何颖 团结出版社有限公司 编辑
2019年,是中华人民共和国成立70周年,也是新中国出版改革发展的70年,更是新中国出版人砥砺奋进的70年。新中国出版人愿做新时代有理想的出版追梦人,以书为梦,砥砺前行。
中华上下五千年历史悠久,而造纸术与印刷术的发明和发展,不仅很大程度上推动了中国古代文明的传播与发展,对世界文化的发展亦做出了一定的贡献。不断发展的现今出版业为中华民族文明与优秀传统文化的传承提供了坚实的保证。因此,在一代代出版人的心目中,出版业是一项崇高而神圣的事业,所以出版人从未将出版工作仅仅当作一项工作,而是将它当作一项毕生为之奋斗的事业。
随着新时代科技、文化的发展,从互联网时代的到来,到新媒体时代的崛起,再至5G时代的兴起,传统出版业向数字时代转型升级,作为转型时期的新型编辑,如何在出版新时代背景下与时俱进,培养匠心精神与“跨界”产业链理念,是应不断努力探索与研究的。
一、培养新时代下出版匠心精神
绵延千年的造纸术与印刷术,成为连接中国与世界文明的桥梁。中国历史上于出版技术的研究与发展,凝结着一代代人的智慧与成果。“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”。出版工作需要宝贵的匠心精神,勉励出版人开拓进取,只争朝夕。“匠心精神”的基本内涵包括敬业、专注、精益求精、创新等方面的内容。在中国,匠心精神有着悠久的历史和广泛的传承,对人类文明和发展产生过并仍在产生着深广影响。而无论出版业策划、编辑、创作、设计,还是印刷、装帧、宣传、发行等各个环节的工作,都是继承与发扬匠心精神的体现。
以策划优秀原创精品为己任
在选题策划的过程中,培养一重原创、二求品质、三要创新的理念,抓好策划。从产品入手,先调研市场需求、读者定位,搭建好架构,开发与促成“一个产品线”;坚持社会效益第一,经济效益与社会效益有机统一。
具体来讲,注重选题策划、组稿能力培养,从图书内容上,注重图书社会效益与社会意义,从图书设计上,注重品质化、特色化。以努力打造高社会效益的优秀原创作品为己任。弘扬主旋律,做好主题出版,力求做有家国情怀、产品理念的出版匠人。
编辑加工,尤为匠心精神的体现
匠心精神的核心是精益求精。首先,一种品类图书的出版,涉及诸多方面,力求培养以项目负责人理念与方式创作与设计图书,而一种品类的图书即一个项目。简言之,培养以项目精神做好每一种书。对于图书项目,力求首先于定位、受众、规划、形成系统等方面,有较为清晰的认识。做好项目,在一定程度上,为开发与规划“一个产品线”奠定有力基础。
而后,据图书品类等情况,力求于书稿内容、结构脉络、图文设计、装帧设计等方面,做到统筹规划,使得产品的形式流畅度、版式审美度、文案创意度、载体舒适度、所承载的文化度等方面,达到一个精益求精的状态。力求做有人文情怀的出版匠人,尽全力为读者创造更多的审美感与体验幸福感。
随着大众审美与技术观念的日趋强化,图书品相也愈加受到人们的重视,因此力求编辑应根据图书情况,尝试各种适宜与创新形式的设计思路与装帧形式。
从开本的调研与选择、彩绘的推敲与斟酌、版式的提出方案与设计、封面的设计与讨论,到装帧方式与工艺的选择,无不渗透着编辑的辛勤与努力。甚而,在版式设计的过程中,编辑会结合图书的情况,绘出心中的理想草图,通过草图将更多的信息传递给美编,在一定程度上有助于美编更好地理解和设计;于封面的设计方案上,也会经历不断推敲,甚至多次推翻之前设计方案的情况,这样多次调整,以便最终收获最为适宜的设计方案。
因此,在编辑创作的过程中,编辑力求尝新,虽有时疲累,但并快乐着。而且在书稿转化为图书的制作过程中,会收获到诸多宝贵经验。这个过程是一个创新、积累与收获的过程,遂奇妙不可言。
再次,图书付梓后的宣传工作,更是至关重要,图书的宣传工作,相当于图书发行的“前沿战地”。坚持认真撰写封面文案、编辑推荐、图书价值关键点等文字推介,力求推敲到每一份宣传文案,都要高度、精准提炼图书的内涵与价值。积极总结与提出宣传策划方案,尤其关注与结合新时代下新媒体传播手段与平台,及除传统书店外,如概念书店等人文阅读休闲空间在图书发行中所起到的作用。
因此,无论图书出版的选题策划、编辑加工,还是印刷装帧、宣传发行等各个环节,都是匠心精神的体现。
二、培养创新驱动背景下的“跨界”产业链理念
现今日新月异的数字时代,作为新时代编辑工作者,培养出版“跨界”产业链理念势在必行。“跨界”产业链,必然依托于新兴出版。而做好传统出版与新兴出版的有效融合,亦为了使优秀文化得以更好地传承与传播。
因此,在图书出版的过程中,力求编辑注重图书市场调研、策划、宣传方案、市场信息反馈、版权输出、IP开发、下游文创设计等产业链理念的培养。尤其是传统文化品类图书,产业链理念显得尤为重要。
传统文化作为民族特征,拥有深远的社会意义与社会价值,而作为这样一支“潜力股”,又同样极具开发、激活和重启传统文化的“通路”,又是多元化的。传统文化传承与发展的热潮,必然带动相关出版业的发展。
借势“走出去”,带动传统文化出版
据出版媒体报道,国际出版的大环境利好,连续6年,世界主要图书市场实现高速增长,如美国、英国、德国的图书市场,连续几年增速达到9%,纸质阅读开始回归。
而传统文化作为中国文化的瑰宝,在向世界展示中国文化形象、推动国际文化交流的过程中必不可少,这在传统文化相关出版物的版权输出上得到了体现,从而达到讲好中国故事、传播中国声音的目的。
三联书店出版的图书《中华文明的核心价值》,自2015年出版以来,版权输出语种达到20个,已经出版14个版本。此书于2019年8月2日第26届北京国际图书博览会(BIBF),举办阿拉伯语、乌尔都语版新书发布仪式。而印度三森出版社是一家成立了38年的老出版社,从2017年与中国出版集团合作成立编辑部后,一口气出版了15部中国作品,其中就包括《论语》《孟子》等经典传统图书。
中国传统文化元素及衍生品的“走出去”,其实也为出版业的发展提供了一定的契机。对于想要了解中国传统文化的国外读者而言,碎片化的网络阅读并不能满足他们的需求,而图书因其准确性和专业性则更受国外读者青睐。
依托文化IP,带动传统文化出版
中国传统文化已经拥有五千多年的历史,其社会价值与意义具有无可比拟的优势,这样一支“潜力股”,应不断挖掘其更多的可能性,促进相关产业融合,形成不同载体的产业链。
近年来,原著作品的IP开发,为挖掘传统文化“富矿”提供了可借鉴的思路,如《白鹿原》《芳华》等作品,甚至IP反向开发的例子也不胜枚举,如《中国诗词大会》《国家宝藏》等央视栏目转化为图书形式。2017年初热播的《中国诗词大会》等电视节目更是带火了中国传统诗词经典图书。节目播出期间,诗词类电子书销量提升了154%,《人间词话》《唐诗三百首·宋词三百首·元曲三百首》《海子诗全集》最受欢迎。这些节目的热播不仅带动了传统文化的热潮,同时也促进了相关图书出版的发展。
开发文创产品,出版资源利用最大化
随着近年来人们尤其青年对优秀文化及文化附加值的追求,“文创热”与日俱增,一些出版社纷纷登陆文创产业,试水文创产品,开拓文创产业链。
不可不说,近几年,故宫文创引起一股风潮,随后这股“文创热”也逐渐调动了其他行业的文创兴趣。如今,“出版+文创”这种业界态势,也逐渐成为一种趋势,文创产品如笔记本、日历、画册、帆布袋等,如三联书店于出品的《古人的日子》2018年戊戌年历;甚至还有图书配套相关主题徽章、联名主题文化产品等。
文创产品的开发与运营能够将优质的内容内容资源进行二次创意开发,产生附加值,衍生新的产品,从而实现出版资源利用最大化。
诚然,中国出版的发展变迁史,是一部文化与科学技术融合发展的历史,融合此种概念贯穿中国出版业的发展变迁史,而创新精神是中国出版的生命力。因此,出版业的健康可持续发展,离不开传统出版与新兴出版的有效融合,与生生不息的创新精神。
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