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书卖得多才是王道!
“文化+资本”创新运作模式打造《中国精神读本》

2019年10月24日   作者:马敏越

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【百道编按】著名文学评论家、中国当代文学研究会会长白烨评价《中国精神读本》“选得好,编得好,注重思想性、文献性、可读性,在同类著作中是系统的,最有分量的一本。”能获如此好评的选本,到底是一部怎样的作品?又是如何选编的呢?“书卖得多才是王道。”想要作品畅销,让中华文化传播全世界,在读本的销售上面应该做好规划。《中国精神读本》还给我们展现了一种新型合作形式。


习近平总书记指出,精神是一个民族赖以长久生存的灵魂,唯有精神上达到一定的高度,这个民族才能在历史的洪流中屹立不倒,奋勇向前。

在中国当代出版史上,《中国读本》畅销2600万册,成为中国超级畅销案例,很多中青年读者对这套经典之作仍然记忆犹新。近日,由浙江文艺出版社出版的《中国精神读本》,得《中国读本》之精神,成为献礼新中国成立70周年、弘扬民族精神的时代经典作品代表。这套书也为我们提供了出版文化企业与新经济企业家跨界合作的典型案例。

何为中国精神?

中国出版协会常务副理事长邬书林在评价《中国精神读本》时说:“一个大国,一个在世界上有影响力的国家,都有拿得出手的读本。一个国家有了拿得出手的读本,把自己的精神、文化,特别是内核准确地用通俗的方法表达出来,方能说明这个国家文化的成熟和自信。”

新经济企业家沙烨是本书总策划沙烨,他回忆起当初选题产生的过程:“我家中的书架上曾经放满英文著作,西方名篇。回望父辈们经历过的那个时代,我才发现手边材料寥寥可数。”中国读者需要中国精神。在中国近代以来的历史中,无数文化先贤留下了充满家国情怀的名篇,这些名篇传承着中华民族的精神,根续着中华文化的基因,记录着国家奋斗的历程,跳动着中国人民的雄心。阅读这些名篇可以让中国读者传承中华民族的精神和中华文化的基因,认识理解国家和民族曾经有过的屈辱、艰难和特征,更有力的树立起民族复兴的雄心。

《中国精神读本(精装)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:浙江文艺出版社
作者:王蒙 主编,王绍光 执行主编,沙烨 总策划
出版时间:2019年09月

浙江出版联合集团党委委员、浙江出版传媒股份有限公司总经理朱勇良介绍说,《中国精神读本》汇聚了从鸦片战争到改革开放140年来100多位政治家、文学家、革命家、诗人、学者的心血之作,这些文章笔触优美,情感饱满,奏出了历史时期的时代强音。阅读此书是对130多年历史的深刻凝望。救亡图存,奋勇斗争,砥砺前行,多少历史艰难抉择都凝结在一篇篇的选文里,历史的现场感扑面而来,他们积淀中华民族最深层的精神追求,带着中华民族独特的精神标识。朱勇良说到,这些闪烁着耀眼思想光芒的篇目在当时便广为传诵,今天阅读仍使人深受触动,受益匪浅。

对于“中国精神”的解读,沙烨表示,中国精神并非凭空产生,而是有着深厚的历史基础,它以人民群众在历史上的伟大斗争、伟大实践、伟大事业、伟大工程为基础,从中汲取养料,凝聚为中国力量的核心。中国精神贯穿于中华民族五千年历史。尤其在近现代中华民族伟大复兴历程中,特别彰显在改革开放快速崛起中迸发出来的精神以及气息。

撼世读本是如何选编的?

著名文学评论家、中国当代文学研究会会长白烨评价《中国精神读本》“选得好,编得好,注重思想性、文献性、可读性,在同类著作中是系统的,最有分量的一本。”能获如此好评的选本,到底是一部怎样的作品?又是如何选编的呢?

《中国精神读本》一书由浙江文艺出版社出版。作品采取中华名篇选读的方式,以时间为序,汇聚了从鸦片战争到改革开放140年来100多位政治家、文学家、革命家、诗人、学者的心血之作,谱写出中华民族从救亡图存到涅槃重生的壮丽史诗。该书由王蒙主编,沙烨担任总策划,并由执行主编王绍光为各篇撰写导读。作品用第一手的文字,显现出人物的思想,还原历史的真实,用很短小的文字把这140年的艰苦历程记录下来。

《中国精神读本》也是由浙江文艺出版社和果麦文化共同策划的。浙江文艺出版社社长郑重、果麦文化董事长路金波、总裁瞿洪斌,以及沙烨组成了策划班子。在作品创作过程中,这几位资深出版人都把自己当作小编辑,为此书的出版勤勤恳恳、尽心尽力。总策划沙烨对每一篇稿件的审阅都严格把关,亲自攥写前言。凡是遇到涉及版权问题的作品时,郑重坚持要亲自找到作者本人或其亲属进行协商确认,而在以往的项目中,这项冗长繁琐的任务是由项目工作人员处理的。路金波表示,从敦促编委会进一步完善产品,到为书本促销谋出路,再到推广、弘扬民族精神作为企业文化建设的重要工作,两家机构凡事亲力亲为,在运作过程当中,从封面、字号、字体,封面用色,到内容、版权问题,事无巨细,处处把关。可以说,中国精神读本是自下而上全力推尽的工程。

为了《中国精神读本》这个共同的题目,发起人陈一丹、程维、沈晖、王民明、王小川、杨浩涌、杨磊等多位来自不同行业、不同领域的人聚在一起着手编著。执行主编王绍光在编著时,将《中国精神读本》和“中国精神”紧密联系,写出极有感染力的导读篇目。

阅读《中国精神读本》的一篇篇选文,历史的厚重感扑面而来,选篇皆出自具有开阔的学术视野和独具慧眼的选家之手,因此此书能从不同角度反映中国精神的特点和内涵。中国精神具有和谐与中道这两大核心价值,它是具有持续不断的创新与转化的一种精神。此外,它还具有卓越的包容性和涵威力,是中华民族的重要精神。它带表着中华民族独特的精神标识,积淀着中华民族最深层的精神追求。 

“文化+资本”机制为读本运作保驾护航

“书卖得多才是王道。”路金波表示,想要作品畅销,让中华文化传播全世界,在读本的销售上面应该做好规划。《中国精神读本》营销上的一个亮点是,威马汽车创始人兼首席执行官沈晖、车好多集团创始人兼首席执行官杨浩涌、哈啰出行创始人兼首席执行官杨磊、滴滴出行董事长程维、陈一丹基金会秘书长饶瑞瑞等作为联合发起人,都订购了大批《中国精神读本》,作为企业员工的学习教材。这样一来,这些自带流量的企业家不但提高了《中国精神读本》的知名度,也把推广、弘扬民族精神当做企业文化建设的重要工作。

《中国精神读本》还给我们展现了一种新型合作形式。

作为策划方的果麦文化是浙江出版传媒股份有限公司的参股公司,浙江文艺出版社是浙江出版传媒股份有限公司的下属单位。这两家机构一直有着深度的合作,沟通十分顺畅。

果麦文化在公司内部组建了选题社会效益委员会,由浙江文艺出版社社长郑重担任委员会主任,在读本的策划和出版的过程中,坚持把社会效益放在首位,实行选题导向和社会效益一票否决制。这样的机制对于国内民营出版公司来说尚属首例。《中国精神读本》一书,也正是在这个过程中产生的一个重大选题,是浙江文艺出版社和果麦文化通力合作的重要成果。

“我们的合作是一种非常优质的合作,像《中国精神读本》由这么好的作者团队,这么好的策划团队一起合作,出版这本书显然是我们的重大一号工程,这本书在沙烨总策划,王绍光教授,还有果麦和浙江文艺社共同努力之下耀然问世。这是一种长期的合作关系。”浙江文艺出版社副总编辑邱建国说。编委会建议能将《中国精神读本》继续做下去,直到最后有一个完美无缺的版本,甚至是一个可以面对青少年的读本,让更多人感受到“中国精神”的力量。

《中国精神读本》的出版是有益的尝试,不同专家以他们丰富的社会资源,通过多种多样的形式投入到精品图书的出版中来。“我们期待看到更多这样的尝试,看到更多社会各界共同参与的精品出版工程。浙江出版传媒股份有限公司以及旗下的各专业出版社非常愿意为大家提供优质的出版服务。”朱勇良表示,这对出版界打破闭环,整合资源,创新运作模式具有借鉴意义。通过“文化+金融”的创新发展模式,实现跨界合作,共同搭建起金融助力文化发展的新平台,为文化和金融的深度融合提供新引擎,注入新动力。

(本文编辑:令嘉、杨子欣;编助:牛倩云)


来源:百道网

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