【百道编按】2019年3月6日，“华东少儿出版联合体营销峰会”在江西南昌举行。相较于2017年的会议主题“不忘初心做好书，撸起袖子加油干”、2018年的会议主题“新时代，新出版，新营销”，本届的主题则是“携手新时代，追逐新梦想”，更加凸显“华东六少”在做强做大之后，探索“新时代童书大出版”的求新求变之心。在峰会召开之前，二十一世纪出版社集团社长刘凯军接受百道网专访，谈了谈他眼中的2019年中国少儿出版市场、“华东六少”的竞合关系，以及二十一世纪出版社集团的发展方向。
二十一世纪出版社集团社长 刘凯军
2019年3月6日，“华东少儿出版联合体营销峰会”在江西南昌举行。
在2018年的“华东六少”营销峰会上，各家出版社纷纷强调从1986年因“抱团取暖”聚到一起，到近年来各自发展壮大，“华东六少”作为当下中国少儿出版市场的龙头企业与行业一起进入“中段盘整期”。
这一点从过去几年“华东六少”营销峰会的主题设置上就可窥见一斑。2017年的会议主题是“不忘初心做好书，撸起袖子加油干”、2018年的会议主题是“新时代，新出版，新营销”，本届的主题则是“携手新时代，追逐新梦想”，更加凸显“华东六少”在做强做大之后，探索“新时代童书大出版”的求新求变之心。
此外，随着行业的“大盘调整”，“华东六少”不仅要调整自己的发展步调和方向，还要思考彼此之间的合作和竞争如何再平衡。
二十一世纪出版社集团社长刘凯军在2018年峰会期间接受采访时，曾强调“华东六少”成员作为“中国少儿出版的一股强大力量，作为一个少儿出版的命运共同体，作为一个有着30余年文化积淀的企业联盟，自然有着自己的应对态度，有着成员单位集体认同的原则”。
那么，在业态更加复杂多变的2019年，二十一世纪出版社集团要如何在科技大发展的时代背景下，让传统出版实现“多元发展”，焕发新的活力？又要如何与携手30余年的其他“华东六少”成员继续竞争、协作，把中国少儿图书市场做得更加繁荣？
带着这些问题，百道网专访了二十一世纪出版社集团社长刘凯军，谈了谈他眼中的2019年中国少儿出版市场、“华东六少”的竞合关系，以及二十一世纪出版社集团的发展方向。
“华东六少”需要新的竞合关系
百道网：作为本次“华东六少”营销峰会的主办方，您可以简单介绍一下今年的峰会吗？今年的主题是“携手新时代，追逐新梦想”，为什么会设定这个主题？
刘凯军：“华东六少”作为地方社联合体已经发展了30多年，我们最开始聚拢在一起是叫“抱团取暖”。30年的合作发展到了今天，其实大家都已经壮大强大了。在这个时候，我们的合作要思考新的合作的形式、新的发展目标。
在“童书大出版”的新时代下，在“华东六少”各个出版社都已经发展壮大的形势下，我们如何相互竞争，又相互协助，能够不忘来路、不忘初心、继续协作，把童书市场做得更加繁荣。这个问题是我们借这次会议要思考的。
“新时代”和“新梦想”是时代热词，我们就是希望“华东六少”合作的初心不变，并同时适应新的时代，这需要我们有新的内涵、新的举措、新的追求。
百道网：在去年的“华东六少”论坛中，很多参会领导都谈到“慢下来、好起来，整个少儿出版行业进入了中段盘整期”。您觉得今年参加峰会的领导们会聊些什么呢？
刘凯军：我想大家谈的可能依然是“稳健发展”。二十一世纪出版社今年设定的发展调子是“调整、巩固、提高”，依然是以通过调整产品结构、渠道结构来巩固我社的市场影响力。
二十一世纪出版社“一体两翼”战略：以童书出版为主体，教育服务、数字出版为两翼
百道网：目前，众多出版社在进行“多元发展”，从内容融合到媒介跨界，呈现出丰富多彩的出版图景，您对出版社的“多元发展”怎么看？二十一世纪出版社集团在这方面都有哪些发展计划？
刘凯军：从内容多元、呈现形式多元、宣发手段多元方面来说，我们首先思考的是渠道一定要多元化，我们过去主要的渠道都是经销商渠道，不管是网店还是地面店都是经销商渠道。
那么，在我们现在这种市场新格局下，新的互联网技术产生了很多新的销售平台，曾经火过一阵子的社群，虽然现在冷下来了，但是我相信它的潜力还是在的，还有定制渠道、各种教育服务渠道、阅读推广渠道等，这四种多元渠道是我们今年要努力去拓展的。
另外，二十一世纪出版社集团2019年订立的发展方向是“一体两翼”，就是以童书出版为主体，两翼是教育服务和数字出版。
其实，我们一直在思考今后的增长点在哪里。童书出版这一块，我们肯定是要坚守住的，但是我们只做单一图书产品，发展可能就会比较吃力。因为童书出版本质上还是一个传统的出版形式，虽然目前它的生命力依然很旺盛，现在新兴的数字出版虽然在童书市场里占的比重很小，但是数字化媒介的发展大方向是不可改变的，这是我们今年要去努力拓展的“一翼”。另外“一翼”就是教育服务，少儿出版和教育的关系是最关联、最密切的，我们将在这个领域里面进行拓展。
百道网：2019年，二十一世纪出版社集团在“少儿主题出版”方面有什么规划吗？
刘凯军：二十一世纪出版社集团其实一直都很重视主题出版，我们的概念是叫“重大出版工程”，江西出版集团在资金奖励等方面给了我们非常大的支持。
我们社连续五届拿到了“五个一工程”奖，这跟我们社长期以来一直坚持这一领域的耕耘是分不开的。我们不是2018年才关注“主题出版”，我们一直在关注这一图书领域。
2019年，我们在主题出版方面做了一系列的规划，比如我们最近推出的藏地少年小说——《巴颜喀拉山的孩子》，出版之后获得了专家非常好的评价。我们把这个作为我社今年的重大出版工程，因为它反映的是习总书记提出的生态文明建设问题，也表现了民族团结推动少数民族发展的故事，在我们看来这样的儿童文学就属于主题出版的范畴。
另外，我们2019年1月立项了“科学追梦人”丛书项目，这是一套专为青少年撰写的集人物传记和青少年科普为一体的原创主题图书。每本书除了介绍主人公求学、工作和研究的珍贵经历之外，同时增加了主人公从事研究方面的科普知识，所以兼顾了文学性、知识性、故事性和励志教育。这套丛书包括《钟扬和种子天堂》《黄大年和“地球之门”的钥匙》《孙家栋和北斗星缘》和《欧阳自远和嫦娥奔月》，由新华社战地记者陈聪、中国作家协会会员王建蒙大校等人撰写。
习主席讲“要系好孩子的第一颗纽扣”，在少儿出版领域“主题出版”是一项常态化、持续性工作，和年份的关联度没有社科类出版那么明显，需要有咬定青山不放松的工作精神。
“我们对整个中国少儿出版的市场充满了信心”
百道网： 您能否预测一下2019年中国少儿出版市场的整体发展态势？二十一世纪出版社集团2019年的重大发展规划是什么？哪些是您特别关注的重大项目或者活动？
刘凯军：我们对整个中国少儿出版的市场充满了信心，我认为中国的少儿阅读刚刚起步，发展的空间还是很大的，也许中间会有一些波折，但是这个大的方向是不会改变的。
二十一世纪出版社集团2019年将会有更好的发展，这个判断来源于我社的市场地位让我们不断地集聚起优质的图书出版内容资源，我们今年产品的品质还会进一步得到提升，市场销售规模也会提高。
在出版资源方面，国内的一些作家，尤其是儿童文学作家，对我社是非常的认同的，2019年我社会有一大批优秀的现实主义儿童文学作品面市。
在国际合作方面，我社和德国卡尔森出版社建立了战略合作关系，他们的优质图书出版资源在向我们社倾斜。《皮卡西随身绘本》已经落户在我社，这是一套平价小绘本，定价是4元/本；“阅读鼠系列”也是德国的经典童书，也将落户在我们社，今年会陆续出版。
另外，我们和牛津大学出版社进行了多次沟通交流，即将进入实质性的合作阶段，我社将获取到他们版权资源上的支持。
本文图片来源：二十一世纪出版社集团提供
（本文编辑：安宁）
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