文 章

优秀科技专著出版需要“神”相助
山东科技社扶持优秀科技专著出版案例解析

2019年11月12日   作者:木之秋

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【百道编按】优秀科技出版专著的出版,需要“神”相助。这里的神,不是菩萨不是上帝,而是像本案中提及的像山东科技社这一类出版专业队伍的神奇发现力与专业判断力,以及为专著出版助力的地方和国家的资金支持。从2011年的《中国古代野生动物地理分布》开始,山东科技社泰山基金资助出版的文焕然历史自然地理学系列专著,第四次获国家出版基金资助。文榕生自述出书时的经历,遍寻多社,直到遇到山东科技社,该社在申报国家出版基金之前便决定“无论如何也要资助出版”。

 

2019年度国家出版基金资助项目评审结果显示,山东科技社申报的《文焕然历史自然地理学研究》项目成功入选。从2011年的《中国古代野生动物地理分布》开始,这是山东科技社泰山基金资助出版的文焕然历史自然地理学系列专著,第四次获国家出版基金资助。

文焕然历史自然地理学系列专著是文氏两代人的学术心血。

历史动物地理学这门学科非常年轻,其开创自文焕然教授之手;但也很古老,因为研究的是史前生物,对于丰富人类的知识文明宝库和经济社会发展具有不可替代的重要意义。文焕然先生过世后留下大量待编手稿,文榕生继承父亲遗志,投入到研究当中。该项学术成果可丰富历史自然地理学,对于生态文明建设具有重要意义,文榕生直到今天仍然笔耕不辍。

但该系列专著的出版经历却并非一帆风顺。

文榕生自述出书时的经历,在遇到山东科技社之前,他曾向一些出版社咨询《中国珍稀野生动物分布变迁(续)》与《中国珍稀野生动物分布变迁地图集》这两部高投入的大部头著作的相关出版事宜,但是有的说要作者承担部分费用,有的要找赞助,有的需待国家出版基金落实……直到遇到山东科技社,后者在申报国家出版基金之前便决定“无论如何也要资助出版”。

此后,文榕生应邀参与《中华大典·生物学典·动物分典》编纂,由于受到篇幅限制,他将缩减的“动物分部”另编著为《中国古代野生动物地理分布》,再度获得山东科技社的出版支持。而获得国家出版基金资助仍然短缺的资金部分,则由“泰山科技专著出版基金”(以下简称泰山出版基金)资助。值得欣慰的是,本书之后获得了第五届中华优秀出版物奖图书提名奖。

扶持优秀科技专著出版,正是泰山出版基金的价值与意义所在。1988年,山东科技社在全国率先成立“泰山科技专著出版基金”,随后出版了以医学、农业为龙头的学术专著。这些学术专著的作者队伍中,既有影响广泛、成就卓著的泰斗级科学家,也有工作在科研、教学一线,锐意创新的中青年科学家。如著名科学家宋健、吴阶平、李政道、钱伟长、卢良恕、叶笃正等。

除了出版方向专注,泰山出版基金还会资助优秀学术作品。1993年山东科技社邀请著名科技史专家华觉明主编《中华科技五千年》,后者立刻邀请自然科学所的朋友一起研究。直到如今,华觉明已经85岁高龄,仍然在做《传统工艺全集》等图书项目。要知道在当时的科技所,科普图书并不算著作,很多研究员都不愿意做。而很多愿意写的人,写的东西晦涩难懂,语言也没有那么流畅、浅显易懂,但是华觉明却很积极,该书出版后还获得国家图书奖的提名。时任图书处副处长的李建成在编辑《科学的丰碑》时,经常在周末骑着自行车与作者联系。

截至2018年,泰山出版基金资助出书近200种,60 余种获国家图书奖、中国图书奖、中华优秀出版物奖、中国出版政府奖等国家级大奖,180种图书获省级以上奖励。

泰山出版基金资助的文焕然历史自然地理学系列专著,在参加各类基金申报时更是载誉而归。2017年,《中国珍稀野生动物分布变迁(续)》入选国家出版基金资助项目;2018年,《中国珍稀野生动物分布变迁地图集》项目问世,再度入选国家出版基金资助项目;2019年,《文焕然历史自然地理学研究》顺利入选国家出版基金资助项目,该项目分别为《历史时期中国森林地理分布与变迁》《历史时期中国气候变化》两册。

社会效益放在首位,沉下去做出好内容

除文焕然历史自然地理学系列专著外,山东科技社通过泰山出版基金等方式坚守专业内容的例子还有很多。

山东科技社社长赵猛认为,作为图书编辑在一个领域坚守,沉下去才能做出好内容。信息发展变化日新月异,但是做学术不应浮躁,看到书好就做,而要有耐得住寂寞的坚守精神。

科技专著、科普图书、教育出版是山东科技社主攻的三大方向。在学术方面,山东科技社形成了以骨科、解剖学为核心的医学产品线,以乡村振兴、科技兴农为核心的农业产品线;在科普出版方面,则是形成了科学文化产品矩阵,包括以孕产育儿、养生保健、健身健美为核心的生活产品线,以幼儿教育、自然博物为核心的童书产品线;自2008年起,山东科技书引进教育板块,积极打造职业教育基地,探索融合出版,推动新旧动能转换。

但其实,山东科技社的发展并非一路坦途,改革开放40年的过程中,伴随体制机制改革、市场环境变革,山东科技社的发展轨迹也呈现出跌宕起伏的曲线,而帮助山东科技社渡过难关的,即是坚守专业内容。

改革开放之初,地方出版业在各自区域有一定的市场份额。地处经济强省的山东科技社具备得天独厚的发展条件,率先获得第一批基金资助项目,即泰山出版基金。彼时,中央级别的出版社规模尚未扩大,编辑缺乏市场意识,科技专著出版难。在这种情况下,山东科技社每年出资50万元设立科技出版基金,邀请杜良书、吴阶平这些重量级科学家组成评委会来评定获资助的图书。

但随着出版市场变化,从上个世纪九十年代末期开始,人民卫生出版社设立了高等医学类图书的教材审定委员会,机械工业出版社、化学工业出版社等也逐渐崛起,这些国家级科技出版社占据大部分的市场。作为地方出版社,山东科技社感到巨大压力。此外,2009年出版社转企改制,山东科技社还面临着人员流失的压力。

在发展的关键时期,山东科学出版社坚守自身优势,将医学类图书作为一个切入点。医学方向既有学术价值和学术开发的市场空间,又迎合了全民健康的大众市场需求空间,与生活息息相关。对于广大医疗工作者,他们有改进和提高自己医术的强烈的需求;对于普通百姓,医学和百姓的健康密切结合,出版社可以深入开发医学板块,比如大众保健类图书,市场上的反响也较好。

“出版科学技术类、科学普及类图书是科技出版社的职责,对提升全民的科学素养水平有很大的责任。山东科技社坚持把社会效益放在首位,社会效益和经济效益相统一,在推动科技文化发展、满足人民美好精神文化生活需求方面做出努力。”赵猛告诉百道网,早期山东科技出版社引入“卡梅尔骨科”,并定期参加法兰克福书展,积累医学方面的资源。

出版社的未来更多是靠融合发展

近年来,随着互联网技术的高速发展,山东科技社又迎来了新的挑战。

互联网时代,内容源爆发式增长,供读者获取知识的途径也越来越多种多样,新媒体、知识服务平台等都在抢夺读者的阅读时间。赵猛认为,出版社的未来更多是靠融合发展,线下渠道和线上渠道融合,顺应时代发展,融合应用各类传播手段,都在考验出版社的内容获取能力和加工能力。

“目前,出版社拥有大量资源的积累,比互联网企业更有优势,但是较多地停留在传统出版的思维,没有足够的用户思维意识。只有传统出版与互联网融合,做出来的选题才更有针对性,更能吸引读者,促进销售。”赵猛表示,在与互联网融合的发展道路上,山东科技社出版了《科学的航程》《解读地球密码》等入选了国家的“十三五”重点出版规划的优秀图书,《解读地球密码》还获得了科技部优秀科普图书奖,《科学的航程》也多次再版,《名老中医之路》也获得中华传统优秀文化项目,向全国推荐中华优秀传统文化读物,每年 “十三五”山东科技社都有增补项目。

与此同时,山东科技社的产品线也朝着多样化发展:从2016年的《了解我自己》,2017年是《看!草儿》,2018年是《树精灵与雪人》,每年都有项目入围向全国青少年呈现的百种优秀图书。除了科普类图书的发展以外,山东科技社的知识服务产品也具备一定优势。赵猛介绍,山东科技出版社正在蓄势,通过打造知识服务产品提升市场优势,《考研数学》将会是接下来的重点产品。而下一步将出版更多农业图书,提供农业类知识服务产品,对指导农业生活有更好针对性和实用性。

另外,山东科技社已加入瑞斯系统,培养编辑融合发展的意识,运用互联网思维。在选择作者方面,除了传统的专家学者以外,还可以依据网络影响力来选择作者。

在发行方面,零售市场日新月异,电商发展迅猛,不断影响出版社的销售模式。赵猛表示,电商平台有利于加大经销商的合作,也为出版社拓展了网络渠道。现在发行市场把实体店当做展示和宣传的平台,而科技、医学类图书70%以上在网络销售,包括出版社原来的经销商也纷纷在天猫平台开店。2015年10月,山东科技出版社成立微店;2016年2月成立天猫店。数据显示,一本医学类图书依靠网络销售,一天的销量即可达到20万。

“出版社要结合当下形势,加大图书市场的开发,不能再‘等稿上门’。一方面需夯实自身基础,内容为王,准确把握学术动态,保障作者资源;另一方面通过自身不断学习提升编辑的业务能力,提升市场图书品质,紧跟时代发展。”赵猛告诉百道网,出版社是一个文化企业,出版社的每一种产品都有其产品的个性,不能一劳永逸。山东科技社应向商务出版社、中信出版社、化学工业出版社、电子工业出版社等优秀的出版社学习,利用图书推动产品优化,利用产品促进图书发展,实现良性循环,得到市场认可。

山东科技社在拥抱市场方面,做了很多尝试。当中国科学家成功获得“引力场以光速传播”的第一个观测证据时,山东科技社出版的《科学的航程》里有正好有一本《爱因斯坦的梦想》,其中提到过引力波的相关问题,当时这本书的销量得到迅速提升;“红黄兰幼儿园”事件出来后,人们对幼儿教育的关注提高,山东科技社出版的《了解我自己》一书介绍孩子自我了解、儿童保护等问题,在几个小时内就销售了3000多套。

“从传统出版社转型,到与互联网融合,这个过程很漫长,必须要有一种外来力量来搅动。”赵猛表示,现在出版社正在吸纳具备互联网思维的人才,他们更会利用互联网,进行市场营销。未来出版社将可以看到清晰的盈利模式,像策划图书选题一样策划每一个产品,包括知识服务产品的选题策划与开发。让选题服务产品,是未来出版社明确的盈利模式之一,开发的知识服务产品也可以促进传统出版的品质提升。

(本文编辑:水英、安宁)

来源:百道网

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