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童书如何开发衍生产品?《海飞爷爷讲戏剧故事》用“国粹”打造精品内容

2019年08月08日   作者:张楠

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【百道编按】戏剧作为中华民族瑰宝的价值不断被挖掘,重回大众视野。而国粹京剧,更是最经典的中国故事。作为建立文化自信的重要抓手,戏剧,特别是京剧教育更应该从孩子们做起。自2010年起,海飞与新疆青少年出版社合作,推出一系列“国粹戏剧图画书”,首批推出的《空城计》《三岔口》《窦娥冤》等童书一经面市,就受到了家长和孩子的广泛好评。随即 “国粹戏剧图画书”的衍生品种——《海飞爷爷讲戏剧故事》应运而生。

《海飞爷爷讲戏剧故事(美绘注音版)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:新疆青少年出版社
作者:海飞、缪惟、刘向伟
出版时间:2019年04月

近年来,戏剧作为中华民族瑰宝的价值不断被挖掘,重回大众视野。而国粹京剧,更是最经典的中国故事。作为建立文化自信的重要抓手,戏剧,特别是京剧教育更应该从孩子们做起。

被誉为“儿童文学守望者”的海飞,多年来一直受到青少年读者,特别是小朋友们的喜爱。这一次,他尝试将戏剧故事融入文学,使儿童文学体现更多的故事性与传统性,让小朋友们进一步了解中国的传统文化。

自2010年起,海飞与新疆青少年出版社合作,推出一系列“国粹戏剧图画书”,首批推出的《空城计》《三岔口》《窦娥冤》等童书一经面市,就受到了家长和孩子的广泛好评。

在为系列图书开展的多场活动中,海飞经常给小朋友们讲述戏剧知识及故事,现场的小听众们兴奋异常,争先恐后地想听下一个故事。新疆青少年出版社关注到这一细节,决定策划一个 “国粹戏剧图画书”的衍生品种,选题名称就叫《海飞爷爷讲戏剧故事》。

丰富精神世界,提升品格修养

提到《海飞爷爷讲戏剧故事》,就不得不先提到“国粹戏剧图画书”。

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,戏剧则是中华传统文化艺术中的国粹。即使在今天,储存在戏剧中的丰富文化和艺术营养也丝毫未见减弱。

中国出版工作者协会原副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席、本书作者海飞告诉百道网:“国粹有很多分类,但无论是四大分类还是十大分类,京剧永远位列其中,堪称中华文化国粹之根本。因此,我们有义务出版让孩子们了解京剧、爱上京剧的图书,真正做到文化上的不忘初心。”

 “策划出版‘国粹戏剧图画书’的初衷,即希望通过古典戏剧图画书化的创新尝试,满足小读者亲近国粹戏剧、亲近传统文化的愿望。” 新疆青少年出版社编辑刘悦铭告诉百道网。

据悉,“国粹戏剧图画书”目前已推出《三岔口》《窦娥冤》《空城计》等14个分册,由于市场反响良好,预计今年内将进一步推出《铡美案》和《赵氏孤儿》两个分册,整个系列的目标是出版30个分册。

通过“国粹戏剧图画书”的出版,海飞期望让孩子们吸收渗透在传统文化艺术作品中的中华优秀思想精髓和传统道德,同时希冀通过延伸品种《海飞爷爷讲戏剧故事》,用更加生动的故事丰富少年儿童的精神世界,帮助他们提升品格修养。

从题材和表现形式着眼,甄选出具有共性特点的故事

“国粹戏剧图画书”采取精装形式出版,艺术性与故事性并重,读者范围广泛,既可用于亲子共读、儿童自主阅读,也适合成年图画书爱好者收藏。而《海飞爷爷讲戏剧故事》则更突出故事性,一本书收入5个故事的体量及彩图拼音设计,更适合小学中低年龄段小朋友自主阅读。

《海飞爷爷讲戏剧故事》目前重点挑选了“国粹戏剧图画书”中戏剧特色最浓厚的5个故事,分别是《大闹天宫》《霸王别姬》《空城计》《盗御马》和《三岔口》。这几个故事都改编自京剧传世名剧,人物扮相和装束都更突出生旦净末丑的戏剧行当特点,画面对原剧经典场景的还原度也非常高,故事主人公则都是机智果敢、慷慨豪气的英雄好汉。

谈到题材的选择,海飞告诉百道网:“这本书中收录的戏剧故事重点考虑了两方面的因素:一是孩子的接受程度;二是京剧代表作。除了选择《大闹天宫》《盗御马》这类精彩热闹的剧目,还包括了各个京剧名家都推重的京剧扛鼎之作《霸王别姬》等。即使后者对于小朋友来说未必能完全体会深意,但随着时间的积淀,京剧文化的博大精深一定会真正融入小朋友的内心。”

除了体现戏曲文化,《海飞爷爷讲戏剧故事》更将中国传统文化中的核心价值观融入到故事中。智慧、果敢、正义、诚信等正面形象在让少年儿童了解戏曲文化的过程中,更会让他们树立正确的价值观,成为正直向善的人。

关于《海飞爷爷讲戏剧故事》之后的出版计划,刘悦铭告诉百道网,新疆青少年出版社可能会结合市场反馈和“国粹系列”品种情况,继续从题材和表现形式着眼,甄选出具有共性特点的故事,编排出后续品种。

线上与线下相结合营销

在制作推出衍生产品《海飞爷爷讲戏剧故事》的过程中,如何让这本书延续“国粹戏剧图画书”的熟知度和美誉度,是新疆青少年出版社考虑的主要问题。

随着网络时代的到来,仅仅局限于过去的营销手段是远远不够的。刘悦铭告诉百道网:“在‘国粹戏剧图画书’的推广过程中,我们采取了线上线下联动的营销方式。”

在线上推广活动中,新疆青少年出版社与拥有百万关注用户的“凯叔讲故事”自媒体品牌合作,对现有的平面图书进行技术升级,制作以“国粹润童心”为主题的手机版ppt,并结合图、文、乐立体感官实现点对点的高效宣传通道,数据显示,相关推文上线三小时转发量上万,阅读量破10万;与自媒体品牌童书出版妈妈三川玲等合作实现有效的社群化销售通道,以及在各大千人QQ绘本精读群、微信群开展图书精读分享等活动。

线下活动方面,新疆青少年出版社在上海国际书展召开了“纸上看大戏  国粹润童心”新书首发式,让系列图画书首次在专家、媒体、阅读推广机构和读者面前集中亮相,数十家媒体对此做出了后续报道;在中国绘本馆年会上,则通过“国粹戏剧图画书”主编海飞、著名京剧表演艺术家韩增祥老师等人的现场讲演和“小梅花奖”得主精彩演绎,让全国数百家绘本馆了解到系列图画书的特色、亮点和创作故事;与国家图书馆少年儿童馆联合主办为期20天的“国粹润童心——戏剧知识及原创图画书展”,展出戏曲基本知识、国粹系列图画书及相关典籍,后续又在全国各地图书馆进行了巡展,参展人数上万人。

刘悦铭介绍:“在《海飞爷爷讲戏剧故事》的营销推广上,我们会借鉴‘国粹戏剧图画书’的成熟经验,上市之初,出版社重点从网店新品速递、网络专题及新书详情页上线、参评荐读书单等方面进行了营销宣传,后续还会进行故事音频和宣传小视频录制及更多的线下活动推广,与‘国粹戏剧图画书’一起进行绑定宣传,实现规模效应。” 

回顾“国粹戏剧图画书”和《海飞爷爷讲戏剧故事》的出版和推广过程,海飞表示,现在年轻人可能没有大把时间去真正了解京剧,《海飞爷爷讲戏剧故事》正好提供了这一契机,让更多人了解京剧。在系列图书的阅读推广过程中,除了小朋友们对相关戏剧故事和人物表现出浓厚的兴趣,很多年轻父母也会细致入微地向作者提出一些问题,可见这套书受欢迎的程度。

“国粹戏剧图画书”和 《海飞爷爷讲戏剧故事》在文化传承与文化自信的呼声中叫好又叫座,未来新疆青少年出版社还将继续推出新品。“我们希望通过对国粹戏剧题材的持续深耕,让‘国粹’真正走入少年儿童内心世界,让孩子们从对戏剧故事的热爱延伸到对相关历史文化知识的探索和积淀,成为真正具有中华优秀传统文化学养和价值追求的一代少年。” 刘悦铭说。

(本文编辑:安宁)

来源:百道网

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