文 章

《计算广告》:互联网商业的“发动机”流量变现的圣经

2019年09月18日   作者:默笙

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【百道编按】《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》由人民邮电出版社出版。本书从实践出发,立足于广告市场的根本问题,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。

《计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第2版》
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出版社:人民邮电出版社
作者:刘鹏,王超
出版时间:2019年09月

《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》由人民邮电出版社于2019年9月出版上市。

计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。

本书立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨,这一版中更是加入了深度学习的基础方法论及其在计算广告中的应用。

本书适用于互联网公司商业化部门的产品技术人员,或是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生等。

百度高级副总裁沈抖评价道:互联网业内人士都清楚流量的作用,流量之于互联网,正如血液之于人体。不同之处在于,互联网上的流量是趋利的,变现能力决定了流量的方向和价值。计算广告是流量变现最重要的方式之一。只有了解了互联网广告的精髓,才能真正懂得互联网上流量的奥秘,也才能懂得互联网的奥秘。本书作者对互联网广告的市场、产品和技术做了全面、深刻的剖析,为业内外人士理解并踏入这个领域提供了一条捷径。尽管本人从事互联网广告研发多年,也是第1次读到如此系统的著作,受益匪浅!

爱点击CEO唐健评价道:“互联网和移动互联网广告生态圈正在发生翻天覆地的变化,广告形式、产品形态、市场格局及产业链模式不断推陈出新,让人目不暇接。同时,基于营销大数据的计算广告技术也日益成熟。刘鹏博士的这本书将两者有机结合起来,既能帮助从业人员了解互联网广告全貌及流量变现的现状,也能帮助技术人员掌握计算广告的核心技术,是一本兼顾商业产品逻辑和技术实践的难得一见的作品。”

原尼尔森高级副总裁马旗戟也给予了本书很高的评价:本质上讲,互联网经济与广告经济都属于信息经济的具体技术形态或产业形态,核心要素是数据,经济学特征则是“所有能够传播信息的商品,其售价都会趋向其边际成本”。因此,确定数据商业化与广告产品化之间转换的逻辑、方法和路径极为重要,计算广告恰恰是这样一种经过多年实践的有效体系。刘鹏先生所著的这本书对相关的技术、创新与商业做了极好的刻画、梳理与论述。

本书作者刘鹏,现任科大讯飞副总裁,大数据研究院院长。他在清华大学获得博士学位后,加入微软亚洲研究院,从事人工智能研究,后参与创建雅虎北京研究院,出任高级科学家。他曾任MediaV首席科学家、360商业化首席架构师等职,也曾担任北京大学、中国传媒大学等高校客座教授,讲授计算广告相关课程,为推动中国广告产业的数字化、智能化做出了贡献。

本书作者王超,北京大学获得硕士学位后,曾就职于微博、汽车之家等公司的广告部门,从事计算广告领域的研究和实践工作。现任百度主任研发架构师,从事个性化推荐领域相关的工作。

(本文编辑:凌寒)

来源:百道网

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