立起长期稳定的合作关系,形成了图书“走出去”可持续发展的良好态势。

2018年,中少总社与人民天舟(北京)出版有限公司签署了增资扩股协议,并通过人民天舟完成对新西兰米莉茉莉出版集团的收购。2019年,新西兰米莉茉莉少儿出版集团(MMCPG)正式运营。“米莉茉莉”系列图书曾经版权输出到110个国家和地区,中少总社创造性地加入了中国女孩“莉莉”的角色,丰富了该系列“世界性”主题,中少总社与MMCPG合作出版的“米莉茉莉和莉莉成长故事”系列正在编辑出版,计划面向全球进行版权推广。除“米莉茉莉和莉莉成长故事”系列的版权合作外,“快乐小猪波波飞”等原创图书也将在澳新地区出版发行。通过与MMCPG的合作,加强澳新市场的渠道建设,使中少总社原创图书真正进入当地主流渠道销售,进一步强化海外出版本土化战略。

再次,扩大国际交往,主动融入国际少儿出版格局。

孙柱表示,因为中少总社“走出去”的历史还不太长,对国际市场的了解还不够深入,所以必须善于发掘、整合国际出版资源为自己所用。因此,中少总社尤其注重加强与国际主流媒体,如全球第一大书业媒体《美国出版商周刊》、国际儿童读物联盟(IBBY)等有影响力的国际组织的合作,增强在国际同行中的话语权;同时,积极参加博洛尼亚国际童书展(2013年,中少总社独立参展博洛尼亚童书展,属国内首次,拉开中国展团在博洛尼亚国际童书展大展宏图的序幕。2014年始,国家新闻出版广电总局总结中少总社的成功经验,委托版协少读工委组团参加博洛尼亚书展。2018年除组织中国展团参展外,成功承办主宾国活动)、法兰克福书展等国际性书展,以及各种奖项评选,主动融入国际少儿出版主流圈子。

今年九月,中国出版协会少年儿童读物工作委员会主办,国际儿童读物联盟中国分会和中少总社、中国图书进出口(集团)总公司、西安高新区管委会联合承办办的第四届国际儿童读物联盟亚洲大洋洲地区会议在陕西西安成功召开,此次会议紧密围绕“儿童与未来”这一主题,通过论坛、阅读推广等多种形式的活动,共同探讨儿童阅读及少儿出版相关话题,交流各国相关领域发展状况及对未来的展望。中少总社热切希望为关注儿童健康成长、热心童书出版的各界朋友们提供一个良好的交流平台,加强亚洲、大洋洲各国分会的交流与合作,促进理解,加深各国人民之间的友谊。

(本文编辑:水英、杨子欣;编助:牛倩云)

来源:百道网

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