李明颖 四川少年儿童出版社有限公司成都编辑中心编辑
这是应韬奋杯征文交的一篇小文章。就个人的工作经验和资历而言,仅能在“新时代出版人才创新培养”这个大框架下写一点点东西。这篇小文并非以论文格式写就,内容和形式都不甚完善,逻辑也谈不上严密,更没有举出具有说服力的例证,且作为对自己工作中一些碎片式体会的记录吧。
市场经济条件下图书编辑角色的转换
在大众的传统认知中,图书编辑的职业角色被凝练地概括为四个字:为人作嫁。在我们这个出版大国,古往今来,除了极个别编辑大家,无数编辑以奉献者的形象隐身于作品之后,被作者的光芒所掩盖。长期以来,这使人们对图书编辑和图书编辑活动的认识流于肤浅和片面。图书编辑工作在很多人眼里不过是被动接受书稿或单纯搜集整理甚至是剪贴拼凑的加工性劳动,编辑在出版这一社会事业中的创造性贡献被忽视,主体性不被认可,这极大地制约了图书编辑主观能动性的发挥,影响了编辑工作水平的提高。
20世纪90年代末以来,随着我国市场经济的发展和文化体制改革的深入,出版业被推入了激烈的市场经济竞争之中。作为出版产业中衔接上下游的中心环节,编辑如何发挥核心竞争力成为出版社竞争的关键。在这一背景下,编辑的主体性问题开始受到人们的关注。编辑在出版工作中的主体地位得到越来越多人的肯定,这突破了以往把编辑工作视为被动的、纯技术性工作的传统观念,凸显了编辑在出版工作中的主导地位,对我国出版业的发展起到了积极的促进作用,同时也对新时代的图书编辑提出了新的要求。
其一,在社会主义市场经济体制逐渐完善和我国全面融入世界经济体系的时代背景下,我国出版业面临巨大的机遇和挑战。当代图书编辑必须积极主动地完成角色定位的转换,从图书出版的幕后走到台前,变默默奉献为积极引领,充分发挥自己在出版工作中的主导作用,向社会传递主流的价值观念,用更多优质的精神文化产品满足读者多元化的阅读需求,承担起出版业文化导向和文化传承的使命。
其二,在市场经济条件下,图书市场的竞争异常激烈,传统的图书编辑工作方法和工作内容已不能满足当下出版工作的需求。图书编辑必须顺应时代潮流,切实转换思路,树立和增强与出版产业发展相适应的经营意识,从传统的单一的文化人角色向深度参与出版运营的出版人角色转换。这要求编辑挣脱传统观念的束缚,从书桌前起身,舒展筋骨,走进出版产业的上下游,把自己培养成复合型、全能型的出版人才。
图书编辑市场能力的培养
要实现以上两个角色的转换,图书编辑应从培养自己的市场能力着手。市场能力,简单说就是遵循和运用市场规律从事经营的能力。图书市场受到市场经济一般规律的支配,同时也具有自己的特殊规律。图书编辑的市场能力,包括市场意识、市场调查、选题策划、营销推广等方面。
市场意识的强化是图书编辑提升市场能力的前提。近年来,伴随着经济的发展,我国的文化软实力获得了快速提升,文化产业成为国民经济新的重要增长点。出版业作为文化产业的一个重要组成部分,受到宏观经济形势和整体市场的影响。一个具有较强市场意识的图书编辑,除了要关注本行业的发展,还应该对国家的最新政经政策,包括产业调整、税费改革、环境治理、乃至外交动态等等,保持敏锐的洞察,学会从这些信息中筛选、提炼出与本行业发展相关的重要信息,从而及时调整自己的工作方向和工作细节。
市场调查是选题策划的基础。图书编辑只有通过广泛的市场调查,掌握丰富的市场信息,进行深入的分析,才能对市场的喜好和发展趋势做出准确的判断,从而向市场提供符合大众需求的高品质图书产品。近二十年来,线上渠道的快速发展对我国出版业产生了巨大影响,引发了整个行业的重大变革。互联网时代的到来改变了出版业的生态,同时也丰富了市场调查的手段。对图书编辑来说,到书店实地走访不再是获取市场信息的唯一途径,网络已经成为比词典更重要的工具。要提高市场调查的水平,熟练掌握通过网络获取信息的技巧非常重要。
选题策划是图书产品的具体设计环节,也是出版流程的核心环节。在渠道多元化的今天,选题策划必须有明确的渠道定位。编辑应认真研究渠道特点,了解不同渠道的产品偏好,为自己的产品选择最适合的渠道,或是根据不同渠道的需求来开发产品。成本控制是选题策划中必须重视的一点,这要求编辑会算账,勤算账。“会算账”不是说为了控制成本一味采取降低费用的办法,而是要尽可能地追求性价比最高化。出色的成本控制能为产品的销售赢得更多的机会,为出版社带来更多的利润。另外,在选题策划的阶段,对市场信息的采集并没有结束,编辑在选题策划乃至图书出版的全过程中都必须保持对图书市场发展变化情况的关注,以便及时对产品设计做出调整。
营销推广是市场经济条件下帮助图书实现商品价值的重要手段。作为一种具有精神文化属性的特殊商品,图书和其他商品一样,需要借助营销的力量来向市场传播关于自己的信息。互联网的发展和新媒体的大量涌现扩大了图书销售的途径,丰富了图书营销宣传的手段。当代图书编辑必须紧跟时代步伐,不断更新自己对新的媒体技术和新的传播手段的认识,学习和掌握网络营销技巧,从选题策划开始就展开营销工作,善于利用新的传播平台找到自己的目标受众,开展具有鲜明针对性的营销活动。新时代的图书编辑应该是图书营销的深度参与者或整个营销计划的主导者。
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