【百道编按】2019年7月,“西安·丝路国际书店论坛”在第29届全国图书交易博览会期间举办,本次论坛的主题为“书店:乐观时代的挑战与发展”。论坛上,RWCC国际书业研究院院长吕迪格·维辛巴特向与会者介绍了《2019丝路国家书店产业报告》的14个重要发现。
RWCC国际书业研究院院长吕迪格·维辛巴特
2019年7月,“西安·丝路国际书店论坛”在第29届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)期间举办,本次论坛的主题为“书店:乐观时代的挑战与发展”。
论坛上,RWCC国际书业研究院院长吕迪格·维辛巴特介绍了“丝路国家”的书业概况,并向与会者介绍了《2019丝路国家书店产业报告》(以下简称《报告》)的主要内容。
全球书店业概况
维辛巴特在发言中表示,全球营业额TOP10的连锁书店中,来自法国、德国、美国的连锁书店排在前列,而德国、英国等国都对中国的“一带一路”倡议很感兴趣。
目前书店在书业中的角色是脊梁,而在消费者眼中是一个不止于卖书的场所。为了迎合各年龄段、各种职业、阅读偏好的受众,书店正在做着各种创新。比如,在一家精品书店营造出舒适的阅读环境,可以让读者放松下来,沉浸在阅读当中。
像这样的书店遍布在各个国家和各个角落,可能有10万个之多。可以看出,书店已经成为了人们的会客厅,成为了最温暖的地标。
目前,书店业也面临着来自多方面的挑战。比如各个地区消费习惯的改变,人们消费知识的方式的改变。而最重要的一种转变是越来越多的书籍、知识等都已经在线提供,而不是通过实体书店提供。另外,网上购书的低折扣也对实体书店产生了巨大的影响。
在这种情况下,在很多国家开书店的成本是非常高的。2012年到2015年,很多国家的书店都遭遇了闭店危机,虽然在2015年至2018年有过轻微复苏,但是连锁书店和网店打折仍然冲击着独立书店。比如捷克共和国、西班牙、俄罗斯、法国的书店,它们在2013到2015年面临同样的问题,整个行业受到了严重的影响,很多书店关门歇业。有经济危机的原因,但也有转型升级的情况。
在这段年动荡期中,实际上有一个新势头出现在全球书店业。政策的支持、公众的支持等正在让书店业回暖。过去几年,很多国家和地区的政府都开始着手推动图书行业或者书店行业的发展。各级政府出台了很多措施,比如在图书定价、税收优惠方面给予一些政策支持。
很多国家开始削减与书业相关的税收负担。比如,欧洲对一般物品收20.7%的增值税,但是对书籍只收7.4%;在亚洲,一般货物的平均增值税率是8.6%,给书籍的优惠汇率是3.9%;中国政府在过去几年同样出台了很多支持书店发展的政策,总共有6.7亿元人民币投入到对书店的建设中,配合税收优惠、推动阅读外部环境建设等其他政策,为中国的出版行业、发行行业带来利好消息。
此外,固定图书定价也是推动图书行业发展的原因之一。很多国家的政府通过立法要求各个发行渠道固定图书价格,防止低折和不正当竞争。在全球TOP10出版市场中,德国、日本、法国、印度、韩国、西班牙和意大利都已经立法实施了固定图书价格政策,以此保护和维持小型书店的生存。除了连锁书店,独立、非连锁性的书店也是非常重要的。
在“丝路国家”中,也有很多政府出台了固定图书售价的政策,比如奥地利、克罗地亚、德国、法国、匈牙利、以色列、意大利、斯洛文尼亚、西班牙等。在法国,折扣最多只能有5%;而在德国,出版商必须在出版前一个月进行登记,才能以折扣价卖书。
维辛巴特在发言中强调:“当我们说要加强本国书店业建设的时候,我们必须要去了解一些数据,它们可以给我们足够的支撑去做判断,同时也可以了解到很多不同国家的情况。我非常同意艾立民先生所说的,当你要去提高书店行业的时候,必须要有大数据,大数据能够为我们提供很多的帮助。同时,应该多和其它国家同行进行交流,而不仅仅只关注书店业本身,更要看到事务的多样性。”
《2019丝路国家书店产业报告》的14个重要发现
第一,从许多维度看,“丝路国家”书店业和支撑书店业的文化业与出版业,其总体发展在世界范围内都是举足轻重的。比如,“丝路国家”文化底蕴深厚,世界早期的文明活动主要发生在丝路所在地——欧亚大陆,联合国教科文组织世界文化遗产也多在“丝路国家”。
第二,“丝路国家”的阅读率普遍偏高,为书店业发展提供了文化和阅读的底层支持。
第三,“丝路国家”出版品种丰富,为书店业经营打下了良好的基础。
第四,书店业基本上是一个新书驱动的行业,书店日常经营必须依托新书与常销书。
2016年,国际出版商协会(IPA)和世界知识产权组织(WIPO)联合进行了一项全球出版调查。该调查提供了关于全球出版品种比较完整的数据基础。《丝路国家书店产业报告》在制作过程中对接受该调查的国家其图书出版品种数量做了一个排行榜,在排名前十位的国家榜单中,“丝路国家”占了6位,分别是中国、法国、俄罗斯、土耳其、西班牙和德国。
第五,从出版业的整体实力上看,“丝路国家”的出版业在全球具有很大的优势。
世界上的七大出版强国有五个在欧亚大陆。根据RWCC国际书业研究院发布的《书业地图2017年报告》,按照市场价值评估,全球最大的七个出版市场分别为:价值占全球29%的美国出版市场、占17%的中国、占8%的德国、占5%的英国、占5%的日本、占3%的法国、占3%的印度,这七个市场便占据了69%的全球市场份额。其中,有4个属于“丝路国家”。
在剩余31%的市场里,占比高的13个国家或地区分别是:韩国、西班牙、意大利、土耳其、加拿大、巴西、澳大利亚、荷兰、俄罗斯、中国台湾地区、波兰、墨西哥、奥地利。其中,与“丝路”相关的有8个。也就是说,全球最大的20个图书市场中,与“丝路”相关者占12席。
第六,从世界最大出版企业的分布来看,“丝路国家”的出版企业数量也相当突出。世界出版十强企业中,“丝路国家”的企业占7席,世界出版50强中,“丝路国家”的企业占31席。
第七,从影响图书市场秩序的制度环境看,有利于实体书店生态发展的图书定价销售制度,在“丝路国家”被更广泛地采用,而且在德国、法国、以色列等国家是通过立法的方式来保障执行。
从对书店的扶持政策上看,“丝路国家”的政府对书店业的支持有更多的大手笔,比如法国、俄罗斯和中国。其中,中国的力度最大。
第八,世界最美书店高度集中在“丝路国家”。书店的公共空间属性,使其成为媒体关注点。
世界级媒体如CNN、BBC、Time、The Guardian等都开列过世界最美书店名单。BNPI百道新出版研究院从中收集了几十个最美书店名单进行统计。结果显示,被推荐最多的20家知名品牌书店中,有11家来自“丝路国家”,分别是葡萄牙的莱罗书店(Livraria Lello & Irmao)、法国的Shakespeare & Company、荷兰的天堂书店(Selexyz Dominicanen)、比利时的美食书店(Cook & Book)、希腊的亚特兰蒂斯书店(Atlantis Books),以及中国的先锋书店和老书虫书店,还有葡萄牙的里斯本书店(Ler Devagar )、意大利的时尚买手书店(10 Corso Como)和涨潮书店(Libreria Acqua Alta)。
第九,“丝路国家”的书店发展呈现出一些新机遇和新态势,使实体书店成为生活方式的新选择。比如,实体书店仍然是人们购书的主要渠道之一。近几年来,随着卖场纷纷重新装修,重新定位书店空间,实体书店成为人们的生活方式提案地,人群又在慢慢向实体书店回流。
第十,“丝路国家”实体书店的并购与融资风生水起。“丝路国家”书店业迎来连锁书店的开店热潮,这一轮新的开店机会更多地是由连锁书店集团主导的。
第十一,“丝路国家”书店面临的挑战依然巨大。各个国家的图书发行领域发展地很不平衡。比如,网络书店的增长越来越快,继续蚕食实体书店的销售额。电子书和音频书等数字产品的市场份额越来越大,进一步挤压实体书的市场份额。此外,作为重要的政府支持产业,各国对书店业的税收优惠政策极不平衡。其中,中国政府推出的书店免收增值税的政策扶持力度最为惊人。
第十二,从“丝路十国书店数量”排行榜看,各国书店数量差别较大,中国、印度、德国、西班牙、法国的书店数量位居前五。
第十三,书店是城市重要的文化标竿,是“丝路”与世界城市的文化共识。独立书店或将成为城市宜居的重要指标,独立书店数量突出的多个“丝路城市”几乎都入选了全球宜居城市榜。
第十四,“丝路十二城市书店总量”排行榜上,上海、成都、西安、巴黎、莫斯科位居前五。而在“丝路十二城市每10万人拥有书店数量”排行榜中,成都、西安、上海、罗马、里斯本排在前五。
在发言的最后,维辛巴特针对书店业的未来提出了三点展望。
首先,很多国家的书店都非常重视数据,通过数据了解消费者的消费习惯正在发生怎样的改变,发现市场的趋势,并且紧跟这种趋势,充分利用这种趋势。
第二,关注全球书店的发展动向和相关政策。有些发展在全球来看都是非常相似的,但还是会有些差别,书店人必须要认识到这些差别。
第三,书店业要学会如何说服当地政府,让它们制定更多的支持政策。
“最后,请各位书店业同仁谨记,未来的发展原则始终不变的一点是‘用户至上’。”维辛巴特说。
(本文编辑:安宁)
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